1905電影網(wǎng)專稿 從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)品牌不斷提升全球影響力；從藝術(shù)門類到文化名片，中國(guó)電影持續(xù)書寫美好生活。強(qiáng)國(guó)路上，共享成長(zhǎng)，中國(guó)品牌與中國(guó)電影攜手并進(jìn)，互助成就更大的品牌效應(yīng)。

剛頒布的《中共中央 國(guó)務(wù)院 <關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見>》，提出建立超大規(guī)模單一市場(chǎng)，為成長(zhǎng)性企業(yè)發(fā)展提供了更好地發(fā)展空間。5月10日——第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，電影頻道吹響集結(jié)號(hào)角，重磅推出“我為國(guó)強(qiáng)，國(guó)為我強(qiáng)”電影頻道品牌行動(dòng)融媒體直播活動(dòng)，用電影力量展示中國(guó)品牌發(fā)展故事，用電影資源匯聚中國(guó)品牌強(qiáng)大動(dòng)力，在電影頻道搭建中國(guó)品牌合作平臺(tái)。

從國(guó)貨旗艦到影視實(shí)業(yè)，多位中國(guó)杰出企業(yè)家代表透過(guò)直播分享品牌心聲，偕同電影界代表共話中國(guó)品牌與中國(guó)電影的互利共進(jìn)。直播活動(dòng)由電影頻道主持人藍(lán)羽、瑤淼聯(lián)袂主持，在電影頻道融媒體矩陣全平臺(tái)、央視頻、中國(guó)電影報(bào)、微博、抖音、今日頭條、快手、微信視頻號(hào)、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、百度APP、喜馬拉雅FM等全網(wǎng)平臺(tái)同步播出，進(jìn)一步點(diǎn)燃觀眾對(duì)于民族品牌及中國(guó)電影的熱忱。

電影頻道主持人藍(lán)羽、瑤淼

品牌力量，光影護(hù)航

電影頻道搭建共通共贏成長(zhǎng)平臺(tái)

數(shù)字化浪潮席卷全球，中國(guó)品牌正在創(chuàng)新科技與文化內(nèi)涵的共同蓄力下快速崛起、走向世界，同時(shí)不斷探索新的機(jī)遇，開拓全新道路也迎接更大挑戰(zhàn)。而不可或缺的文化風(fēng)帆，同時(shí)也是中國(guó)電影成為出海名片的實(shí)力內(nèi)核。

近年來(lái)，電影頻道緊跟國(guó)家宣傳戰(zhàn)略，積極推出了一大批公信力、傳播力、影響力均獲廣泛認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。談及發(fā)起這次品牌行動(dòng)的緣由，央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕表示，電影頻道有責(zé)任為優(yōu)秀的民族企業(yè)和中國(guó)電影人打造有影響力中國(guó)品牌的平臺(tái)，發(fā)揮國(guó)家級(jí)全產(chǎn)業(yè)鏈全媒體平臺(tái)資源價(jià)值力量支持民族品牌。

對(duì)于本次品牌行動(dòng)的口號(hào)“我為國(guó)強(qiáng)，國(guó)為我強(qiáng)”，黨海燕直言電影是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，是向國(guó)內(nèi)外觀眾傳遞中國(guó)文化和價(jià)值觀的名片，中國(guó)電影進(jìn)入了黃金發(fā)展期，電影的市場(chǎng)化、工業(yè)化、國(guó)際化水平高速發(fā)展，電影頻道作為國(guó)家級(jí)專業(yè)電影媒體，肩負(fù)著電影強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)的使命，長(zhǎng)期以來(lái)積極為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，成功推介了一大批優(yōu)秀企業(yè)品牌。中國(guó)品牌是國(guó)家實(shí)力的體現(xiàn)，電影頻道通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)把品牌和媒體、品牌和電影之間更緊密的溝通合作橋梁，讓優(yōu)質(zhì)的傳播資源服務(wù)品牌、滋養(yǎng)品牌，真正做到強(qiáng)國(guó)有我。

