1905電影網(wǎng)專稿 在近期的熱播劇《開端》中，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)主角肖鶴云和李詩情的戶籍表上出生年月日都是演員白敬亭和趙今麥的真實(shí)出生日。

從微信搜索肖鶴云的電話，出來的賬號(hào)名字也和白敬亭的工作室名字一樣，李詩情的微信賬號(hào)頭像則是趙今麥曾經(jīng)發(fā)過的個(gè)人剪影照。

而在春節(jié)檔電影《奇跡·笨小孩》官宣演員海報(bào)時(shí)，易烊千璽角色衣服上的手機(jī)號(hào)也同時(shí)曝光，有網(wǎng)友用手機(jī)號(hào)搜索微信號(hào)，發(fā)現(xiàn)該號(hào)真實(shí)存在，微信名就叫“好景手機(jī)維修”，頭像也是易烊千璽飾演的景浩和電影片名。

《奇跡·笨小孩》還為易烊千璽飾演角色景浩開設(shè)的抖音號(hào)“好景手機(jī)維修”，第一條短視頻，只見鏡頭前的易烊千璽以景浩的扮相捋了捋頭發(fā)，比出勝利手勢(shì)，成功掃描臉部、打卡上班。

截至目前，該賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布5條短視頻，粉絲數(shù)量累計(jì)超過100萬，獲贊超650萬，吸引大量關(guān)注。

為新片設(shè)立官方號(hào)是業(yè)內(nèi)常態(tài)，但將影視作品里的角色搬上微信或抖音，卻不常見，《奇跡·笨小孩》和《開端》的這波“神操作”確實(shí)是意料之外。當(dāng)電影里的虛擬角色聯(lián)動(dòng)演員本人和現(xiàn)實(shí)生活，這種新型角色營(yíng)銷背后還有哪些不為人知的秘密呢？

虛擬聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)

為角色開社交小號(hào)成營(yíng)銷新潮

在此之前，電影《盛夏未來》和《送你一朵小紅花》就分別在抖音和微博平臺(tái)上為主角開設(shè)賬號(hào)，引發(fā)熱議。《盛夏未來》為吳磊和張子楓的角色分別開了抖音號(hào)“DJXYZ”和“龍眼吃多了上火”，前者為片方主推賬號(hào)，粉絲達(dá)124萬，后者粉絲為7.3萬，發(fā)布視頻數(shù)量也較少，主要是配合“DJXYZ”做互動(dòng)。

《送你一朵小紅花》為易烊千璽和劉浩存的角色分別開了微博號(hào)“WEIYI的航行”和“有多遠(yuǎn)滾多遠(yuǎn)”，兩個(gè)號(hào)的粉絲量都在30萬+，發(fā)布數(shù)量也都不超過10條。

 這些角色號(hào)的出現(xiàn)，讓電影人物走出虛構(gòu)的銀幕形象，仿佛活生生地出現(xiàn)在我們眼前，就像是為現(xiàn)實(shí)時(shí)空設(shè)計(jì)出來的驚喜“彩蛋”。他們都不是由演員本人經(jīng)營(yíng)，而是由片方宣傳團(tuán)隊(duì)在專門運(yùn)作，不過關(guān)注的用戶群體主要還是這些演員的粉絲。這些賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容和角色人設(shè)緊密相關(guān)，文字符合角色的性格口吻，和電影的故事情節(jié)內(nèi)容更是深度融合，甚至能看到在片中無法看到的其它畫面和信息。

比如，《盛夏未來》的鄭宇星偷偷帶陳辰去音樂節(jié)，兩人拍攝的抖音視頻同樣出現(xiàn)在鄭宇星角色的真實(shí)抖音號(hào)里；《送你一朵小紅花》的馬小遠(yuǎn)在韋一航的手背上畫了一朵小紅花，兩個(gè)角色號(hào)也都相繼發(fā)布小紅花的照片。在虛擬與真實(shí)的聯(lián)動(dòng)交錯(cuò)中，這些角色號(hào)既有趣，也產(chǎn)生了不小的影響力。

不止是這幾部電影，《唐人街探案》在2018年就為系列主角唐仁和秦風(fēng)開設(shè)抖音號(hào)，但運(yùn)作方式不像《盛夏未來》和《奇跡·笨小孩》，主要還是發(fā)布電影和演員的宣傳物料，對(duì)角色性格特質(zhì)的呈現(xiàn)不足，和電影具體情節(jié)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系也不大。

相比電影領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)劇集為虛擬角色開設(shè)社交媒體賬號(hào)的現(xiàn)象更加興盛。從《甄嬛傳》開始，《歡樂頌》《親愛的，熱愛的》《加油，你是最棒的》《我的前半生》《冰糖燉雪梨》《你是我的榮耀》等一大批國(guó)產(chǎn)劇都為劇中角色開設(shè)微博號(hào)。 

為愛情題材的男女主開設(shè)賬號(hào)，既可以增加演員的粉絲粘性，角色微博的互動(dòng)也可以間接等同于演員之間的互動(dòng)，由于演員之間有大量感情戲，也可以避免觀眾將角色CP上升到演員本人。

《你是我的榮耀》迪麗熱巴飾演喬晶晶的微博號(hào)

另外，一些有爭(zhēng)議話題和個(gè)性較強(qiáng)的配角，如《歡樂頌》的“樊勝美家族”和《我的前半生》里的“薛珍珠”通過開設(shè)微博，也讓追劇上頭的觀眾有了“發(fā)泄地”。

