中式驚悚創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)電影的類型化敘事。
作者| 何西窗
“人惡人怕天不怕，人善人欺天不欺，善惡到頭終有報，只爭來早與來遲?！本W(wǎng)絡(luò)電影《山村狐妻》的結(jié)尾，鏡頭望著河面上熊熊燃燒的船只，畫外音出現(xiàn)瞎眼說書人的這段旁白，故事落幕。
端午節(jié)前夕，網(wǎng)絡(luò)電影《山村狐妻》正式全網(wǎng)上線，這部以東方民間故事中狐妻元素為核心、多角度敘事的中式驚悚作品，是去年現(xiàn)象級爆款網(wǎng)絡(luò)電影《興安嶺獵人傳說》原班人馬打造的新作，并以亮眼的成績延續(xù)了前一部作品的高光。
內(nèi)容口碑上，《山村狐妻》豆瓣評分達到6.6分，開創(chuàng)同類型網(wǎng)絡(luò)電影的最高評分。豆瓣熱門評論不吝嗇地給出了褒獎，“這電影比每年國產(chǎn)院線上絕大部分掛羊頭賣狗肉的恐怖片不要走心太多，而且還能窺到《羅生門》《八惡人》和《功夫》的影子?！?/p>
票房市場上，《山村狐妻》上線即登上全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜首，并持續(xù)保持領(lǐng)跑位置。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《山村狐妻》上線10天，全網(wǎng)累計分賬票房突破1581.4萬，登陸網(wǎng)絡(luò)電影千萬票房俱樂部，電影觀影人次累計超過520.9萬。
這意味著，騰訊視頻在《鬼吹燈之湘西密藏》《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開館》等中式冒險、驚悚題材網(wǎng)絡(luò)電影之后，又出現(xiàn)了一部口碑、票房雙豐收的作品。在民俗冒險類賽道上，騰訊視頻插上了自己旗幟，甚至更加細(xì)分出了東方民間故事中式驚悚的類型，這或?qū)⑹瞧脚_新的發(fā)力點。
而仔細(xì)觀察今年網(wǎng)絡(luò)電影市場，網(wǎng)絡(luò)電影在制作投入、題材類型、發(fā)行渠道等方面都呈現(xiàn)精品化與規(guī)模化的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2022年至今實現(xiàn)票房分賬的網(wǎng)絡(luò)電影達到101部，而這其中東方民間故事類驚悚題材電影，在此前港式IP、東北喜劇等之后，成為新的類型風(fēng)口。
《山村狐妻》的成功是一個信號，網(wǎng)絡(luò)電影的新賽道，要開始熱鬧起來了。
羅生門+全員惡人，《山村狐妻》背后民族善惡觀
從電影完成度與呈現(xiàn)效果而言，《山村狐妻》是超出所有人預(yù)期的。電影氛圍營造極其高效。開場幾分鐘，展現(xiàn)了一個月黑風(fēng)高、鬼氣森森的殺人夜，并以一場大雨將戲班子、身分不明的官差、殺人犯、山匪、孤兒寡婦等電影中形形色色三教九流的角色，聚集在一座荒蕪的龍王廟里。以極其高效而逼仄的方式，營造出了驚悚詭秘與世隔絕的窒息氛圍。
這個故事也蘊含著東方道家善惡有報的文化色彩。天道無親，常與善人，這是中國傳統(tǒng)文化中的重要思想，也是中華民族傳統(tǒng)善惡觀念的組成部分。電影里融合了各種眼花繚亂的驚悚元素，采用了復(fù)雜的敘事，但是核心觀念卻是最為純樸與單純的，導(dǎo)人向善，堅信善惡有報，堅守著中國傳統(tǒng)文化價值觀。
于是從氛圍營造、敘事角度到故事編排、文化價值，不難理解《山村狐妻》獲得口碑與票房雙重認(rèn)可的原因。
這是民俗題材網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)桿性作品，將東方民間故事里蘊含的中式驚悚發(fā)揮到極致，同時通過院線電影級別的敘事手法與氛圍營造完成故事呈現(xiàn)，并進行民族傳統(tǒng)文化價值觀念傳導(dǎo)。
網(wǎng)絡(luò)電影粗制濫造的刻板印象被再次打破，在內(nèi)容品質(zhì)上，《山村狐妻》已經(jīng)接近院線電影水準(zhǔn)。
這也是網(wǎng)絡(luò)電影精品化趨勢的顯現(xiàn)之一。2022年是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點，市場進入提質(zhì)減量的“脫水期”，上線電影數(shù)量下降，票房二八效應(yīng)增加，質(zhì)量過硬的作品才能實現(xiàn)票房轉(zhuǎn)化。而行業(yè)上游制作端也在逐步升級，無論是奇樹有魚、映美、淘夢、新片場等制作公司，還是騰訊視頻為代表的視頻平臺，對于網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容、題材、演員陣容等把控更加精準(zhǔn)。
網(wǎng)絡(luò)電影開始進入正向循環(huán)，優(yōu)質(zhì)的作品將在票房市場、資源曝光上擁有更大的優(yōu)勢，而觀眾的正反饋，又進一步刺激平臺們生產(chǎn)挖掘更多頭部內(nèi)容。
