國產(chǎn)漫改動(dòng)畫：IP開發(fā)常態(tài)化階段，存量重制與增量挖掘

時(shí)間：2022.01.20 來源：人民日報(bào)客戶端作者：東西文娛

漫畫依然是今年各大視頻平臺(tái)動(dòng)畫片單的主要IP來源之一。既包括《小魔頭暴露啦！》、《尚善》、《鏢人》等全新改編作品，也有《兩不疑》、《大理寺日志》等制作續(xù)集的消息。

而變化則在于，平臺(tái)在漫畫IP的選擇上更為多樣化，甚至一些紙媒時(shí)代的經(jīng)典漫畫也進(jìn)入改編動(dòng)畫的序列。

全球市場中，漫畫都是動(dòng)畫改編的重要IP來源。漫畫有天然的視覺素材，且存在觀眾基礎(chǔ)，動(dòng)畫化后對漫畫本身的反哺大多非常顯著。

在國內(nèi)，漫畫改編動(dòng)畫的數(shù)量也在上升。2015年后，市場上也先后出現(xiàn)過《十萬個(gè)冷笑話》《狐妖小紅娘》《一人之下》等口碑較高，有一定出圈效應(yīng)的漫改動(dòng)畫。

但漫畫改編動(dòng)畫的問題也一直存在。如為符合畫風(fēng)，漫改動(dòng)畫以2D居多。但2D動(dòng)畫相比3D動(dòng)畫更不容易工業(yè)化。在產(chǎn)能、品控等方面仍存在挑戰(zhàn)。同時(shí)，漫畫連載周期往往較長，改編難度更大。

目前，隨著各平臺(tái)對國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)能布局，目前漫改動(dòng)畫的數(shù)量和質(zhì)量都有一定程度上升，且在IP開發(fā)鏈條中的位置更為靈活，出現(xiàn)《長歌行》這一先將漫畫IP改為影視劇，再宣布推出動(dòng)畫的嘗試。

國產(chǎn)漫改動(dòng)畫：

漫畫與動(dòng)畫相互推動(dòng)的模式逐漸發(fā)展

漫畫IP改編動(dòng)畫作品，通過產(chǎn)業(yè)鏈配合，打通IP生態(tài)，可以為IP帶來更高的影響力和商業(yè)價(jià)值。

這一互相推動(dòng)的模式，在日本已有五十多年的實(shí)踐，并且在當(dāng)下依然有效。

作為國內(nèi)80、90后二次元愛好者“童年的回憶”的《圣斗士星矢》《魔卡少女櫻》《名偵探柯南》等都是是日本的改編動(dòng)畫作品。

2018年，由漫畫改編的動(dòng)畫作品《鬼滅之刃》上線后，不僅在日本本土，在中國以及海外其他國家都獲得了較大的關(guān)注。其動(dòng)畫劇場版《鬼滅之刃：無限列車》2020年票房達(dá)到387億日元，登頂日本動(dòng)畫電影票房榜，占到當(dāng)年日本國內(nèi)動(dòng)畫電影總票房的60%。

2020年10月《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫改編動(dòng)畫上線，同樣產(chǎn)生較大的市場影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫銷量在動(dòng)畫上線后激增，上線后當(dāng)月突破千萬。截止目前《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫整體銷量已超過6000萬本，其中4000萬本是2021年的新增數(shù)據(jù)。

在國內(nèi)，隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，漫畫IP也逐漸成為動(dòng)畫改編作品重要的來源。動(dòng)畫上線后產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)破圈效應(yīng)，提升IP價(jià)值。

中國市場中的漫畫改編動(dòng)畫，第一部較有影響力的作品是2012年有妖氣自制的漫畫改編動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》。

同年，首部點(diǎn)擊量破億的驚悚漫畫《尸兄》也進(jìn)行動(dòng)畫化，憑借還原的畫風(fēng)和無厘頭劇情成功“出圈”。此外，都市魔幻題材漫畫《中國驚奇先生》上線不久就宣布動(dòng)畫化，是當(dāng)時(shí)騰訊動(dòng)漫最快決定動(dòng)畫化的作品。

只是受限于當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫產(chǎn)能與市場環(huán)境等原因，這一漫改動(dòng)畫的風(fēng)潮未能大規(guī)模擴(kuò)散與延續(xù)。

2015年前后，騰訊動(dòng)漫曾舉辦PV大賽，通過觀眾投票選出動(dòng)畫化的漫畫作品，《狐妖小紅娘》作為第二屆PV大賽冠軍成功動(dòng)畫化。

隨著《狐妖小紅娘》的上線，國內(nèi)市場出現(xiàn)一批劇情相對比較完整，制作在當(dāng)時(shí)也算得上優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫。

如2016年《一人之下》第一季上線，制作團(tuán)隊(duì)為日本動(dòng)畫公司Pandanium，采用方言配音?！舵?zhèn)魂街》第一季采用陰陽雙線敘事手法，部分鏡頭運(yùn)用3D技術(shù)進(jìn)行制作。這些作品的時(shí)長雖短，但有較高的傳播度，也存在一定的出圈效應(yīng)。

也是從2015年開始，IP概念在社會(huì)層面?zhèn)鞑ラ_，本土IP開發(fā)的商業(yè)模式正式進(jìn)入探索期，改編動(dòng)畫逐漸成為漫畫IP的重要開發(fā)形式，至今衍生出更多變現(xiàn)形式。

漫改動(dòng)畫的困境：

改編難度與生產(chǎn)效率制約IP協(xié)同效應(yīng)

