1905電影網(wǎng)專稿 世界杯是球迷四年一次的狂歡，《阿凡達(dá)：水之道》（以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)2》）則讓全球影迷等待了十三年之久。前者將在12月中旬迎來(lái)決賽，后者屆時(shí)則將全球公映。

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月10日，該片內(nèi)地預(yù)售票房（含點(diǎn)映）破億。截至當(dāng)時(shí)，該片購(gòu)票人次111.8萬(wàn)，平均票價(jià)89.4元，IMAX平均票價(jià)126.2元。

當(dāng)日，《阿凡達(dá)2》預(yù)售票房突破億元大關(guān)的話題，也登陸不少社交平臺(tái)的熱搜榜。與此同時(shí)，該片票價(jià)在不同城市的走勢(shì)，引起了網(wǎng)友熱議。

誰(shuí)決定了一部電影的票價(jià)呢？

百元成平均票價(jià)分水嶺

2010年，《阿凡達(dá)》登陸內(nèi)地影市，并成為中國(guó)影史首部票房破十億電影。時(shí)隔十二年，《阿凡達(dá)2》內(nèi)地同步公映，讓不少影迷激動(dòng)不已。

當(dāng)年，一線城市觀眾的觀影熱情，如今在續(xù)集身上重演。

根據(jù)燈塔專業(yè)版本統(tǒng)計(jì)，截至《阿凡達(dá)2》票房破億時(shí)，上海購(gòu)票人次達(dá)到12.8萬(wàn)，平均票價(jià)134元，累計(jì)票房1711萬(wàn)，位居影片內(nèi)地各大城市預(yù)售票房排行榜榜首。深圳、北京、杭州、廣州四大城市，分別以795.4萬(wàn)元、517.7萬(wàn)元、512萬(wàn)元、439.2萬(wàn)元，緊隨其后。

一線城市觀眾，對(duì)于科幻電影的偏愛(ài)可見(jiàn)一番。正因?yàn)槿绱?，科幻電影的首映及點(diǎn)映活動(dòng)，更傾向于在一線城市舉行，有利于正面口碑的發(fā)酵。

在平均票價(jià)方面，一、二、三、四線城市也是由高至低排列?！栋⒎策_(dá)2》預(yù)售破億時(shí)，上海以134元的均價(jià)，領(lǐng)先于其他城市。北京、廣州、深圳三大城市平均票價(jià)為126.3元、118.6元、91.2元。一線城市的整體平均票價(jià)為117.525元。

在二、三、四線城市中，杭州、青島是唯二兩個(gè)平均票價(jià)超過(guò)百元的城市。成都、蘇州、南京等市平均票價(jià)在80元至90元之間，南寧、佛山、合肥則在70元至80元之間，廈門、重慶、武漢等則在70元以下。

由此可見(jiàn)，百元成為一線城市與其他城市在該片平均標(biāo)價(jià)上的一道分水嶺。整體而言，除了一些特殊影廳的點(diǎn)映場(chǎng)次價(jià)格相對(duì)較高，該片其他場(chǎng)次的平均票價(jià)，是在多數(shù)觀眾能夠接受的范圍內(nèi)。

據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，《阿凡達(dá)2》中國(guó)香港平均票價(jià)約191.6元、IMAX版本票價(jià)在224元至260元之間；中國(guó)臺(tái)灣平均票價(jià)106.3元、IMAX版本票價(jià)在104.7元至111.5元之間；美國(guó)本土平均票價(jià)為176.9元、IMAX平均票價(jià)185元。

相比而言，《阿凡達(dá)2》中國(guó)內(nèi)地影市平均票價(jià)，并不算高。

在該片的助推下，2022年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)賀歲檔整體票房已經(jīng)突破4億大關(guān)。當(dāng)前，2022年全年票房已超287億。

哪些因素決定了票價(jià)？

作為卡梅隆導(dǎo)演的最新作品，《阿凡達(dá)2》內(nèi)地影市不同城市票價(jià)高低不等。那么一部電影的票價(jià)通常由哪些因素決定呢？

一般電影發(fā)行通知中，會(huì)有相關(guān)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。比如《阿凡達(dá)2》發(fā)行通知結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為數(shù)字3D：25元/人、次；IMAX、激光IMAX ：30元/人、次；CINITY：30元/人、次。影院方與發(fā)行公司進(jìn)行結(jié)算時(shí)，應(yīng)當(dāng)不低于該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，發(fā)行通知中的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)就相當(dāng)于最低指導(dǎo)票價(jià)。當(dāng)然，該通知通常也會(huì)有個(gè)特別說(shuō)明：電影票價(jià)屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)格，銷售價(jià)格由影院自行制定。如果實(shí)際銷售票價(jià)高于該標(biāo)準(zhǔn)，則以實(shí)際為準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)算。

在放映場(chǎng)地上，特殊影廳票價(jià)往往高于普通影廳。因?yàn)樘厥庥皬d的成本以及觀眾觀影體驗(yàn)，往往高于普通影廳。比如，最近仍在熱映的2D電影《海賊王：紅發(fā)歌姬》結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為普通版20元/人；而CINITY版為30元/人。

在放映時(shí)間上，黃金場(chǎng)次與非黃金場(chǎng)次的票價(jià)，也是不同。其中，黃金場(chǎng)次一般是指電影放映場(chǎng)次的最佳時(shí)間，即晚上18點(diǎn)至21點(diǎn)。這個(gè)時(shí)間段，看電影的觀眾較多，價(jià)格相對(duì)較高。此次《阿凡達(dá)2》的點(diǎn)映場(chǎng)次，多為黃金場(chǎng)次。

“影院所在城市、經(jīng)濟(jì)水平、影院品質(zhì)等，也是決定一部電影票價(jià)高低的重要因素之一。”在接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)，重慶市白沙國(guó)際影城經(jīng)理謝幸欣如此表示。在他看來(lái)，由于人力、物力成本及消費(fèi)能力的不同，一部電影在不同城市定價(jià)存在差別。

在電影發(fā)行通知中，通常用A、B類城市區(qū)分。其中，A類城市指北上廣深四大一線城市；B類城市是指除A類城市以外的其他城市及地區(qū)。以2022年暑期檔票房冠軍《獨(dú)行月球》為例，其數(shù)字2D及其他版本的A類城市票價(jià)，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為40元，B類為35元。

相同版本的一部電影，A類城市結(jié)算價(jià)格高于B類城市是業(yè)內(nèi)常態(tài)。

此外，電影時(shí)長(zhǎng)也對(duì)票價(jià)高低產(chǎn)生一定影響。通常一部院線電影的時(shí)長(zhǎng)在120分鐘左右，《長(zhǎng)津湖》《阿凡達(dá)2》等超“長(zhǎng)”電影的平均票價(jià)，一般高于普通電影。比如，2022年春節(jié)檔上映的《長(zhǎng)津湖》，B類城市最低結(jié)算價(jià)格為40元/人。

上映檔期也是影響電影票價(jià)的參考因素，三大頭部黃金檔的平均票價(jià)通常高于其他檔期。影片IP的市場(chǎng)辨識(shí)度、潛在受眾基礎(chǔ)等，同樣是影院在制定票價(jià)時(shí)需要考量的因素。

盡管一部電影票價(jià)會(huì)有高低之分，但是內(nèi)容為王仍是當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展主旋律。一部電影的票房天花板高度，仍需觀眾口碑做支撐。