2021年12月2日刊總第2493期

近年來，受政策指引和重要時間節(jié)點影響，影視內(nèi)容發(fā)生著重大變化，倡導(dǎo)主流價值觀、歌頌家國精神的主旋律影視作品迅速發(fā)展，占據(jù)長視頻劇集內(nèi)容中心位置。

從某種層面上看，2021年正在成為內(nèi)容行業(yè)的一個重要節(jié)點。影視行業(yè)在前兩年的大力整頓下，逐漸走向正規(guī)化道路，內(nèi)容對產(chǎn)業(yè)提振效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。今年出現(xiàn)了《覺醒年代》《山海情》《功勛》《叛逆者》《掃黑風(fēng)暴》等多部主旋律作品，不僅得到了觀眾的廣泛好評，還讓該類作品真正打破年齡圈層。

前不久，藝恩發(fā)布了《2021主旋律劇集市場研究報告》，該報告從內(nèi)容主創(chuàng)、制作、受眾、播映平臺等維度對2021年的主旋律劇集市場發(fā)展進行分析，總結(jié)了主旋律影視劇發(fā)展的趨勢。

主旋律劇集的定義在不斷外延

今年年初，《山海情》《覺醒年代》《功勛》《掃黑風(fēng)暴》等高品質(zhì)主旋律電視劇一經(jīng)播出便憑借高口碑，收視率也節(jié)節(jié)攀升?！队X醒年代》熱播時，甚至還引發(fā)了一輪實景地“打卡”熱潮。

主旋律劇在成為頂流爆款劇前，也經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。20世紀(jì)末，主旋律劇開啟了摸索階段，表現(xiàn)新中國艱苦奮斗、艱難創(chuàng)業(yè)歷史的作品絡(luò)繹不絕，如《開國領(lǐng)袖毛澤東》《北洋水師》《鐵色高原》《戈壁母親》《國家使命》《紅巖》等影視劇都歌頌了那些曾經(jīng)為共和國建設(shè)獻出青春、獻出生命的無悔英雄們，也讓一些優(yōu)秀的老戲骨在這個階段初露頭角。

進入2000年后，主旋律劇開始形成規(guī)模，劇集題材以展現(xiàn)革命抗戰(zhàn)內(nèi)容為主，開始涌現(xiàn)出一系列如《長征》《小兵張嘎》《亮劍》《激情燃燒的歲月》《突出重圍》《士兵突擊》等經(jīng)典作品，這時的主旋律劇不單只是歌頌英雄人物，而是以生活化的敘事角度開始呈現(xiàn)英雄人物更多面，可因為題材和制作水平都較為局限，使其依舊擁有距離感，局限都較位明顯。

進入2017年后，受建國70周年及國家政策指導(dǎo)以及受眾身份意識影響，主旋律劇集開啟了集體爆發(fā)時代，劇集類型也呈現(xiàn)多元化趨勢。就2021年1月1日至10月27日，全網(wǎng)各大平臺共上線主旋律劇集45部，涵蓋了革命、鄉(xiāng)村、勵志、涉案、單元、軍旅等類型。平均播映指數(shù)為48.35，《覺醒年代》《山海情》《功勛》《掃黑風(fēng)暴》等主旋律劇通過生動形象的鏡像表達，實現(xiàn)了思想價值和觀賞價值的雙贏，成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象。

全新表達方式收獲年輕一代觀眾喜愛

隨著主旋律劇題材的多樣性與年輕化影像表達，讓該類劇集收獲年輕觀眾喜愛，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年主旋律作品主要受眾集中在18~29歲年齡階段，許多90后、00后成為主旋律劇集主要觀劇群體。男性觀眾偏好現(xiàn)實題材，女性則對都市涉案題材興趣強烈。

從慶祝建黨100周年主題影視劇中，我們可以看到主旋律影視劇創(chuàng)作的一些新特點。一是新的視角。傳統(tǒng)的主旋律影視劇大多采用正面的、全景式的宏大敘事，關(guān)注的焦點一般集中在革命領(lǐng)袖和英雄人物身上，近些年來這種狀況在逐漸發(fā)生改變。很多作品選擇了新的敘事視角，如《覺醒年代》對建黨元勛陳獨秀及其子陳延年和陳喬年形象進行了著力塑造；《大決戰(zhàn)》展現(xiàn)了對小人物的描寫和對細(xì)節(jié)的關(guān)注等等。

二是新的語言。在影視創(chuàng)作中，對新的敘事和表現(xiàn)手法的探索永無止境?！队X醒年代》中版畫的運用營造出一種凝重的歷史感和空靈的寫意性，落地的人物語境表達，讓英雄人物更加接地氣，這些都為主旋律影視劇創(chuàng)作注入了新的活力。

三是形式呈現(xiàn)的多樣性。譬如單元劇這種形式，如《理想照耀中國》《百煉成鋼》《功勛》這種將人物、事件、時間、地點、歌曲等分為若干單元，讓其既擁有獨立的單元又共同屬于一個統(tǒng)一的主題，這種內(nèi)容不拖沓，還短小又精煉的劇集也收獲了一部分觀眾喜愛。

四是多元化的營銷模式。在我國影視產(chǎn)業(yè)改革和轉(zhuǎn)型的大背景下，影視劇已經(jīng)成為人們娛樂消費的重要渠道，在流量明星、線上線下聯(lián)動、商業(yè)化營銷策略下，主旋律影視劇早已跟隨商業(yè)化影視劇走向多元化營銷模式，《覺醒年代》《山海情》《我和我的家鄉(xiāng)》等作品的成功不能不說與此有很大的關(guān)系。

多平臺推動下，

未來優(yōu)質(zhì)主旋律劇依舊占據(jù)主流

從影視制作來看，2021年上線的主旋律劇集背后參與制作和出品的公司及機構(gòu)多達60多家，其中網(wǎng)絡(luò)平臺參與出品制作數(shù)量較多，國有資本或政府機構(gòu)也以多種形式參與其中。影視公司投資占據(jù)60%，政府機構(gòu)投資占據(jù)40%。

在視頻平臺中，愛奇藝以數(shù)量領(lǐng)跑各個平臺，到目前為止共上線了36部主旋律劇，覆蓋類型眾多。僅上半年上線數(shù)量就近20部，內(nèi)容就全面覆蓋了《山海情》《覺醒年代》《約定》《理想照耀中國》等高分作品，還獨家上線了《約定》《叛逆者》等高口碑劇集。騰訊視頻雖然以31部的數(shù)量緊隨其后，但是獨播的《掃黑風(fēng)暴》與《啟航：當(dāng)風(fēng)起時》兩部劇進入了播映指數(shù)前三名，優(yōu)質(zhì)的獨播內(nèi)容成為平臺在主旋律市場的核心競爭力。在數(shù)量上，優(yōu)酷儲備主旋律劇較少，今年的26部主旋律劇集多為聯(lián)播，主打熱血英雄贊歌、溫暖現(xiàn)實主義以及東方文化自信劇集類型，獨播劇《號手就位》《你好檢察官》口碑與點擊率平平，讓優(yōu)酷在視頻平臺中處于劣勢。

隨著視頻平臺入局、政策全力支持、各類資本不斷加碼，主旋律劇集類型種類還會不斷擴大，未來可預(yù)期主旋律劇將繼續(xù)保持高速發(fā)展并會持續(xù)占據(jù)主流內(nèi)容位置，成為各年齡層觀眾觀看的影視作品的重點。