共通共贏，共享成長(zhǎng)。黨海燕談到，電影頻道主要是發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助優(yōu)秀企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國(guó)際化，持續(xù)搭建中國(guó)品牌、中國(guó)影業(yè)與中國(guó)演員的互動(dòng)平臺(tái)。積極整合電影資源，促成企業(yè)與電影的合作，企業(yè)與電影人的合作，企業(yè)與電影頻道之間的合作，比如重點(diǎn)影片的品牌植入，影片投資、出品、贊助、宣發(fā)等，比如電影頻道節(jié)目?jī)?nèi)容、大型活動(dòng)、專項(xiàng)任務(wù)、廣告矩陣等，實(shí)現(xiàn)電影宣介企業(yè)，企業(yè)促進(jìn)電影。

中國(guó)電影與中國(guó)品牌，可以實(shí)現(xiàn)怎樣的有效結(jié)合？在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華看來(lái)，雖然電影與品牌聯(lián)動(dòng)在中國(guó)開啟較晚，但近年來(lái)發(fā)展樣態(tài)多元向好，近年來(lái)除貼片廣告等常規(guī)形式外，更有跨界、聯(lián)名、IP授權(quán)、粉絲營(yíng)銷、影游轉(zhuǎn)化等多重玩法。

從《人再囧途之泰囧》《非誠(chéng)勿擾》到《大話西游重映版》《姜子牙》等，越來(lái)越多的品牌通過(guò)電影鏡頭或周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效傳播。談及品牌在電影中的露出，張國(guó)華坦言，植入得好讓觀眾會(huì)心一笑，植入不好觀眾就皺皺眉頭，可無(wú)論如何都實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播。他也尖銳指出，當(dāng)下制片、品牌等各方對(duì)于電影打造品牌潛力的重視還不夠，電影頻道正可以搭建他們之間的溝通橋梁。

銀幕光輝，品牌助力

民族品牌積極響應(yīng)行動(dòng)號(hào)召

品牌行動(dòng)號(hào)角初響，眾多民族企業(yè)第一時(shí)間給出認(rèn)可并積極響應(yīng)參與。其中，既有與電影頻道多年來(lái)共同成長(zhǎng)的老伙伴，也有期待展開未來(lái)合作篇章的新朋友。

2021年，君樂(lè)寶正式成為電影頻道戰(zhàn)略合作伙伴和電影頻道盛典首席合作伙伴。自2018年與電影頻道合作起，君樂(lè)寶在電影節(jié)展等各項(xiàng)電影頻道主辦重大活動(dòng)中頻頻亮相，傾力參與的同時(shí)也收獲了極大美譽(yù)。

對(duì)于與電影頻道間的信任、扶助與成長(zhǎng)，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼透過(guò)直播連線表示，君樂(lè)寶在與電影頻道合作后的知名度和銷量均大幅提升，雙方對(duì)美好生活的愿景有著共同訴求。“對(duì)電影頻道來(lái)說(shuō)，提供好的作品和欄目、讓觀眾滿意是最重要的，而對(duì)我們?nèi)槠菲髽I(yè)來(lái)說(shuō)，提供好的奶粉、強(qiáng)壯下一代是最重要的，二者對(duì)于美好生活有著共同追求。”

去年金雞獎(jiǎng)期間的“星辰大海·三天三夜”活動(dòng)，令民族老字號(hào)恒源祥透過(guò)一眾青年演員青春時(shí)尚的著裝亮相，以全新的“國(guó)潮”樣態(tài)令網(wǎng)友驚嘆。直播中，恒源祥（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉指出，發(fā)源于上海的恒源祥，自上世紀(jì)20年代起就與中國(guó)電影相伴相隨，與電影頻道的合作正是品牌與中國(guó)電影的重逢。

“品牌是非常廣泛的概念，不僅是有形的商業(yè)標(biāo)識(shí)，也有更多無(wú)形的附加價(jià)值，”論及與電影頻道的合作，他繼續(xù)表示，“電影本身就是品牌，我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)方面得到巨大進(jìn)步，但還需要向世界展示我們的價(jià)值觀與文化內(nèi)涵，電影可以幫助我們。”

事實(shí)上，很多融入日常生活或傳統(tǒng)民俗的民族品牌，早已在無(wú)意間成為中國(guó)電影的鏡頭元素。《老炮兒》等展現(xiàn)北京生活的電影中，燕京啤酒往往是餐桌與情緒必備。電影頻道主持人曉麗對(duì)燕京啤酒生物科技園的探訪，令直播網(wǎng)友在啤酒生產(chǎn)線觀摩與專業(yè)品酒方法學(xué)習(xí)中，感受到民族品牌情懷常在的守正創(chuàng)新。

