《勝利女神：妮姬》等海外大火，騰訊字節(jié)開(kāi)啟出海新階段

時(shí)間：2022.11.29 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：刺猬公社

文｜星暉

編｜園長(zhǎng)

今年秋天，最紅火的二次元新游當(dāng)屬《勝利女神：妮姬》。

這款豎版射擊手游主打韓系少女畫(huà)風(fēng)，來(lái)自韓國(guó)Shift Up工作室，制作人為知名插畫(huà)家金亨泰。2022年11月4日，《勝利女神：妮姬》開(kāi)啟全球公測(cè)。

一經(jīng)上線，“妮姬”們就在世界范圍內(nèi)收獲了相當(dāng)熱烈的反響，迅速登上日、韓、泰、加等多國(guó)暢銷榜單前列。第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，它僅用不到3周時(shí)間就跨過(guò)了流水1億美元的大關(guān)。

《勝利女神：妮姬》角色，圖源網(wǎng)絡(luò)

從開(kāi)局影響力來(lái)看，《勝利女神：妮姬》可謂今年二游界罕有的重磅新品。值得注意的是，這場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅不僅關(guān)乎舞臺(tái)上的Shift Up工作室，也與負(fù)責(zé)全球發(fā)行的Level Infinite緊密相關(guān)。

而后者，正是騰訊游戲賣(mài)力打造的國(guó)際業(yè)務(wù)品牌。

美少女背后的鵝系力量

圍繞著《勝利女神：妮姬》，有許多話題可以展開(kāi)。

今天我們要聊的，不是“韓式二游”皮相的爭(zhēng)議或劇情里的“刀子”，也不是服務(wù)器穩(wěn)定性、系統(tǒng)漏洞等社區(qū)熱點(diǎn)，而是許多玩家不曾注意到的發(fā)行者角色：Level Infinite。

第一個(gè)問(wèn)題是，Level Infinite究竟從何而來(lái)？

2021年末，Level Infinite以騰訊新業(yè)務(wù)品牌的身份亮相公眾視野，業(yè)界開(kāi)始注意到這一全新的海外發(fā)行品牌。

圖源網(wǎng)絡(luò)

官方信息顯示，Level Infinite致力于為海外玩家?guī)?lái)高品質(zhì)游戲體驗(yàn)，目前Level Infinite在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡均設(shè)有辦公室，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)遍布全球各地。

成立初期，騰訊游戲副總裁劉銘曾表示：“Level Infinite的發(fā)布標(biāo)志著騰訊游戲作為全球發(fā)行商和可信賴品牌的發(fā)展步入下一階段?！?/p>

那么，作為新階段業(yè)務(wù)重點(diǎn)的Level Infinite，到目前為止究竟為騰訊做了什么？

品牌公布初期，Level Infinite的一大重點(diǎn)是執(zhí)行騰訊旗下游戲的海外發(fā)行工作，首批項(xiàng)目包括來(lái)自NExT Studios、天美工作室群，光子工作室群等團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)作品。

除此之外，Level Infinite很早就明確了深入全球化的定位，積極與海外工作室展開(kāi)合作，自主發(fā)行海外游戲。

帶著這些誕生于不同國(guó)別的新項(xiàng)目，Level Infinite在整個(gè)2022年動(dòng)作不斷。盡管成立時(shí)間還不足12個(gè)月，但它已經(jīng)深入到國(guó)際發(fā)行工作的一線，比如玩家們熟知的各大游戲展會(huì)。

2022年6月10日，在TGA（The Game Awards）創(chuàng)始人Geoff Keighley主持的夏日游戲節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，Level Infinite帶去了三款游戲。

圖源網(wǎng)絡(luò)

它們分別是Inflexion Games工作室的《夜鶯》、Fatshark工作室研發(fā)的《戰(zhàn)錘40K：暗潮》、Funcom及Outsider工作室推出的《重金屬：地獄歌手》，游戲品類頗具多樣性。

