文/杜威

全年冷清的番劇市場，在年底迎來爆發(fā)，日番再一次統(tǒng)治豆瓣高分榜——《國王排名》9.3分、《JOJO的奇幻冒險 石之?！?.5分、《鬼滅之刃 游郭篇》9.5分。

治愈系番劇《國王排名》是一部極簡畫風(fēng)、童話般筆觸的日本動畫，卻成功搞哭了“大半個朋友圈”，剛一開播就出現(xiàn)破圈之勢，B站累計播放量高達(dá)2億。

智斗番劇《JOJO的奇幻冒險 》系列第六季《石之?！?2月上線，其國內(nèi)在B站同步播出，播放量已達(dá)7821萬，系列番劇的影響力在國內(nèi)并不輸于《航海王》《火影忍者》。

緊接著，近兩年席卷整個東亞市場的熱血奮斗番《鬼滅之刃》系列，也迎來讓全球“鬼殺隊成員”為之瘋狂的《游郭篇》。

“日番產(chǎn)能非常高，且品質(zhì)有著較高保證，題材豐富多彩，內(nèi)容獵奇新穎，你想不關(guān)注都很難。下一個月《進擊的巨人》最終季也要到來，實在應(yīng)接不暇，因此，我和周圍朋友對日番的粘性就更強，相較之下，我們對國產(chǎn)動畫番劇的關(guān)注，就沒有那么多精力了。”00后的日番深度用戶小墨向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享道。

《進擊的巨人》劇照

即便如此，2021年國產(chǎn)動畫番劇，也是成績斐然，豆瓣開分達(dá)30部以上，多個頭部IP推出全新劇集且口碑表現(xiàn)優(yōu)異，如《魔道祖師》第三季9.0分、《伍六七之玄武國篇》9.0分、《一人之下》第四季8.4分、《畫江湖之不良人》第四季9.1分、《狐妖小紅娘：兩生花篇》8.0分、《斗破蒼穹》第四季7.1分......數(shù)據(jù)方面，以上口碑作品多數(shù)集中在騰訊視頻上，其累計播放量超過60億次，這個數(shù)據(jù)相比B站幾部現(xiàn)象級日番的播放量有著明顯優(yōu)勢。

遺憾的是，顯著數(shù)據(jù)背后，國番能夠創(chuàng)造的話題效應(yīng)依舊沒有日番來得強勁，另外，壹娛觀察通過與多位00后資深番劇用戶對話，進一步發(fā)現(xiàn)，國番現(xiàn)階段給到他們的情感沖擊，其實沒有日番來得猛烈。

20款A(yù)PP不能填補00后對于日番的狂熱

二次元產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)步入爆發(fā)期，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年整體市場規(guī)模達(dá)達(dá)到一千億，年增速32.7%，泛二次元用戶預(yù)計2023年可增至5億人次。

當(dāng)90后逐漸褪去青春成為“前浪”，00后早已大批量涌入二次元空間，成為這一亞文化圈層的主要力量。

能夠持續(xù)吸引00后入場并最終“中毒”二次元世界的核心要素，就是“ACGN”文化中的首位“Animation”，即動畫作品。與90后相似，00后成長隧道里照樣少不了日番的軌跡。

在很長一段時間內(nèi)，由于國番處于蠻荒時期，市場作品品質(zhì)欠佳，日番憑借著差異化題材、獵奇新穎內(nèi)容、多樣化人物，以及故事背后的熱血精神，深深吸引著00后駐足，并在過去二十年間培育了超強的用戶黏性。

《火影忍者》劇照

“我是看著日番長大的，從小時候只能在電視上偶爾看幾眼《火影忍者》《航海王》等，到現(xiàn)在上大學(xué)之后，已經(jīng)開始去海外官網(wǎng)自主尋找，并且以出品公司為分類檢索內(nèi)容，如WIT STUDIO、Mappa、IG Port、Broccoli等熱門公司，日番可以解讀的東西很多，從劇情到制作、從人設(shè)到聲優(yōu)等等，這種全方位解讀作品的快感，在2017年以前，國產(chǎn)動畫根本做不到。關(guān)注日番成為一種習(xí)慣，并且現(xiàn)在也是我的工作狀態(tài)。”正在B站嘗試配音工作的高同學(xué)向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享道。

網(wǎng)生一代的00后具備較強的信息搜索能力，以及對于內(nèi)容需求的判斷和分析能力。他們觀看日番的渠道和方式呈多元化特點，且習(xí)慣利用這些渠道去發(fā)掘自己喜歡的細(xì)分內(nèi)容。即使內(nèi)容版權(quán)分散在各個平臺，為了觀看自己喜歡的作品，00后也樂此不疲地穿梭在各個渠道之間。

