從《天才基本法》熱播，看央八“劇享”新思路

時(shí)間：2022.07.31 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

在“大劇看總臺(tái)”的口號(hào)下，央視一套和八套形成差異化聯(lián)動(dòng)：前者在大處立意，勾畫(huà)恢弘的時(shí)代畫(huà)卷；后者鎖定年輕化、新表達(dá)，在題材類型拓展、排播與宣推方面力度大、步子新、效果凸顯。

作者：白樺

談起近期熱劇，中央廣播電視總臺(tái)央視八套近期上新的《天才基本法》值得細(xì)說(shuō)——敘事新鮮，以“平行時(shí)空+數(shù)學(xué)天才”為關(guān)鍵詞，架構(gòu)設(shè)定新奇；陣容“能打”，導(dǎo)演是創(chuàng)作過(guò)《中國(guó)式關(guān)系》《我的前半生》等作品的沈嚴(yán)，主演包括雷佳音、張子楓、張新成等。

該劇一經(jīng)播出便熱搜不斷：截至目前，劇集連續(xù)7天包攬電視劇貓眼熱度日冠，位居抖音劇集周榜第二位，新浪微博熱搜630個(gè)。

從瞄準(zhǔn)國(guó)家安全命題的《對(duì)手》到喚起一代人青春記憶的《人世間》，從描述生活五味雜陳的《親愛(ài)的小孩》、講述基層民警故事的《警察榮譽(yù)》到正在播出的《天才基本法》，各有特點(diǎn)、氣質(zhì)不同的劇集勾勒出央八選劇和排播的思維導(dǎo)圖。

類型持續(xù)上新，落筆溫暖內(nèi)核

自2020年11月底總臺(tái)提出“大劇看總臺(tái)”以來(lái)，央視一套和八套在內(nèi)容和布局上形成差異化聯(lián)動(dòng)：前者在大處立意，從小處著筆，勾畫(huà)恢弘的時(shí)代畫(huà)卷；后者更傾向年輕化故事表達(dá)，在題材類型的拓展方面不斷嘗試。

《天才基本法》平行時(shí)空的設(shè)定、數(shù)學(xué)推理的貫穿，讓該劇的題材和觀感都頗為新鮮。劇集以“草莓”和“芝士”兩個(gè)平行時(shí)空的交織行進(jìn)為主線，融入家庭、校園、成長(zhǎng)、懸疑等多重元素，劇情分支多但線索清晰。

“人的每一念選擇，都會(huì)造就一個(gè)不同的世界”，主人公在不同時(shí)空體驗(yàn)中不斷探索，不同時(shí)空有區(qū)分有連接，避免審美疲勞的同時(shí)又保證了故事的完整度。而針對(duì)不同時(shí)空所處的時(shí)代特點(diǎn)，劇集在場(chǎng)景、道具、服裝等細(xì)節(jié)方面也作了相應(yīng)調(diào)整，增強(qiáng)了故事的代入感和感染力，更能讓觀眾入戲。

《天才基本法》的脈絡(luò)交集之處是溫暖的內(nèi)核：有家人之間的不離不棄，也有朋友之間的默默守護(hù)，有成長(zhǎng)的勵(lì)志，也有夢(mèng)想的追尋。

《天才基本法》是央八的一次大膽試水，也是其對(duì)平臺(tái)氣質(zhì)的一次豐富。梳理平臺(tái)近兩年播出的作品，多樣的題材類型、豐富的故事表達(dá)背后，始終都在與現(xiàn)實(shí)生活保持緊密連接，向上向善向前向美，是每一部劇集的落筆?！独硐胫恰贰段以谒l(xiāng)挺好的》讓年輕人相信打拼，而不是“躺平”；《小舍得》《加油！媽媽》不回避“教育高壓”，而是在思想觀念的碰撞中引導(dǎo)觀眾思考；年代劇《人世間》在央八二輪播出收視仍領(lǐng)先，持續(xù)鋪開(kāi)一幅中國(guó)百姓熱氣騰騰的生活畫(huà)卷……

劇集“新播法”，打開(kāi)多種對(duì)話可能

“年輕”和“青春”是央八劇的外顯特色。如果說(shuō)平臺(tái)早些年的劇集布局是“穩(wěn)”，那轉(zhuǎn)型后的思路則是“新”：在自有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，央八積極向年輕受眾靠攏，這一點(diǎn)尤為明顯地體現(xiàn)到劇集選擇與排播上。

近年，一批劇集作品在央視八套頻頻出圈：其中既有《破冰行動(dòng)》《隱秘而偉大》《叛逆者》《掃黑風(fēng)暴》等持續(xù)深耕類型化的作品，憑借新鮮的題材和故事受到年輕人追捧；也有《流金歲月》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《小舍得》等都市題材融入備受年輕人討論的熱門(mén)話題，以多樣態(tài)社會(huì)圖景觸達(dá)年輕圈層。

傳播方面，央八劇集的“花式”營(yíng)銷(xiāo)和宣發(fā)也很下功夫、見(jiàn)心思，且常常發(fā)揮事半功倍的作用。

劇集上線之前，通過(guò)有節(jié)奏地釋放相關(guān)物料，以“劇透”的方式為作品做好預(yù)熱。《警察榮譽(yù)》在創(chuàng)作期間便在微博開(kāi)放“八里河公示欄”，不僅通過(guò)視頻、圖文陸續(xù)向網(wǎng)友匯報(bào)拍攝進(jìn)程，還結(jié)合時(shí)下新聞所涉及的熱門(mén)案件發(fā)起話題，吸引網(wǎng)友討論。

播出期間，根據(jù)劇情進(jìn)度邀請(qǐng)主創(chuàng)揭秘創(chuàng)作，第一時(shí)間與觀眾形成有效互動(dòng)。正在播出的《天才基本法》自帶互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)根據(jù)網(wǎng)友反響最熱烈的知識(shí)點(diǎn)在網(wǎng)上發(fā)布科普貼，讓觀眾跟隨劇中人物一道“升級(jí)打怪”。

劇集收官之后，一系列線上線下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)開(kāi)啟，延續(xù)劇集熱度，為二輪播出蓄力。《親愛(ài)的小孩》播出完結(jié)，劇集發(fā)起與劇情匹配度高的公益活動(dòng)，通過(guò)點(diǎn)亮線下母嬰室等“續(xù)寫(xiě)”新生故事，打造作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

可以看到，面對(duì)新的媒介環(huán)境，央視八套不斷探索面向年輕用戶的選劇、播劇思路，為平臺(tái)打開(kāi)更多可能。隨著劇集類型的不斷豐富，平臺(tái)受眾漸趨多元，央八所錨定的“年輕態(tài)、精品化”策略，正一步步夯實(shí)。