不過，和日本漫畫與動(dòng)畫的協(xié)同效應(yīng)相比，國內(nèi)的模式還未成熟。由于漫畫IP改編的難度、漫畫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的遲緩和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在的產(chǎn)能問題等，導(dǎo)致國內(nèi)漫改動(dòng)畫較難直接復(fù)制日本的成熟模式，其聯(lián)動(dòng)價(jià)值也沒有被充分挖掘。

目前，國內(nèi)漫畫IP改編動(dòng)畫的出圈案例較少，漫畫IP的粉絲對改編動(dòng)畫作品往往不抱有期待。即使是改編較為成功的作品，背后也存在著一些問題。

漫畫IP改編動(dòng)畫天然存在難度。

漫畫是靜態(tài)二維分鏡，每一個(gè)分鏡都可能是作者經(jīng)過較長時(shí)間打磨選擇的。而作為連載作品，整體故事線與世界觀設(shè)定表達(dá)有預(yù)設(shè)的節(jié)奏。漫改動(dòng)畫要將靜態(tài)分鏡改為動(dòng)態(tài)鏡頭，同時(shí)注重整體世界觀設(shè)定的表達(dá)，將漫畫的文字風(fēng)格進(jìn)行修改，難度較大。

因?yàn)榧夹g(shù)等原因，國內(nèi)早期的漫改動(dòng)畫作品存在部分動(dòng)畫與漫畫原作關(guān)聯(lián)度較低的情況。

如《鎮(zhèn)魂街》第一季，因?yàn)椴捎秒p線并行的模式，動(dòng)畫劇情與原著存在較大的改動(dòng)部分，被部分原著粉絲吐槽“魔改”，但整體表現(xiàn)受到觀眾認(rèn)可。

第二季動(dòng)畫更換制作組后更偏向還原漫畫劇情。但與第一季劇情銜接產(chǎn)生問題，在改編時(shí)也存在分鏡僵硬，人物刻板單一化的現(xiàn)象，不得不重制。

另外，部分長篇漫畫是單元?jiǎng)∧Ｊ剑骶€劇情與單元?jiǎng)∏榻徊娉尸F(xiàn)，每一單元中配角的劇情較多，改編動(dòng)畫后存在劇情游離于主線之外的情況。動(dòng)畫每一季間隔的時(shí)間較長，就需要更合理地處理單元?jiǎng)∏椤?/p>

如《狐妖小紅娘》的《金晨曦篇》，是原著漫畫中故事體量較大，且進(jìn)一步拓寬劇情中世界觀的一個(gè)單元，改編為動(dòng)畫后只有十集，部分觀眾表示劇情結(jié)束得較為突兀，且劇情松散。

為了更順利地推進(jìn)劇情，下一季《沐天城篇》選擇調(diào)整敘事順序。但因整體劇情進(jìn)入轉(zhuǎn)折，劇情龐大而復(fù)雜，解開錯(cuò)綜復(fù)雜的故事線及謎團(tuán)需要在后續(xù)劇情中不斷推進(jìn)，才能讓主線更清晰，更加考驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)的改編能力。

而站在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的角度看，2D動(dòng)畫更符合漫畫的畫風(fēng)，但國產(chǎn)2D動(dòng)畫對制作團(tuán)隊(duì)的人力，產(chǎn)能要求更高。對比3D動(dòng)畫，2D動(dòng)畫更難達(dá)到工業(yè)化。國內(nèi)動(dòng)畫與漫畫行業(yè)較難匹配，目前還難以達(dá)到日本漫畫IP改編的高效。

即便是頭部IP《一人之下》，目前已經(jīng)制作完成的四季動(dòng)畫也是由四個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)制作，畫風(fēng)以及對劇情的敘述有一定的區(qū)別。

新趨勢：

3D化、經(jīng)典重制、題材多元化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同

現(xiàn)階段，仍以平臺(tái)為主導(dǎo)投入漫改動(dòng)畫。

去年以來，B站披露6億元收購有妖氣，與奧飛就漫畫IP進(jìn)行進(jìn)一步合作開發(fā)。去年年底國創(chuàng)發(fā)布會(huì)中公布的51部國創(chuàng)作品中，有8部漫畫IP改編作品，如《愛幽的密室》、《偷星九月天》等。

騰訊去年8月舉行的動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)公布104部作品，其中漫改作品有20部，占比近五分之一。

愛奇藝也宣布將對《風(fēng)起蒼嵐》等具有較多粉絲基礎(chǔ)的漫畫IP進(jìn)行動(dòng)畫、網(wǎng)劇、游戲聯(lián)動(dòng)立項(xiàng)，打通漫畫IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

可以看到，各大平臺(tái)對于漫畫IP改編動(dòng)畫正在做出新的嘗試。

其一，隨著國內(nèi)3D技術(shù)的升級，平臺(tái)也在逐步嘗試以3D動(dòng)畫形式對漫畫進(jìn)行改編。

3D動(dòng)畫隨著模型等美術(shù)資產(chǎn)的沉淀，邊際成本逐漸遞減且更為穩(wěn)定，相對適合長線IP運(yùn)營，后期即使更換制作團(tuán)隊(duì)，也能保持人物畫風(fēng)一致。

如硬派武俠漫畫《鏢人》，在已公布的PV中，利用3D呈現(xiàn)漫畫中較為硬核的打斗場面，凸顯血花四濺等細(xì)節(jié)，粉絲表示3D畫風(fēng)與原作非常匹配，還原度較高。