“我下載的追日番和漫畫不同類的APP可能有20多種，B站、A站是大本營，動漫花園、末日資源庫是常用網(wǎng)站，需要走特殊路徑的，如巴哈姆特動畫瘋、Netflix等等，實在不行，只能去百度直接搜索某某日番資源，強忍著盜版質(zhì)量、低俗廣告觀看內(nèi)容?！备咄瑢W(xué)分享自己為了觀看日番所做的功課。

B站-番劇截圖

如何找到資源，并不能難倒00后，他們更多精力放在日番的最新消息如何觸達(dá)、辨別自己喜愛的日番類型。幾位00后資深番劇愛好者表示，通過B站UP主新番推薦、預(yù)熱PV（預(yù)告）以及社群里的安利信息等方式來了解最新日番動態(tài)。

“我也會自己去日本官方渠道提前做功課，基本上每一部作品PV都會去看一眼，雖然這樣比較累，了解也不全面，但我希望能在朋友社群里安利第一手信息，這樣比較有成就感。緊接著，就是追隨一些高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，那些做新番推薦的UP主，比如‘一方通行kuma’、‘lex’等，他們介紹的作品比較全面，內(nèi)容總結(jié)也到位。我是希望不要有‘漏網(wǎng)之魚’?！毙∧忉尩馈?/p>

在內(nèi)容篩選方面，對于重度日番用戶而言，要求并不苛刻，作品劇情邏輯成立、故事具備一定吸引力、畫風(fēng)符合正常審美，就滿足了。同時，00后的這批資深用戶也紛紛表示，作品里的聲優(yōu)質(zhì)量很關(guān)鍵，聲優(yōu)必須與角色人設(shè)貼合，從而滿足他們對于日番的享受感。

另外，日番背后強大的衍生內(nèi)容、二創(chuàng)內(nèi)容也是這批00后用戶粘性不斷牢固的重要原因所在。

豆瓣小組-國王排名

“一般我們都集中在QQ社群、UP主粉絲群、豆瓣小組以及LOFTER，主要用來分享心得和感悟。由于豆瓣小組的評論功能被封禁，我在豆瓣小組“國王排名”的發(fā)帖，長期處在前位，看著自己帖子越來越多獲贊，挺滿足的。LOFTER則聚集了很多二次元原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，氛圍和諧也很活潑，是一群很有創(chuàng)造力的用戶溝通?！绷硪晃幌矏墼谏缛悍窒砀形虻膹埬辰忉屨f。

另外，00后更愿意為正版日番付費，即使目前00后經(jīng)濟水平有限，但是他們普遍抵制網(wǎng)絡(luò)盜版資源（逼不得已也會使用），交流下來的這批00后全部充值B站大會員，部分人員也會充值國內(nèi)視頻網(wǎng)站來彌補空缺，一方面是支持自己喜愛的作品，另一方面就是保證自己的觀劇享受，他們甚至?xí)鲃勇?lián)系播放正版作品的平臺，為作品維權(quán)。

另一方面，對于國產(chǎn)番劇的態(tài)度，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）接觸的這批00后用戶表示關(guān)注度沒有日番那么強烈，但他們依然給出了對于國番自己的認(rèn)知和態(tài)度。

缺乏持續(xù)關(guān)注力背后，他們?yōu)楹闻d趣泛泛？

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，近三年成人國產(chǎn)動漫數(shù)量漲幅明顯。截止2020年底，各大視頻平臺播出國產(chǎn)成人動漫超2100部，近三年平均增幅75%，而且內(nèi)容供給逐步擺脫“低幼化”的陳規(guī)，成人用戶群體的內(nèi)容需求更被關(guān)注。

數(shù)量上升、創(chuàng)作方向改變，以及口碑評價也在向陽發(fā)展，再加上眾多平臺力推，國產(chǎn)番劇被寄予絕對厚望。

作為國內(nèi)日番資源最齊全的B站，自然也將國產(chǎn)番劇作為自己對于未來的心之所向，并且也將“國創(chuàng)”這一概念成為B站的最要內(nèi)容壁壘，以最近的2021年國創(chuàng)發(fā)布會為例，B站宣布要推出51部動畫作品，并將“小宇宙計劃”升級為“尋光計劃”，去挖掘與扶持更多國產(chǎn)動畫創(chuàng)作者。

