返鄉(xiāng)看《鄉(xiāng)愛》，重啟新年俗

時間：2023.01.20 來源：人民日報客戶端作者：娛樂硬糖

?作者|謝明宏

編輯|李春暉

究竟什么人、又為什么對《鄉(xiāng)愛》癡心不改，一直是常寫常新的選題。

不瞞各位，硬糖君也常用《鄉(xiāng)愛》來救急。象牙山三巨頭——尼古拉斯·趙四、弗朗西斯·劉能、莫吉·謝廣坤，比頂流的流量穩(wěn)定，比老藝術(shù)家露面活躍，真是娛樂圈不容忽視的神奇存在。

而關(guān)于它的受眾畫像，有說年輕人癡迷不已的，也有說全面掌控中老年家庭遙控器的。而通常認為，其是制霸東三省的，起碼是長江以北的大北方。

現(xiàn)在，這個問題有了新答案，還是能打破刻板印象那種。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示：《鄉(xiāng)村愛情15》觀看省份TOP3為山東、遼寧、江蘇，其中廣東、浙江位居前十。而在《鄉(xiāng)村愛情》12—14的觀看城市TOP10里，新一線城市以上的深圳、廣州、武漢持續(xù)上榜。

與此同時，《鄉(xiāng)愛15》二線以下城市觀看用戶高達六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增長7%。這顯然是受到今年返鄉(xiāng)潮的影響，大家陸續(xù)回鄉(xiāng)與家人團圓——然后，繼續(xù)一起看《鄉(xiāng)愛》。

這一下子暴露了《鄉(xiāng)愛》在春節(jié)期間的國民地位。說好做彼此的天使，你卻背著我偷看趙四。

原來，當(dāng)一線打工人Jessica、Lousie、Catherine回老家之后，都化身“二丫”和爸媽一起看《鄉(xiāng)愛》。平時普通話達一乙程度的帥小伙兒，也開始表演碴子味十足的“水果榨汁兒”，拋下顏值包袱，說急了還吭哧癟肚。

安得廣廈千萬間，鄉(xiāng)愛來了就是年。家是可以讓你卸下所有負擔(dān)和偽裝的港灣，而《鄉(xiāng)愛》就是返鄉(xiāng)打工人放飛自我的精神樂園。

我在鄉(xiāng)愛云拜年

打工人返鄉(xiāng)后究竟從事什么樣的娛樂活動？硬糖君在《鄉(xiāng)村愛情15》的彈幕里找到了線索。臨沂蘭山區(qū)的集合了，山西臨汾樊卓卓實名觀看，河北省邯鄲市魏縣路過，江蘇徐州邳州打卡……

額滴親娘嘞，現(xiàn)在看《鄉(xiāng)愛》流行彈幕爆地址嗎？場面壯觀猶如春晚各地發(fā)來賀電。硬糖君建議彈幕區(qū)還可以搞同城聯(lián)誼，解決大齡單身青年的社交困境。實在沒啥嘮的就聊《鄉(xiāng)愛》，鐵定不冷場絕對零尷尬。

優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，1月12日到15日，《鄉(xiāng)愛15》的二線以下城市觀看用戶高達六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增長7%。作為國民IP和高黏性劇集，《鄉(xiāng)愛》在二線以下城市的凱歌高奏，顯然也帶動了合家歡用戶規(guī)模及消費時長的提升。

疫情三年以來，不少人頭一次回家團圓，讓這個春節(jié)的意義和氛圍都不同以往。在這樣的背景下，長期陪伴大家過年的《鄉(xiāng)愛》，其不可取代的春節(jié)檔內(nèi)容產(chǎn)品地位得到進一步凸顯?！多l(xiāng)村愛情15》所在的優(yōu)酷合家歡劇場，1月12日到15日移動端播放量同比增長196%，觀看時長同比上漲近兩倍；大屏端的數(shù)據(jù)同樣喜人，合家歡劇場日均播放量環(huán)比增長451%，大屏日均觀看時長翻了一番。一家子全在客廳看《鄉(xiāng)愛》，絲毫不輸包餃子的儀式感。

無獨有偶，今年的“團圓經(jīng)濟”與“返鄉(xiāng)看鄉(xiāng)愛”熱潮是同時爆發(fā)的。2023阿里巴巴春節(jié)團圓消費報告顯示：“返鄉(xiāng)人”通過提前向老家寄送年貨來表達思念，近兩周食補預(yù)制菜的淘寶搜索量同比增加3.4倍；家庭跨省游和長線出游迎來爆發(fā)式增長，房車游成交額上漲超300%。

