作者| 袁佳琦

沈黎暉不怎么打游戲，但許多事兒在他眼里都“有意思”。

好玩，有意思，是他的口頭禪，在接受娛樂獨角獸的采訪過程中，他多次提到，做虛擬音樂人，“是件挺好玩的事兒”；3月要發(fā)布的《摩登天空10》合輯，有著摩登天空看待國風(fēng)音樂的視角，是“挺好玩的一件事”；在此前接受采訪時，沈黎暉也為摩登天空“簽到像福祿壽和五條人這么棒的artist”，而感到“太棒了，有意思，有意思。”

在別人眼里，沈黎暉也是個“有意思”的人，經(jīng)常做著“出乎意料”的事兒。

他總能搶先時代一步。最開始是玩音樂，在國內(nèi)以重金屬為搖滾樂主流的80年代末，同期組建的唐朝樂隊甩著一頭飄逸秀發(fā)扎進重金屬大軍，而20歲的沈黎暉帶著他的清醒樂隊穿著筆挺的西服，打著板正的領(lǐng)帶，用另一種形式宣告著“反叛”，并將英倫搖滾帶入中國。憤怒和反抗不再是搖滾樂的主基調(diào)，更具包容力的音樂審美，也將搖滾樂送進了更多大眾的耳朵。

也如同做音樂節(jié)，2009年第一屆草莓音樂節(jié)推出后，屬于當(dāng)代年輕人的消費主義浪潮緊隨其后，草莓音樂節(jié)用包容的音樂內(nèi)容與年輕的品牌定位，擁抱了更多年輕受眾。

第一屆草莓音樂節(jié)最終虧損100萬元，摩登天空的賬面現(xiàn)金瞬間清零，但沈黎暉虧的爽，因為看到了市場需求，也是在這一年，摩登天空拿到天堂硅谷的1000萬投資。隨后，秉持著“不怕虧本生意”的冒險精神，沈黎暉不給兜里留錢，有多少投多少，草莓音樂節(jié)的體量也越來越大，這家成立于1997年的公司直到2008年終于開始持續(xù)盈利。

再接著，摩登天空開始成為外界眼中的“不務(wù)正業(yè)”，除了各類廠牌之外，摩登天空的內(nèi)容觸角延伸至票務(wù)、藝術(shù)設(shè)計、線下場景等衍生產(chǎn)業(yè)，各行各業(yè)都能看到摩登天空的影子。

過去的2021年，摩登天空出版了92張唱片，原創(chuàng)音樂曲庫累計超過5000首，新簽約音樂人74組，主辦了超千場線下及線上Livehouse演出，打造了備受期待又頗有遺憾的戶外綜藝《草莓星球來的人》，用沈黎暉的話說，“本想做一檔小而美的綜藝，做著做著就被搞大了，投資翻了倍”“結(jié)果并沒達到預(yù)期，這算是一個不錯的經(jīng)驗累積”。

到了2022年，有趣的事兒更多了，最引發(fā)外界廣泛討論的是，摩登天空宣布全面布局虛擬世界，成為國內(nèi)第一家布局元宇宙的唱片公司。沈黎暉告訴娛樂獨角獸，目標(biāo)是“成為一個重要的虛擬音樂大廠”。

新的開始：

唱片公司的全面虛擬時代

元宇宙在2021年聲勢浩大的卷土重來，從Roblox上市開始，相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮，2021年間，包括次世文化、萬像文化、云舶科技、中科智深等行業(yè)相關(guān)公司陸續(xù)獲得了百萬到千萬人民幣金額的A輪／A+輪融資。

頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加大了對虛擬偶像行業(yè)的資源傾斜，虛擬偶像演唱會、虛擬美妝博主等各個賽道陸續(xù)闖入新玩家，進一步擴大了行業(yè)影響力，嗅著有趣事物氣息而來的摩登天空，也成為了“逐浪者”。

今年1月，摩登天空舉辦了主題為“1”的年度發(fā)布會，《壹》是清醒樂隊在2007年發(fā)布的專輯《明日的榮耀》里的第一首歌，專輯封面是由沈黎暉親手制作的當(dāng)代藝術(shù)裝置——一座致敬達達派藝術(shù)大師杜尚的精致LV小便池。

