美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）推出的CNN+，不知道是不是最短命的流媒體服務(wù)——今年3月29日上線，4月30日宣布關(guān)停。為了讓CNN+上線，CNN砸下3億美元，本來還計劃在未來數(shù)月到數(shù)年，為豐富該服務(wù)再投入大筆資金。但上線后，其每日新增用戶僅為1萬人左右。

CNN+的命運，似乎從推出前就注定了。

“短命”的流媒體服務(wù)

首先，CNN+與所屬集團的長期戰(zhàn)略計劃不合拍。就在CNN+上線一周后，探索公司正式收購華納傳媒（WarnerMedia），華納傳媒旗下除了HBO Max，還有電視頻道HBO、CNN、華納兄弟公司、DC電影公司、新線影業(yè)、TBS、TNT、TruTV、特納體育等資產(chǎn)，合并后華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）高層的想法，是打造一個集娛樂和新聞于一身的超級服務(wù)平臺。

知情人士透露，華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）負責流媒體服務(wù)的高管J·B·佩雷特（J.B. Perrette）已經(jīng)知道新管理層將有新安排，但還是執(zhí)意將CNN+作為單獨的流媒體服務(wù)“強行”搶點上線。

3月28日，也就是CNN+上線前一天，其前景看起來還一片光明。公司在位于哈德遜城市廣場第101層的總部，召開了豪華的上線典禮，參加者推杯換盞、好不熱鬧。

席間，負責CNN+推廣的CNN高管（編著注：現(xiàn)已辭職）安德魯·莫爾斯（Andrew Morse）在發(fā)言中反復強調(diào)了流媒體平臺上線的重要性，同時感謝時任華納媒體CEO的詹森·基拉爾（Jason Kilar）、CNN前主席杰夫·朱克（Jeff Zucker）和CNN的創(chuàng)始人泰德·特納（Ted Turner），特納表示自己是CNN+的第一位訂閱用戶。

可上線典禮三周后，大部分CNN+相關(guān)的員工就收到了裁員通知，當時準備接替CEO職位的克里斯·利希特（Chris Licht）說這是個“少見的、可恥的失誤”。利希特對員工們表示，“發(fā)生這種突如其來的事情不是你們的錯”，并告知公司將為無法內(nèi)部分流的員工，支付最少9個月的離職補償金。

其實，只要仔細回顧CNN+的上線過程，就不會對這樣的結(jié)果感到驚訝——CNN+本來就注定只能和HBO Max這樣的強內(nèi)容平臺捆綁訂閱。事實上，早在服務(wù)上線一個月前，美國多家媒體就曾經(jīng)報道，華納媒體正在就推出CNN+與HBO Max的捆綁服務(wù)進行市場調(diào)查，當時有不少消息源都表示，這項服務(wù)距離推出已經(jīng)不遠了。但該項捆綁服務(wù)最終還是不了了之。

原本，CNN+被認為是泰德·特納1980年創(chuàng)辦CNN以來最重要的里程碑事件。但它的短命也顯示出傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型流媒體的困境：對突發(fā)事件的快速報道，是CNN長久以來最引以為傲的資本，但由于違反和付費電視供應商的合同，CNN+并不能直接向用戶提供最吸引人的突發(fā)新聞直播，只能在之后以重現(xiàn)的形式播出，這正是華納探索新管理層認為花費巨資運營CNN+“很不劃算”的主要原因。

并未退出流媒體戰(zhàn)略

華納兄弟探索的CEO大衛(wèi)·札斯拉夫（David Zaslav），此前已將CNN+作為重點推廣對象宣傳了數(shù)月。他一邊對CNN記者的專業(yè)性大加褒獎，一邊力捧CNN品牌的價值。在2月份接受采訪時，札斯拉夫談到了公司合并后對CNN的“巨大野心”。當被問及CNN+的潛在用戶時，他特別強調(diào)了觀眾看新聞的來源是有慣性的，“這就是CNN+今后的方向，顯然就是我們需要重點宣傳的優(yōu)勢?！?/p>

