原標題：網(wǎng)絡動畫短片《反詐風云：誰是臥底？》時長三分 創(chuàng)意高分 價值滿分

??國家反詐中心于11月1日推出的3分鐘反詐動畫短片《反詐風云：誰是臥底？》，以微信朋友圈為主要發(fā)布和傳播平臺，繼而在微信視頻號、各大融媒體平臺播放與轉(zhuǎn)載。這個作品一改過往政務宣傳片的傳統(tǒng)敘事模式與邏輯，以動畫短片的形式，通過懸疑、喜劇等類型元素的巧妙運用，以多樣化的敘事和豐富的表現(xiàn)手法，生動細數(shù)詐騙的各種套路，以新穎的表現(xiàn)形式追求良好的反詐宣傳目的，是網(wǎng)絡時代政務宣傳轉(zhuǎn)型的一次成功探索。

有懸疑，有喜劇，“網(wǎng)感”飽滿

??網(wǎng)絡文藝作品的一個重要特點是通俗性和娛樂性。這部短短三分多鐘的動畫短片，密集地運用了大量類型短片慣用的元素，為作品的觀賞性提供了基本保障。

??短片名為《反詐風云：誰是臥底？》。在類型影視作品中，“風云”二字進入片名，常用于強調(diào)由主題引發(fā)的波譎云詭的劇情進展，“反詐風云”則突出了詐騙分子的多重詐騙套路，并強調(diào)了“反詐”的主題。“誰是臥底”帶有強烈的懸疑元素，是推動這部短片多次網(wǎng)絡傳播的核心要素。短片開篇就提出“誰是臥底”的懸疑，在第一時間給觀眾設置一個問號。“誰是臥底”問題的提出，還增強了觀眾對于整部短片的思考，更能促進觀眾“二刷”“三刷”。懸念的提出亦為短片埋下了解開懸疑的“彩蛋”。“誰是臥底”的答案被設置在“唐伯虎”的二維碼上，觀眾通過掃描才看到“唐伯虎”是“臥虎”。在短片中置入懸疑“彩蛋”，鼓勵觀眾尋找、發(fā)現(xiàn)“彩蛋”，增強了觀眾的參與感和作品的互動性，更讓觀眾獲得揭開謎底的視聽愉悅感。

??網(wǎng)絡文藝的另一個特點是受眾群體的廣泛性且年輕化。為了獲得年輕觀眾的青睞，短片的創(chuàng)作花費了不少心思。作品運用不少喜劇元素，以“動物”為主角，設計巧妙。幾個動物主角形象生動活潑、名字充滿趣味。例如穿著西裝的詐騙團伙頭目、浣熊“浣西殺”，喜歡吟詩、說話押韻的老虎“唐伯虎”，帶著傻氣、穿著花襯衫的鱷魚“鱷愚”，卷發(fā)的狡猾狐貍“狐媚”等。這樣的精心設計頗有“網(wǎng)感”，拉近了與網(wǎng)民的距離，為內(nèi)容的輸出創(chuàng)造了一個輕松、友好的氛圍。

       制作講究，藝術(shù)感爆棚

??這部動畫短片呈現(xiàn)了當前網(wǎng)絡文藝作品敘事多樣化和表現(xiàn)手法豐富性。在情節(jié)敘事上，通過以浣熊為首的詐騙團伙，以群像的方式展現(xiàn)詐騙分子無所不在的多種騙術(shù)，通過老虎找樹懶、鱷魚找烏龜、狐貍找小狗三條故事線索，將借二維碼、借銀行卡、借身份證三種不同的詐騙手段展示出來，條理清晰、通俗易懂，“誰是臥底”的提出和解答亦增加了敘事上的多元性。短片通過身穿警服的“臥虎”、穿著花襯衫的“鱷愚”，以及擁有收款碼、銀行卡、身份證的動物們，將動物生動擬人化。

