作者/Torreya
編輯/曹樂溪

一個(gè)是非常主動(dòng)追求自己的，一個(gè)是自己心動(dòng)對(duì)方卻態(tài)度不明確的，你會(huì)選擇哪個(gè)TA？

《心動(dòng)的信號(hào)5》播到第3期，男嘉賓薛喆陽(yáng)對(duì)親友透露了這樣的疑惑。

觀眾更是摸不著頭腦：既然單獨(dú)約會(huì)的李聶霜玉才是自己的type，為何約會(huì)當(dāng)天都不投給她，而是投給王秋怡？

喜歡“土豆（王秋怡）”的觀眾直呼下頭，而另一部戀綜《相遇的夏天》中，女嘉賓吳伊純

在對(duì)林茂峰有明確好感的情況下，因?yàn)槌源踪€氣而赴王裕霖的約，還毫不介意對(duì)方喂到嘴邊的草莓。

叨叨只想說哇哦，這屆戀綜素人嘉賓真的很會(huì)玩大家的心態(tài)。

2022年的戀綜市場(chǎng)，夠炫夠忙。從被封為新戀綜天花板的《半熟戀人》，到解救母胎solo的《沒談過戀愛的我們》，再到節(jié)目里上頭、節(jié)目外卻閃電分手的《喜歡你我也是3》，操心別人愛情的網(wǎng)友在甜蜜狗糧與工業(yè)糖精間反復(fù)橫跳。

到底是劇本，還是生活本身足夠drama？

拋開峰回路轉(zhuǎn)的劇情不說，在市場(chǎng)招商并不樂觀的今年，戀綜依然有品牌爸爸與觀眾買賬。

類型豐富的戀綜“自助餐”

一個(gè)明顯的變化是，戀綜從前幾年的千篇一律偶像劇，終于變成了自助餐——玩法不同、風(fēng)格各異、口味齊全、任君挑選。

有依據(jù)閱歷與人生階段劃分的，比如《半熟戀人》聚焦熟齡都市男女對(duì)愛情的感悟，《春日遲遲再出發(fā)》與《燦爛的前行》則是離婚或失戀者的療愈之旅；

《沒談過戀愛的我》主打戀愛小白，初戀時(shí)干過的傻事、表白時(shí)的躊躇和舉足無措，掀起一波青春回憶殺。

有社交模式發(fā)生變化的，《相遇的夏天》讓男女嘉賓成雙成對(duì)入駐3間小院，可最初的緣分并不意味著什么，所以“我喜歡的人和我情敵同居”這樣的絕妙安排，肉眼可見會(huì)碰撞出火花。

今年《心動(dòng)的信號(hào)5》與《半熟戀人》都以微信群聊天開場(chǎng)，剛開始的一對(duì)一語(yǔ)音電話，因?yàn)榱牡脽峤j(luò)，觀察團(tuán)笑言萬一和Leo，李聶和張根源，土豆和薛喆陽(yáng)3對(duì)CP直接鎖了，節(jié)目開播即收官。

上半年百視出品的戀綜《想見你》更是把聊天的作用發(fā)揮到了極致：一共五天的流程，四天線上聊天，第五天奔現(xiàn)，選人的結(jié)果也是隨著觀眾們追節(jié)目的進(jìn)度實(shí)時(shí)更新。

還有將戀綜融合其他元素的創(chuàng)新，《一起探戀愛》就大膽拋卻了戀綜觀察室，讓素人男女通過劇本殺游戲，一步步試探異性與了解自己的內(nèi)心。

《戀戀劇中人》并非傳統(tǒng)戀綜，而是介乎于偶像劇與體驗(yàn)類綜藝間的產(chǎn)物，讓明星化身編劇，給自己安排愛情戲碼，至于嗑角色還是RPS，那就由觀眾定奪了。

總體來看，2022年的戀綜不止拘泥于甜甜的愛情，而講話題延展至處世價(jià)值觀與人生選擇等更走心的層面。

比如《遇見友情人》的切入點(diǎn)，就是關(guān)注那些獨(dú)立在外地漂泊、奮斗的年輕人們，用平和地相處模式，敲開這些堅(jiān)韌靈魂的缺口，讓情感也成為他們新的支點(diǎn)。

所以我們可以在節(jié)目中看到關(guān)于原生家庭、低谷期、異地戀、友情是否能轉(zhuǎn)化成愛情、怦然一擊和細(xì)水長(zhǎng)流哪個(gè)更讓人心動(dòng)等深度討論。

《春日遲遲再出發(fā)》并不只是離異男女尋找情感歸宿，而是讓擁有相似經(jīng)歷的人通過分享與自省，在開啟下一段戀情時(shí)，先找到并呵護(hù)曾經(jīng)受傷的自己。

