熊熊燃起的大火，深陷摩天輪的女子，鐘表的齒輪化作匕首......紅與黑，內(nèi)與外兩個(gè)世界，將以何種方式聯(lián)結(jié)？
1905電影網(wǎng)專稿 懸疑劇《回廊亭》即將于6月15日播出，極具風(fēng)格化的片頭一經(jīng)曝光就引發(fā)熱議，網(wǎng)友集體拿起八倍鏡，逐幀分析其中暗藏的線索。
在劇集開播之前，將“片頭”作為物料專門釋出，這在以往的宣傳中并不多見，也從側(cè)面佐證了國產(chǎn)劇片頭的重要性正不斷提升。
無獨(dú)有偶，另外兩部懸疑劇《暗夜行者》和《重生之門》的“片頭”同樣引人注目。《暗夜行者》用暗夜中的火光突出光明與黑暗的對立，極簡主義獲贊“質(zhì)感高級”。
《重生之門》則處處暗藏玄機(jī)，暗示劇情走向，讓細(xì)節(jié)控大呼滿足。
縱覽近期的熱播劇集，從古裝劇《夢華錄》《且試天下》《說英雄誰是英雄》到現(xiàn)代劇《歡迎光臨》《警察榮譽(yù)》再到上文提到的懸疑劇，雖然類型題材有別，但在片頭設(shè)計(jì)上都不敢放松，各具特色。
難怪有網(wǎng)友感嘆：“現(xiàn)在的劇太卷了，連片頭都不放過。”
這些令觀眾嘖嘖稱奇的“好片頭”怎樣誕生，形式與內(nèi)容之間又該如何平衡？1905電影網(wǎng)專訪光源智品創(chuàng)始人洪暉（代表作：《暗夜行者》《說英雄誰是英雄》《司藤》等），揭開片頭背后的奧秘。
01.兼具藝術(shù)與功能性 形式和內(nèi)容缺一不可
談到業(yè)內(nèi)對于“好片頭”的評判標(biāo)準(zhǔn)，洪暉認(rèn)為：形式與內(nèi)容缺一不可。所謂“形式”就是要符合美學(xué)規(guī)律，就像一本書的封面，視覺上的“好看”決定了先入為主的第一印象。
但同時(shí)，這種“好看”也要建立在劇集故事的基礎(chǔ)上，不能脫離內(nèi)容隨意發(fā)揮，“我們每接到一個(gè)項(xiàng)目都會進(jìn)行分析，它在故事、風(fēng)格、人物和情感上有什么特點(diǎn)，這些都會融入到片頭設(shè)計(jì)中。”
以《暗夜行者》為例，劇如其名，講述了緝毒警察穿破黑暗，尋找真相，懲惡揚(yáng)善的故事，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也從這一點(diǎn)出發(fā)，將“光明與黑暗的對抗”作為核心主題。
在具體制作中，融入子彈、槍支、炸藥、檔案袋等標(biāo)志性元素和關(guān)鍵畫面，也暗藏著有關(guān)角色雙重身份的種種細(xì)節(jié)。
洪暉用“極致”形容《暗夜行者》片頭的設(shè)計(jì)風(fēng)格，他們曾想過用完全黑白的形式，但沖擊力不夠，最后選擇用暖金色的火焰劃破黑暗，對比更加強(qiáng)烈?；鹧嬉灿稍O(shè)計(jì)師實(shí)拍而來，保證了質(zhì)感和真實(shí)感。
不僅是《暗夜行者》，近年來懸疑劇爆款頻出的同時(shí)，各出奇招的片頭也為觀眾津津樂道。
《開端》片頭動畫突出無限流概念，充滿科幻感；《獵罪圖鑒》用蝴蝶、血液、面具等意象詮釋畫像師的“見微知著”；
《重生之門》用五件物品、五扇門對應(yīng)五個(gè)案子，信息量爆表；《隱秘的角落》黑白動畫片頭獨(dú)樹一幟又處處暗含深意，更被視為形式與內(nèi)容結(jié)合的神作。
懸疑劇之外，都市劇、古裝劇、年代劇、軍旅劇同樣各出奇招，不乏令人眼前一亮的片頭設(shè)計(jì)。
《怪你過分美麗》打破常規(guī)，將片頭化作短片形式，36集各不相同，內(nèi)容相對正片獨(dú)立又相互呼應(yīng)。
《功勛》將演員表演與人物原型形象相結(jié)合，讓功勛人物從熒屏一路走向現(xiàn)實(shí)，突出真實(shí)質(zhì)感。
《雪中悍刀行》的國風(fēng)水墨片頭堪稱藝術(shù)享受；《王牌部隊(duì)》則將片頭動畫化作了一場大型兵器巡展。
這些片頭有的重寫實(shí)，提煉經(jīng)典畫面，傳遞關(guān)鍵信息；有的重寫意，用精美動畫凸顯劇集氣質(zhì)，有的則天馬行空，用創(chuàng)意令觀眾過目不忘。
目前，影視劇片頭的風(fēng)格和流派并沒有明確的劃分，也給設(shè)計(jì)師留下了廣闊的創(chuàng)作空間，但能獲得觀眾和業(yè)內(nèi)認(rèn)可的片頭，無一例外都要是兼顧形式與內(nèi)容、創(chuàng)意和功能性的佳作。
