△清水河大媽甩鞭被二次創(chuàng)作為音樂(lè)短視頻

“點(diǎn)贊”之后，夢(mèng)想變得不再那么宏大與遙不可及，夢(mèng)想變成觸手可及的一份熱愛(ài)。那么“達(dá)人”又是什么呢？

觀察員伊能靜在節(jié)目中說(shuō)：“所謂的達(dá)人，可能就是把自己喜歡的事情，經(jīng)過(guò)努力，變得比別人多會(huì)一點(diǎn)?！?/p>

點(diǎn)燃?jí)粝氲牟皇侵挥袦I水，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想也不一定只有奇跡，還可以是一份純粹的熱愛(ài)。

“你的熱愛(ài)，值得被點(diǎn)贊”，這也是本季《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的宣傳語(yǔ)和價(jià)值觀。

破壁：短視頻、長(zhǎng)綜藝如何實(shí)現(xiàn)深度融合？

短視頻和長(zhǎng)視頻之間的差異從來(lái)不只是時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題。

由于兩者的傳播媒介和觀看場(chǎng)景不同，在視頻創(chuàng)作時(shí)涉及到的劇本結(jié)構(gòu)、資金投入和拍攝方式上截然不同。

通常來(lái)說(shuō)，一般長(zhǎng)視頻制作團(tuán)隊(duì)更加龐大也更加專業(yè)，資本密度高，內(nèi)容節(jié)奏張弛有度，而短視頻追求碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，內(nèi)容緊湊抓眼，制作者可以是個(gè)人也可以是小團(tuán)隊(duì)，資本密度較低。

長(zhǎng)視頻和短視頻的轉(zhuǎn)換涉及到跨媒體和融媒體邏輯，并不是單純的蒙太奇區(qū)別。以往的內(nèi)容市場(chǎng)中，長(zhǎng)視頻向短視頻的轉(zhuǎn)換是由眾多UGC而非長(zhǎng)視頻制作方完成的。這就帶來(lái)了幾個(gè)問(wèn)題：一是UGC是第三方制作者，往往會(huì)和長(zhǎng)視頻制作方存在版權(quán)爭(zhēng)議；二是UGC們的二次創(chuàng)作可能對(duì)原視頻的設(shè)定改動(dòng)較大甚至完全顛覆、解構(gòu)。最重要的是非官方的二次創(chuàng)作會(huì)將長(zhǎng)視頻方的流量轉(zhuǎn)化為UGC自己的私域流量，某種程度上損害了投資方利益。

于是各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都在親自參與長(zhǎng)短視頻的轉(zhuǎn)化過(guò)程，以期保持其調(diào)性的一致性。目前，優(yōu)愛(ài)芒騰紛紛入局短視頻，芒果TV宣布短視頻“大芒計(jì)劃”，優(yōu)酷設(shè)立了“優(yōu)酷小劇場(chǎng)”，騰訊視頻提出“微短劇”。

但是定制“微劇”并非一種長(zhǎng)短視頻轉(zhuǎn)化的解決方案，而是專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)辟的另一條視頻賽道。

從《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》可以看出，抖音作為國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)正在以短視頻和長(zhǎng)綜藝的轉(zhuǎn)換為切口，給出一套可操作的解決方案。

作為一檔長(zhǎng)綜藝，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的突破是從點(diǎn)贊這個(gè)行為機(jī)制開(kāi)始的。Facebook將“贊”定義為“一種給予正面反饋或連接您所關(guān)心的事物的一種方法”。

也就是說(shuō)，“點(diǎn)贊”首先是一種支持和認(rèn)同，同時(shí)，“點(diǎn)贊”這個(gè)行為代表著你愿意同你喜愛(ài)或關(guān)心的對(duì)象產(chǎn)生一種連接。點(diǎn)贊是一種態(tài)度表達(dá)，也是一種社交方式。

在《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》中，四位明星不叫“導(dǎo)師”也不叫“評(píng)委”，而叫做“觀察員”?！坝^察”意味著尋找到優(yōu)秀的選手而不是評(píng)判選手是否優(yōu)秀。

如果一位觀察員認(rèn)同選手，就會(huì)喊出“我為你點(diǎn)贊”，而如果觀察員產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴和認(rèn)同，則可通過(guò)按動(dòng)“爆贊”按鈕提供給選手直通半決賽的機(jī)會(huì)。

觀察員更像是一位在短視頻中發(fā)現(xiàn)驚喜并通過(guò)“點(diǎn)贊”表達(dá)支持和認(rèn)同的抖音用戶。

另一個(gè)突破口，是長(zhǎng)短視頻邏輯的交匯。達(dá)人初亮相形式從傳統(tǒng)舞臺(tái)登場(chǎng)改為導(dǎo)師觀看30秒短視頻的形式。短視頻播放完后，選手會(huì)從一道豎屏狀的門入場(chǎng)，走向聚光燈下的舞臺(tái)。

