內(nèi)容“智”變、服務(wù)升級(jí)，IPTV提速創(chuàng)新

時(shí)間：2022.05.26 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

以靈活的內(nèi)容供給、多元的互動(dòng)體驗(yàn)，以及不斷拓展的業(yè)務(wù)合作，IPTV正加速布局智慧媒介平臺(tái)。

作者：鯨魚

交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）作為國(guó)家深入推進(jìn)“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的主要平臺(tái)，今年迎來(lái)融合試點(diǎn)的第12個(gè)年頭。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2022年3月末，IPTV總用戶數(shù)達(dá)3.6億戶， IPTV用戶規(guī)模擴(kuò)大也推動(dòng)業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長(zhǎng)。今年4月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，IPTV平臺(tái)分成收入161.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%。

近年來(lái)，各IPTV平臺(tái)以豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、多元的互動(dòng)體驗(yàn)和便捷的智慧場(chǎng)景等獲得用戶的喜愛。作為廣播電視在新媒體領(lǐng)域的重要延伸，IPTV還在不斷拓寬大屏內(nèi)容和服務(wù)的邊界。

拓展內(nèi)容，挖掘“用電視”潛力

融合廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，各地IPTV平臺(tái)依托本地特色推出不同垂類分區(qū)和專區(qū)，提供豐富多元的視聽內(nèi)容、新聞資訊、政務(wù)服務(wù)等，推進(jìn)IPTV向智慧服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

各類視聽內(nèi)容資源豐富。以河北IPTV為例，平臺(tái)傳輸了200多路電視臺(tái)直播頻道內(nèi)容，涵蓋62路專業(yè)數(shù)字頻道；在網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容領(lǐng)域，影視劇、綜藝、紀(jì)錄片等點(diǎn)播節(jié)目達(dá)20余萬(wàn)小時(shí)。貴州IPTV可收看直播頻道超過150路，免費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容超過30萬(wàn)小時(shí)。

河北IPTV

多種垂類分區(qū)，延展線上線下服務(wù)內(nèi)容。貴州IPTV開設(shè)青少年、汽車等多個(gè)垂類頻道，其中面向中老年的“多彩芳華”頻道，既有自制原創(chuàng)電視節(jié)目，也有老年教育、社區(qū)文化等多元內(nèi)容。近期，福建IPTV、福建電信與福建老年大學(xué)打造福建老年教育頻道，涵蓋智能生活、攝影、樂器等近800多部課程，并開啟“線下+線上”“電視+電腦+手機(jī)”“學(xué)習(xí)+展示”的教學(xué)新模式。

貴州IPTV“多彩芳華”頻道

福建IPTV老年教育頻道

不斷拓展的內(nèi)容服務(wù)。5月10日，廣西IPTV推出數(shù)字院線產(chǎn)品，用戶在家就可沉浸式觀看院、網(wǎng)同步的首發(fā)大片，還將定期舉辦“粉絲媒體看片會(huì)”“鄉(xiāng)村公益看片會(huì)”等活動(dòng)，助力開啟“家庭數(shù)字院線”新場(chǎng)景。

廣西IPTV數(shù)字院線專區(qū)頁(yè)面

從“看電視”到“用電視”，IPTV持續(xù)推進(jìn)電視服務(wù)，方便百姓日常所需。

近期，各地IPTV推出防疫專區(qū)、在線教育、限免內(nèi)容等服務(wù)，為用戶提供及時(shí)了解疫情防控動(dòng)態(tài)和健康科普的渠道，并以豐富的視聽內(nèi)容陪伴百姓居家生活。

山東廣電旗下山東?？碔PTV、深圳IPTV上線抗疫相關(guān)內(nèi)容，并推出大量免費(fèi)內(nèi)容供觀眾收看。北京IPTV推出限免電影、劇集等內(nèi)容的活動(dòng)，居家健身欄目還上線IPTV獨(dú)家健身操等。為保障中小學(xué)居家在線學(xué)習(xí)，上海IPTV推出“上海教育空中課堂”學(xué)習(xí)專區(qū)，12個(gè)頻道對(duì)應(yīng)12個(gè)年級(jí)，每日早8點(diǎn)在線直播授課。

山東IPTV首頁(yè)上線防疫專題

上海IPTV推出“空中課堂”

在政務(wù)服務(wù)、應(yīng)急預(yù)警領(lǐng)域，IPTV也發(fā)揮著重要作用。山東IPTV與濟(jì)南市政府合作建設(shè)智慧社區(qū)服務(wù)平臺(tái)，集社區(qū)黨政、尋醫(yī)問診、法律援助等一系列社區(qū)便民服務(wù)。河北IPTV接入地震預(yù)警信息發(fā)布功能，目前已完成技術(shù)測(cè)試。

山東IPTV的智慧社區(qū)服務(wù)平臺(tái)

在廣電總局印發(fā)的《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案（2020-2022年）》中，其主要任務(wù)提到推進(jìn)IPTV集成播控技術(shù)和服務(wù)管理升級(jí)，“推動(dòng)IPTV服務(wù)智慧化升級(jí)”“推進(jìn)智慧家庭業(yè)務(wù)應(yīng)用，向家庭用戶提供多種智能家居服務(wù)”等內(nèi)容。