??短片在細節(jié)的處理上亦可圈可點。如詐騙頭目浣熊在責備老虎時，老虎頭上一顆顆滾下的汗珠展現(xiàn)了老虎“沒業(yè)績”的緊張感；烏龜和鱷魚對話時，池塘里泛著水波暗喻了長頸鹿警官正在水里潛伏；翻轉(zhuǎn)身子滿地打轉(zhuǎn)的烏龜、從墻上掉落的壁虎、比門還高的長頸鹿警官等動物形象，也增強了作品的視覺觀賞性。

??這部短片充分運用光影對照。詐騙團伙所在的“窩點”是暗色調(diào)的，凸顯其隱蔽性、犯罪性；而詐騙團伙外出行騙，則是亮色調(diào)，強調(diào)其滲透在民眾生活之中。作品的音樂和音效也與主題相吻合。短片整體以輕松、趣味性的配樂增強喜劇基調(diào)，在狐媚為小狗按摩時運用了抒情柔緩的音樂，狐媚卸下小狗身上的身份證時以輕巧的音效襯托其得手后的愉悅感；在長頸鹿警官進門后以雄渾有力、節(jié)奏感強勁的音樂，突出警官代表的司法權(quán)威性和詐騙分子無處遁逃的現(xiàn)實處境。

??運用大量通俗且押韻的語言是這部作品的一個顯著特色。如，“人不洗頭、一天就油。我不洗錢，半天都難受。”“青青河畔草，老大您莫惱。最近查得緊，行騙要靠畫大餅。”“所謂伊人，在水一方。所謂富人，賺錢有方。”“憔悴損、憔悴損，不如下樹哥來整。”更重要的是，作品還將反詐口號自然而生動地融入劇情之中，如烏龜說的“戒煙戒酒戒情愁，就是不借銀行卡”“貪吃貪杯也貪睡，貪小便宜吃大虧”等增強了作品的表現(xiàn)力，讓人印象深刻，形成良好的傳播效果。

寓教于樂，實現(xiàn)內(nèi)容的有效抵達

??移動視覺時代，人們已形成了碎片化、零散化的閱讀習慣，互聯(lián)網(wǎng)改變了文藝作品的讀取和觀賞模式，受眾越來越依賴具有新鮮感和趣味性的內(nèi)容。傳統(tǒng)“口號式”“傳單式”的公益廣告，難以符合當前受眾對獲取多樣形式內(nèi)容的需求?！斗丛p風云：誰是臥底》可謂公益短片推陳出新的個案。移動互聯(lián)網(wǎng)已成為內(nèi)容傳播的重要平臺與載體，具有社交屬性和網(wǎng)狀傳播特點，而微信朋友圈更是網(wǎng)民主要的社交網(wǎng)絡平臺之一。短片以微信朋友圈作為公益廣告的發(fā)布平臺，傳播速度快、受眾范圍廣。這些都顯示出創(chuàng)作者對當下輿論環(huán)境、傳播環(huán)境有著精準的把脈和適應。

??這部短片在國家反詐中心微信視頻號上獲得近10萬的點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。本是朋友圈的“植入式廣告”，卻引起不少網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)與次級傳播。網(wǎng)友們還在評論區(qū)當起“偵探”，分析研究“誰是臥底”的問題，體現(xiàn)出參與感、互動性及認同感。動畫短片引發(fā)多家融媒體平臺報道，以《為了防止你被騙，國家反詐中心有多努力？》《國家反詐中心大片上線，猜猜誰是臥底？》《誰是臥底？國家反詐中心動畫大片給你謎底》等標題，共同推動這部公益宣教動畫片成為網(wǎng)絡熱點?？梢?，充分利用好新媒體、融媒體平臺，尤其是個人社交網(wǎng)絡平臺，將有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播和推廣。

??《反詐風云：誰是臥底》的“破圈”，成為網(wǎng)絡空間的熱門話題，說明移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容傳播，需要有“網(wǎng)感”色彩濃郁的創(chuàng)意理念、貼近百姓趣味的講述方式和精巧的藝術(shù)構(gòu)思，還需要創(chuàng)造性地用好傳播平臺，善于將“大”的內(nèi)容往“小”處講，寓教于樂，實現(xiàn)內(nèi)容的有效抵達。（作者：黃詩嫻，系集美大學電影學院副教授）

《光明日報》（2021年12月15日 15版）