后疫情時(shí)代電影營(yíng)銷如何花樣翻新？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來源：電影網(wǎng)

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后疫情時(shí)代電影營(yíng)銷如何花樣翻新？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 近日，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，影院也迎來新的“重啟”。而之前一直沒有受到疫情太多影響的網(wǎng)劇市場(chǎng)誕生了不少優(yōu)秀的作品。在這個(gè)夏天引爆全網(wǎng)的《夢(mèng)華錄》也迎來了大結(jié)局。

這部劇自開播以來，可以說是一路高歌猛進(jìn)，收獲了許多觀眾的芳心?！秹?mèng)華錄》在6月26日舉辦的大結(jié)局直播點(diǎn)映禮，截止開播總預(yù)約數(shù)接近80萬，可謂是既吸睛又吸金。

《夢(mèng)華錄》大結(jié)局直播點(diǎn)映禮這種新穎的營(yíng)銷方式，也讓許多網(wǎng)友看到了影視作品營(yíng)銷的潛能。尤其是在后疫情時(shí)代，電影營(yíng)銷如何花樣翻新，成為一個(gè)值得探討的話題。本期《今日影評(píng)》邀請(qǐng)了北京電影學(xué)院管理學(xué)院副教授翁旸，與大家一同聊聊電影營(yíng)銷。

《夢(mèng)華錄》這場(chǎng)大結(jié)局點(diǎn)映禮邀請(qǐng)了劇集的主創(chuàng)明星，讓他們?cè)谝黄鹬辈?，長(zhǎng)時(shí)間陪伴著追劇的觀眾們一同欣賞大結(jié)局。這場(chǎng)點(diǎn)映禮在給予很多觀眾新鮮感的同時(shí)，也引起一定的爭(zhēng)議。

有網(wǎng)友認(rèn)為這種做法是變相的超前點(diǎn)映，翁旸同意這個(gè)觀點(diǎn)：“我們說回到它的本質(zhì)，還是只是簡(jiǎn)單地去把我們的明星，就是這個(gè)營(yíng)銷元素去包裝了它自己平臺(tái)可能想做的超前點(diǎn)映的這個(gè)銷售動(dòng)作，只不過它又是比較巧妙地借用了一個(gè)營(yíng)銷概念，就是我們?cè)陔娪绊?xiàng)目里面非常常見的首映式這個(gè)概念。”

有許多觀眾認(rèn)為，與自己喜愛的明星一同看劇所帶來的情緒價(jià)值，遠(yuǎn)比提前觀看大結(jié)局本身值得消費(fèi)。這也恰恰證明了，只要尊重觀眾的選擇，觀眾同樣予以認(rèn)可。同時(shí)這場(chǎng)較為成功的營(yíng)銷案例，也給了后疫情時(shí)代的電影片方一個(gè)參考。無論從力度還是花樣，電影營(yíng)銷往往要比劇的營(yíng)銷豐富。從觀察來看，近幾年的電影營(yíng)銷也有一些新傾向。

首先是明星參與直播成為了熱門的營(yíng)銷手段之一，翁旸分享了一個(gè)例子，在《懸崖之上》上映時(shí)，營(yíng)銷方設(shè)計(jì)了讓張藝謀導(dǎo)演走進(jìn)直播間，與6位垂類達(dá)人對(duì)談，隨著這些達(dá)人去累積的傳播量，更多非核心的圈層用戶也會(huì)接觸到這部電影。從直播的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，也非常亮眼。

隨著短視頻越來越火熱，通過短視頻進(jìn)行營(yíng)銷也成為熱門方式。因?yàn)槎唐娇斓奶攸c(diǎn)，往往讓短視頻營(yíng)銷給觀眾留下的記憶點(diǎn)不多，所以短視頻營(yíng)銷的發(fā)展也到了一個(gè)瓶頸，但是部分通過短視頻營(yíng)銷的內(nèi)容也會(huì)提起觀眾的興趣，比如定檔于明年春節(jié)檔的《流浪地球2》，在今年的春節(jié)檔就已經(jīng)發(fā)布了短視頻物料，內(nèi)容是吳京和劉德華合體為大家拜年。短視頻營(yíng)銷也表現(xiàn)出電影營(yíng)銷動(dòng)作前置的趨勢(shì)。

另外電影云首映也是一種比較新的熱門營(yíng)銷手段。目前上映的《神探大戰(zhàn)》也采用了這個(gè)方式，主演劉青云、蔡卓妍在影片放映后與觀眾通過云連線互動(dòng)。整場(chǎng)云首映的話題量相當(dāng)豐富，傳播效果也非常好。

從這幾個(gè)近年來的熱門營(yíng)銷手段來看，許多電影積極采用線上的方式來進(jìn)行營(yíng)銷。如正在熱映的《外太空的莫扎特》主演黃渤在接受采訪時(shí)提到的“新階段的各個(gè)方面都要適應(yīng)新的方式”，在這個(gè)后疫情時(shí)代，電影營(yíng)銷方需要作出更多的探索，來維持觀眾對(duì)電影的熱情。

我們可以預(yù)見，后疫情時(shí)代的電影營(yíng)銷，會(huì)更多往互動(dòng)性方面發(fā)展，不少觀眾在看電影時(shí)，會(huì)有很強(qiáng)的分享欲，會(huì)希望通過一些線上或者線下的方式與電影互動(dòng)，可以通過一些具有特殊意義的影像資料來提示觀眾打卡做紀(jì)念，或者是在電影里埋藏一些可與觀眾互動(dòng)的梗。

這種方式能通過不高的預(yù)算，達(dá)成線上到線下一個(gè)互動(dòng)性的營(yíng)銷閉環(huán)。如熱映電影《人生大事》公布了男主角“三哥”的號(hào)碼，可以添加他為微信好友，查看他的朋友圈看看電影外的彩蛋。

跨界合作也是電影營(yíng)銷可探索的方向，通過衍生品的開發(fā)等方面達(dá)成額外的營(yíng)銷效果。此外在科技發(fā)展日新月異的當(dāng)下，通過科技賦能，電影營(yíng)銷能產(chǎn)生的可能性也相當(dāng)豐富。翁旸暢想：“未來是不是我們可以在做各種活動(dòng)的時(shí)候，可以采用全息投影，用這種方式跟我們更多地進(jìn)行互動(dòng)，這些我覺得其實(shí)都是比較好，可以去想見的一些事情。”

在影院從疫情中逐步恢復(fù)的當(dāng)下，我們希望看到有口碑大爆的熱門之作來點(diǎn)燃整個(gè)電影市場(chǎng)。也希望能看到更多富有趣味性的電影營(yíng)銷，吸引觀眾走進(jìn)影院。當(dāng)然營(yíng)銷是錦上添花，真正起到實(shí)際作用的，依然是電影本身的質(zhì)量。期待2022年下半年，我們可以一起去見證中國(guó)電影走出自己一片開闊的未來。