作者：董金迪
唯美仙俠愛情劇《月歌行》已經(jīng)在愛奇藝播出接近尾聲，“校園仙俠”的新鮮元素與傳統(tǒng)仙俠的虐戀有機結(jié)合，打造了一個接地氣的仙俠世界，受到眾多年輕觀眾喜愛。明晚播出的大結(jié)局，將開創(chuàng)國產(chǎn)劇首次在正片中出現(xiàn)雙結(jié)局的先河。
對此，該劇編劇殿前歡在接受《影視風(fēng)向標》獨家采訪時表示：雙結(jié)局的概念是制作方一開始跟編劇表示就想要做的創(chuàng)新，一方面，希望以此來增加觀眾的參與感；另一方面，可以把“如果在命運的關(guān)鍵節(jié)點有不同選擇，就會得到不同結(jié)果”的觀點傳遞給年輕觀眾。
《月歌行》由愛奇藝出品，懿德文化創(chuàng)意聯(lián)合出品，愛奇藝·藝匠工作室制作，在場景、“服化道”的設(shè)計和特效制作上匠心獨運。美輪美奐的場景空間、貼合人物形象的服裝造型、精美細致的道具特效，共同營造了整部劇唯美浪漫的風(fēng)格，契合了當(dāng)下年輕觀眾的審美。
同時，該劇沒有忽略情節(jié)的戲劇張力和人物的生動有趣。全劇劇情不斷反轉(zhuǎn)，敘事節(jié)奏很快，男女主角先甜后虐的情感故事，符合三四線城市年輕觀眾尤其是女觀眾的口味。
與以往仙俠劇不同的是，《月歌行》是從人間篇開始的，前14集主要講述陸離與柳梢在人間的經(jīng)歷，開啟了一段別出心裁的“校園仙俠”故事：
二人一起到武揚侯府學(xué)藝，從吵吵鬧鬧到互相關(guān)照再到心意相通，相互許下一輩子的承諾，河中撈月、留音石傳情、夢月結(jié)界練劍、婆娑樹下定情，留下了不少浪漫甜蜜名場面，像是一對人間的鄰家小情侶。
《月歌行》編劇殿前歡表示，這是制作方和她在創(chuàng)作時力圖對仙俠劇固有套路的突破和創(chuàng)新，以一種全新的方式來打開仙俠世界，為此也付出了代價：“觀眾會覺得不像自己期待的仙俠劇。期待中的仙俠應(yīng)該是在天上飛，上仙是高冷的，而《月歌行》中的仙俠是從人間開始的，是從一個普通的人間男性角色陸離開始的?！?/p>
殿前歡說：“陸離是一個有血有肉，有情有義的人，他其實是上仙的半顆心到人間歷劫而成，回去之后變成上仙洛歌，與柳梢有一段感情糾葛。洛歌一開始認為自己應(yīng)該斷情絕愛，守護三界，做一個高冷的上仙，這是傳統(tǒng)仙俠的套路。但在劇中真正讓他歷劫成功的，是他正視凡間的陸離也是自己的一部分，如果你去人間經(jīng)歷疾苦，學(xué)會去愛一個人，你才能愛眾生，所以最終他接納了柳梢的愛，而不是割舍。仙界并不高于人間。沒有小愛，哪來大愛。”
正因如此，《月歌行》的劇情在陸離去世后回歸到仙俠世界，展開了一段仙俠虐戀。洛歌雖擁有和陸離相同的容貌，但已變成忘卻前塵，高冷禁欲的上仙，面對一往情深的柳梢，起初像是冰與火的碰撞，兩人歷盡苦難、遍體鱗傷，直到洛歌最終徹悟，才讓觀眾不再揪心。
對此，殿前歡說：“這部劇雖然有虐戀，但內(nèi)核是很暖的，這也是當(dāng)初制作方和我們堅持要從人間篇開始的原因。不想讓觀眾覺得上仙很縹緲。陸離作為一個凡人，如果能陪著柳梢，有情有義、不離不棄地度過這一生，難道這種情感不珍貴嗎？這也是我們想要表達的價值觀?！?/p>
不僅如此，在明晚將播出的大結(jié)局中，《月歌行》還在正片中運用了雙結(jié)局的模式。據(jù)悉，這是國產(chǎn)劇首次在正片中出現(xiàn)雙結(jié)局。此前的一些網(wǎng)劇中也出現(xiàn)過雙結(jié)局的嘗試，但都是以彩蛋形式出現(xiàn)，僅僅為觀眾提供了另一種結(jié)局的想象，在敘事邏輯上很難自洽。
《月歌行》則是將“一甜一虐”截然相反的兩種結(jié)局完整奉上：一種結(jié)局是歷經(jīng)坎坷之后，柳梢和洛歌又在人間相遇；一種結(jié)局是洛歌在人間苦苦尋找柳梢……細膩的敘述與前期的劇情緊密相連，切實給予觀眾不同的觀劇體驗。
談到這一點，殿前歡說：“這是一次全新的嘗試，制片方和我們?yōu)榇烁冻隽司薮蟮呐?。既然是正片中的雙結(jié)局，相對來說會比較復(fù)雜，每一條線都要有完整和連貫的邏輯，創(chuàng)作難度很大，但是結(jié)果還蠻新的，可能是一個大家從來沒有看到過的東西，還蠻期待的！”
