文 | 若谷
回顧Q1以來的內(nèi)容版圖，劇集進入“她時代”，是最鮮明的一大特征。在V age 2023年Q1網(wǎng)劇網(wǎng)播指數(shù)TOP10中，有7部作品為女性題材，其中《聽說你喜歡我》《夏花》《重紫》《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》《擇君記》等6部劇集均來自騰訊視頻。
一般來說，女性向劇集備受喜愛的關(guān)鍵在于女性角色的成功塑造?？v觀騰訊視頻Q1劇集，女性角色類型多元化是最為突出的特征。
或是有著追求自由的靈魂，《春閨夢里人》的聶桑榆希冀以經(jīng)濟獨立實現(xiàn)人生價值；或是主打反差萌，《花琉璃軼聞》的花琉璃人前裝病柔弱、人后足智多謀；或是擅長傾聽自我內(nèi)心、置頂個人感受的能力，《愛情而已》里的梁友安面對職業(yè)瓶頸，勇敢地選擇職業(yè)歸零……
這些有著不同人生經(jīng)歷的女性角色，持續(xù)釋放個性化的魅力，吸引用戶持續(xù)追劇并產(chǎn)生情感投射，進而圍繞劇情衍生出相關(guān)的話題。
隨著角色與話題的出圈，劇集所在平臺也隨之受益，在業(yè)內(nèi)獲得有不錯的內(nèi)容口碑與鮮明的內(nèi)容辨識度。就騰訊視頻來說，在女性賽道上深耕數(shù)年，既做到了類型化的拓展，也做到了內(nèi)容主題的迭代，屢出爆款與黑馬劇集。
縱觀騰訊視頻Q1上新的女性題材劇集，不僅在v age、骨朵、燈塔專業(yè)版第三方數(shù)據(jù)榜單登上高位，更在社交平臺上有著不錯的熱度，像 #夏花讓你不能忘懷的理由#、#德塔文認證孟子義新劇Q1古裝黑馬#、#寧至謙他急了#等話題引發(fā)熱議，這一系列成績源自于系列劇集的多重亮點支撐。
第一重亮點，劇情畫風(fēng)多元化，激發(fā)用戶觀看興趣。從甜虐畫風(fēng)的《春閨夢里人》到輕喜畫風(fēng)的《花琉璃軼聞》，從童話愛情畫風(fēng)的《夏花》到浪漫治愈畫風(fēng)的《聽說你喜歡我》，這些各有千秋的內(nèi)容畫風(fēng)精準(zhǔn)滿足用戶多元化的觀劇需求，更值得一提的是，這些劇集既有特色的情感線，也有鮮明的事業(yè)線，并將先婚后愛、舊愛重逢、破鏡重圓、男女雙強、替身文學(xué)等熱門元素玩出了升級版的新鮮感，成功激發(fā)用戶的觀看興趣，成為“電子榨菜”的不二之選。
第二重亮點，CP設(shè)定鮮活有新意，讓用戶百磕不厭。從《花琉璃軼聞》的腹黑太子與裝病縣主CP，到《夏花》里糙漢大叔與釣系小白花CP，從《春閨夢里人》的傲嬌侯爺與鬼馬夫人CP，到《聽說你喜歡我》里破鏡重圓的師徒CP，這些不同性格、不同身份的角色有機組合，在不落俗套的情感線中拉滿戲劇效果，衍生出#王楚然彭冠英有點般配在身上#、#花琉璃和姬元溯拿反劇本了吧#等話題，極大地豐富用戶磕CP的體驗感。
第三重亮點，置景風(fēng)格與劇集氣質(zhì)高度貼合，飽含創(chuàng)新技巧與匠心巧思。現(xiàn)代劇以《夏花》代表，以極致美感的先鋒藝術(shù)片為定位，置景主打小清新，加上光影的配合，色彩與濾鏡的飽和度恰到好處，營造出氤氳雨中森林清新的氛圍感，為劇情所需的克制與曖昧感提供了可視化的載體；古裝劇以《春閨夢里人》為代表，主打新中式審美，不僅利用天圓地方的傳統(tǒng)設(shè)計理念，還將馬卡龍色系等現(xiàn)代元素融入定制化的場景，并大量使用蠟燭讓場景鮮活，讓傳統(tǒng)美學(xué)有了新的打開方式。
《夏花》劇照
第四重亮點，劇集立意接地氣，好戲都在煙火里。這一系列不同類型的劇集圍繞愛情、友情、事業(yè)等接地氣的話題創(chuàng)新敘事，滿足了處在不同年齡、不同情感狀態(tài)下用戶的需求，或是因相似的體驗而有共鳴，或是受劇情的啟發(fā)而倍感激勵。在此過程中，用戶不僅實現(xiàn)了對自我意識的心理構(gòu)建，還完成對愛情、婚姻的完全主體視角重構(gòu)，讓劇集的社會價值得到最大化的釋放。
