11月12日晚播出的《2022共創(chuàng)之夜》(暨王者榮耀七周年盛典)，是繼2018年、2020年后，超急馬力團(tuán)隊(duì)第三次負(fù)責(zé)這一IP晚會(huì)整體的創(chuàng)意策劃和落地執(zhí)行。

早在2016年，馬力就洞察到電競(jìng)這一新興文化正在青年群體中發(fā)揮著越來越大的正向影響力，便帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去現(xiàn)場(chǎng)觀看KPL比賽、對(duì)《王者榮耀》精神展開深入研究……此后擔(dān)任了《王者榮耀》多場(chǎng)大型活動(dòng)的主要策劃者和制作方，也成為《王者榮耀》活動(dòng)內(nèi)容最好的“外腦”之一。

今年11月12號(hào)播出的這場(chǎng)晚會(huì)，超急馬力團(tuán)隊(duì)30多位前后期導(dǎo)演投身其中，經(jīng)過8個(gè)多月的深入策劃、1周的精心錄制，依托游戲本體，結(jié)合視覺、舞蹈、動(dòng)漫、交響樂等多元內(nèi)容形式創(chuàng)造出了新的可能——從這一觀賞性更強(qiáng)、辨識(shí)度更高的作品也可以窺見超急馬力團(tuán)隊(duì)在整個(gè)行業(yè)里的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：善于發(fā)揮團(tuán)隊(duì)絕對(duì)在線的審美品味和過硬的職業(yè)素養(yǎng)將舞臺(tái)敘事和音樂表達(dá)有機(jī)融合，通過對(duì)青年文化的精準(zhǔn)解讀來抓取Z世代的注意力。

影視產(chǎn)業(yè)觀察近日對(duì)馬力進(jìn)行了專訪，探尋其團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)及作品辨識(shí)度的來源。

以鄰家視角平衡商業(yè)與內(nèi)容

帶給用戶親近感

周年慶營銷對(duì)于品牌而言是一道必答題，市場(chǎng)中已有作品在主題的發(fā)布和商業(yè)訴求的實(shí)現(xiàn)上通常不太容易找到適當(dāng)?shù)钠胶?，而本?chǎng)慶典有效破解了這一困境。總導(dǎo)演馬力表示：“我們一開始就思考如何讓內(nèi)容場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景能夠高度匹配，通過有故事、有趣味、有視覺享受的方式，對(duì)王者精神和傳統(tǒng)文化的提煉，在商業(yè)功能和內(nèi)容創(chuàng)作之間找到平衡?！?/strong>

在視覺設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)抓住“千色云中”賽年獨(dú)有的“沙”元素，將蒼茫的沙漠戈壁與浩瀚璀璨的星空相結(jié)合，來喚起玩家在同一片星空下相遇、相知、相伴的情感共鳴。晚會(huì)開篇另辟蹊徑地以用戶視角切入，周深攜各國樂手帶來融入世界音樂元素和語言的《很高興遇見你》表明了官方的態(tài)度：很高興與每一位玩家相遇。

馬力表示：“我們的靈感來自于手機(jī)開機(jī)時(shí)會(huì)顯示各國語言的‘你好’，《王者榮耀》將于年底推出國際服，這一世界屬性就通過副歌部分各國特色樂器和語言的融合來體現(xiàn)?！?/p>

《很高興遇見你》賞心悅目的表現(xiàn)形式既做到了開宗明義，同時(shí)又有團(tuán)隊(duì)的隱性表達(dá)。伴隨著表演的進(jìn)行，百位英雄打破時(shí)空限制首次在屏幕上同臺(tái)，玩家們七年來在峽谷中邂逅彼此、并肩前行的美好時(shí)光被還原，也深切感受到創(chuàng)作者的真誠。

開篇奠定整體基調(diào)后，五大篇章“快樂在一起”“成長在一起”“戰(zhàn)斗在一起”“共創(chuàng)在一起”“一起出發(fā)吧”逐一呈現(xiàn)。超急馬力團(tuán)隊(duì)通過最具認(rèn)知度的名場(chǎng)面、橋段、CP人物等游戲素材的使用增強(qiáng)場(chǎng)景的可閱讀性，進(jìn)一步引發(fā)用戶的情感共鳴。

