《開端》韓國版預(yù)告片公開游戲+影視領(lǐng)航文化產(chǎn)業(yè)出海

時(shí)間：2022.03.23 來源：人民日報(bào)客戶端作者：綜藝報(bào)

3月22日，由東陽正午陽光出品的網(wǎng)絡(luò)劇《開端》韓國版先導(dǎo)預(yù)告片公開，網(wǎng)友紛紛表示“小開端文化輸出拿捏得死死的！”“走出國門，期待這個(gè)故事感染更多人?！贝送?，4月1日起，海外用戶也可以在流媒體平臺Netflix（網(wǎng)飛）上觀看此劇。

《開端》韓國版預(yù)告片截圖

不僅是中國電視劇，中國游戲也在海外備受追捧。

“曲高未必人不識，自有知音和清詞，紅纓獵獵劍流星，直指怒潮洗海清……”婉轉(zhuǎn)的曲調(diào)、動情的唱嘆、融合了戲曲和傳統(tǒng)武術(shù)的動作，文化底蘊(yùn)十足的歌詞……這是上海游戲企業(yè)米哈游專門為游戲《原神》新角色“云堇”打造的戲曲劇情PV（預(yù)告宣傳片）《神女劈觀》。

《神女劈觀》（來源：騰訊視頻）

截至目前，《神女劈觀》在海外視頻網(wǎng)站YouTube上的播放量已經(jīng)超過500萬次。國外網(wǎng)友毫不掩飾對“云堇”和中國傳統(tǒng)文化的喜愛，紛紛在評論區(qū)表示：“這唱段太美妙了”“真是傳統(tǒng)戲曲和現(xiàn)代音樂和諧的融合”“動畫制作太出色了！”

影視和游戲，正成為中國文化企業(yè)“把生意做到海外”的兩大抓手。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不滿足國內(nèi)市場份額，決心征戰(zhàn)海外的中國文化企業(yè)日益增多，越來越多的資本嗅到了文化出海背后的商機(jī)。

全世界都在看中國影視劇

不久前，網(wǎng)絡(luò)劇《開端》在其官方微博宣布，《開端》4月1日起將登陸海外流媒體平臺Netflix。此前，《開端》宣布其播出版權(quán)被韓國買入，將采用原音加字幕形式在Asia N和A+Drama播出。

這不是Netflix第一次買入中國影視劇作品。2021年，Netflix就以八位數(shù)價(jià)格買下游戲改編真人電影《真·三國無雙》海外版權(quán)。上線之后其在Netflix當(dāng)月趨勢全球排行中躋身第八名，其中在新加坡、越南等地區(qū)占據(jù)榜首。

除了Netflix這樣的流媒體平臺，海外電視臺也競相買入中國電視劇版權(quán)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年僅韓國買入的中國電視劇版權(quán)半年內(nèi)就逼近百部，而2017年一年才買了70部左右。華策影視每年都將一大批劇集輸送到全球近200個(gè)國家和地區(qū)；新麗傳媒通過迪士尼海外的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，把多部作品發(fā)行到更多的國家和地區(qū)；檸萌影視出品的《獵狐》也在馬來西亞、越南等多國熱播。

除了遠(yuǎn)銷海外，國產(chǎn)劇“出海”被翻拍已經(jīng)形成一定規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有十余部國產(chǎn)劇集被海外翻拍，如韓國版《步步驚心》《哲仁皇后》等。

國產(chǎn)影片的出海更是從未停止，從當(dāng)年斬獲超高票房的《臥虎藏龍》《英雄》，到今年春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》和《長津湖》的多國放映。某電影發(fā)行人士認(rèn)為，近些年中國電影的類型越來越多元，海外觀眾的期待也更加多樣，品質(zhì)過硬的電影給海外發(fā)行帶來良性發(fā)展的趨勢?！笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃明確提出，在2035年實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國的目標(biāo)，作為新時(shí)代國際交流的重要載體，電影在出海環(huán)節(jié)更需要“提質(zhì)增速”。

記者發(fā)現(xiàn)，精良的制作、優(yōu)秀的故事、充滿中國文化特色的細(xì)節(jié)，成為海外觀眾的最愛。海外觀眾對中國影視劇的追捧，是對相關(guān)團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可、對國產(chǎn)影視劇IP的鼓勵(lì)，更意味著國內(nèi)文藝工作者正在有效利用媒介產(chǎn)品，向世界講好中國故事。

中國手游海外收入破千億元

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國手游海外收入達(dá)1038億元，在海外移動游戲市場的份額為28.87%。米哈游、騰訊（不含Supercell等）、莉莉絲、網(wǎng)易、三七互娛分列中國手游出海收入排名前五。

2020年9月底，上海米哈游公司出品的《原神》以13種語言版本在全平臺上線，當(dāng)年12月獲得google play2020年度最佳游戲、Apple store 2020年度游戲，登頂68個(gè)國家和地區(qū)的暢銷榜榜首；去年12月再獲游戲界奧斯卡“tga2021最佳移動游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)。

3月14日，商店情報(bào)平臺 Sensor Tower 發(fā)布的2022年2月中國手游發(fā)行商全球收入排名顯示，騰訊、網(wǎng)易、米哈游穩(wěn)居前三，緊隨其后的是三七互娛、Funplus、莉莉絲和靈犀互娛。

