2021年主旋律劇集市場(chǎng)分析

時(shí)間：2021.12.02 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：第一制片人

2021年12月2日刊總第2493期

近年來，受政策指引和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)影響，影視內(nèi)容發(fā)生著重大變化，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀、歌頌家國(guó)精神的主旋律影視作品迅速發(fā)展，占據(jù)長(zhǎng)視頻劇集內(nèi)容中心位置。

從某種層面上看，2021年正在成為內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。影視行業(yè)在前兩年的大力整頓下，逐漸走向正規(guī)化道路，內(nèi)容對(duì)產(chǎn)業(yè)提振效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。今年出現(xiàn)了《覺醒年代》《山海情》《功勛》《叛逆者》《掃黑風(fēng)暴》等多部主旋律作品，不僅得到了觀眾的廣泛好評(píng)，還讓該類作品真正打破年齡圈層。

前不久，藝恩發(fā)布了《2021主旋律劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》，該報(bào)告從內(nèi)容主創(chuàng)、制作、受眾、播映平臺(tái)等維度對(duì)2021年的主旋律劇集市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行分析，總結(jié)了主旋律影視劇發(fā)展的趨勢(shì)。

主旋律劇集的定義在不斷外延

今年年初，《山海情》《覺醒年代》《功勛》《掃黑風(fēng)暴》等高品質(zhì)主旋律電視劇一經(jīng)播出便憑借高口碑，收視率也節(jié)節(jié)攀升?！队X醒年代》熱播時(shí)，甚至還引發(fā)了一輪實(shí)景地“打卡”熱潮。

主旋律劇在成為頂流爆款劇前，也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過程。20世紀(jì)末，主旋律劇開啟了摸索階段，表現(xiàn)新中國(guó)艱苦奮斗、艱難創(chuàng)業(yè)歷史的作品絡(luò)繹不絕，如《開國(guó)領(lǐng)袖毛澤東》《北洋水師》《鐵色高原》《戈壁母親》《國(guó)家使命》《紅巖》等影視劇都歌頌了那些曾經(jīng)為共和國(guó)建設(shè)獻(xiàn)出青春、獻(xiàn)出生命的無悔英雄們，也讓一些優(yōu)秀的老戲骨在這個(gè)階段初露頭角。

進(jìn)入2000年后，主旋律劇開始形成規(guī)模，劇集題材以展現(xiàn)革命抗戰(zhàn)內(nèi)容為主，開始涌現(xiàn)出一系列如《長(zhǎng)征》《小兵張嘎》《亮劍》《激情燃燒的歲月》《突出重圍》《士兵突擊》等經(jīng)典作品，這時(shí)的主旋律劇不單只是歌頌英雄人物，而是以生活化的敘事角度開始呈現(xiàn)英雄人物更多面，可因?yàn)轭}材和制作水平都較為局限，使其依舊擁有距離感，局限都較位明顯。

進(jìn)入2017年后，受建國(guó)70周年及國(guó)家政策指導(dǎo)以及受眾身份意識(shí)影響，主旋律劇集開啟了集體爆發(fā)時(shí)代，劇集類型也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。就2021年1月1日至10月27日，全網(wǎng)各大平臺(tái)共上線主旋律劇集45部，涵蓋了革命、鄉(xiāng)村、勵(lì)志、涉案、單元、軍旅等類型。平均播映指數(shù)為48.35，《覺醒年代》《山海情》《功勛》《掃黑風(fēng)暴》等主旋律劇通過生動(dòng)形象的鏡像表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了思想價(jià)值和觀賞價(jià)值的雙贏，成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象。

全新表達(dá)方式收獲年輕一代觀眾喜愛

隨著主旋律劇題材的多樣性與年輕化影像表達(dá)，讓該類劇集收獲年輕觀眾喜愛，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年主旋律作品主要受眾集中在18~29歲年齡階段，許多90后、00后成為主旋律劇集主要觀劇群體。男性觀眾偏好現(xiàn)實(shí)題材，女性則對(duì)都市涉案題材興趣強(qiáng)烈。