比如就宮本和阿通的動(dòng)人故事，《與我對(duì)望的光》打造了一個(gè)夢(mèng)幻的星河空間。在懸崖的背后，星空的粒子匯聚成阿通巨大的面孔，搖臂拉開，由真人扮演的阿通出現(xiàn)在鏡頭前，兩個(gè)阿通破屏相見，虛擬世界的不確定性化為現(xiàn)實(shí)世界的確定性。最終阿通和宮本相擁，化解用戶的意難平。多層次的敘事漸次拉開，超急馬力團(tuán)隊(duì)所塑造的舞臺(tái)美學(xué)給觀眾留下了深刻印象。

馬力也深諳晚會(huì)的表達(dá)除了要符合IP受眾、有產(chǎn)品的精神傳遞，還要引發(fā)更廣泛的共鳴。為了打破玩家和非玩家之間的壁壘，超急馬力團(tuán)隊(duì)做了扎實(shí)的功課和相應(yīng)的努力。

比如國風(fēng)舞蹈《美由你定》透過不同的美術(shù)設(shè)定展現(xiàn)變裝秀，整個(gè)作品中，李子璇、趙粵、SING-許詩茵切換著甜美、夢(mèng)幻、國風(fēng)、酷颯4套“皮膚”。馬力表示，這是基于對(duì)Z世代注意力的洞察和從B站UP虛擬人物變裝視頻中獲得的靈感，“歌手的服裝與游戲皮膚相呼應(yīng)，不同皮膚代表著年輕人不同的個(gè)性與審美，背后共同的是對(duì)美好的向往與追求。我們將虛擬世界的美好傳遞到現(xiàn)實(shí)，給大家?guī)碜钤嫉挠|動(dòng)?！?/p>

回顧整場(chǎng)晚會(huì)，從節(jié)目編排、舞美設(shè)定帶后期包裝形成了一個(gè)統(tǒng)一整體，超急馬力團(tuán)隊(duì)用高誠意度的表現(xiàn)形式訴說著與年輕人生活緊密相連的故事，讓用戶產(chǎn)生主動(dòng)認(rèn)知和共鳴。

集群體智慧于大成

與各工種共創(chuàng)、與藝人互為托舉

與超急馬力團(tuán)隊(duì)合作過的每一個(gè)導(dǎo)播、燈光都知道，馬力對(duì)舞臺(tái)攝制有著極高要求，他會(huì)準(zhǔn)備分鏡腳本，對(duì)每個(gè)舞臺(tái)逐個(gè)鏡頭、機(jī)位，逐幀畫面精心挑選。這份對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)格把控，常年來潛移默化地影響著團(tuán)隊(duì)成員和各技術(shù)工種，使其產(chǎn)生更高的藝術(shù)追求。

在此次共創(chuàng)之夜的錄制過程中，從導(dǎo)演、燈光到視頻主控，主動(dòng)要求配備單機(jī)位的監(jiān)視器，共同承擔(dān)起“視覺警察”的職責(zé)。

在《幻海望月》錄制時(shí)，主控臺(tái)上有一個(gè)穿幫的紅色光點(diǎn)，雖然后期表示可以通過特效抹掉，但團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持在現(xiàn)場(chǎng)解決這一問題。馬力回憶起當(dāng)時(shí)的情形：“燈光、視頻、音響等工種都在找那個(gè)小紅點(diǎn)，最后發(fā)現(xiàn)在電視機(jī)監(jiān)視器的背后，我記得我拿膠布去貼那個(gè)發(fā)光點(diǎn)的時(shí)候，差點(diǎn)從主控臺(tái)翻下去?！?/p>

當(dāng)錄制現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)一些問題時(shí)，工作人員很容易在通聯(lián)里陷入急躁的情緒，產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)或推諉。而在超急馬力團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，更多是在相互的包容與鼓勵(lì)下，克服了很多常規(guī)在演出中不會(huì)出現(xiàn)的狀況。

