在我們最近的專題“影院與商業(yè)綜合體”的第一篇文章現(xiàn)在大家如何過生日？原來不經(jīng)意間都變了中，提到了商業(yè)綜合體已經(jīng)步入5.0時代，對于與商業(yè)綜合體關系密切的現(xiàn)代影院來說，從其1.0到5.0的發(fā)展歷程中，影院如何不斷地摸索其中的發(fā)展規(guī)律，適應消費訴求的變化，從單一的觀影體驗發(fā)展為能提供更多體驗的場所，是未來影院生存和發(fā)展的一項重要課題。其中影院設計是先進理念的體現(xiàn)也是一切探索的先導。我們今天從影院的空間設計來談起。

一般認為，影院設計則是在既有空間上結合經(jīng)營統(tǒng)籌考慮，在滿足功能和空間布局的基礎上如何彰顯電影文化和影院個性。影院空間設計的主要目的是還是要有利于經(jīng)營創(chuàng)新和給消費者帶來良好的體驗。今天小艾主要從它與所在商業(yè)綜合體以及消費形態(tài)的變化來強調(diào)以下三點。

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首先影城的設計定位要與商業(yè)綜合體的定位趨同。首先要做的就是摸清所處商業(yè)綜合體的商圈特點和定位，與商業(yè)綜合體面向的客戶層次和主打特色相協(xié)調(diào)匹配。

對于大部分商業(yè)綜合體來說，其消費群體定位基本上都是年輕人。那么這樣的商業(yè)綜合體往往會偏向年輕人的口味，研究其消費動向，熱衷于潮流、運動和科技熱點的捕捉。當然，也會挖掘年輕消費者中的細分市場。同樣，影院也必須有這樣的考慮和定位。

例如位于大學城周邊的商業(yè)綜合體內(nèi)的影城，所面向的主流群體自然是大學生，那么影院空間設計的重點就在于打造符合大學生社交休閑的文化空間。而如果是位于寫字樓、金融中心周邊的商業(yè)綜合體內(nèi)的影城，面向的主流群體就更多的是白領階層，這時影院空間設計的重點就可以往高端、輕奢路線上走。

圖片來源：艾維電影圖庫

還有一部分商業(yè)綜合體定位的是社區(qū)型，人流也主要是以超市和餐飲為主。位于這類商業(yè)綜合體的影城，所面向的人群也就主要是周邊的居民。這部分的群體的特點是：日常、就近、自然、隨性。所謂日常，就是指去觀影時往往不會有那么強烈的儀式感，對于穿著打扮也不會過分講究；就近，顧名思義就是要離家近，最好在離家500米內(nèi)；自然指的就是這類人群大都直指消費目的，外在的、儀式感較弱。隨性指的是很少會提前計劃，消費以沖動型為主。因此，影城就要在業(yè)態(tài)積聚、消費場景、甚至在價格上要多做探索。

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其次，是與商場特色結合，做出自己的風格，這一條實現(xiàn)的重點在于創(chuàng)新和溝通。

之前，在艾維影視傳媒舉辦的“2022影院設計與影院經(jīng)營創(chuàng)新融合”線上直播論壇中，國內(nèi)知名影院設計師、liwork創(chuàng)始人李立先生對此有過生動的闡述。他說，影投人應該在影院的規(guī)劃時期體現(xiàn)出創(chuàng)新意識，并和建筑師，室內(nèi)設計師建立新型的委托關系，充分考慮消費人群和影院特色，這樣才能發(fā)揮設計師的創(chuàng)新和風格。

重慶龍湖天街的UME影城，是李立做過的經(jīng)典項目之一。這個影院所在的商業(yè)綜合體是國內(nèi)第一個將軌道交通和商業(yè)綜合體相結合的商業(yè)空間，在調(diào)查了周圍環(huán)境后李立的設計團隊順勢以火車站為主題建設了影院，將售票處做成了車廂，vip廳則設計成可通往兩個廳的車廂，通過了主題化設計創(chuàng)造了影城的文化和商業(yè)氛圍，并且還與多個與火車有關的文化ip做了合作。

圖片來源：LIWORK設計機構

北京合生匯購物中心，其定位就是以家庭購物娛樂、生活消費為主的多主題商業(yè)綜合體，在空間設計上，它打造了兔子市集、日不落公園、吃貨研究所、腦洞鎮(zhèn)、萬花筒廣場等8個主題創(chuàng)意公園；其中影院的設計，也同樣與商場的定位聯(lián)系緊密，不僅有著院線所賦予的濃烈的澳洲風情，還擁有著極具特色的兒童影廳，影廳內(nèi)的滑道、攀巖、海洋球池等兒童游樂設施，并據(jù)此成為了當?shù)氐挠H子網(wǎng)紅打卡地，同時也能通過這些游樂設施、確保小朋友和家長都可以在影院度過愉悅舒適的時光。

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再次，體現(xiàn)出商業(yè)綜合體5.0時代下的互動性、體驗性特點。

注重參與和綜合體驗是當前消費者的主流訴求。目前有越來越多的商業(yè)綜合體在為此不惜花重金在環(huán)境打造、業(yè)態(tài)引進和特色經(jīng)營上彰顯自己的優(yōu)勢和特色。位于其中的影院自然不能置身度外。我們要強調(diào)的是，位于商業(yè)綜合體的影院，不能只做單一的放映主業(yè)，而要在綜合體總體定位和經(jīng)營業(yè)態(tài)的基礎上，在影院+上化更多的精力。

要圍繞電影放映這一主業(yè)，拓展新的消費場景、消費形式和產(chǎn)品，提供更多參與性強、具有黏性的服務和活動來激發(fā)和發(fā)掘受眾的消費潛力。影院設計就要圍繞這一思路做文章。比如開展技藝類、手工類、展示類、休閑類的活動和銷售，等都要通過場地空間、環(huán)境、硬件設施等縝密考量和精細設計。如果能從影院的功能和未來發(fā)展出發(fā)，同時盡量與商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)相結合或開展異業(yè)合作，為觀眾提供舒服自然，富有文化趣味的消費空間，增加影院經(jīng)營項目與消費者之間的互動，才是影院發(fā)展的未來。

圖片來源：LIWORK設計機構

像UME影城首次打出了“全感知沉浸式實體影院”的概念，從社交屬性出發(fā)，通過運用多媒體技術、裝置藝術和聲光效果，對人的五感進行刺激，以超感官的沉浸體驗，滿足觀眾的互動需求、儀式感和新鮮感。

而倫敦的一家影院，則是從五感中的味覺與嗅覺入手，掛起了“可食用影院”的招牌。他們會為觀眾提供一套標明順序的食物盲盒，讓大家在觀影過程中根據(jù)屏幕旁的提示按順序打開享用。盲盒中是根據(jù)影片的氣氛、關鍵詞以及整體感受特質的食物和酒水，影院通過香氣、口感和味道為觀眾強化影片中的特定時刻，使觀眾能更好的體驗到參與進電影中的氛圍感。

商業(yè)綜合體與其中的影院是一損俱損一榮俱榮的關系，但影院也有自己的特點和優(yōu)勢。在新的消費時代開啟之時，一個優(yōu)秀的策劃和設計，往往決定了影院能否活得好走得遠。

（題圖來源：LIWORK設計機構）

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