8月起，Level Infinite又先后參與了德國(guó)科隆國(guó)際游戲展、東京電玩展、泰國(guó)電玩展……

值得一提的是，在德國(guó)科隆國(guó)際游戲展上，前面提到的《重金屬：地獄歌手》斬獲了“最佳動(dòng)作游戲”及“最期待 PC 游戲”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，《戰(zhàn)錘 40K：暗潮》則拿下了“最佳多人游戲”獎(jiǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，Level Infinite成了這場(chǎng)游戲圈盛事的最大贏家之一。

同樣在8月，Level Infinite還有另一個(gè)大動(dòng)作，那就是發(fā)行《幻塔》國(guó)際版。

這款開(kāi)放世界手游由完美世界自研，除部分地區(qū)外Level Infinite負(fù)責(zé)全球發(fā)行。傳聞中的代理爭(zhēng)奪戰(zhàn)暫且按下不表，從結(jié)果來(lái)看，《幻塔》國(guó)際版的確創(chuàng)造了不小的聲勢(shì)。

海外正式上線時(shí)，《幻塔》相關(guān)動(dòng)態(tài)登頂了推特全球熱搜。上線首周，《幻塔》國(guó)際版登頂了36個(gè)國(guó)家地區(qū)的App Store榜單，并在多達(dá)122個(gè)國(guó)家和地區(qū)躋身榜單前十。

《幻塔》國(guó)際版宣傳圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

如此量級(jí)的發(fā)行任務(wù)，對(duì)年輕的Level Infinite來(lái)說(shuō)是塊試金石，再度印證了這個(gè)新品牌的國(guó)際發(fā)行能力。

《幻塔》之后，Level Infinite迎來(lái)了《勝利女神：妮姬》，又一個(gè)多國(guó)登頂?shù)谋铐?xiàng)目。

從《勝利女神：妮姬》身上，我們能看到Level Infinite在運(yùn)營(yíng)方面的諸多舉措。比如成熟的社交媒體運(yùn)作，以及更契合品類特征的專屬宣發(fā)活動(dòng)，囊括了直播、手辦、抽獎(jiǎng)等一系列輕車熟路的互動(dòng)方案。

通過(guò)接連操刀重磅游戲，鵝系親兒子Level Infinite正在世界范圍內(nèi)打開(kāi)知名度。

超英IP加持的朝夕光年

最近一段時(shí)間正是TGA頒獎(jiǎng)季。

12月8日，TGA將在洛杉磯微軟劇院舉辦年度頒獎(jiǎng)典禮。此前，TGA官方已經(jīng)公布了各獎(jiǎng)項(xiàng)提名名單。其中，最佳手機(jī)游戲獎(jiǎng)有5款入圍作品，分別是《Apex 英雄》手游、《暗黑破壞神：不朽》、《原神》、《幻塔》與《Marvel Snap》。

在熟悉這幾款游戲的人看來(lái)，這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)屬于中國(guó)廠商的狂歡派對(duì)。騰訊、網(wǎng)易、米哈游、字節(jié)的身影若隱若現(xiàn)。

最佳手游入圍者中最新鮮的一位，是10月18日上線全球市場(chǎng)的《Marvel Snap》。

《Marvel Snap》宣傳圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

作為一款卡牌游戲，《Marvel Snap》身上籠罩著許多光環(huán)。

它的題材來(lái)自于漫威IP，天然具備世界級(jí)的影響力。制作方為Second Dinner工作室，這個(gè)名字對(duì)許多卡牌玩家來(lái)說(shuō)也并不陌生，因?yàn)镾econd Dinner正是“爐石之父”Ben Brode離開(kāi)暴雪后掌舵的新團(tuán)隊(duì)。

《Marvel Snap》身上有很多創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，比如每局對(duì)戰(zhàn)的長(zhǎng)度只有3分鐘左右，沒(méi)有回合等待時(shí)間，因而游戲節(jié)奏極快。在維持基本組牌架構(gòu)的同時(shí)，《Marvel Snap》加入了“SNAP”機(jī)制，意在提供高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的戰(zhàn)術(shù)選項(xiàng)。

