這一國(guó)民性的動(dòng)畫IP，依舊通過(guò)更多的延伸來(lái)刺激“合家歡”的新能量。

文/龐宏波

熊二登月。

這是《熊出沒(méi)·重返地球》定檔以來(lái)讓人最為印象深刻的一個(gè)場(chǎng)景。但實(shí)際上這也帶出了第八部《熊出沒(méi)》系列電影所嘗試的一個(gè)新方向：科幻。

實(shí)際上，在上一部《熊出沒(méi)·狂野大陸》中就已經(jīng)嘗試過(guò)了科幻。但在《熊出沒(méi)·重返地球》里，科幻的元素實(shí)際上進(jìn)行了放大。無(wú)論是構(gòu)建的萊爾特族文明還是影片高潮的“天火大戰(zhàn)”，都讓不少觀眾感受到了這一部不同以往的風(fēng)格。

實(shí)際上，對(duì)于《熊出沒(méi)》這樣一個(gè)國(guó)民性的動(dòng)畫IP，必然也需要在類型和人物上不斷延伸來(lái)拓展IP的空間。而進(jìn)一步嘗試科幻的同時(shí)，這一部《熊出沒(méi)》讓熊二擔(dān)任主角的同時(shí)也加入了阿布這樣的新角色，而新角色所延伸出來(lái)的萊爾特族文明則給電影帶來(lái)了更豐富的主題，這讓整部電影在立意上更加深化，這也是《熊出沒(méi)·重返地球》目前看到的最大的進(jìn)步之一。

截至目前，《熊出沒(méi)·重返地球》是春節(jié)檔率先開(kāi)啟提前點(diǎn)映的影片，上座率和場(chǎng)均人次均第一。雖然今年的春節(jié)檔，動(dòng)畫電影數(shù)量增多，但在類型上“更抓人”的《熊出沒(méi)·重返地球》依然擁有自己的差異化優(yōu)勢(shì)。

1

—IP需要“新類型”—

喜劇依舊是基礎(chǔ)，科幻元素成為了“新增量”。

2017年，LIMA國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)BRAND TRENDS發(fā)布報(bào)告顯示，《熊出沒(méi)》品牌認(rèn)知度位列全國(guó)第一。而每年春節(jié)檔都有一部《熊出沒(méi)》，在檔期上的連貫性讓《熊出沒(méi)》擁有著很強(qiáng)的受眾黏性。

根據(jù)貓眼專業(yè)版《2022春節(jié)檔實(shí)時(shí)想看榜》來(lái)看，《熊出沒(méi)·重返地球》的累計(jì)想看人數(shù)依舊是動(dòng)畫電影第一名，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同檔期其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

喜劇一直是《熊出沒(méi)》系列電影的最大標(biāo)簽，也是基礎(chǔ)類型。在這一部《熊出沒(méi)》里，在喜劇效果上實(shí)際上也有明顯的升級(jí)。

例如新加入的角色“阿布”雖然重返地球是為了“尋親”，但“空降狗熊嶺”還是極具喜劇效果。熊二在狗熊嶺“貪吃愛(ài)玩”的本性依舊沒(méi)變，手拿啟動(dòng)器上來(lái)就啃。而阿布為了間離熊二和熊大、光頭強(qiáng)，變身“萌喵”，外在的萌寵形象加上撒嬌賣萌瞬間讓熊二“失寵”。

此外，熊二在和阿布尋找飛船的過(guò)程里，熊二變身成為“夢(mèng)露”，但一陣大風(fēng)吹掉假發(fā)就被瞬間識(shí)破。

電影前半段在狗熊嶺的故事段落依舊保持著密集的笑點(diǎn)，所以電影的基礎(chǔ)類型并沒(méi)有改變。而電影在熊二利用原核啟動(dòng)飛船之后，則進(jìn)入到了相對(duì)“科幻”的敘事當(dāng)中。