對(duì)于短視頻而言，更容易抓住的是一瞬間中所涌動(dòng)出的情緒和狀態(tài)。而長(zhǎng)視頻則更傾向于完整情節(jié)的表達(dá)。因此，長(zhǎng)視頻需要大量的鏡頭和場(chǎng)景設(shè)計(jì)等視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)提供視頻的完成度。

在整個(gè)移動(dòng)設(shè)備技術(shù)的支持下，長(zhǎng)短視頻的內(nèi)容供給量出現(xiàn)了傾斜：一方面，用戶有了更多表達(dá)的渠道可以分享自己的生活和內(nèi)心世界。另一方面，技術(shù)手段的提升無(wú)形中也提高了長(zhǎng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)，成為了大部分日常用戶無(wú)法跨越的“技術(shù)鴻溝”。如何將短視頻中日常生活的高光時(shí)刻呈現(xiàn)在長(zhǎng)視頻中，成為了當(dāng)前產(chǎn)品供給的關(guān)注點(diǎn)。

因此，長(zhǎng)短視頻所對(duì)應(yīng)的適宜觀看設(shè)備的互動(dòng)，也成為了內(nèi)容制作者的關(guān)注點(diǎn)。

大屏幕觀看能夠更加集中、簡(jiǎn)潔地反應(yīng)場(chǎng)景, 觀眾可以通過(guò)其更快地了解電視節(jié)目的基本信息。與此同時(shí), 小屏幕可以使得觀眾隨時(shí)隨地參與到節(jié)目當(dāng)中, 完成與大屏幕的無(wú)縫銜接。一方面豐富了直播的內(nèi)容和表現(xiàn)形式, 一方面讓觀眾在直播的過(guò)程中更直接、更清晰地了解實(shí)際場(chǎng)景等個(gè)性化需求, 從而提高觀眾的感知體驗(yàn)。

《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》在前期準(zhǔn)備中就考慮到了轉(zhuǎn)換短視頻的各種要素，所以呈現(xiàn)出的長(zhǎng)綜藝會(huì)令人覺(jué)得信息更加緊湊，節(jié)奏也更快，而對(duì)應(yīng)的短視頻則相比一般UGC內(nèi)容更加精致。

這種觀感的改變無(wú)疑說(shuō)明了當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)的一大趨勢(shì)：短視頻中優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容藍(lán)本正在逐漸浮出水面，借助優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，進(jìn)行高完成度的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化——好的內(nèi)容和生活，總值得被更多人看見(jiàn)。

升級(jí)：“達(dá)人”的多個(gè)大舞臺(tái)

綜藝玩法的升級(jí)可以有很多種，一是內(nèi)容升級(jí)，節(jié)目或是輸出新穎的內(nèi)容，或是選擇差異化受眾，或是在經(jīng)典ip的基礎(chǔ)上推陳出新。

二是傳播升級(jí)，比如進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的渠道融合，通過(guò)媒介融合邏輯下的跨媒體傳播適應(yīng)不同的媒體特性。

三是技術(shù)升級(jí)，比如通過(guò)AI技術(shù)能夠自動(dòng)抓取指定對(duì)象進(jìn)行跟蹤拍攝，解放攝影師，或者通過(guò)新的拍攝技術(shù)呈現(xiàn)傳統(tǒng)攝影無(wú)法展示的視角，在5G加持下還能實(shí)現(xiàn)4k/8k或VR全景的觀看和交互方式。

在抖音賦能下，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》在內(nèi)容和傳播上都有了新的突破。

和以往的“達(dá)人秀”相比，這次《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》極大拓寬了“草根”舞臺(tái)的廣度，幾乎做到了“全民舞臺(tái)”。

通過(guò)江蘇衛(wèi)視和抖音的深度臺(tái)網(wǎng)融合，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》實(shí)現(xiàn)資源高效連接。比如傳統(tǒng)的選秀類節(jié)目流程一般會(huì)包含全國(guó)海選環(huán)節(jié)，某種意義上說(shuō)，這種在全國(guó)鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的做法需要消耗大量人力財(cái)力資源，況且對(duì)于“達(dá)人秀”這類關(guān)注“草根”的節(jié)目來(lái)說(shuō)，在大城市集中設(shè)點(diǎn)，并不利于挖掘到那些距離城市遙遠(yuǎn)的“草根達(dá)人”。

抖音在去年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了6億的日活躍用戶，而如此巨大的用戶人群接入“達(dá)人秀”后自然轉(zhuǎn)化為了一種互聯(lián)網(wǎng)加成的海選模式：更多的人加入，更多元的賽道選擇，更便捷的參與方式，更易獲得的流量曝光。

