在我們最近的專題“影院與商業(yè)綜合體”的第一篇文章現(xiàn)在大家如何過生日？原來不經(jīng)意間都變了中，提到了商業(yè)綜合體已經(jīng)步入5.0時(shí)代，對于與商業(yè)綜合體關(guān)系密切的現(xiàn)代影院來說，從其1.0到5.0的發(fā)展歷程中，影院如何不斷地摸索其中的發(fā)展規(guī)律，適應(yīng)消費(fèi)訴求的變化，從單一的觀影體驗(yàn)發(fā)展為能提供更多體驗(yàn)的場所，是未來影院生存和發(fā)展的一項(xiàng)重要課題。其中影院設(shè)計(jì)是先進(jìn)理念的體現(xiàn)也是一切探索的先導(dǎo)。我們今天從影院的空間設(shè)計(jì)來談起。

一般認(rèn)為，影院設(shè)計(jì)則是在既有空間上結(jié)合經(jīng)營統(tǒng)籌考慮，在滿足功能和空間布局的基礎(chǔ)上如何彰顯電影文化和影院個(gè)性。影院空間設(shè)計(jì)的主要目的是還是要有利于經(jīng)營創(chuàng)新和給消費(fèi)者帶來良好的體驗(yàn)。今天小艾主要從它與所在商業(yè)綜合體以及消費(fèi)形態(tài)的變化來強(qiáng)調(diào)以下三點(diǎn)。

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首先影城的設(shè)計(jì)定位要與商業(yè)綜合體的定位趨同。首先要做的就是摸清所處商業(yè)綜合體的商圈特點(diǎn)和定位，與商業(yè)綜合體面向的客戶層次和主打特色相協(xié)調(diào)匹配。

對于大部分商業(yè)綜合體來說，其消費(fèi)群體定位基本上都是年輕人。那么這樣的商業(yè)綜合體往往會(huì)偏向年輕人的口味，研究其消費(fèi)動(dòng)向，熱衷于潮流、運(yùn)動(dòng)和科技熱點(diǎn)的捕捉。當(dāng)然，也會(huì)挖掘年輕消費(fèi)者中的細(xì)分市場。同樣，影院也必須有這樣的考慮和定位。

例如位于大學(xué)城周邊的商業(yè)綜合體內(nèi)的影城，所面向的主流群體自然是大學(xué)生，那么影院空間設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就在于打造符合大學(xué)生社交休閑的文化空間。而如果是位于寫字樓、金融中心周邊的商業(yè)綜合體內(nèi)的影城，面向的主流群體就更多的是白領(lǐng)階層，這時(shí)影院空間設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就可以往高端、輕奢路線上走。

圖片來源：艾維電影圖庫

還有一部分商業(yè)綜合體定位的是社區(qū)型，人流也主要是以超市和餐飲為主。位于這類商業(yè)綜合體的影城，所面向的人群也就主要是周邊的居民。這部分的群體的特點(diǎn)是：日常、就近、自然、隨性。所謂日常，就是指去觀影時(shí)往往不會(huì)有那么強(qiáng)烈的儀式感，對于穿著打扮也不會(huì)過分講究；就近，顧名思義就是要離家近，最好在離家500米內(nèi)；自然指的就是這類人群大都直指消費(fèi)目的，外在的、儀式感較弱。隨性指的是很少會(huì)提前計(jì)劃，消費(fèi)以沖動(dòng)型為主。因此，影城就要在業(yè)態(tài)積聚、消費(fèi)場景、甚至在價(jià)格上要多做探索。

02

其次，是與商場特色結(jié)合，做出自己的風(fēng)格，這一條實(shí)現(xiàn)的重點(diǎn)在于創(chuàng)新和溝通。

之前，在艾維影視傳媒舉辦的“2022影院設(shè)計(jì)與影院經(jīng)營創(chuàng)新融合”線上直播論壇中，國內(nèi)知名影院設(shè)計(jì)師、liwork創(chuàng)始人李立先生對此有過生動(dòng)的闡述。他說，影投人應(yīng)該在影院的規(guī)劃時(shí)期體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)，并和建筑師，室內(nèi)設(shè)計(jì)師建立新型的委托關(guān)系，充分考慮消費(fèi)人群和影院特色，這樣才能發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新和風(fēng)格。