中式驚悚，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影開拓新領(lǐng)地
近兩年，網(wǎng)絡(luò)電影從內(nèi)容制作、分賬標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)行渠道等，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)電影脫離了野蠻生長期，行業(yè)大浪淘沙，進入精品化、工業(yè)化階段。這其中，視頻平臺起到了絕對的推助作用。
從2014年騰訊視頻正式發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容，8年時間，逐步完善行業(yè)分賬規(guī)則，升級網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)推廣鏈路，扶持網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電影服務(wù)，促使網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容持續(xù)升級。觀察近幾年網(wǎng)絡(luò)電影市場，《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》《興安嶺獵人傳說》《海大魚》等里程碑式網(wǎng)絡(luò)電影背后都有騰訊視頻操盤，騰訊視頻已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行的首選平臺。
公眾能感受到騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域體系化的運營思路。內(nèi)容上，騰訊視頻洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，憑借平臺整體優(yōu)勢，圍繞具體電影作品，從 IP、內(nèi)容、演員、視效等維度細(xì)分賽道，增加內(nèi)容精準(zhǔn)度，拓展更多的觀眾。
今年上半年，騰訊視頻在民俗冒險題材里細(xì)分出的中式驚悚類型，發(fā)揮東方文化的獨特優(yōu)勢。《山村狐妻》《陰陽鎮(zhèn)怪談》等蘊含中式驚悚、民俗元素的網(wǎng)絡(luò)電影大受好評，在票房市場上持續(xù)領(lǐng)跑。
這是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影市場所獨有的內(nèi)容，同類型而言，甚至超過了Netflix等海外流媒體巨頭的制作成熟度，此前Netflix制作的恐怖驚悚華語劇《彼岸之嫁》也是使用了冥婚等民俗元素，但是口碑與熱度不及預(yù)期。
電影發(fā)行上，騰訊視頻以院線電影思維運營作品?！渡酱搴蕖吩诙宋鐧n上線，通過檔期放大效應(yīng)，有效增加影片熱度，此前另一部網(wǎng)絡(luò)電影《開棺》是在五一檔上線。
同時，針對影片熱度發(fā)酵，騰訊視頻發(fā)揮騰訊系產(chǎn)品優(yōu)勢，根據(jù)影片具體情況與需求，提供騰訊全線產(chǎn)品營銷置換資源，如向平臺創(chuàng)作者開啟短視頻征稿大賽，以短視頻內(nèi)容實現(xiàn)熱度發(fā)酵，以短帶長，完成更大范圍的傳播，或者在朋友圈、騰訊新聞、視頻號等重點渠道進行內(nèi)容投放曝光。
更重要的是，騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影的扶持不是單點化，而是持續(xù)連貫的。騰訊視頻與優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇團隊達成合作，重視導(dǎo)演編劇等優(yōu)秀創(chuàng)作人才，給創(chuàng)作者足夠的空間與支持。此前騰訊視頻就推出了“創(chuàng)新賽道扶持計劃”，加大對創(chuàng)新型內(nèi)容的激勵。《山村狐妻》的團隊在《興安嶺獵人傳說》之時就與騰訊視頻結(jié)緣，而雙方合作屢出爆款，合作關(guān)系進入正向循環(huán)。
網(wǎng)絡(luò)電影精品化已經(jīng)是大勢所趨，騰訊視頻還將持續(xù)推出行業(yè)發(fā)展，不斷傾注資源與精力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，這對內(nèi)容制作方與觀眾而言都是個好消息，制作方得到更多資源扶持，擁有更好的創(chuàng)作條件與宣推環(huán)境，而觀眾能夠看到更多精品內(nèi)容。而平臺、創(chuàng)作者、觀眾的三方共贏，終將推動網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)進入更好的階段。
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