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深度解析 | 預(yù)期爆款影片遭遇啞火,究竟為何?

時間:2023.05.19 來源:今日影評 作者:阿包
200億了!那些“預(yù)期爆款”卻為何沒爆? 時長:08:00 來源:電影網(wǎng)

200億了!那些“預(yù)期爆款”卻為何沒爆?收起

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1905電影網(wǎng)專稿 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,五一檔過后,2023年度中國電影總票房已突破200億,整體電影市場回暖趨勢明顯,但是在眾多影片當(dāng)中,不乏口碑良好票房收益遠(yuǎn)低于預(yù)期的影片,在上映前賦予市場高期待,最終卻以票房大落差遺憾收場,這些預(yù)期爆款為何啞火,它們的失誤是否能成為后人(暑期檔)的“經(jīng)驗(yàn)”?



今年電影市場開盤至今,已有近200部影片進(jìn)入電影院的放映席,在這些片單里,哪些影片“不幸”入選了呢?



中國藝術(shù)研究院教授支菲娜根據(jù)時間順序給我們我們捋了一遍:“春節(jié)檔要上映但是最后沒上成的《中國乒乓之絕地反擊》,2月25日的《撥浪鼓咚咚響》,3月24日的《不止不休》,4月1日上映的《宇宙探索編輯部》,以及五一檔上映的《長空之王》《長沙夜生活》。”



有心的觀眾會發(fā)現(xiàn),《中國乒乓之絕地反擊》票房過億,《長空之王》也一舉拿下年度五一檔票房冠軍,為何它們還是低于市場預(yù)期呢?究其原因是,這兩部電影的投入產(chǎn)出不成正比。如果這兩部電影是屬于中小成本影片,它們所取得的成績的確可圈可點(diǎn),事實(shí)上,它們的制作成本非常高昂,《長空之王》里涉及大量的特技,兩部影片的拍攝周期長,且不論兩部影片強(qiáng)大的明星陣容投入。定檔檔期的特點(diǎn)也加重了影片宣發(fā)投入,《長空之王》和《中國乒乓之絕地反擊》上映的檔期都屬于“擁擠”檔期,宣發(fā)投入大。



這六部預(yù)爆影片各有特色,都有成為爆款的潛力?!吨袊古抑^地反擊》關(guān)注拍攝難度大的小球,影片成片效果好,也是目前鄧超俞白眉搭檔評分最高的影片?!稉芾斯倪诉隧憽啡〔奈鞅保宫F(xiàn)西部美學(xué),具有濃郁的地域特色?!恫恢共恍荨犯木幷鎸?shí)事件,揭露乙肝相關(guān)的社會問題,勾連起觀眾對于影片《我不是藥神》的回憶,同時,出演本片的張頌文也因?yàn)?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2256177/" target="_blank" class="key ">《狂飆》的爆火,給影片帶來了不少流量?!队钪嫣剿骶庉嫴俊防?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/2994498/" target="_blank" class="key ">郭帆和制片人龔格爾均有客串出鏡,是一個與觀眾的有趣互動,而且影片上映前,在平遙國際電影展已取得高度評價(jià)?!堕L沙夜生活》有創(chuàng)新、文藝范、有地域特色、有人文關(guān)懷。五一票房冠軍《長空之王》擁有高人氣演員,影片題材、拍攝手法以及視聽語言都有其創(chuàng)新之處。



這六部影片有的宣發(fā)“虎頭蛇尾”,有的選檔不佳,也終究因?yàn)楦鞣N因素,最終票房未能達(dá)到預(yù)期。支菲娜總結(jié)到:“每部影片沒有爆的原因各不相同,但大體可能有四個方面,第一個方面是沒有調(diào)動起觀眾的觀影沖動;第二個方面,檔期的選擇可能有一點(diǎn)偏差;第三個方面是觀眾的消費(fèi)還在復(fù)蘇;第四個方面是我們有一些影片,其實(shí)可以走特色放映或者分線發(fā)行的方式,而沒有做這樣的選擇。”



《長沙夜生活》“勝也長沙,敗也長沙”,因?yàn)橄薅?ldquo;長沙”二字,雖然有地域特性,但也因此限制了其影響力,畢竟長沙相較于北上廣深,城市吸引力還有待加強(qiáng)?!恫恢共恍荨非捌谛l(fā)有張頌文和鄭淵潔出來站臺,但是中后期宣傳力度不足。兩部電影也因此沒有破圈成功。



檔期的選擇,也事關(guān)票房的好壞?!吨袊古抑^地反擊》錯失大年初一上映,也錯失了主要競爭陣地,《宇宙探索編輯部》這部小體量的半科幻半喜劇題材影片,本應(yīng)該與視覺大片《阿凡達(dá)2》同臺競技,或許能另辟蹊徑俘獲更多觀眾的心,卻因?yàn)榉N種原因改檔到了4月1日。



其次,觀眾的消費(fèi)還在復(fù)蘇,今年“五一小長假”正式開啟了全國的長途游和出境游,相對于隨時隨地能走進(jìn)的影院,很多觀眾選擇了難得的遠(yuǎn)方,《長空之王》的票房也受此影響。



有一些影片其實(shí)更適合走特色放映或者分線發(fā)行的方式,比如具有濃厚西北地域特色的《撥浪鼓咚咚響》,如果選擇小范圍放映,可能會引起更大范圍的傳播。而全國放映需要大量的宣發(fā)成本,這部小成本小體量的電影是不足以承擔(dān)的。



今年的電影市場正在迅速地恢復(fù)當(dāng)中,期盼遺憾少一點(diǎn),驚喜多一點(diǎn),在即將來臨的電影盛夏,無論是進(jìn)口片還是本土片在宣發(fā)方面,可以更多地選擇下沉到二三四線城市,影院和院線能夠提供更為多元化的一個排片計(jì)劃,讓觀眾能夠在影院找到和自己相匹配的影片。讓預(yù)期爆款和爆款電影陪伴我們度過這個火辣的季節(jié)。


文/阿包

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