比如在舞美沒有給機(jī)位留空間的情況下，為了能夠完整勾勒出舞臺(tái)的形狀，導(dǎo)播更換了三條軸線進(jìn)行拍攝，實(shí)現(xiàn)單一場(chǎng)景的多層次表達(dá)；裝有細(xì)沙的卡槽在下降過程中不可避免會(huì)碰到空中的十字架飛貓，每裝一次沙，搭建好的飛貓技術(shù)就必須需要全部拆卸重新組裝校正……團(tuán)隊(duì)將這些困難逐一克服。

馬力表示：“在合作的過程中，從臺(tái)前到幕后的工作人員首先達(dá)成的共識(shí)就是為做好內(nèi)容這個(gè)共同目標(biāo)努力，就能夠很好地相互理解、共同成就?！?/p>

在鳳凰涅槃的火光中，譚維維帶來《披光》和《淬煉》，以強(qiáng)大的張力和舞臺(tái)表現(xiàn)力詮釋著勇往直前、永不言棄的挑戰(zhàn)者精神。而這一舞臺(tái)能夠順利實(shí)現(xiàn)，離不開藝人的藝術(shù)感知力和現(xiàn)場(chǎng)配合度。比如兩首歌曲的側(cè)重點(diǎn)不同，需要分別使用樂隊(duì)和現(xiàn)場(chǎng)伴奏；為了塑造藝人臉部的立面，需要在其臉上打一個(gè)“陰陽光”等，這些都得到了譚維維的理解與配合。

馬力透露，譚維維的部分在整場(chǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)耗時(shí)最長，但是讓團(tuán)隊(duì)倍感幸福的過程。譚維維全程在舞臺(tái)上耐心等待各工種的調(diào)試，甚至在彩排間隔期間成為了氣氛調(diào)節(jié)者，唱歌給現(xiàn)場(chǎng)工作人員聽，用方言與與電競(jìng)選手交流來拉近彼此的距離。馬力表示：“導(dǎo)演有時(shí)候會(huì)覺得舞臺(tái)上的表演者是自己的另外一個(gè)發(fā)聲體，所以當(dāng)這兩者產(chǎn)生共識(shí)和共鳴的時(shí)候，一次合作可能就會(huì)產(chǎn)生深深依賴的情感。等下一次相遇時(shí)，合作過的舞臺(tái)就會(huì)成為彼此的情感基礎(chǔ)。”

2022共創(chuàng)之夜是所有人的共創(chuàng)。從前期策劃、現(xiàn)場(chǎng)錄制到后期剪輯，每個(gè)人都拿出最誠摯的態(tài)度、最飽滿的狀態(tài)，相互激勵(lì)、互為托舉，在高度共識(shí)下朝著做好內(nèi)容的目標(biāo)努力。這一良好創(chuàng)作氛圍的形成和最終目標(biāo)的達(dá)成，離不開導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)將所有智慧集于大成的能力。

 Z時(shí)代注意力經(jīng)濟(jì)下的觀察視角

和舞臺(tái)創(chuàng)作表達(dá)

在大學(xué)時(shí)期，馬力就有做電臺(tái)的經(jīng)歷，自入行以來，馬力所做的每一個(gè)節(jié)目幾乎都與音樂有關(guān)。馬力表示：“音樂是青年文化的重要分支，是在文字外溝通效率最高的一種語言。Z世代人群的喜好龐雜多元，有一定的不篤定性但又有據(jù)可循，以音樂來表達(dá)，在一定程度上就是流行音樂、交響樂、民樂多種題材的共存?！?/p>

豐富的音樂綜藝制作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)當(dāng)代青年文化的深入研究，為超急馬力團(tuán)隊(duì)的作品奠定了成功的基礎(chǔ)。在此次晚會(huì)上，團(tuán)隊(duì)用交響樂來承載細(xì)膩溫暖的情感，呈現(xiàn)出高雅藝術(shù)應(yīng)有的品質(zhì)和品格，也用較為現(xiàn)代化的視覺和燈光特效元素讓民樂有了當(dāng)代性的視覺演繹。