歌詞里寫到，“一個細(xì)胞一個身體一個城市我們都是一，一個國家一個星球一個宇宙我們都是一。”沈黎暉也用這首歌曲作為BGM，宣告摩登天空將全面拓展虛擬世界，打造“音樂元宇宙”。

內(nèi)容，場景，用戶，摩登天空多年來耕耘的要素早已形成閉環(huán)，如今，這個三個要素也將擁有自己的“虛擬分身”，沈黎暉的期待是，“虛擬內(nèi)容、虛擬場景，以及虛擬場景里的用戶，將在未來形成閉環(huán)?！?/strong>

沈黎暉告訴娛樂獨角獸，2022年，在內(nèi)容端，摩登天空將陸續(xù)發(fā)布更多的虛擬人及虛擬藝人分身并投入運營。發(fā)布會上，摩登天空推出了首位虛擬音樂人Miro，寓意為集Mirror（鏡子）和Miracle（奇跡）于一身的女孩，形象設(shè)定由摩登天空視覺創(chuàng)意廠牌MVM創(chuàng)作。

綠色瞳孔，灰藍色的長發(fā)，少女背后不斷切換的北京地標(biāo)場景，富有神秘質(zhì)感的聲音，跨次元少女的形象撲面而來。之所以不采用擬真形象的原因，沈黎暉坦言，“純粹的擬真虛擬人可能會限制一些想象力，而2.5次元或者二次元的形象，更具有在創(chuàng)作端的可能性，當(dāng)她與現(xiàn)實世界連接，這個切入點我覺得更有意思一些。”

在沈黎暉的規(guī)劃中，未來，Miro將以音樂為語言表達對新世界的感知，運用音樂、潮流文化等視聽語言，打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，以更加立體的虛擬音樂人形象持續(xù)感知和創(chuàng)作。

虛擬人的市場正處在早期，業(yè)內(nèi)在摸著石頭過河，建立自己的差異壁壘并摸索前進，摩登也不例外。“很大程度上我們處在探索與嘗試階段，我們希望摩登能夠創(chuàng)作出有自己特色與屬性的虛擬音樂人?！?/strong>

這不是摩登天空首次將觸角伸向虛擬人賽道。2021年，摩登天空就與萬像文化聯(lián)合推出了合資的虛擬藝人廠牌No Problem，簽約及合作的虛擬藝人包括NAND、POOl池樂隊、DJ Purple、AYAYI等，在過去的一年，他們陸續(xù)發(fā)行了自己的音樂作品，也嘗試了很多在線下場景方面的落地——包括草莓音樂節(jié)的NP專屬板塊、AKOMA club、上海Mordernsky lab等場景。

在1月的發(fā)布會上，沈黎暉還宣布摩登天空旗下四組音樂人——付菡（原力女孩）、APEX（APEX）、GUAN（GUAN Twins）、GG龍蝦（GG龍蝦）進入了虛擬賽道。2022年，包括伊能靜、福祿壽FloruitShow、Jellyeeee在內(nèi)的更多音樂人也將陸續(xù)加入其中，并且，這些虛擬藝人分身都將在今年投入運營。

相較于更加考驗團隊呈現(xiàn)能力的原創(chuàng)虛擬音樂人，原創(chuàng)音樂人的虛擬分身，是沈黎暉在短期更看好的方向。“對于傳統(tǒng)音樂人的虛擬分身來講，創(chuàng)作者背后有很強的創(chuàng)作主體，因此無論在音樂內(nèi)容上，還是對其分身的概念和形象呈現(xiàn)，我覺得他們都會有非常強烈的個人的意識?！?/p>

更早些時候的2017年，摩登天空視覺創(chuàng)意廠牌MVM就推出以虛擬世界為背景的視覺藝術(shù)IP摩登天空|無限宇宙_不思議な無數(shù)COSMOS_ ，此后又陸續(xù)推出虛擬形象I.M.O.和草莓醬，由此建立了虛擬IP系列計劃，并在過去的這幾年里，連接了很多的跨界合作，如Nike、KFC、DELL、Alienware、Dolby等眾多一線品牌的聯(lián)名，可以說，在商業(yè)和內(nèi)容的迭代上，宇宙人擁有了一定基礎(chǔ)，某種程度上，Miro是基于過往經(jīng)驗的誕生。