相比上一部《熊出沒(méi)·狂野大陸》，這一部在科幻的設(shè)定上下足了功夫。電影構(gòu)建了一個(gè)全新的遠(yuǎn)古文明：萊爾特族文明。其中，在阿布回憶萊爾特文明的興衰歷史時(shí)，從鼎盛時(shí)期的繁華都市再到衰敗時(shí)期的城市垃圾山，都盡可能營(yíng)造一種真實(shí)感和可信性。

首映禮現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)制片人王強(qiáng)介紹，單就阿布回憶萊爾特族文明歷史的十幾個(gè)鏡頭，粒子數(shù)量就有290億個(gè)，制作了73億個(gè)模型，單幀渲染時(shí)長(zhǎng)20個(gè)小時(shí)一幀，耗時(shí)了三個(gè)月。

此外，熊二登月的“外太空”以及最后萊爾特族與天火的“遺跡大戰(zhàn)”都讓《熊出沒(méi)》擁有了十足的“大片感”，這也為電影尋求受眾的增量提供了空間。而之所以加大科幻方向的嘗試，還在于這一部《熊出沒(méi)·重返地球》不斷深化一直以來(lái)地球環(huán)保的主題，而不惜構(gòu)建一個(gè)真實(shí)可信的遠(yuǎn)古文明，也必然讓科幻類型成為更好的敘事載體。

2

—熊二的“擔(dān)當(dāng)”和IP的野心—

拓展“新空間”。

繼第二部《熊出沒(méi)》之后，熊二再度成為了故事主角。但在這一部《熊出沒(méi)》中，熊二不僅僅是故事主角的切換，實(shí)際上更多是一種“個(gè)人成長(zhǎng)”式的蛻變。

在《熊出沒(méi)》這個(gè)IP里，熊二一直都是一個(gè)“被保護(hù)”的形象，但在這部電影里，熊二首先被阿布間離了與熊大、光頭強(qiáng)的聯(lián)系，但與此同時(shí)又要擔(dān)負(fù)起更大的責(zé)任和使命。從人物的設(shè)定來(lái)看，熊二這個(gè)角色承載的則是對(duì)于核心受眾的“投射”。

導(dǎo)演林匯達(dá)透露：“希望通過(guò)這一部《熊出沒(méi)·重返地球》，讓每一個(gè)小朋友學(xué)會(huì)相信自己，不論周遭如何，即便并不出眾，也要永遠(yuǎn)保持善良與勇氣，成為自己的英雄！”

熊二在整個(gè)IP當(dāng)中，一直都是需要被呵護(hù)的“不完美小孩”，但即便如此內(nèi)心依然有希望證明自己的沖動(dòng)。所以，在《熊出沒(méi)·重返地球》里熊二果斷和阿布一起挺身而出，守衛(wèi)家園、保護(hù)朋友。而在這個(gè)過(guò)程里，也逐漸看到了熊大、光頭強(qiáng)等人對(duì)自己的愛(ài)。某種程度上，熊二的“個(gè)人成長(zhǎng)”適用于絕大多數(shù)兒童受眾。

所以，熊二擔(dān)任主角，不僅僅是故事層面給觀眾帶來(lái)新鮮感，而在于通過(guò)深化熊二這一形象，希望給觀眾以鼓舞和治愈。

對(duì)于一個(gè)IP而言，核心人物的成長(zhǎng)如何同受眾共振其實(shí)是至關(guān)重要的。作為國(guó)產(chǎn)大銀幕上系列化程度較高的《熊出沒(méi)》而言，如何讓核心人物的成長(zhǎng)同核心受眾的成長(zhǎng)“同頻”，成為了整個(gè)IP不斷延伸的關(guān)鍵。但熊大、熊二、光頭強(qiáng)的形象基本上深入人心，而如今熊二“成長(zhǎng)式”的蛻變，一方面契合了核心受眾“快樂(lè)教育”的現(xiàn)實(shí)需求，另一方面人物形象上的深化也順應(yīng)了核心受眾的成長(zhǎng)，給予更深刻的人物形象。