重慶龍湖天街的UME影城，是李立做過的經(jīng)典項(xiàng)目之一。這個(gè)影院所在的商業(yè)綜合體是國內(nèi)第一個(gè)將軌道交通和商業(yè)綜合體相結(jié)合的商業(yè)空間，在調(diào)查了周圍環(huán)境后李立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)順勢以火車站為主題建設(shè)了影院，將售票處做成了車廂，vip廳則設(shè)計(jì)成可通往兩個(gè)廳的車廂，通過了主題化設(shè)計(jì)創(chuàng)造了影城的文化和商業(yè)氛圍，并且還與多個(gè)與火車有關(guān)的文化ip做了合作。

圖片來源：LIWORK設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

北京合生匯購物中心，其定位就是以家庭購物娛樂、生活消費(fèi)為主的多主題商業(yè)綜合體，在空間設(shè)計(jì)上，它打造了兔子市集、日不落公園、吃貨研究所、腦洞鎮(zhèn)、萬花筒廣場等8個(gè)主題創(chuàng)意公園；其中影院的設(shè)計(jì)，也同樣與商場的定位聯(lián)系緊密，不僅有著院線所賦予的濃烈的澳洲風(fēng)情，還擁有著極具特色的兒童影廳，影廳內(nèi)的滑道、攀巖、海洋球池等兒童游樂設(shè)施，并據(jù)此成為了當(dāng)?shù)氐挠H子網(wǎng)紅打卡地，同時(shí)也能通過這些游樂設(shè)施、確保小朋友和家長都可以在影院度過愉悅舒適的時(shí)光。

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再次，體現(xiàn)出商業(yè)綜合體5.0時(shí)代下的互動(dòng)性、體驗(yàn)性特點(diǎn)。

注重參與和綜合體驗(yàn)是當(dāng)前消費(fèi)者的主流訴求。目前有越來越多的商業(yè)綜合體在為此不惜花重金在環(huán)境打造、業(yè)態(tài)引進(jìn)和特色經(jīng)營上彰顯自己的優(yōu)勢和特色。位于其中的影院自然不能置身度外。我們要強(qiáng)調(diào)的是，位于商業(yè)綜合體的影院，不能只做單一的放映主業(yè)，而要在綜合體總體定位和經(jīng)營業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，在影院+上化更多的精力。

要圍繞電影放映這一主業(yè)，拓展新的消費(fèi)場景、消費(fèi)形式和產(chǎn)品，提供更多參與性強(qiáng)、具有黏性的服務(wù)和活動(dòng)來激發(fā)和發(fā)掘受眾的消費(fèi)潛力。影院設(shè)計(jì)就要圍繞這一思路做文章。比如開展技藝類、手工類、展示類、休閑類的活動(dòng)和銷售，等都要通過場地空間、環(huán)境、硬件設(shè)施等縝密考量和精細(xì)設(shè)計(jì)。如果能從影院的功能和未來發(fā)展出發(fā)，同時(shí)盡量與商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)相結(jié)合或開展異業(yè)合作，為觀眾提供舒服自然，富有文化趣味的消費(fèi)空間，增加影院經(jīng)營項(xiàng)目與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，才是影院發(fā)展的未來。

圖片來源：LIWORK設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

像UME影城首次打出了“全感知沉浸式實(shí)體影院”的概念，從社交屬性出發(fā)，通過運(yùn)用多媒體技術(shù)、裝置藝術(shù)和聲光效果，對人的五感進(jìn)行刺激，以超感官的沉浸體驗(yàn)，滿足觀眾的互動(dòng)需求、儀式感和新鮮感。

而倫敦的一家影院，則是從五感中的味覺與嗅覺入手，掛起了“可食用影院”的招牌。他們會(huì)為觀眾提供一套標(biāo)明順序的食物盲盒，讓大家在觀影過程中根據(jù)屏幕旁的提示按順序打開享用。盲盒中是根據(jù)影片的氣氛、關(guān)鍵詞以及整體感受特質(zhì)的食物和酒水，影院通過香氣、口感和味道為觀眾強(qiáng)化影片中的特定時(shí)刻，使觀眾能更好的體驗(yàn)到參與進(jìn)電影中的氛圍感。

商業(yè)綜合體與其中的影院是一損俱損一榮俱榮的關(guān)系，但影院也有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。在新的消費(fèi)時(shí)代開啟之時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的策劃和設(shè)計(jì)，往往決定了影院能否活得好走得遠(yuǎn)。

（題圖來源：LIWORK設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)）

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