音樂連接萬物，

“目標(biāo)是成為重要的虛擬音樂大廠”

摩登天空是從清醒、超級市場、新褲子三支樂隊開始的，三支樂隊都從工藝美校畢業(yè)，都是學(xué)美術(shù)的。沈黎暉認(rèn)為虛擬世界的邏輯是相通的，未來的虛擬音樂人，更多可能是立體的呈現(xiàn)模式，他們可能不是學(xué)音樂的，而是從NFT、從音樂作品以及視覺上呈現(xiàn)，以后的音樂、視覺、游戲、影像將產(chǎn)生越來越多的融合。

這也是虛擬世界的一大趨勢，“現(xiàn)在的新晉藝術(shù)家和年輕的音樂音樂制作人們，他們的出發(fā)起點各不相同，比如說他們很多人是做視覺，很多人做音樂，當(dāng)原聲、音樂和視覺各個維度共同呈現(xiàn)，很難講哪個是他的虛擬，哪個是他的真實?！?/p>

當(dāng)下摩登內(nèi)部孵化虛擬人的邏輯是，由視覺部門發(fā)起，視覺部門再去聯(lián)動音樂制作部門，再去聯(lián)動技術(shù)部門。除了發(fā)布會上公布的數(shù)組虛擬音樂人及分身計劃之外，摩登旗下還有更多的音樂人正在積極響應(yīng)，準(zhǔn)備投身其中。

眾多虛擬人給摩登旗下的經(jīng)紀(jì)單元提出了新的要求，“他們都需要知道如何去運營虛擬音樂人，虛擬音樂人的運營將成為常態(tài)?！?/p>

相較于其他虛擬人機構(gòu)，沈黎暉認(rèn)為摩登天空的不同之處在于，本身已經(jīng)夯實了基礎(chǔ)，包括內(nèi)容端的藝人矩陣，用戶端的積累，以及摩登的商業(yè)化連接場景，如club場景、livehouse場景，甚至是party的場景等等。

“所以我們在商業(yè)化方面，同其他只做1個、2個，或者5個、10個虛擬人的這樣的機構(gòu)不同，我們是基于摩登產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，所以為什么我們的發(fā)布會的主題是‘一’？我們認(rèn)為現(xiàn)實和虛擬是‘一’，我們要把內(nèi)容場景和人連接在一起，也是‘一’。”

在場景端，沈黎暉希望能夠制作虛擬線上草莓音樂節(jié)，所有的藝人通過虛擬分身演出，所有的用戶以虛擬形象進入虛擬世界，與其他觀眾場內(nèi)互動。

2018年是草莓音樂節(jié)品牌的第十年，這一年的草莓音樂節(jié)迎來了一次迭代，彼時音樂節(jié)遍地開花，傳統(tǒng)音樂節(jié)紛紛轉(zhuǎn)型，而草莓音樂節(jié)引領(lǐng)了綜合性音樂節(jié)的開端，打造成為一個集合青年潮流文化的大型嘉年華，一年吸引了超過62萬人來到現(xiàn)場，并且新落地了東臺、濰坊、蘭州、海口等城市，把草莓的生活方式帶給更多三四線城市里的年輕人。

多年來，草莓音樂節(jié)不斷完善品牌，捕捉年輕受眾喜好，提升觀眾體驗。2022年，草莓音樂節(jié)還將推出AR體驗，當(dāng)你在現(xiàn)場通過“正在現(xiàn)場”app掃描不同的實體場景時間，將會看到不同的內(nèi)容，包括演出時間表、導(dǎo)航、天氣預(yù)報等功能性信息，以及裝置、互動游戲等體驗類內(nèi)容，虛擬照進現(xiàn)實，讓傳統(tǒng)的線下場景打破現(xiàn)實空間的限制，豐富又充滿趣味。

沈黎暉表示，未來兩年的重點仍然是在增強現(xiàn)實這塊，摩登在線下有很多的場景，我們也希望能把線上和線下的場景和用戶體驗打通。

2022年年底，摩登天空還將會呈現(xiàn)一個巨大的線下實體空間——百年建筑武漢民眾樂園，將被改造為一個4萬多平米的、集音樂現(xiàn)場、新消費品牌、潮流街區(qū)等業(yè)態(tài)于一體的綜合體，沈黎暉希望它是介于現(xiàn)實和虛擬之間的解決方案，同時也是摩登線下最大的場景。