從慶祝建黨100周年主題影視劇中，我們可以看到主旋律影視劇創(chuàng)作的一些新特點(diǎn)。一是新的視角。傳統(tǒng)的主旋律影視劇大多采用正面的、全景式的宏大敘事，關(guān)注的焦點(diǎn)一般集中在革命領(lǐng)袖和英雄人物身上，近些年來這種狀況在逐漸發(fā)生改變。很多作品選擇了新的敘事視角，如《覺醒年代》對(duì)建黨元?jiǎng)钻惇?dú)秀及其子陳延年和陳喬年形象進(jìn)行了著力塑造；《大決戰(zhàn)》展現(xiàn)了對(duì)小人物的描寫和對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注等等。

二是新的語言。在影視創(chuàng)作中，對(duì)新的敘事和表現(xiàn)手法的探索永無止境?！队X醒年代》中版畫的運(yùn)用營(yíng)造出一種凝重的歷史感和空靈的寫意性，落地的人物語境表達(dá)，讓英雄人物更加接地氣，這些都為主旋律影視劇創(chuàng)作注入了新的活力。

三是形式呈現(xiàn)的多樣性。譬如單元?jiǎng)?/strong>這種形式，如《理想照耀中國(guó)》《百煉成鋼》《功勛》這種將人物、事件、時(shí)間、地點(diǎn)、歌曲等分為若干單元，讓其既擁有獨(dú)立的單元又共同屬于一個(gè)統(tǒng)一的主題，這種內(nèi)容不拖沓，還短小又精煉的劇集也收獲了一部分觀眾喜愛。

四是多元化的營(yíng)銷模式。在我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)改革和轉(zhuǎn)型的大背景下，影視劇已經(jīng)成為人們娛樂消費(fèi)的重要渠道，在流量明星、線上線下聯(lián)動(dòng)、商業(yè)化營(yíng)銷策略下，主旋律影視劇早已跟隨商業(yè)化影視劇走向多元化營(yíng)銷模式，《覺醒年代》《山海情》《我和我的家鄉(xiāng)》等作品的成功不能不說與此有很大的關(guān)系。

多平臺(tái)推動(dòng)下，

未來優(yōu)質(zhì)主旋律劇依舊占據(jù)主流

從影視制作來看，2021年上線的主旋律劇集背后參與制作和出品的公司及機(jī)構(gòu)多達(dá)60多家，其中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與出品制作數(shù)量較多，國(guó)有資本或政府機(jī)構(gòu)也以多種形式參與其中。影視公司投資占據(jù)60%，政府機(jī)構(gòu)投資占據(jù)40%。

在視頻平臺(tái)中，愛奇藝以數(shù)量領(lǐng)跑各個(gè)平臺(tái)，到目前為止共上線了36部主旋律劇，覆蓋類型眾多。僅上半年上線數(shù)量就近20部，內(nèi)容就全面覆蓋了《山海情》《覺醒年代》《約定》《理想照耀中國(guó)》等高分作品，還獨(dú)家上線了《約定》《叛逆者》等高口碑劇集。騰訊視頻雖然以31部的數(shù)量緊隨其后，但是獨(dú)播的《掃黑風(fēng)暴》與《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》兩部劇進(jìn)入了播映指數(shù)前三名，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播內(nèi)容成為平臺(tái)在主旋律市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)量上，優(yōu)酷儲(chǔ)備主旋律劇較少，今年的26部主旋律劇集多為聯(lián)播，主打熱血英雄贊歌、溫暖現(xiàn)實(shí)主義以及東方文化自信劇集類型，獨(dú)播劇《號(hào)手就位》《你好檢察官》口碑與點(diǎn)擊率平平，讓優(yōu)酷在視頻平臺(tái)中處于劣勢(shì)。