在這樣一款新銳之作面前，如果我們把目光轉(zhuǎn)移到發(fā)行欄，會(huì)見(jiàn)到一個(gè)眼熟的老朋友：Nuverse（朝夕光年海外）。

自5月漫威宣布合作以來(lái)，朝夕光年的工作滲透到了《Marvel Snap》宣發(fā)的方方面面。除了常規(guī)的預(yù)告物料，《Marvel Snap》充分發(fā)揮了明星制作人的優(yōu)勢(shì)，為《爐石傳說(shuō)》前總監(jiān)Ben Brode辦起了直播活動(dòng)。在線下，《Marvel Snap》去到了大名鼎鼎的紐約動(dòng)漫展，開(kāi)設(shè)了特色展位。

憑借著IP效應(yīng)、扎實(shí)的游戲素質(zhì)和準(zhǔn)確宣發(fā)，雖然《Marvel Snap》在付費(fèi)策略上顯得克制，但也收獲了相當(dāng)亮眼的商業(yè)成績(jī)。

海外上線后，《Marvel Snap》連續(xù)多日霸榜美國(guó)App Store，并進(jìn)入50余國(guó)榜單前列。移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Appmagic的數(shù)據(jù)表明，上線一個(gè)月后，《Marvel Snap》的全球下載量已經(jīng)達(dá)1220萬(wàn)次，去除平臺(tái)分成后營(yíng)收約為1094萬(wàn)美元。

《Marvel Snap》宣傳圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

事實(shí)上，2021年以來(lái)，朝夕光年打造海外發(fā)行品牌的努力早已初見(jiàn)成效。

陸續(xù)收購(gòu)沐瞳科技、有愛(ài)互娛之后，朝夕光年，或者說(shuō)Nuverse，在全球范圍內(nèi)的行進(jìn)步伐大大加快。畢竟，前者手握東南亞爆款游戲《無(wú)盡對(duì)決》，后者的《放置少女》在日本市場(chǎng)粉絲基礎(chǔ)深厚。

2021年下半年，Nuverse發(fā)行的MMORPG手游《RO仙境傳說(shuō)：新世代的誕生》在東南亞各國(guó)大受歡迎，一度將雙榜榜首摘入懷中。

同年9月，日本游戲公司世嘉在官網(wǎng)公布了音樂(lè)節(jié)奏手游《世界計(jì)劃繽紛舞臺(tái)！特邀：初音未來(lái)》的全球發(fā)行計(jì)劃，并宣布該游戲除日本外的亞洲地區(qū)由朝夕光年負(fù)責(zé)發(fā)行及運(yùn)營(yíng)。

《世界計(jì)劃繽紛舞臺(tái)! 特邀:初音未來(lái)》宣傳圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

此后，通過(guò)拿下多個(gè)大IP作品的發(fā)行權(quán)，Nuverse旗下幾乎匯聚了世界各地最受歡迎的一批角色，他們分別來(lái)自《火影忍者》、《航海王》、DC乃至漫威……

不論日韓、歐美還是東南亞市場(chǎng)，如今的Nuverse都成了一個(gè)極具存在感的國(guó)際發(fā)行品牌。當(dāng)紅炸子雞《Marvel Snap》的到來(lái)，則再度為上述種種布局注入了一記強(qiáng)心針。

海外品牌的新時(shí)期

邁向海外品牌建設(shè)之路的，還遠(yuǎn)不止騰訊與字節(jié)。

2022年2月14日，米哈游宣布正式推出新品牌HoYoverse，并稱HoYoverse旨在“通過(guò)各類娛樂(lè)服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗(yàn)”。

官網(wǎng)信息顯示，HoYoverse將通過(guò)在蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開(kāi)展業(yè)務(wù)，拓展內(nèi)容制作、技術(shù)研究和發(fā)行職能的工作。

圖源網(wǎng)絡(luò)

從那時(shí)起，當(dāng)《原神》等米氏游戲在海外視頻網(wǎng)站上傳PV內(nèi)容時(shí)，其中的公司LOGO都由過(guò)去的“MiHoYo”變更為了全新的“HoYoverse”LOGO。