札斯拉夫曾明確表示，在他的計劃中，CNN的競爭對手是流媒體平臺巨頭，而不是《紐約時報》等傳統(tǒng)新聞媒體，“我們的目標是讓CNN＋進入全世界每一個設(shè)備，人們早上起來就會打開CNN+，看看美國國內(nèi)和海外都發(fā)生了什么大事。新聞品牌的影響力非常大，這和Netflix或迪士尼可完全不一樣?！?/p>

在紐約和華盛頓特區(qū)與CNN員工的會議上，札斯拉夫還曾表示，CNN“能量”巨大，是公司的重要資產(chǎn)；而這種“能量”指的還不是去年營收10億美元的商業(yè)價值，而是“作為華納兄弟探索的一分子，讓CNN繼續(xù)保持全球新聞領(lǐng)袖的位置”。

顯然，短命的CNN+匆匆下線，但CNN作為美國老牌新聞媒體，流媒體在公司未來的戰(zhàn)略中仍會占據(jù)舉足輕重的地位。

J·B·佩雷特說：“在局勢復雜的流媒體市場，消費者需要的是簡單但更全面的服務(wù)，需要有更好使用體驗和更多內(nèi)容的獨立產(chǎn)品。我們擁有的是全球頂尖的新聞資產(chǎn)CNN，在未來的流媒體領(lǐng)域，我們擁有更廣泛的空間和更好的機會，CNN當然要在其中發(fā)揮重要作用。我們將尋找一個更為持續(xù)的商業(yè)模式，驅(qū)動未來投資?！?/p>

雖然有消息人士表示，目前CNN和CNN+的未來定位還不太明確，但CNN將在不久之后于HBO Max中占據(jù)一席之地，應該是基本確定的。按札斯拉夫的意思，新聞直播肯定包含在未來重點業(yè)務(wù)之內(nèi)。

前途未卜

CNN為CNN+特意請到的幾位資深新聞人士未來何去何從，現(xiàn)在還未確定。其中最引人注目的就是CNN從?？怂剐侣劇巴趤怼钡目死锼埂とA萊士（Chris Wallace）和從國家公共廣播電臺（NPR）挖來的奧蒂·康沃爾（Audie Cornish）。前者本來計劃為CNN+主持一檔專訪節(jié)目；后者除了主持流媒體新聞，還計劃為CNN制作音頻節(jié)目。除新聞類主播，CNN+還請到了幾位“網(wǎng)紅”，如前NBA隊員雷克斯·查普曼（Rex Chapman）、人氣美女廚師艾莉森·羅曼（Alison Roman）和紐約大學教授斯科特·加洛韋（Scott Galloway），為非傳統(tǒng)類節(jié)目助陣。

已簽在CNN麾下的知名主持杰克·塔伯（Jake Tapper）、沃爾夫·布利策（Wolf Blitzer）、安德森·庫珀（Anderson Cooper）和唐·萊蒙（Don Lemon），也都已經(jīng)簽下了數(shù)個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容合約，包括庫珀主持的親子節(jié)目和萊蒙的脫口秀節(jié)目。這些節(jié)目的命運如何，目前尚未可知，其中一些節(jié)目可能會轉(zhuǎn)入CNN頻道或華納探索旗下其他頻道或平臺。據(jù)某位高層透露，“目前相關(guān)事宜正在商討中。”

華爾街對沖基金經(jīng)理人比爾·阿克曼（Bill Ackman）在5月中旬賣出其持有的所有Netflix股票，“割肉”4億美元。對此，阿克曼在寫給投資人的郵件中解釋，“從過去的教訓中，我們學到了極為重要的一點，那就是當一項投資出現(xiàn)新動向，而這個動向與我們最初的想法無法契合時，必須當機立斷地‘斷腕’?！?/p>

這大概也是華納探索關(guān)閉CNN+的主要原因之一。

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