在2月手游出海收入榜上，騰訊的《PUBG Mobile》和《使命召喚手游》穩(wěn)居第二和第六位，三七互娛旗下《末日喧囂（Puzzles Survival）》排名進(jìn)入前五，《云上城之歌》排名上升至第16位。而在下載榜上，騰訊《PUBG Mobile》保持著其下載量的統(tǒng)治地位。

中國的游戲產(chǎn)品為何如此受歡迎？業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)文化“軟實(shí)力”與科技創(chuàng)新“硬實(shí)力”是中國游戲企業(yè)成功的關(guān)鍵?！拔覀儚?fù)盤《原神》為何能取得這么好的成績，就是因?yàn)樵趧?chuàng)作和推廣過程中加入了大量中國傳統(tǒng)文化元素，并且運(yùn)用了新鮮的方式，向全球玩家展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力。”米哈游總裁劉偉表示。

《原神》游戲中的人物角色在多國平臺上都堅(jiān)持使用中文名而非英語名，海外玩家還興起了用中文拼音讀角色名的熱潮。在場景上，通過與張家界、黃龍、桂林等5A級景區(qū)展開合作聯(lián)動，基于中國自然景觀創(chuàng)造數(shù)字美景，讓外國玩家沉迷于中國山水的魅力。更重要的是，技術(shù)創(chuàng)新這一核心力量，《原神》的卡通渲染技術(shù)一直是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，優(yōu)美的畫質(zhì)和動效更能成功圈粉。

米哈游上海辦公室

無獨(dú)有偶，另一家頭部游戲公司三七互娛也積極關(guān)注游戲的文化內(nèi)核，從游戲題材、內(nèi)容玩法、推廣素材等方面嘗試植入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而達(dá)到傳統(tǒng)文化和游戲的雙向賦能。

以在全球發(fā)行的中國古代模擬經(jīng)商手游《叫我大掌柜》為例，三七互娛以創(chuàng)新的形式整合了歷史文化元素，在面向不同國家與地區(qū)的游戲版本中加入了海上絲綢之路、賽龍舟、皮影戲等極富中國歷史文化的元素，借此激發(fā)全球用戶從產(chǎn)品中感受、探索中國傳統(tǒng)文化的興趣。

熱鬧背后的冷思考

“我們在向全世界宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化！”記者在采訪過程中，發(fā)現(xiàn)不少想把生意做到海外的文化企業(yè)都“喊著”類似的口號，期待以此獲得監(jiān)管部門的政策扶持。

但事實(shí)上，中國影視劇和游戲出海，并不是簡單的文化輸出，海外用戶并不會無腦為中國文化買單，只愿為高品質(zhì)的產(chǎn)品付費(fèi)。文化企業(yè)想要做好這門生意，需要的不是口號，而是技巧。

在影視劇出海方面，目前國產(chǎn)劇相對低廉的版權(quán)費(fèi)成為從業(yè)者不得不思考的問題。華策影視表示，其2021年出品的古裝劇《長歌行》海外發(fā)行取得超15萬美金一集的重大成果，突破現(xiàn)有華語影視劇單集銷售紀(jì)錄。然而早在2010年，受網(wǎng)友熱捧的美劇《迷失》《生活大爆炸》等，一季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)就高達(dá)600萬美元，折合15萬美元一集。

此外，目前國產(chǎn)影視劇出海的主要陣地依然是亞洲，正如正午陽光影業(yè)董事長侯鴻亮所言，“走出去只能是先從亞洲周邊國家開始，慢慢地讓他們對你的文化有需求，再在世界上慢慢擴(kuò)大?！?/p>

國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅是如何講好中國故事，更是怎樣才能“叫好又叫座”，讓中國故事真正“強(qiáng)勢出圈”，實(shí)現(xiàn)共贏。侯鴻亮表示，走出去“需要整體制作水平和講故事能力的全面提升，才會帶動中國電視劇在海外更好的推廣和發(fā)展”。

米哈游總裁劉偉表示，在游戲領(lǐng)域，論產(chǎn)品數(shù)量和種類、用戶規(guī)模及市場規(guī)模，中國企業(yè)已經(jīng)處于移動游戲領(lǐng)域領(lǐng)先地位，但在“3A游戲”（開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、消耗資源多的游戲）打造上，中國企業(yè)尚處于追趕狀態(tài)。

中金公司指出，中國游戲產(chǎn)業(yè)公司的運(yùn)研力和海外適應(yīng)性都有待增強(qiáng)。一方面，頭部產(chǎn)品占比較低，且出海市場特點(diǎn)各異，發(fā)行精細(xì)化程度有待增強(qiáng)。另一方面，全球各區(qū)域基建與制度水平存異，客觀環(huán)境帶來出海不確定性。因此，研運(yùn)一體化、本地化打法精細(xì)適宜的頭部游戲企業(yè)有望在出海競爭中搶占先機(jī)。

據(jù)了解，三七互娛的產(chǎn)品面向不同地區(qū)發(fā)行時(shí)注重“因地制宜”策略，會讓不同地區(qū)的用戶感受到自己喜歡的文化背景，且通過營銷策略、游戲內(nèi)設(shè)計(jì)的變化等反映出來。比如，在日本市場推廣《Puzzles Survival》時(shí)，會在游戲內(nèi)及廣告素材里加入日本用戶最熟悉的櫻花元素。