“尋光”計劃

即便如此，以00后為代表的Z世代們面對現(xiàn)如今蜂擁而至的大量國產(chǎn)番劇內(nèi)容，真的就滿足他們的口味嗎？這次的交流過程中，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）發(fā)現(xiàn)這批00后普遍對國產(chǎn)番劇的態(tài)度缺少持續(xù)關(guān)注動力，除了幾部知名大IP，其他作品更是興趣泛泛。

對于動畫內(nèi)容保持熱愛的張某說道：“基于我的感受，00后對國產(chǎn)番劇的依賴遠(yuǎn)沒有日番那么深，我們追日番的態(tài)度是認(rèn)真且狂熱的，從題材的獵奇性，到劇情內(nèi)容、聲優(yōu)、畫風(fēng)都是很看重。即使國產(chǎn)番劇的題材豐富了，但是內(nèi)容套路換湯不換藥，人設(shè)雷同挺嚴(yán)重，且人物都是網(wǎng)紅建模臉，你能讓一個普通觀眾在腦海里想出一個經(jīng)典獨特的國產(chǎn)番劇的人物形象嗎？更多的印象就是那幾個頭部項目，單季播完之后，就會慢慢忘記國產(chǎn)番劇。”

這種態(tài)度得到了壹娛觀察所接觸的其他00后認(rèn)可。他們甚至紛紛給出了較為肯定的判斷——追國產(chǎn)番劇的同學(xué)全部都會去追日本番劇，但是反之，迷戀日番的小伙伴，則不一定同時喜歡國產(chǎn)番劇。

“國產(chǎn)動畫的最大問題依然沒有得到解決，品質(zhì)不穩(wěn)定，產(chǎn)能不充沛，這是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)不成熟的表現(xiàn)，直接導(dǎo)致不能形成強有力的用戶黏性。另外，個人認(rèn)為一部分00后其實正在毀壞國產(chǎn)番劇的討論環(huán)境，飯圈行為正在蔓延，比如某部古風(fēng)美男動畫，這絕對不是什么好傾向。”00后的小墨后續(xù)補充道。

《斗羅大陸》發(fā)文提倡杜絕“飯圈”行為

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，從國產(chǎn)番劇頭部內(nèi)容分布來看，騰訊視頻系動畫占觀看度TOP50的成人國漫28%份額，領(lǐng)跑頭部成人國漫市場，其中，經(jīng)典IP《斗羅大陸》《一人之下》等自上線以來熱度一直高居前列。

通過交流發(fā)現(xiàn)，00后雖然喜愛為動畫番劇買單，但他們普遍拒絕視頻網(wǎng)站的硬廣，開屏廣告以及無處不在的硬廣植入，都讓他們很厭煩，稱其為“強盜行為”。“我沒有看過騰訊系的動漫番劇，很簡單，我沒有會員+，也不想充值?！币晃?0后觀眾向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示道。

即便如此，這批00后也肯定了現(xiàn)在國產(chǎn)動畫的崛起勢能。

“《吞噬星空》是去年我看到比較亮眼的國產(chǎn)番劇，雖然口碑一般，仍是網(wǎng)紅建模臉，但看到了新穎點，它是一部有質(zhì)感的科幻動畫。該番劇也聯(lián)動了嫦娥五號的科普視頻，而且線上線下做了很多聯(lián)動，身邊的小伙伴都在熱議，這讓我也很有參與感。我認(rèn)為國產(chǎn)番劇可以多做此類嘗試?！睆埬撑e例道。

《吞噬星空》劇照

“我覺得我和身邊的小伙伴都一樣，已經(jīng)沒有把動畫作品來自哪個地區(qū)視為問題，只要劇情在線、內(nèi)容新穎、聲優(yōu)不尬、2D作畫精準(zhǔn)、3D模型有基本誠意， 這就是好動畫，無關(guān)地區(qū)，而且我認(rèn)為最重要的，保證一定的高品質(zhì)產(chǎn)能。”

這個觀點得到受訪者普遍的認(rèn)可。

國產(chǎn)番劇的IP效應(yīng)正在顯現(xiàn)，持續(xù)給市場帶來發(fā)展契機，盡管頭部國漫IP數(shù)量有限，其開發(fā)能力稍顯不足，但是伴隨著00后們逐漸接受和遷移，以及接下來成長起來的05后、10后增強對于國產(chǎn)動畫的喜愛值，國產(chǎn)動畫終會等來時間的饋贈，而接下來的重點，就是需要鋪設(shè)有國產(chǎn)動畫全產(chǎn)業(yè)鏈的進階之路，仍有很長一段時間要去摸索。

*注：文中的采訪對象皆為匿名。