在近期舉辦的2022騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，騰訊視頻發(fā)布了最新網(wǎng)絡(luò)電影片單。

其中既包括《東北告別天團(tuán)》《興安嶺獵人傳說》《奇門遁甲》第二部的開發(fā)計(jì)劃，也包含了《鬼吹燈》、尾魚、《無間道》《西行紀(jì)》等一系列經(jīng)典IP的改編。

此外，結(jié)合本月上線的《龍嶺迷窟》，近期騰訊視頻“電影冒險(xiǎn)季”持續(xù)上線了《山村狐妻》《青面修羅》《黃金蜘蛛城》等多部作品。類型化精品網(wǎng)大排播之外，平臺也在以短視頻大賽形式激勵更多創(chuàng)作者助力網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)。

從垂直賽道S+的分賬激勵、類型季運(yùn)營再到25部新片發(fā)布，騰訊視頻依舊在加大對于網(wǎng)絡(luò)電影IP頭部化、類型精品化的投入。

不只騰訊視頻，從長視頻平臺的近期動作來看，平臺端都在加快行業(yè)革新的速度。

今年1月，優(yōu)酷施行“扶搖計(jì)劃”，同月騰訊視頻發(fā)布“創(chuàng)新賽道扶持計(jì)劃”針對性鼓勵題材創(chuàng)新。4月愛奇藝全面施行網(wǎng)絡(luò)電影合作新規(guī)，以“會員分賬有效時(shí)長”替代存在多年的“前6分鐘有效觀看”，政策更新與精細(xì)化的平臺運(yùn)營在進(jìn)一步將網(wǎng)絡(luò)電影推向C端。

放置在大環(huán)境下，疫情帶來的觀眾結(jié)構(gòu)變化加速也為網(wǎng)絡(luò)電影提出了更高的內(nèi)容要求。在減量提質(zhì)的新周期下，創(chuàng)作端適度精簡項(xiàng)目，加大頭部項(xiàng)目投入力度已成為共識。

騰訊網(wǎng)絡(luò)電影新發(fā)布：

題材創(chuàng)新，IP放大

6月21日，2022騰訊視頻影視年度發(fā)布會發(fā)布了涵蓋25部作品的網(wǎng)絡(luò)電影片單。覆蓋冒險(xiǎn)動作、爆笑喜劇、經(jīng)典重現(xiàn)、東方奇幻、創(chuàng)新賽道等題材板塊，騰訊視頻在進(jìn)一步加大對于多元類型作品的布局。

會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰提到了，面對市場“提質(zhì)減量”的新周期，騰訊視頻還將加大對于頭部作品的投入力度，做到題材不設(shè)限、形式不設(shè)限、合作不設(shè)限。

就最新的網(wǎng)絡(luò)電影片單來看，類型精品化、IP頭部化的趨勢還在進(jìn)一步放大。

首先就網(wǎng)絡(luò)電影系列化而言，后續(xù)作品開發(fā)的進(jìn)度正在加快。其中，曾經(jīng)獲得高分賬票房的《東北告別天團(tuán)2》《奇門遁甲2》《興安嶺獵人傳說2》都已列入最新片單。除《奇門遁甲》為徐克作品改編，《東北告別天團(tuán)》《興安嶺獵人傳說》均為原創(chuàng)IP孵化。

此外，更為經(jīng)典IP開發(fā)與聯(lián)動也是此次網(wǎng)絡(luò)電影片單的一大特點(diǎn)。

目前，騰訊視頻儲備6部《鬼吹燈》系列作品，該系列由工夫影業(yè)開發(fā)制作，《龍嶺迷窟》已于本月在騰訊視頻付費(fèi)點(diǎn)播上線。此外，騰訊視頻對于涵蓋6部作品的尾魚宇宙也進(jìn)行了劇集或電影開發(fā)，其中《三線輪洄》將于下半年播出?？梢钥吹剑脚_正在更加積極地實(shí)現(xiàn)同一IP宇宙的劇影聯(lián)動。

除了網(wǎng)文IP開發(fā)，《無間道》《林海雪原》《倚天屠龍記》《笑傲江湖》等經(jīng)典IP也將會在網(wǎng)絡(luò)電影中煥新。

創(chuàng)新賽道的漫改也是此次網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)布的一大特色，接下來騰訊視頻將陸續(xù)上線《西行紀(jì)之窮奇地洞》《西行紀(jì)之暗影魔城》《中國驚奇先生》《我叫白小飛·黑小飛覺醒》等漫改電影。

回顧騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影板塊的內(nèi)容策略，對于重點(diǎn)題材創(chuàng)新的扶持一直在計(jì)劃之內(nèi)。