4月25日，莉莉絲游戲宣布正式推出全新全球游戲發(fā)行品牌Farlight Games，總部位于新加坡。莉莉絲CEO王信文表示，F(xiàn)arlight Games代表了莉莉絲“全球本地化”戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)。

據(jù)悉，莉莉絲將通過(guò)Farlight Games品牌發(fā)行《神覺(jué)者》《生活派對(duì)》《Farlight 84》《代號(hào)SAMO》等多款游戲，讓它們以“Farlight Games”的名義與廣大海外玩家見(jiàn)面。

圖源網(wǎng)絡(luò)

隨著游戲出海趨勢(shì)進(jìn)一步演化，中國(guó)游戲大廠開(kāi)辟國(guó)際業(yè)務(wù)品牌的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，廠商對(duì)海外發(fā)行工作的認(rèn)知也越來(lái)越深。

一方面，這是客觀壓力的體現(xiàn)。新品牌具備一定程度的剝離價(jià)值，它們的總部大多設(shè)立在海外，數(shù)據(jù)與服務(wù)器方面的調(diào)整有利于游戲公司降低某些潛在風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，海外品牌也是中國(guó)大廠融入全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的必然選擇。

以Level Infinite為例，它本身當(dāng)然不是騰訊游戲海外擴(kuò)張的第一次嘗試。在此之前，騰訊游戲在海外已經(jīng)鋪開(kāi)了相當(dāng)規(guī)模的版圖，Level Infinite的出現(xiàn)并非另起爐灶，而是更接近一次整合與升級(jí)。

升級(jí)的本質(zhì)，是從海外市場(chǎng)的單點(diǎn)運(yùn)作到體系運(yùn)作，從投資、研發(fā)、發(fā)行各自為政轉(zhuǎn)向品牌化和統(tǒng)一化。

例如過(guò)去“Tencent Mobile Games”和“ Tencent Mobile International Limited”各有分支，未來(lái)則多集中于Level Infinite。隨著新品牌從分散架構(gòu)中提出來(lái)，各家產(chǎn)品林立山頭的景象也能有所好轉(zhuǎn)，對(duì)于減少內(nèi)耗大有裨益。

圖源官網(wǎng)

同時(shí)，中國(guó)大廠們的能力與需求正在同步提升。海外發(fā)行品牌已經(jīng)不再滿足于僅僅提供本土項(xiàng)目的海外版，而是從一開(kāi)始就扎根國(guó)際市場(chǎng)，甚至跳出原有的“騰訊系”“字節(jié)系”等框架，成為真正的“第三方”。

比如《勝利女神：妮姬》和《Marvel Snap》，從研發(fā)階段開(kāi)始就是真正的國(guó)際項(xiàng)目。一個(gè)是騰訊系在嘗試?yán)米陨戆l(fā)行能力為獲得投資的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)賦能，另一個(gè)是字節(jié)系深入歐美市場(chǎng)腹地的探索——以國(guó)際品牌的身份拿捏全球IP。

騰訊游戲高層曾透露，Level Infinite正如它的名字，“希望在未來(lái)為玩家樹(shù)立一個(gè)全新的形象，提供大量創(chuàng)新、高質(zhì)量的游戲，同時(shí)為玩家提供無(wú)限的可能性。”

早期規(guī)劃顯示，Level Infinite的目標(biāo)不僅僅是游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，未來(lái)還將劍指技術(shù)與服務(wù)支持，包括電競(jìng)賽事體系等等。

另一邊的米哈游，對(duì)HoYoverse前景的描繪也并不局限于一個(gè)品牌，而是將其作為元宇宙愿景中的關(guān)鍵一步。

HoYoverse CEO 蔡浩宇曾公開(kāi)表示，HoYoverse 將以打造一個(gè)由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的宏大虛擬世界為使命。這不禁讓人回想起他分享過(guò)的美妙愿景：“在 2030 年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界?！?/p>