各地IPTV從電視節(jié)目播出渠道，向泛娛樂綜合平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，形成家庭智慧融媒綜合體，積極推進(jìn)IPTV智慧化升級(jí)。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)，釋放大屏活力

自2005年國(guó)內(nèi)第一張IPTV牌照正式頒發(fā)，各?。▍^(qū)、市）紛紛建立IPTV平臺(tái)，形成區(qū)域運(yùn)營(yíng)的模式。歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，各地IPTV區(qū)域聯(lián)動(dòng)動(dòng)作正釋放規(guī)模效應(yīng)。

一方面，各地IPTV平臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容上出現(xiàn)合作趨勢(shì)。

近期，由貴州IPTV發(fā)起制作的綜藝《她?鄉(xiāng)——風(fēng)一樣的女子》上線。節(jié)目為多彩新媒（貴州廣播電視臺(tái)授權(quán)的IPTV業(yè)務(wù)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)）推出的IPTV自制內(nèi)容，突出鄉(xiāng)村振興、非遺傳承的主題，并通過綜藝公益為拍攝地留下公益基金，助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展。以多地區(qū)分享、協(xié)同的探索打開IPTV發(fā)展新思路，節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域聯(lián)播——在貴州IPTV首播時(shí)，同時(shí)在全國(guó)近30家IPTV播出。

4月收官的《跨代答題王》同樣采用跨區(qū)域合作的方式。該節(jié)目為芒果TV、廣西IPTV等聯(lián)合出品的互動(dòng)答題綜藝，不僅在內(nèi)容上聯(lián)合共創(chuàng)，也打通全國(guó)IPTV渠道，努力破解IPTV“一省一網(wǎng)”的局限性。該節(jié)目孵化平臺(tái)“大屏聚寶盆”取得不錯(cuò)成績(jī)，目前匯集全國(guó)31?。▍^(qū)、市）的大屏流量資源，IPTV日活率為52％，日均觸達(dá)用戶1.85億。

積極開展專區(qū)合作的方式，突破區(qū)域發(fā)展的限制。

5月10日，貴州IPTV、湖南IPTV、湖北IPTV和云南IPTV等多家IPTV平臺(tái)聯(lián)合打造“看中國(guó)”專區(qū)，內(nèi)容取自各分平臺(tái)，專區(qū)采用統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，達(dá)成跨區(qū)域渠道融合，增強(qiáng)影響力。

河北廣電傳媒集團(tuán)控股的無(wú)線傳媒公司（河北IPTV運(yùn)營(yíng)公司）聯(lián)合中國(guó)數(shù)字圖書館、成都大熊貓繁育研究基地打造的熊貓樂園專區(qū)，已在北京、天津兩地的IPTV落地，與江蘇、貴州、湖南、湖北達(dá)成合作意向。

各地IPTV走向合作，全國(guó)大屏逐漸打通，不僅促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向全國(guó)，也對(duì)流量共享、分賬體系的建立探索起到積極作用。

8K+5G，豐富大屏視聽體驗(yàn)

在2022北京冬奧會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播上，中央廣播電視總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”技術(shù)基礎(chǔ)上得多個(gè)應(yīng)用驚艷億萬(wàn)觀眾，IPTV作為終端之一，也承載著重要的傳播作用。

媒體深度融合之下，各地IPTV紛紛上線4K或8K專區(qū)，積極將4K、8K和5G等前沿科技融入IPTV平臺(tái)發(fā)展中，提供居家大屏新體驗(yàn)。

2021年年末，由廣東南方新媒體股份有限公司與4K花園聯(lián)合打造的“8K專區(qū)”在喜粵TV上線，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)為用戶提供8K內(nèi)容服務(wù)的IPTV平臺(tái)。

喜粵TV的8K專區(qū)

今年1月，北京移動(dòng)宣布與北京新媒體集團(tuán)聯(lián)合推出的IPTV寬帶電視8K超高清直播業(yè)務(wù)正式開通，成為全國(guó)首個(gè)寬帶電視支持8K的播放項(xiàng)目。

近期，貴州多彩新媒宣布建設(shè)貴州首個(gè)5G消息生態(tài)級(jí)平臺(tái)，成為全國(guó)率先在5G消息領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新探索的IPTV單位，將打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”一體的新聞信息服務(wù)門戶型媒體應(yīng)用。

河北IPTV在研發(fā)游戲、教育、4K影視等增值服務(wù)，虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）內(nèi)容也在計(jì)劃與探索當(dāng)中。

在4K、8K、5G等技術(shù)賦能下，廣電媒體積極推進(jìn)超高清視頻技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，IPTV平臺(tái)成為承載8K和5G等“黑科技”的重要媒介平臺(tái)。擁有億萬(wàn)級(jí)用戶的IPTV平臺(tái)，在廣播電視領(lǐng)域發(fā)揮重要作用的同時(shí)，正向著更先進(jìn)、融合、多元的智慧化平臺(tái)轉(zhuǎn)變。