電影頻道主持人曉麗探訪燕京啤酒生物科技園

透過(guò)直播連線，北京燕京啤酒集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)耿超感嘆著“匠心營(yíng)造、為生活釀造美好”企業(yè)使命與中國(guó)電影行業(yè)在文化、質(zhì)量等層面的共通性，尤其強(qiáng)調(diào)每個(gè)個(gè)體都有精彩故事的“有你文化”，同電影頻道“電影 共享美好生活”的口號(hào)目標(biāo)一致。

而對(duì)于以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒的竹葉青，汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、副總經(jīng)理，竹葉青產(chǎn)業(yè)公司黨委書記、執(zhí)行董事楊波指出，早在金庸等名家的武俠小說(shuō)及上個(gè)世紀(jì)的老港片中，竹葉青就是與電影結(jié)緣的“武俠酒”。“文化不是用錢砸出來(lái)的，品牌也不是廣告打出來(lái)的，需要一代代人塑造品牌的文化，在前人基礎(chǔ)上創(chuàng)新傳承。”

以承制北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩而聞名業(yè)界的晉江恒盛玩具有限公司，其實(shí)也因衍生品制作與電影結(jié)緣。連線中，總經(jīng)理連海安坦言作為電影衍生品制造商的恒盛享受到了中國(guó)電影給到的紅利，中國(guó)電影品牌的崛起為公司帶來(lái)了大量的訂單與市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

電影品牌，互利共生

電影營(yíng)銷機(jī)構(gòu)注目中國(guó)品牌

聽取各企業(yè)代表對(duì)于“中國(guó)品牌與中國(guó)電影如何結(jié)合”的思考，多家電影發(fā)行營(yíng)銷機(jī)構(gòu)代表也加入“我為國(guó)強(qiáng)，國(guó)為我強(qiáng)”直播連線，共話品牌與電影的雙贏議題。

英皇（北京）文化發(fā)展有限公司行政總裁、香港英皇娛樂(lè)集團(tuán)營(yíng)運(yùn)總裁霍汶希自2011年起從中國(guó)香港搬到北京，在不斷學(xué)習(xí)中拓展新的“接地氣”領(lǐng)域。在她看來(lái)，群策群力，與時(shí)并進(jìn)，敢于創(chuàng)新、突破是打造電影品牌的必需，此外只有把品質(zhì)內(nèi)容做到最好，才能實(shí)現(xiàn)品牌和電影的平衡與雙贏。

曾營(yíng)銷策劃《夏洛特?zé)馈?/a>《八佰》《這個(gè)殺手不太冷靜》等熱片的北京無(wú)限自在文化傳媒股份有限公司，長(zhǎng)期以來(lái)以影視營(yíng)銷為核心，以聯(lián)合投資+宣發(fā)一體化及新娛樂(lè)營(yíng)銷為發(fā)展方向，從而實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷+”的產(chǎn)業(yè)賦能。

以《反貪風(fēng)暴》系列與京東的合作、許鞍華導(dǎo)演與支付寶的五福短片合作為例，董事長(zhǎng)朱瑋杰指出，電影可以給品牌賦能，提升品牌影響力，其中有非常多好的玩法，希望能用更好玩的案例繼續(xù)給行業(yè)樹立標(biāo)桿。

營(yíng)銷策劃《失戀33天》等國(guó)產(chǎn)熱片及《哈利·波特》系列等好萊塢大片的北京影行天下文化傳播有限公司，在專注精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)也做了一批民族化影視項(xiàng)目的投資嘗試。透過(guò)好萊塢電影營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，CEO安玉剛表示，要先把電影做成一個(gè)品牌，再和品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，即便是海外電影，在中國(guó)營(yíng)銷也要重視與中國(guó)文化精神的融合。

號(hào)角吹響，“我為國(guó)強(qiáng)，國(guó)為我強(qiáng)”電影頻道品牌行動(dòng)正式拉起序幕。共享美好生活，需要中國(guó)電影的百花齊放，同樣需要中國(guó)品牌的鼎力相擁。共享成長(zhǎng)，共創(chuàng)美好，電影頻道將持續(xù)護(hù)航。