至于為何不像其他一些網(wǎng)劇那樣把第二個結(jié)局放在彩蛋中，殿前歡解釋道：“當(dāng)時也跟制片人溝通過，彩蛋里的結(jié)局往往缺乏邏輯，是大家臆想中的，像是一顆糖，只能給觀眾一點安慰。而《月歌行》在正片中的雙結(jié)局，每一種結(jié)局都是邏輯自洽和成立的。制片方想表達的觀點是如果一個人在命運的關(guān)鍵節(jié)點有不同選擇，就會得到不同結(jié)果。同時也能增加觀眾的參與感?！?/strong>
正片雙結(jié)局模式是網(wǎng)劇在敘事上的一次大膽創(chuàng)新，把故事最終走向的部分選擇權(quán)交給了觀眾，打破了觀眾在看劇時完全被動接受的身份，充分滿足了不同觀眾對劇情走向的不同期待，符合當(dāng)前網(wǎng)生代年輕觀眾的觀劇需求，讓他們在觀劇時增加了一種類似于玩游戲的參與感，契合仙俠劇的定位和特點，對于今后仙俠劇的創(chuàng)作乃至整個電視劇行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，具有借鑒意義。
《月歌行》開播不久，愛奇藝播放熱度18小時就突破7500，一周內(nèi)熱度破8000，在愛奇藝上占領(lǐng)了網(wǎng)劇榜、古裝榜、青春榜等各大排行榜的榜首，并且取得了貓眼、燈塔、云合、骨朵、藝恩、V age、德塔文、藍鷹、酷云等多個專業(yè)數(shù)據(jù)平臺TOP1的好成績，其中5次霸榜貓眼網(wǎng)絡(luò)劇TOP1，7次占領(lǐng)燈塔全部輿情熱度、云合全輿情熱度TOP1，6次躋身骨朵網(wǎng)絡(luò)劇全平臺TOP1，3次霸榜v age網(wǎng)劇播放指數(shù) TOP1，熱度居高不下。
《影視風(fēng)向標》了解到，該劇是在世界杯決賽前夕才臨時定檔，不僅宣傳周期很短，而且不是大眾關(guān)注焦點，為何僅播出一周就能取得如此不俗的成績？
俗話說：內(nèi)容為王。前文所述《月歌行》制作班底對整部劇精益求精的打造，當(dāng)然是其收視飄紅的關(guān)鍵因素，但“酒香也怕巷子深”，還有沒有別的原因呢？
《影視風(fēng)向標》記者通過觀察，在微博、抖音、小紅書、B站等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上找到了答案。
在微博上，《月歌行》剛播出不久就多次沖上熱搜，“月歌行太上頭了”“張彬彬新劇剛剛下線又上線”“陳鈺琪新劇一集就下線”等成為網(wǎng)友熱議的話題。截至目前，該劇已經(jīng)斬獲微博熱搜645+，在微博劇集影響力榜、熱聊榜等多次登頂。
在抖音上，有關(guān)《月歌行》的爆款短視頻接連涌現(xiàn)，截至小編發(fā)稿，點贊數(shù)超過10萬的短視頻多達37支，仍在不斷增加，多支短視頻點贊量超過50萬。累計上抖音榜78次，主話題瀏覽量超32.2億+，并登上抖音劇集榜榜首。
小紅書安利討論不斷，主話題及相關(guān)話題閱讀量超1744萬，相關(guān)筆記超過8900+；B站二創(chuàng)花活兒不斷，并登上B站熱搜榜。
隨著《月歌行》熱度的不斷攀升，眾多觀眾也主動通過各個社交網(wǎng)絡(luò)平臺的話題討論、短視頻二創(chuàng)等活動與劇情、角色展開深入互動，沉浸式追劇，形成劇內(nèi)劇外的有效互動。
以上都對《月歌行》的熱播起到了極佳的宣傳作用，顯然，這是劇方對該劇精準定位后，精心策劃，巧妙地通過抖音、微博、小紅書、B站等平臺進行下沉式宣傳，利用短視頻平臺和社交軟件發(fā)酵滲透，從而實現(xiàn)對劇集精準推送，并帶動網(wǎng)友自發(fā)傳播的結(jié)果。
從《月歌行》的風(fēng)格和特點來看，是一部適合年輕觀眾尤其是下沉市場年輕女性觀看的劇集。劇方針對這一特點進行的大量下沉式宣傳，打通了觸達目標觀眾的快速通道。
德塔文數(shù)據(jù)顯示，《月歌行》開播一周，90%的觀劇人群都是三四線城市18至30歲的女性用戶。截至去年底，該劇景氣指數(shù)1.661，位列德塔文電視劇景氣指數(shù)榜單第一名，播出十多天后表現(xiàn)依舊穩(wěn)中有升，躋身頭部市場。
《月歌行》這部臨時定檔的唯美仙俠愛情劇，能取得如此不錯的播出效果，一方面離不開其精良的制作水準，另一方面也表明劇方的下沉式宣傳精準有效，值得業(yè)界借鑒。
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