從系列亮點可以看出，多樣化的類型與持續(xù)出彩的人設(shè)，精良的服化道與整體置景，系列劇集所傳遞的溫暖、治愈的正能量，彰顯了平臺在價值傳達上的寬廣格局，這不僅是騰訊視頻Q1深耕女性賽道的具象表現(xiàn)，更為后續(xù)賽道的拓展與迭代指明了正確的創(chuàng)作方向。
經(jīng)過近三年的布局，騰訊視頻已經(jīng)跳脫出傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路，不僅在題材上有更為豐富的創(chuàng)新，在內(nèi)容上緊隨現(xiàn)實社會的話題，更在主題上強化女性個性與價值，在多維創(chuàng)新間加速女性賽道的橫向拓展，刷新了大眾對于女性向劇集類型的認知。
從掀起“體制內(nèi)男友”熱潮的《你是我的榮耀》《你是我的城池營壘》《余生，請多指教》到引發(fā)萬千女性思考的《三十而已》《不完美的她》《愛很美味》《愛情而已》，不僅折射當(dāng)代女性生活與困境，更激活與科研、警察、醫(yī)生等職業(yè)相關(guān)的人文情懷；從集中刻畫女性群像的《錦心似玉》《夢華錄》到描摹女性個體成長的《星漢燦爛·月升滄海》《花琉璃軼聞》《春閨夢里人》，既有細致入微的情感描摹，也有家國天下的豪情萬丈，這樣復(fù)合的內(nèi)容元素讓劇集在內(nèi)容品類上得到了廣泛的拓展與垂直的細分。
雙面出擊，爆款不斷。從話題霸屏的《三十而已》到豆瓣評分8.1的《愛很美味》，騰訊視頻從2020年起便在女性賽道上爆款不斷。再看去年，《夢華錄》以豆瓣8.0的成績位居口碑高位，還與《星漢燦爛·月升滄海》一同入圍燈塔2022年全網(wǎng)正片播放市占率TOP10、2022年劇集影響力榜TOP10等多個業(yè)內(nèi)權(quán)威榜單，而同年其他入圍劇集大都是現(xiàn)實主義、懸疑刑偵等相關(guān)的劇集。相對來說，騰訊視頻在女性賽道上獨樹一幟，有著極高的爆款命中率。
基于既有成績，當(dāng)下騰訊視頻女性賽道重在內(nèi)容迭代，或是面向尚未開發(fā)的領(lǐng)域創(chuàng)作，例如《聽說你喜歡我》《愛情而已》分別聚焦神外科醫(yī)生群體以及職業(yè)運動員與職業(yè)經(jīng)理人，聚焦來自不同領(lǐng)域的平凡人物的成長故事，規(guī)避內(nèi)容懸浮間更顯接地氣的氣質(zhì)；或是雜糅多種元素為劇集增色，古裝題材的劇不再是局限于單一的甜寵，更是融入了輕喜、權(quán)謀等元素豐富劇情，最為典型的是，《花琉璃軼聞》全員戲精、集體出圈，在德塔文景氣指數(shù)中榮登第一季度輕喜劇榜首，被評為“Q1古裝黑馬”。
其實，類似于《花琉璃軼聞》這樣的黑馬類口碑劇集亦有在少數(shù)。畢竟，除了科幻題材《三體》之外，騰訊視頻Q1的其他劇集大都是圍繞女性賽道差異定位、集群出擊，《花琉璃軼聞》《春閨夢里人》《聽說你喜歡我》《夏花》等劇成功入圍3月骨朵網(wǎng)絡(luò)劇熱度指數(shù)排行榜TOP10，仙俠、都市、古偶等類型的劇集多點開花，這亦足以可以騰訊視頻女性賽道在當(dāng)下有著極高的市場覆蓋率與占有率。
經(jīng)過數(shù)年的創(chuàng)新布局，騰訊視頻在女性賽道上以鮮明的個體樣本成就獨特的精品內(nèi)容氣質(zhì)，做到市場覆蓋率與爆款命中率雙高。這一系列成績背后，源于騰訊視頻既在拓展中延長類型廣度，也在迭代中強化了內(nèi)容深度，為女性賽道的拓展與迭代找到更多創(chuàng)新的突破口，也為自身在競爭激烈的市場中開發(fā)更廣闊的空間。
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