不過也有觀眾覺得：我就是想嗑雙向奔赴從一而終的愛情，不行嗎？

當(dāng)然行，當(dāng)年的“奇聞”CP就很好嗑，只是這屆戀綜不太行。

除了《半熟戀人》大哥大嫂的一眼鐘情，其他戀綜編劇似乎依然覺得不能一開始就沒了懸念，所以即便素人嘉賓鎖了，也得使勁兒制造意外。

像《心動(dòng)5》就很擅長(zhǎng)搞修羅場(chǎng)，隨著女四金佳悅空降，與之擁有共同籃球愛好的Leo似乎發(fā)生了情感轉(zhuǎn)移，而薛喆陽(yáng)夾在王秋怡和李聶霜玉兩人間，左右為難。

戲劇化的沖突足夠吸睛，但對(duì)真情實(shí)感的觀眾而言，會(huì)覺得素人嘉賓太下頭了，做一頓飯、打一場(chǎng)球就見異思遷？渣男/海女大集合！

屢被吐槽的觀察員

要背節(jié)目不受歡迎的鍋嗎？

8月底，《心動(dòng)的信號(hào)5》開播，有網(wǎng)友說“這一季有百萬網(wǎng)紅李萬一（李宛倩）的流量在，熱度一定能保證?！?/p>

雖然不乏因?yàn)槔钊f一才“第一次看戀綜”的朋友，但熱度高不高，并不能直接決定觀眾們愛不愛看。

從《心動(dòng)的信號(hào)》第一季，戀綜已經(jīng)走過五年時(shí)間，觀眾們對(duì)于戀綜的模式已經(jīng)很熟悉了，加之戀綜的選擇也更多樣，因此對(duì)節(jié)目的方方面面，都要求更高了。

就比如，最近爭(zhēng)議頗多的《心動(dòng)的信號(hào)5》明星觀察團(tuán)。

這一季的觀察團(tuán)，少了具備理性、成熟的感情視角的明星嘉賓，并且格外喜歡帶節(jié)奏、鎖cp，導(dǎo)致一些不嗑觀察團(tuán)們所謂“官配”的觀眾，直呼下頭。

就比如，看到薛喆陽(yáng)投票給王秋怡，觀察團(tuán)的第一反應(yīng)居然是質(zhì)疑薛哲陽(yáng)的選擇，并且毫不猶豫地繼續(xù)嗑他和李聶霜玉的cp。

那些更喜歡王秋怡的觀眾們，看到這里就會(huì)覺得不太開心，甚至對(duì)節(jié)目產(chǎn)生逆反心態(tài)，不但認(rèn)為“王秋怡得罪了節(jié)目組”，更是對(duì)觀察員刻意引導(dǎo)大家嗑“官配”cp的行為感到無語(yǔ)。

但即便不鎖cp了，觀察團(tuán)也仿佛只是無情的“嗑糖機(jī)器”，僅僅是看到一個(gè)眼神互動(dòng)，就會(huì)陷入“kswl”的狀態(tài)，留觀眾們一臉問號(hào)地對(duì)著屏幕內(nèi)心疑惑“到底嗑到了什么啊！”

相比之下，作為《相遇的夏天》的觀察員，曾舜晞的表現(xiàn)就比較亮眼。

“表達(dá)欣賞時(shí)，寧愿沒分也不要減分”、“過日子要坦誠(chéng)，談戀愛要給彼此留點(diǎn)空間”、“人是以情緒為主的，所以要多看看自己是怎么想的，不要用太多邏輯思考的方法看待關(guān)系”等金句頻出。

《遇見友情人》的觀察團(tuán)也因?yàn)橐痪洹按汗獠粫?huì)遲到，冬霜不會(huì)早來，相聚別離都是剛剛好”小出圈了，網(wǎng)友們普遍覺得，言之有物的戀綜觀察團(tuán)太少見了。

另一方面，無論是嘉賓本身，還是節(jié)目cp，似乎都躲不過“塌房”。

僅僅是最近的戀綜，就有《怦然心動(dòng)二十歲》第二季的嘉賓蔡林新同時(shí)參加兩檔戀愛綜藝、曾晨晨的負(fù)面新聞等一系列對(duì)節(jié)目產(chǎn)生不好影響的事件。

《心動(dòng)的信號(hào)5》的男4陳宗倫還未登場(chǎng)，就已經(jīng)被爆料曾經(jīng)是塌房頂流的替罪羊。

在這個(gè)節(jié)骨眼上，因《心動(dòng)的信號(hào)4》結(jié)緣的陳思銘和方彬涵也分手了，不僅分開，還互撕得不太體面。

這些轟炸而來的消息，讓觀眾們對(duì)節(jié)目的嘉賓、cp都產(chǎn)生了信任危機(jī)，懷疑節(jié)目的選角背調(diào)，也懷疑“你們?cè)诠?jié)目中的感情，到底是真的，還是演的？”