不同平臺(tái)操作各異

角色號(hào)對(duì)電影有什么幫助？

“這種為角色開設(shè)社交賬號(hào)的營(yíng)銷模式最早來自韓劇，國(guó)內(nèi)電影正在慢慢做嘗試，用這種方式帶動(dòng)現(xiàn)實(shí)觀眾進(jìn)一步投入到故事中。”參與過《盛夏未來》電影營(yíng)銷的芳芳表示，當(dāng)時(shí)開設(shè)吳磊角色鄭宇星的抖音號(hào)“DJXYZ”后，拉近了觀眾與角色的距離感和真實(shí)感，衍生話題“差點(diǎn)以為是吳磊抖音小號(hào)”登上抖音熱榜第一，傳播效果和反響都很好。

“吳磊拍攝的素材其實(shí)非常多，但最后我們就發(fā)了13條，既有展現(xiàn)他熱愛音樂的生活片段，鄭宇星在片中拍攝的抖音內(nèi)容也全都出現(xiàn)在這個(gè)號(hào)上。”芳芳還介紹，張子楓的角色號(hào)的發(fā)布方向更側(cè)重于陳辰內(nèi)心的小秘密，雙人互關(guān)，同時(shí)設(shè)置公眾不可見，也是為了符合角色設(shè)定。

對(duì)于這種營(yíng)銷模式，平臺(tái)方內(nèi)部人士小晶告訴我們，“這會(huì)解決藝人發(fā)東西難的問題，抖音是一個(gè)需要明星下場(chǎng)的平臺(tái)，有些明星不喜歡在個(gè)人號(hào)上長(zhǎng)期針對(duì)一部電影進(jìn)行宣傳，像吳磊的個(gè)人號(hào)目前就發(fā)了8條，張子楓或易烊千璽也沒有抖音號(hào)，開角色號(hào)的好處就是可以當(dāng)他們的個(gè)人號(hào)來發(fā)，這樣可以有效把他們的流量利用起來”。“從短視頻的平臺(tái)性質(zhì)來看，這是一種好內(nèi)容，因?yàn)樗苷鎸?shí)，短視頻用戶就喜歡看演員真實(shí)的一面，哪怕是他們扮演的角色，自己拿手機(jī)拍的東西越真實(shí)的越好，易烊千璽的第一條效果就很好。”

短視頻和微博平臺(tái)的角色營(yíng)銷運(yùn)作也不同。“微博發(fā)個(gè)圖片和文案就可以，抖音比微博操作要難多了。抖音得提前帶妝拍攝，在項(xiàng)目籌備時(shí)就得先策劃好，在拍攝期間就一并拍了小視頻，等到了電影宣傳期，片方再剪出來給我們。”小晶說。 

芳芳還透露，抖音和微博不同平臺(tái)還存在排它性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。當(dāng)時(shí)《盛夏未來》深度捆綁抖音，前期角色營(yíng)銷都是以CP為宣傳主打點(diǎn)，后來影片上映后粉絲不太認(rèn)同，抖音平臺(tái)可以處理這些輿論問題，但在微博上就很難化解，票房多少有受到影響。

電影角色的微博號(hào)目前比較知名的就只有《送你一朵小紅花》，據(jù)電影宣傳李楠觀察，“一般劇集的播放和宣傳周期很長(zhǎng)，角色賬號(hào)相對(duì)能運(yùn)營(yíng)得比較久，也好制造互動(dòng)話題沖熱搜，電影類角色很快就會(huì)隨著電影下映停止更新，意義不太大，所以電影角色微博做得少。”

而在抖音平臺(tái)上，《盛夏未來》的兩個(gè)角色號(hào)也都因電影宣傳期結(jié)束同時(shí)停止賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。只有《唐人街探案》的秦風(fēng)算是特例，近期還聯(lián)動(dòng)新片《平原上的火焰》接力宣傳“正主”劉昊然。

李楠認(rèn)為，這種角色營(yíng)銷需要依托大量的圖文和視頻內(nèi)容素材才能有宣傳效果，所以有持續(xù)性的電影IP更適合開角色號(hào)。“比如《反貪風(fēng)暴》系列的陸志廉，五部積累了相當(dāng)多角色素材，但在終結(jié)系列前都沒有投入這塊領(lǐng)域，比較可惜。” 

在以上幾位受訪者看來，角色營(yíng)銷作為一種新模式，首要目標(biāo)還是鞏固演員粉絲對(duì)作品的關(guān)注度，給他們一種和作品情感上的鏈接和現(xiàn)實(shí)的沉浸感，雖然可以開拓更多宣傳窗口，但對(duì)實(shí)際轉(zhuǎn)化成票房沒有非常大的推動(dòng)作用。“票房轉(zhuǎn)化就要做那種“XXX看哭了，XXX太好笑了”類似的方向，這種首先還是給粉絲看的，先吸引粉絲，粉絲基礎(chǔ)大了，才有可能擴(kuò)散到普通人群。”“這都是特例，不會(huì)每個(gè)項(xiàng)目都做”是這些業(yè)內(nèi)人士對(duì)當(dāng)前角色號(hào)電影營(yíng)銷現(xiàn)狀的共識(shí)。

在《奇跡·笨小孩》和《開端》不約而同開啟這波角色營(yíng)銷之后，還有哪些影視作品能玩出新花樣和意想不到的效果，我們拭目以待。（注：受訪者均為化名）