此外，以往“達(dá)人秀”更多的是表演型和競(jìng)技型選手，而本次《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》為展示型才藝提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。比如來(lái)自福建福州的郭遠(yuǎn)峰，就將手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶上了舞臺(tái)。伴著貫口，郭遠(yuǎn)峰展示了紙翻花的“72變”。

抖音一直致力于非遺保護(hù)，并相繼提出“非遺合伙人計(jì)劃”“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”等非遺保護(hù)項(xiàng)目。截至2021年6月10日，抖音平臺(tái)上，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1.4億；1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音涵蓋率達(dá)97.94%。

將非遺傳承人變成“達(dá)人”，也是《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》在兼顧內(nèi)容創(chuàng)新和文化責(zé)任的表現(xiàn)之一。

在傳播方面，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星電視和短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。江蘇衛(wèi)視作為頭部衛(wèi)視，在綜藝方面一直保持著有良好的口碑和較高的收視率，本次抖音加持則打通了節(jié)目傳播的互聯(lián)網(wǎng)渠道?！饵c(diǎn)贊！達(dá)人秀》幾乎進(jìn)入了字節(jié)全系產(chǎn)品：抖音、西瓜視頻、鮮時(shí)光TV、今日頭條、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條極速版。

以抖音平臺(tái)為例，用戶可以利用碎片化的時(shí)間觀看、討論、點(diǎn)贊達(dá)人們的精彩演出，并且某種意義上，用戶實(shí)質(zhì)上也是“觀察員”中的一員，無(wú)論用戶喜歡音樂(lè)、舞蹈、科技、美食、體育、運(yùn)動(dòng)、潮流時(shí)尚、動(dòng)漫還是游戲，只要他們點(diǎn)贊，他們就在助力更多人登上“達(dá)人秀”的舞臺(tái)。

多平臺(tái)傳播意味著多渠道曝光。李瑞雪在節(jié)目中說(shuō)自己“沒(méi)有登上過(guò)很大的舞臺(tái)”，其實(shí)她沒(méi)有意識(shí)到自己早就身處于大舞臺(tái)之中。截至目前李瑞雪的抖音賬號(hào)“大臉妹臉大”已經(jīng)擁有683.2萬(wàn)粉絲數(shù)，也就是說(shuō)，作為一個(gè)小人物，她的熱愛(ài)已經(jīng)被很多人看到，并且還會(huì)越來(lái)越多。

我們必須要看到的是，以綜藝為契機(jī)進(jìn)行文化輸出和價(jià)值輸出，已然成為了當(dāng)前國(guó)內(nèi)形成的文化“破圈”的本土模式。

從現(xiàn)實(shí)狀態(tài)看，抖音早已超出了一個(gè)短視頻產(chǎn)出的功能，變成了社交、購(gòu)物、分享、藝術(shù)創(chuàng)作等集多功能為一身的綜合平臺(tái)，成為了當(dāng)前社會(huì)生活中幾乎是不可缺少的功能軟件。在這個(gè)角度上，抖音具備了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上常見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)和責(zé)任：一方面，它海量的數(shù)據(jù)和內(nèi)容使得這個(gè)平臺(tái)具有了極強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)；另一方面，這種平臺(tái)強(qiáng)優(yōu)勢(shì)使得其具備了文化趨勢(shì)的呈現(xiàn)和助推作用。

因此，平臺(tái)上的內(nèi)容是當(dāng)前現(xiàn)實(shí)生活最真實(shí)的反饋。以此為藍(lán)本進(jìn)行的文化生產(chǎn)，才是根植于社會(huì)生活的文化生產(chǎn)。所謂藝術(shù)來(lái)源于日常生活中，是因?yàn)槲覀兛偰軓臄?shù)據(jù)算法的推薦下，發(fā)現(xiàn)于千萬(wàn)人之中，人和人之間最微妙的連結(jié)；或是在社群中無(wú)數(shù)不同的情感卻殊途同歸落至一處的共情。

抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華在《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“在過(guò)去的時(shí)間里面，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的達(dá)人在抖音呈現(xiàn)了他們的光芒，帶給我們每一個(gè)人一絲絲的感動(dòng)和一份份的溫暖，使我們這個(gè)世界呈現(xiàn)很多的色彩。達(dá)人秀進(jìn)入抖音這個(gè)平臺(tái)，更是為值得點(diǎn)贊的那些發(fā)光的達(dá)人們帶來(lái)一個(gè)更加高端的、上升的和大眾認(rèn)可的舞臺(tái)。”

的確，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》除了帶來(lái)經(jīng)典綜藝ip的創(chuàng)新思路之外，更重要的是，它所傳達(dá)的價(jià)值取向和文化力量，符合當(dāng)今去中心化的多元世界，它為所有小人物都提供了展示自己“熱愛(ài)”的大舞臺(tái)。

并且，這樣的大舞臺(tái)不止一個(gè)。