這也與戀綜一直以來被質(zhì)疑“劇本痕跡重”殊途同歸。

《相遇的夏天》中吳伊純一邊說自己有邊界感，一邊接受王裕霖的喂食，這讓觀察團(tuán)集體“看不懂”。

吳伊純“薛定諤的邊界感”，就被觀眾們一致認(rèn)為是“劇本給的人設(shè)”。

在《心動(dòng)的信號(hào)5》本周的更新中，也出現(xiàn)了不合理的場(chǎng)面：明明上一幕大家還在做飯，下一幕就開始全員在沙發(fā)上“排排坐”上演修羅場(chǎng)，實(shí)在是顯得太刻意了。

不只是單期節(jié)目，一以貫之地看下來，戀綜中的cp，每到發(fā)展得穩(wěn)定的時(shí)候，就要經(jīng)歷誤會(huì)、修羅場(chǎng)、吃醋…先不說戀綜的錄制時(shí)長(zhǎng)是否這能促成“穩(wěn)定”的關(guān)系，怎么連打破平衡的方法都能查重率100%？

怪不得五年前還傻白甜地嗑著糖的觀眾們，這一季已經(jīng)在官宣嘉賓時(shí)，就玩梗寫出了大差不差的節(jié)目劇本。

戀綜五年

品牌方“會(huì)玩”一點(diǎn)了嗎？

吐槽歸吐槽，對(duì)品牌爸爸而言，戀綜依然是能嘗到甜頭的蜜糖。

作為往屆的戀綜天花板，今年《心動(dòng)5》依然深獲品牌方青睞，奧利奧零食在心動(dòng)小屋隨處可見，一言不合來一個(gè)素人嘉賓出演的優(yōu)衣庫(kù)中插小廣告，具備揮手感應(yīng)的方太抽油煙機(jī)，也在做飯場(chǎng)景中自然口播出功能。

當(dāng)然最絕的還是冠名商RIO微醺，盲選約會(huì)中男嘉賓需要自行調(diào)配香水送給女嘉賓，白桃、草莓、乳酸菌味RIO也成了香水元素，助攻大家心動(dòng)的走向。

節(jié)目之外，RIO還開啟小程序互動(dòng)，通過抽取節(jié)目同款周邊的方式，吸引觀眾們前往節(jié)目評(píng)論區(qū)沖向嗑糖第一線，也促進(jìn)大家在小程序下單的動(dòng)力。

總體來說，家居、快消、汽車品類是最容易青睞戀綜的客戶。

一些品牌傾向于與平臺(tái)打包合作，比如，優(yōu)酷《沒談過戀愛的我》這檔節(jié)目的聯(lián)合贊助品牌生氣啵啵飲料，也出現(xiàn)在優(yōu)酷同期的劇集《不會(huì)戀愛的我們》中。

在愛奇藝平臺(tái)，四月同步上線的《一起露營(yíng)吧》和《喜歡你，我也是》，招商中都有銀鷺花生牛奶的身影。

另一方面，戀綜播出期間，品牌方的借勢(shì)營(yíng)銷很重要。

怡寶蜜水檸檬在冠名了《相遇的夏天》后，又邀請(qǐng)節(jié)目中的人氣嘉賓王新迪走進(jìn)自家品牌直播間，以分享錄制花絮為由頭帶貨。

同屬怡寶的葡萄假日，也在《怦然心動(dòng)二十歲》播出后打造了線下主題快閃店，還安排了節(jié)目中的明星嘉賓、怡寶品牌推薦官蘇曉彤和人氣嘉賓夏英歌空降，打卡場(chǎng)面十分火爆。

《燦爛的前行》的冠名方蘑菇街作為購(gòu)物平臺(tái)，則是將嘉賓們?cè)诠?jié)目中的OOTD進(jìn)行了整理，方便觀眾在蘑菇街平臺(tái)上get同款穿搭。

有一說一，翻遍這些品牌方官微，叨叨真的很想說一句，你們還可以再會(huì)玩一點(diǎn)！

至于“會(huì)玩”能否促進(jìn)購(gòu)買？

小編身邊兩位長(zhǎng)期收看戀綜的觀眾都表示，會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際需求，適當(dāng)?shù)刭?gòu)買節(jié)目中出現(xiàn)的品牌，換言之，一旦想買生活用品了，會(huì)第一時(shí)間想到在戀綜里種草的品牌。

但叨叨大膽猜測(cè)，如果能策劃出更多有趣的活動(dòng)與節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，也許勢(shì)頭會(huì)更好。

不論是網(wǎng)上對(duì)于戀綜的爭(zhēng)議，還是品牌在戀綜賽道所做的營(yíng)銷，在觀眾收視為導(dǎo)向的綜藝領(lǐng)域，有受眾才是根本，而不管是因?yàn)槭裁丛驁?jiān)持看戀綜，都說明戀綜“還能打”。

未來如何讓戀綜市場(chǎng)向好，則更需要節(jié)目與品牌聯(lián)手推陳、迭代，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)更多形式的共贏。

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