如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)？洪暉透露，片頭設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一般在后期粗剪階段就會介入，重點(diǎn)項(xiàng)目甚至在拍攝中期就會參與，量身定制設(shè)計(jì)方案。
片頭最后呈現(xiàn)出來雖然只有短短的一分多鐘，但從創(chuàng)作到完成，片頭制作者需要經(jīng)過研讀劇本、解構(gòu)故事、片場考察、提交創(chuàng)意、元素篩選、制作修改等多個(gè)流程，需要大量的背景資料和素材積累。
比如《司藤》和《說英雄誰是英雄》這樣的知名IP改編作品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會通讀小說，結(jié)合粉絲評論，把原著中的名場面用藝術(shù)化的形式重現(xiàn)出來，收獲了不少粉絲的認(rèn)可。
02.做中國原創(chuàng) 好作品不介意“跳過”
曾幾何時(shí)，國產(chǎn)劇片頭作為演職信息的載體，配合片頭曲，更多地只承擔(dān)功能性的作用，在設(shè)計(jì)上也千篇一律。
片頭從何時(shí)開始“內(nèi)卷”？洪暉認(rèn)為，這離不開網(wǎng)劇的崛起和技術(shù)水平的提升，更與產(chǎn)品化思維息息相關(guān)。
“現(xiàn)在行業(yè)都在以產(chǎn)品化的思維去做劇集，片頭就相當(dāng)于產(chǎn)品的包裝，或者是書的封面，自然越來越受到重視，一個(gè)片頭的好壞會影響整部劇的氣質(zhì)。”
從一開始借鑒學(xué)習(xí)美劇片頭的設(shè)計(jì)理念，如今的國產(chǎn)劇已越來越注重原創(chuàng)，展現(xiàn)中國元素，傳遞中國審美。
這一點(diǎn)在古裝劇上表現(xiàn)得尤為突出。2015年的爆款劇集《瑯琊榜》率先將水墨風(fēng)融入片頭創(chuàng)作，用筆墨勾勒渲染出破繭成蝶的意象，暗示主角梅長蘇的命運(yùn)軌跡，掀起了片頭的國風(fēng)熱。
《雪中悍刀行》同樣將水墨風(fēng)發(fā)揮到極致，以李白的《俠客行》提綱挈領(lǐng)，人物以水彩形式逐一浮現(xiàn)，將盎然古意與現(xiàn)代審美相結(jié)合，帶來視覺享受。
《大宋宮詞》則將劇中人物巧妙嵌入宋代名畫之中，《韓熙載夜宴圖》《十八學(xué)士圖》《聽琴圖》《文苑圖》等畫面如卷軸般徐徐展開，讓觀眾“一秒入畫”。
《長安十二時(shí)辰》更具巧思，真正意義上的片頭不過三秒，以日晷為主體配以十二時(shí)辰的天色變化，達(dá)到簡約而不簡單的效果。
對比之下，洪暉認(rèn)為，《說英雄誰是英雄》對于國風(fēng)武俠片頭的創(chuàng)新之處在于結(jié)合現(xiàn)代審美，用手繪漫畫風(fēng)傳遞出劇集青春和熱血的氣質(zhì)。
不僅是古裝劇，國產(chǎn)影視劇的片頭集體“內(nèi)卷”背后是整個(gè)行業(yè)對于原創(chuàng)和匠心的追求。別看片頭時(shí)長只有短短的一到兩分鐘，卻往往要花費(fèi)一到兩個(gè)月的時(shí)間精細(xì)制作，不斷溝通，反復(fù)打磨。
對于從業(yè)人員的技術(shù)和審美等綜合能力也有很高的要求，“要懂設(shè)計(jì)，懂動畫和視頻制作，一分半的片長里要有情緒、內(nèi)容、節(jié)奏，這就要求你還要有導(dǎo)演思維。”
然而，面對視頻平臺推出的“跳過片頭、片尾”功能，設(shè)計(jì)師傾注的心血也難免會被忽視，對此洪暉坦然回應(yīng)：不好看的片頭自然會被觀眾跳過，這是市場選擇的結(jié)果，在一定程度上也可以反推行業(yè)不斷提升自己。
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| 《悍城》 |
誠然，目前國產(chǎn)劇片頭制作的還存在流程化、專業(yè)度不足，與客戶溝通不暢，人才短缺等問題，但從業(yè)20年來，洪暉一路見證了行業(yè)的進(jìn)步，也越來越受到觀眾和片方的重視。
“很多電影節(jié)，會有最佳剪輯、最佳視效獎，但國內(nèi)還沒有最佳片頭這樣的獎項(xiàng)，一個(gè)片頭的好壞真的會影響整部劇的質(zhì)感，希望能有更多更專業(yè)的討論，給這個(gè)行業(yè)多一些關(guān)注和認(rèn)可。”
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