過去，春運曾被世界視為一種人口短暫遷徙的奇觀。如今，在這些人口大規(guī)模流動的背后，《鄉(xiāng)愛》的數(shù)據(jù)優(yōu)勢也可以作為一份社會心理研究案例。人們一回到家就要看《鄉(xiāng)愛》，不是受到神秘力量驅(qū)使，而是尋求年味和安全感的潛意識使然。

這種對熟悉年味的追尋，也讓刻板印象里的東北喜劇早已突破了南北壁壘，南方人民也將其視為一道“年菜”。從《鄉(xiāng)村愛情15》觀看省份的人群分布看，TOP3為山東、遼寧、江蘇，其中廣東、浙江位居前十。北方觀眾再不支棱起來，南方觀眾的《鄉(xiāng)愛》粉絲規(guī)模就要反超啦。

莫說長視頻的觀看數(shù)據(jù)，在短視頻都能窺探到南方人是如何看《鄉(xiāng)愛》的。穿著睡衣的大哥，伴隨著《咱們屯里的人》的旋律，輕快扭動身體，一看平時就沒少跟跳?？局靶√枴钡男〗憬?，目不轉(zhuǎn)睛盯著桌上的平板，嚴寒亦不能打壓看鄉(xiāng)愛的心。而在東北有點小熱的室內(nèi)，看《鄉(xiāng)愛》多少得配上兩支東北大板。

在新一線城市，《鄉(xiāng)愛》也成為觀眾的心頭好。《鄉(xiāng)村愛情》12—14的觀看城市前十里，深圳、廣州、武漢、南京、成都、西安持續(xù)上榜。土到極致就是潮，所謂《鄉(xiāng)愛》主攻下沉市場，只局限于北方觀眾，可見也是一種誤會。

我蹲家里看鄉(xiāng)愛

返鄉(xiāng)回東北的觀眾，可能會面臨這樣一個魔幻的現(xiàn)實——回家行李箱還沒擱，你爸正盤炕上和你二叔聊天，你媽往桌上放了盤洗得水靈靈的婆婆丁和大醬，而電視里正演到徐正利競選村干部失敗后沒胃口，他家桌上的菜和你家八九不離十。

于是乎，影像與現(xiàn)實互為鏡像，讓回家的打工人形成肌肉記憶——鄉(xiāng)愛來了就是年啊。過年要干啥，不就是見見熟悉的人，聊聊體己的話，吃桌熱乎的菜嘛。春節(jié)沒看到劉能、趙四、謝廣坤，心里總空落落地缺點什么。

對于在外奔波了一年的打工人來說，《鄉(xiāng)愛》自帶過年的氛圍感。隨著城市化的進程，越來越遠離鄉(xiāng)土社會的我們，更懷念過去人與人之間純粹質(zhì)樸的關(guān)系，向往田園牧歌和鄉(xiāng)土人情。這或許是《鄉(xiāng)愛》與年味緊密掛鉤的社會心理因素。

一方面，《鄉(xiāng)愛》以真實的人物群像制造了天然笑料，解壓效用極具“成癮性”。過年不就圖個樂呵嘛，看謝廣坤和趙四、劉能在秋千打架，自有一種圍觀村里新鮮事的快活。不用一整集，只需三分鐘你就想穿進電視給他們評評理。

象牙村要搞共享農(nóng)莊，是把蛋糕做大，宋曉峰你跑村口和民宿搶生意，格局可有點小了啊；勤勞的廣坤叔，永強的果園遭了冰雹，你當(dāng)導(dǎo)游貼補家用是為人父母的苦心?？墒悄阆胍患要毚螅粠иw四和劉能玩，屬實走回摳搜的老路了。

趙四叔和劉能叔，雖然你們是長輩，但動手推人高低我要數(shù)落兩句；還有木生，能不能腳踏實地去水廠上班，缺乏基礎(chǔ)知識體系還想當(dāng)發(fā)明家，不是鬧笑話是啥？張中維你和宋曉峰不對付我們理解，但找表弟做戲算計老宋可過分了啊。