此外，每一部《熊出沒(méi)》都會(huì)加入新的角色，例如《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》增加了白熊團(tuán)子這一角色，《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》增加了猩猩黑風(fēng)、《熊出沒(méi)·奇幻空間》增加了探寶機(jī)器人COCO、《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》則增加了狼女飛飛、《熊出沒(méi)·狂野大陸》中增加了樂(lè)天、湯姆、元寶等一系列全新的形象，而在這一部《熊出沒(méi)·重返地球》中增加的則是“外星喵”阿布。

阿布的加入，不僅豐富了這一部《熊出沒(méi)》的故事線，阿布的背景所延伸出來(lái)的空間，也是《熊出沒(méi)·重返地球》嘗試科幻方向的基礎(chǔ)。所以，在IP整個(gè)類型疊加上，阿布這一形象的加入至關(guān)重要。

3

—如何把握好成人受眾？—

選擇在主題入手。

實(shí)際上《熊出沒(méi)》的品牌理念就是根植于環(huán)保，關(guān)注人與自然的相處，這實(shí)際上也是整個(gè)《熊出沒(méi)》的核心母題。在這一部《熊出沒(méi)·重返地球》中，隨著阿布所帶來(lái)的“地球先民”萊爾特族的興衰，實(shí)際上就是通過(guò)一個(gè)更深化的設(shè)定來(lái)詮釋人與自然和諧共存的價(jià)值。

電影假設(shè)了地球遠(yuǎn)古文明存在的可能性，在這個(gè)設(shè)定里在遠(yuǎn)古時(shí)代，地球擁有過(guò)優(yōu)秀的文明。但由于對(duì)環(huán)境的破壞和資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)導(dǎo)致消失，而“地球先民”萊爾特族被迫離開(kāi)，阿布的家人墜入黑洞，阿布重返地球“尋親”。

實(shí)際上，這個(gè)假定性的故事具有很強(qiáng)的對(duì)全球氣候變化和自然環(huán)境破壞的反思，但這個(gè)反思往往是對(duì)父母群體更有效。所以，這也是《熊出沒(méi)·重返地球》把握成人受眾的第一步。

相比起在狗熊嶺通過(guò)喜劇的方式來(lái)呈現(xiàn)保護(hù)環(huán)境的主題，如今通過(guò)地球文明這一更深?yuàn)W的設(shè)定來(lái)講述人與自然和諧共處的重要性，更容易觸動(dòng)成人受眾和父母群體。

此外，由于電影設(shè)定的深化，所以在敘事上就增加了成人受眾和兒童之間的互動(dòng)頻次。例如阿布在講述自己身世時(shí)，所提及的“光年”等距離概念，就需要成人受眾參與才能讓兒童得到更好的感知。在敘事上增加成人受眾的參與感，可能是《熊出沒(méi)·重返地球》爭(zhēng)取成人受眾的第二步。

另外和往年所不同的是，疫情之后成人受眾對(duì)于“回家”和“親情”的概念有了新的理解和更大的觸動(dòng)。往往情感濃度高的電影，在2021年的電影市場(chǎng)更容易突圍。在這一部《熊出沒(méi)·重返地球》里，阿布回地球“尋親”以及熊大熊二“分別”的場(chǎng)景，都有著很強(qiáng)的情感共鳴。

對(duì)于一個(gè)國(guó)民度如此高的動(dòng)畫IP來(lái)說(shuō)，“進(jìn)步”是續(xù)集的基礎(chǔ)。隨著《熊出沒(méi)·重返地球》在科幻方向上的進(jìn)一步嘗試以及在主題上的深化，也勢(shì)必會(huì)讓這部影片在春節(jié)檔具有更加差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。