“摩登現(xiàn)在是國內(nèi)最重要的原創(chuàng)音樂廠牌之一，我們的目標(biāo)是成為一個最重要的虛擬音樂大廠?！?/strong>沈黎暉坦言。

擁抱可能性，

本想做一檔“小而美”的綜藝

在摩登不斷拓展的線上線下及虛擬場景中，音樂綜藝也是不容忽視的一大場景，2021年，大眾視野里摩登做了一件大事：加入了綜藝制作的領(lǐng)域。

《草莓星球來的人》播出后，聲量并不喜人，“我們自己也有很多的問題，其實最后出來的結(jié)果也違背了我們的初衷?！鄙蚶钑熼_始想做一檔小而美、為新血音樂人提供機會的節(jié)目，投資大概在千萬體量，從藝人的選擇到節(jié)目理念，想要與成熟的大體量節(jié)目形成互補。

“但是這個節(jié)目后來就被搞大了，投資也變得翻了個倍，最后結(jié)果并沒有達到預(yù)期，不過我們?nèi)匀桓兄x這些平臺對我們的信任。同時我們在這個節(jié)目制作過程里面也積累了很多經(jīng)驗?！鄙蚶钑熣J(rèn)為，這也是一個不錯的經(jīng)驗累積，如果再去做一些新節(jié)目，肯定會有一個相對更高的起點。

2022年，摩登天空將持續(xù)發(fā)力綜藝領(lǐng)域，目前有2-3檔正在磨合中，包括與短視頻平臺的合作項目，不過投資都不大，但相對靈活。

音樂內(nèi)容領(lǐng)域，摩登天空也在穩(wěn)步前行。自1998年起，摩登天空陸續(xù)出版“摩登天空”系列合輯，并成為未來原創(chuàng)音樂的風(fēng)向標(biāo)。2022年，以國風(fēng)音樂為核心元素的《摩登天空10》計劃在3月發(fā)布。沈黎暉告訴娛樂獨角獸，這是去年大概10、11月開始的計劃。

摩登天空旗下已經(jīng)簽約了不同的經(jīng)紀(jì)部門，也包括跟國風(fēng)有關(guān)的音樂人，比如成立一年的“律”廠牌，擅長對傳統(tǒng)音樂的跨界融合，再比如摩登天空與星外星音樂聯(lián)合成立的“北河三”世界音樂廠牌，包括福祿壽，“某種意義上來講她們都挺國風(fēng)的，她們也創(chuàng)作了一些跟國風(fēng)連接度更高的作品?！?/p>

據(jù)騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院于2022年發(fā)布的《國風(fēng)音樂內(nèi)容生態(tài)報告》顯示：從國風(fēng)音樂的播放總量來看，2020-2021年度是2019-2020年度的兩倍多，而2020-2021年度共有51首國風(fēng)音樂播放量破億。市場上國風(fēng)音樂的作品質(zhì)量在大大提升，國風(fēng)音樂的發(fā)展階段正以從求數(shù)量向更高要求的求作品質(zhì)量的健康階段發(fā)展。

沈黎暉坦言，因為有關(guān)注到市面上一些國風(fēng)類的音樂品質(zhì)都比較差，想要通過摩登天空的加入，為國風(fēng)音樂帶來音樂品質(zhì)的提升。同時，摩登也有自己的看待國風(fēng)的角度，于是決定用非常重要的摩登天空的大的合輯序列，去詮釋新一季的合輯方向，“實際上也是挺好玩的一件事，這當(dāng)然也是在我們的資源和內(nèi)容足夠的前提下。”

無論從哪個方面來看，沈黎暉似乎都是一個徹頭徹尾的“興趣事業(yè)”深度踐行者，沈黎暉帶著自己的“興趣事業(yè)”，同不斷積累與愈漸成熟的商業(yè)規(guī)則一起，滋養(yǎng)著摩登天空這家中國最知名的唱片公司，并不時地為行業(yè)帶來新的驚喜。2022年，元宇宙、虛擬人浪潮還將以怎樣的形態(tài)與速度刺激文娛產(chǎn)業(yè)的土壤我們不得而知，可以預(yù)見的是，對摩登天空和圍觀者而言，都將是一場有趣的探索與觀察實驗。