去年12月31日，騰訊視頻就“題材扎堆、類型圈層略窄”等行業(yè)問題，針對性地推出了網(wǎng)絡(luò)電影“創(chuàng)新賽道扶持計(jì)劃”，對于創(chuàng)新賽道內(nèi)的正能量賽道、現(xiàn)實(shí)題材賽道、科幻精品賽道、動畫電影賽道以及女性視角賽道提供S Pro級別分賬規(guī)則，以5元/有效觀影人次直接激勵獨(dú)播影片。

在運(yùn)營策略上，過去半年，騰訊視頻通過整合電影運(yùn)營模式強(qiáng)化類型化影片分類，打造了主題品牌“電影科幻季”、“電影冒險(xiǎn)季”。與主題季相對應(yīng)，平臺還推出了科幻季、冒險(xiǎn)季短視頻大賽，以專屬流量、現(xiàn)金扶持激勵短視頻創(chuàng)作，助推網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)。

在今年4月騰訊視頻舉辦的早春業(yè)務(wù)分享會上，騰訊視頻也表示接下來會對合作模式進(jìn)行革新，在現(xiàn)有模式的基礎(chǔ)上引入“市場價(jià)+會員后驗(yàn)激勵”，進(jìn)一步擠掉泡沫，留足發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)電影新周期：

直面C端，減量提質(zhì)

根據(jù)2021年網(wǎng)絡(luò)電影市場數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量下滑28%的同時(shí)，影片部均有效播放同比增長37%，行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

在減量提質(zhì)的新周期，平臺端的規(guī)則也迎來了一輪更大力度的更新。

就2022年的電影市場而言，最為重磅的變化莫過于愛奇藝分賬規(guī)則取消了存在多年的“前6分鐘有效觀看”與平臺定級。

自4月1日起，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)電影開始以“會員分賬有效時(shí)長”計(jì)算分賬。而對于云影院首映影片，平臺將采取“35天點(diǎn)播分賬期+180天會員分賬期”的雙窗口期發(fā)行，片方可以自主靈活定價(jià)。

新規(guī)之下，4月愛奇藝冠軍影片成績雖略有下滑，但整體前三總票房依舊維持在1900萬水位。值得注意的是，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，4月21日愛奇藝獨(dú)播作品《蜀山傳：萬劍歸宗》目前累計(jì)分賬1148.2萬，為近兩個(gè)月以來唯一一部千萬級分賬網(wǎng)大。

臨近暑期檔，云影院近期也密集上線了《龍嶺迷窟》《目中無人》《逃獄兄弟3》《新蝙蝠俠》《神秘海域》等多部優(yōu)質(zhì)付費(fèi)影片，平臺動作積極。

此外，今年1月，騰訊、優(yōu)酷分別推出“網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)新賽道扶持計(jì)劃”與網(wǎng)絡(luò)電影“扶搖計(jì)劃”。前者旨在突破題材同質(zhì)化問題，以更具吸引力的價(jià)格激勵創(chuàng)作者入局，后者則更多發(fā)揮多元IP優(yōu)勢，嘗試通過書、影、游多元IP推動網(wǎng)絡(luò)電影破圈。

而在營銷層面，為完善網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)體系，更好的控制營銷成本與效果，本月優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺建立網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)營銷公司認(rèn)證庫，為片方提供更為數(shù)據(jù)化的參考的同時(shí)，也為營銷公司提供更多數(shù)字化與資源技術(shù)的支持。

如果說平臺定級意味著不同在內(nèi)資源的推廣力度與資源傾斜，那么在更加面向C端的發(fā)行大趨勢下，更為成本優(yōu)化、數(shù)字化的營銷方案也是接下來全行業(yè)的剛需。

在減量提質(zhì)的大環(huán)境下，在從內(nèi)容、制作、成本管理到營銷發(fā)行層面，行業(yè)上下游都在進(jìn)一步優(yōu)化。

這一加速鍵背后，其實(shí)也是從業(yè)者對于市場變化的反應(yīng)。此前奇樹有魚CEO董冠杰對東西文娛表示，目前網(wǎng)大題材、品質(zhì)與受眾市場之間仍然存在一定的供需差。

“更多的超一線、一二線觀眾進(jìn)入消費(fèi)端。這一變化是網(wǎng)絡(luò)電影的契機(jī)，但在作品呈現(xiàn)上，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展沒能完全接得住這一波用戶的增長。整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度還不夠快，作品綜合品質(zhì)還不夠高?！?/p>

而在全行業(yè)呼吁減量提質(zhì)的背景下，到底如何找到題材爆款，從業(yè)者也有自己的聲音。

曾執(zhí)導(dǎo)騰訊視頻“電影科幻季”作品《末日救援》的導(dǎo)演回宇認(rèn)為，對于試錯(cuò)成本且小眾的網(wǎng)絡(luò)電影題材而言，平臺的支持至關(guān)重要。而就題材選擇而言目前網(wǎng)絡(luò)電影還沒有一個(gè)絕對受歡迎的類型，隨著觀眾觀影口味的提升，創(chuàng)新仍是根本驅(qū)動力。