當(dāng)前國內(nèi)從事音樂節(jié)目生產(chǎn)的團(tuán)隊(duì)并不少，但超急馬力團(tuán)隊(duì)卻有著自身的特殊標(biāo)識(shí)。一來團(tuán)隊(duì)從不盲目追求形式大于內(nèi)容的炫技制作，而是專注于內(nèi)容創(chuàng)新和更深沉的美學(xué)旨趣，精心打磨每一處構(gòu)圖、顏色和技術(shù)等細(xì)節(jié)，讓舞臺(tái)呈現(xiàn)出特有的辨識(shí)度。

《舞蹈風(fēng)暴》第一季胡沈員奪冠的作品《沙之舞》，在當(dāng)時(shí)給馬力帶來了極大的觸動(dòng)。此次共創(chuàng)之夜在云中漠地的主場(chǎng)景下，沙成為了不可回避的載體之一，馬力腦海中浮現(xiàn)出了一副超現(xiàn)實(shí)主義的視覺畫面。在吉克雋逸演唱《星火》時(shí)，1200袋細(xì)沙從20多米的高空落下，飄散在縱深70多米的現(xiàn)場(chǎng)。從屏幕中看不出舞美、燈光、視頻的痕跡，只感受到視覺上的奇幻張力，大氣磅礴、渾然天成的表達(dá)。

二是能夠用在同類節(jié)目中并不算高的制作層本，賦予每個(gè)舞臺(tái)極其上乘和高級(jí)的質(zhì)感。從《快樂男聲》熱血復(fù)活戰(zhàn)以低成本包攬60位選手10周的衣食住行，以及燈光舞美等制作費(fèi)用，到去到非一二線的青海衛(wèi)視打造《花兒朵朵》，再到《炙熱的我們》負(fù)責(zé)每期六個(gè)團(tuán)體五十多位藝人的舞臺(tái)呈現(xiàn)……在行業(yè)高舉降本增效的大旗之前，善于逆境作戰(zhàn)就已經(jīng)成為外界對(duì)超急馬力團(tuán)隊(duì)的共同認(rèn)知之一。

“我們?cè)谒伎純?nèi)容生產(chǎn)的時(shí)候，有一道必經(jīng)工序，就是會(huì)反過來思考如何通過有效的運(yùn)算讓制作經(jīng)費(fèi)發(fā)揮最大價(jià)值，讓每一分錢都花在刀刃上?！瘪R力透露，此次共創(chuàng)之夜在臨進(jìn)棚前被砍掉了一塊極大金額的制作預(yù)算。即便在這樣的突發(fā)狀況下，團(tuán)隊(duì)依然展現(xiàn)出頑強(qiáng)的韌性，交出了一份各方滿意的答卷。

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體語境下，內(nèi)容創(chuàng)作者都在尋找更新鮮的視角、更年輕化的演繹形式，馬力敏銳洞察出要在青年文化當(dāng)中主抓Z世代的注意力,“個(gè)體無法代表群體面貌，我們進(jìn)行了大量的社會(huì)調(diào)研，首次，舞臺(tái)創(chuàng)作視角應(yīng)該帶有童真和孩子氣，其次，在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下進(jìn)行內(nèi)容輸出和審美表達(dá)時(shí)，應(yīng)該放大陽光正氣的精神風(fēng)貌。所以舞臺(tái)表達(dá)需要具有鄰家的親和性、當(dāng)代性的同時(shí)，還要具備一定的先鋒性和引領(lǐng)性?！?/strong>

王者榮耀《2022共創(chuàng)之夜》就具備上述特質(zhì)，超急馬力團(tuán)隊(duì)用擅長的舞臺(tái)敘事和音樂表達(dá)，滿足Z世代的精神需求，帶給大眾區(qū)別于傳統(tǒng)的審美旨趣。