另一方面，《鄉(xiāng)愛》展現(xiàn)的人情質(zhì)樸以及平凡的美好，總是讓觀眾心頭一暖。杜小雙要離開象牙村，村民依依不舍。大嘴和順子因為刷墻踩苗鬧矛盾，一頓酒下肚反而互訴衷腸。徐叔競選失敗，杜小雙幾番勸慰不希望他灰心。在永強面臨資金困難的時候，一水主動提出幫忙。

尤其是三巨頭鬧別扭，謝大腳從中斡旋的時候，看得硬糖君心里感覺被扎了一下。片尾的演員表里，于月仙老師名字已加上黑框。也許象牙村還有大腳超市，但超市里再也看不到謝大腳了。唉，下次還有什么矛盾，可沒大腳嬸兒出來調(diào)解啦。

這就是生活，有人成了常駐與你battle十幾年，有人猝然離場留下好些遺憾，有人偶爾客串帶來幾許新鮮。《鄉(xiāng)愛》的故事就是大家過年最?？吹?、最想看到的溫情日常。玩歸玩，鬧歸鬧，不拿人情開玩笑，總能大事化小變成一頓酒飯、一頓嘮。

我在優(yōu)酷過大年

《鄉(xiāng)村愛情》播到第十五部了。看到這數(shù)字都讓人一哆嗦，忍不住要掰著手指想當(dāng)年。很少有一部劇，能像《鄉(xiāng)村愛情》覆蓋面這么寬，時間線這么長。它是象牙山的《老友記》，是鄉(xiāng)村版的《權(quán)力的游戲》，是中國人的《百年孤獨》。

《鄉(xiāng)愛》最牛的地方不在于具體情節(jié)，而是接地氣的熟悉感。隨便打開一集，很快就能跟上節(jié)奏。哪怕是當(dāng)成背景音放著，全家人打牌的打牌、聊天的聊天，整體基調(diào)也十分和諧。

作為一桌全民精神年夜飯和年輕人的電子榨菜，《鄉(xiāng)愛》是合家歡的不二選擇。它有十余年的播放歷史積累了眾多粉絲，老中青三代觀眾都能找到適合自身的看點。熱熱鬧鬧的喜劇情節(jié)，也和過年的氛圍完美契合。

論搞笑，鄉(xiāng)愛一出，誰與爭鋒！本季，宋曉峰想給兒子取名“宋忠”、木生在家拜愛因斯坦、趙四安慰徐叔“看成敗人生豪邁，大不了爬不起來”，都是讓人忍俊不禁的笑點。硬糖君最愛趙群面試舞蹈老師那段，自帶BGM配上大開大合的動作，一曲《采檳榔》真是“喜劇之絕唱，跑調(diào)之春晚”。

年關(guān)將至，春節(jié)檔的收視爭奪戰(zhàn)也早已拉開帷幕。除了《鄉(xiāng)愛15》，優(yōu)酷還用《打開生活正確的方式》《少年歌行》滿足全年齡層用戶追劇需求，以差異化排播打響春節(jié)檔突圍戰(zhàn)。

《打開生活的正確方式》上演一家五口的煙火日常，《少年歌行》則以高能劇情和炫酷打戲出圈，自從主角團攜手回到天啟城后，驚心動魄的反轉(zhuǎn)幾乎“集集封神”。該劇的熱播，也讓動畫《少年歌行：風(fēng)花雪月篇》翻紅，真人劇集和動畫在優(yōu)酷站內(nèi)形成了互相引流的良性生態(tài)。

據(jù)悉，春節(jié)期間除了涵蓋全年齡層的新劇聯(lián)播外，優(yōu)酷還將推出“片單限免解鎖”活動，為用戶播出多類型經(jīng)典劇集?！多l(xiāng)村愛情12—14》《使徒行者》《冰糖燉雪梨》《少年包青天1》，從“爺青回”到甜寵劇，從童年陰影到港式情懷，真是隨便點開哪部都能坐一下午。悄摸說一句，硬糖君想看的是褲褲子獨播的《境界新篇章》（《BLEACH千年血戰(zhàn)篇》）和《冰火魔廚》。

觀劇之余，用戶還可進入優(yōu)酷合家歡專題頁，參與看劇拿紅包、開福袋抽取年貨大禮包等互動，獲得專屬定制“春碗”套裝、黃金小兔、鄉(xiāng)愛盲盒、小兔擺件等。據(jù)說劉能是最難抽中的隱藏款，這個確實要拼手氣。讓用戶邊看邊玩，優(yōu)酷是懂年節(jié)儀式感的。