“進入2022年，湖南廣電、芒果TV將迎來高質(zhì)量發(fā)展的重要機遇期?！?2月21日下午，在芒果超媒臨時股東大會上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長、芒果超媒董事長張華立表示。

在進一步回答投資者提問過程中，張華立談道，一方面，湖南廣電、芒果超媒內(nèi)容升級變革取得了階段性成果；另一方面，短視頻、直播領(lǐng)域政策不斷，助推了有序競爭。

“長視頻行業(yè)正迎來新機遇期。”張華立表示。

內(nèi)容升級變革取得階段性成果

“湖南廣電、芒果超媒這幾個月經(jīng)歷了重大的內(nèi)容升級變革，已取得了階段性成果，未來將迎來更大的發(fā)展空間?！痹诠蓶|大會上，張華立表示。

在張華立看來，無論是最近湖南衛(wèi)視播出的《小芒種花夜》《時光音樂會》，還是芒果TV創(chuàng)制的《披荊斬棘的哥哥》，都體現(xiàn)了湖南廣電對時代變化的深刻理解、對社會情緒的深刻洞察，讓內(nèi)容作品更有作為，讓主流宣傳更有特色。

今年國慶后，湖南衛(wèi)視啟用了“青春中國”的新口號，同時創(chuàng)新再升級。從湖南衛(wèi)視此前披露的四季度節(jié)目單不難看出，湖南衛(wèi)視新節(jié)目的制作及傳統(tǒng)節(jié)目的改版升級，都突出了“正能量”“人文”等方向。

廣發(fā)證券研究報告認為，站在新的政策時點上，公司憑借黨媒國企的稀缺屬性及主流價值觀引領(lǐng)的經(jīng)驗優(yōu)勢，有望在互聯(lián)網(wǎng)賽道實現(xiàn)全面突圍，用獨具特色的“芒果道路”，為國有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展立“標準”、樹“標桿”。

“長視頻行業(yè)正迎來新機遇期”

在張華立看來，近期短視頻、直播領(lǐng)域政策不斷，規(guī)范了無序競爭，助推了有序競爭。“這對長視頻行業(yè)是利好，長視頻行業(yè)正迎來新機遇期?！彼f道。

12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》（2021），要求短視頻節(jié)目未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。

實際上，長視頻平臺苦于無序競爭與違規(guī)侵權(quán)已久。

早在今年4月，15家影視行業(yè)協(xié)會就與愛優(yōu)騰等5家視頻平臺及53家影視公司發(fā)布了關(guān)于保護影視版權(quán)的《聯(lián)合聲明》，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)。

銀河證券研究報告認為，從版權(quán)角度看，短視頻與長視頻的版權(quán)糾紛長期存在，本次《細則》第93條標準更有效地保護了影視作品的著作權(quán)，同時更有益于版權(quán)維護的長期發(fā)展，鼓勵創(chuàng)作者并構(gòu)建更好的創(chuàng)作環(huán)境。

“在這個時刻，內(nèi)容創(chuàng)新能力尤其重要，而這正是湖南廣電與芒果超媒的優(yōu)勢所在。我們在節(jié)目制作領(lǐng)域的人才保有量與團隊水平，一直處于第一梯隊。”張華立表示，堅持媒體價值引領(lǐng)和內(nèi)容自主創(chuàng)新，是芒果超媒作為主流媒體的核心競爭力，“當(dāng)行業(yè)競爭秩序得以進一步規(guī)范廓清，內(nèi)容自主創(chuàng)新的優(yōu)勢也將愈發(fā)明顯”。

牽手中國移動與探索“元宇宙”并進

在本次股東大會上，芒果超媒與中國移動的合作是焦點之一。

11月末，芒果超媒發(fā)布公告稱，其全資子公司快樂陽光（即“芒果TV”）與中國移動旗下的咪咕文化科技有限公司（下稱“咪咕文化”）簽署合作框架協(xié)議，未來3年內(nèi)雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。

協(xié)議顯示，雙方共同推動芒果TV大屏業(yè)務(wù)在中國移動家庭大屏視聽業(yè)務(wù)渠道（湖南省內(nèi)大屏業(yè)務(wù)單獨結(jié)算，不在本次整體合作范圍內(nèi)）的落地和運營維護。同時，雙方同意共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實驗室，共同推動5G+媒體產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，在VR制播合作、5G超高清內(nèi)容聯(lián)合技術(shù)研發(fā)與協(xié)同等領(lǐng)域開展更多媒體融合創(chuàng)新合作。

在此前召開的2021中國移動全球合作伙伴大會上，芒果超媒透露了包括探索“元宇宙”等諸多動向。

據(jù)介紹，芒果超媒與中國移動共同創(chuàng)建了聯(lián)合實驗室，推動媒體產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新。在芒果TV綜藝《披荊斬棘的哥哥》上創(chuàng)造了長視頻綜藝平臺復(fù)雜的新技術(shù)應(yīng)用，將5G、VR制播技術(shù)應(yīng)用在“家族誕生夜”中，給用戶帶來了沉浸式的藝術(shù)體驗和精神享受。

“我們將不斷強化新技術(shù)的孵化與助力，以5G高新視頻多場景應(yīng)用國家廣播電視總局重點實驗室為基座，積極探索‘元宇宙’?！睆埲A立表示。

據(jù)介紹，湖南衛(wèi)視推出了數(shù)字主持人“小漾”。這個虛擬主持人就是其實驗室自主研發(fā)的成果，將在后續(xù)節(jié)目應(yīng)用場景中進行人格化培養(yǎng)。“小漾”將加入改版后的《快樂大本營》，有望成為我國第一個綜藝節(jié)目虛擬主持人。

文字來源：上海證券報

圖片來源：節(jié)目官微

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