1905電影網(wǎng)專稿 2025年的暑期檔以119.66億元票房收官，高出2024年暑期檔116.43億元的總票房，檔期內(nèi)國(guó)產(chǎn)電影票房占比76.21%。這個(gè)暑期檔呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)：市場(chǎng)走勢(shì)前冷后熱、票房口碑明顯正掛、觀眾更理性和消費(fèi)更全齡、電影緊扣社會(huì)情緒，以及擔(dān)負(fù)起提振文化消費(fèi)的重任。

市場(chǎng)走勢(shì)前冷后熱

暑期檔前半程多部國(guó)產(chǎn)影片遭遇口碑和市場(chǎng)滑鐵盧，為暑期檔蒙上了陰霾。7月18日《長(zhǎng)安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》預(yù)熱市場(chǎng)，25日《南京照相館》引爆觀影，緊接著8月2日的《浪浪山小妖怪》和8月16日的《捕風(fēng)追影》持續(xù)連續(xù)接力，進(jìn)入后半程的暑期檔，以高品質(zhì)、熱話題的影片，共同炒熱市場(chǎng)，單日大盤(pán)連續(xù)兩個(gè)周末穩(wěn)定在3億元以上。

其實(shí)，前半程不乏《惡意》《F1：狂飆飛車》《碟中諜8：最終清算》《侏羅紀(jì)世界：重生》等高品質(zhì)佳片，但缺少能上升為事件的“破圈”爆款為“引子”，大部分觀眾沒(méi)有足夠動(dòng)力邁入電影院。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年看過(guò)《哪吒之魔童鬧?！?/a>的觀眾有六成之后就再未去影院觀影?？梢?jiàn)，爆款帶動(dòng)大盤(pán)，佳片接力，觀眾才能重回影院，電影才能重回娛樂(lè)主場(chǎng)。

口碑與票房明顯正掛

2025年暑期檔口碑近年最佳。今年暑期檔票房前五名的國(guó)產(chǎn)影片豆瓣評(píng)分均值為8.34分，《南京照相館》以8.7分的評(píng)分和28.9億元的票房，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房雙贏。

盡管這些取得高口碑的電影映前熱度并不高，但觀眾并沒(méi)有辜負(fù)好電影，最終票房均遠(yuǎn)超預(yù)期?？诒c票房的正掛這個(gè)電影行業(yè)呼吁多年的期待，終在2025年暑期檔達(dá)成。

這意味著最廣泛的觀眾擁有了決定權(quán)，而非部分粉絲們的熱情應(yīng)援；這意味著好故事贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，而非大明星、大導(dǎo)演和大制作；這還意味著中國(guó)電影進(jìn)入到以口碑帶動(dòng)行業(yè)、品質(zhì)決定市場(chǎng)的正循環(huán)中。

直擊人心的好故事正在驅(qū)動(dòng)影片質(zhì)量提升和市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，中國(guó)電影終于步入健康高質(zhì)量發(fā)展軌道中。

觀眾更理性和消費(fèi)更全齡

數(shù)據(jù)顯示，暑期檔40歲以上觀眾占比首次突破20%；與此同時(shí)，觀眾購(gòu)票行為滯后，觀影選擇趨于謹(jǐn)慎理性。然而，這一現(xiàn)象并非暑期檔所獨(dú)有，而是近年觀眾群體趨于成熟的外在表征。

隨著媒介素養(yǎng)的提高，觀眾對(duì)花樣百出的營(yíng)銷物料和手段更多是“看個(gè)熱鬧”“圖個(gè)樂(lè)呵”，但要真“付諸行動(dòng)”，則需要對(duì)口碑的反復(fù)確認(rèn)和口口相傳的屢次推介。

暑期電影頻道融媒體特別策劃了近20場(chǎng)《觀眾在說(shuō)》觀影口碑直播節(jié)目，進(jìn)一步放大觀眾聲量。觀眾手握更具主體性的決策權(quán)重回電影的中心位置，從觀看者蛻變成驅(qū)動(dòng)電影創(chuàng)作和電影走向的核心力量。

如今，電影產(chǎn)業(yè)全流程回到了“以觀眾需求與體驗(yàn)為本”的初心，做到與觀眾赤誠(chéng)坦率、肝膽相照，這種“真誠(chéng)”擠掉了十年前資本大量涌入所帶來(lái)的虛假泡沫繁榮。成熟理性的觀眾滋養(yǎng)出的是更為成熟理性的市場(chǎng)。

陳佩斯攜《戲臺(tái)》時(shí)隔三十年重回大銀幕，讓老年觀眾的觀影需求第一次真正被“看見(jiàn)”；《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》迎合“Z世代”“二次元”新觀眾的喜好；大人小孩也都能沉浸于《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等電影中，獲得精神的洗禮和靈魂的碰撞。2025年暑期檔推出了134部電影，激活了銀發(fā)市場(chǎng)，真正做到了全齡友好。

電影緊扣社會(huì)情緒

不論是春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧?！?，還是暑期檔的《南京照相館》《浪浪山小妖怪》，因電影所引發(fā)的社會(huì)對(duì)某一問(wèn)題和現(xiàn)象的關(guān)注，提升了人們的認(rèn)知高度和廣度，體現(xiàn)出電影強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

電影消費(fèi)風(fēng)向是社會(huì)價(jià)值觀和社會(huì)結(jié)構(gòu)的反映?；赝昵霸谑钇跈n取得高票房的《西游記之大圣歸來(lái)》《煎餅俠》傳達(dá)的是對(duì)“英雄夢(mèng)”的追尋和自我價(jià)值的確認(rèn)；而十年后的《浪浪山小妖怪》《長(zhǎng)安的荔枝》則以戲謔且輕松的口吻為社會(huì)“邊角料”發(fā)聲。

即便沒(méi)能成為英雄，但是“我活成了自己喜歡的樣子”，面對(duì)看似無(wú)法完成的任務(wù)，“就算失敗，我也想知道，自己倒在距離終點(diǎn)多遠(yuǎn)的地方”。

呈現(xiàn)于大銀幕的“小人物”脫離了社會(huì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的規(guī)訓(xùn)，放棄了曾所追求的世俗意義上的成功，在“取經(jīng)”或是“送荔枝”的過(guò)程中體現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力和堅(jiān)守自我的韌性，最終達(dá)到自我覺(jué)醒、自我療愈和自我尊重。這些電影精準(zhǔn)抓住了社會(huì)情緒的變化。電影不再制作欲望，而是撫平焦慮，市場(chǎng)不再追求效率，而是守護(hù)生活的本真。

電影提振文化消費(fèi)

暑期檔國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)成績(jī)亮眼。《浪浪山小妖怪》刷新中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)票房最高紀(jì)錄，《羅小黑戰(zhàn)記2》也取得了超越前作的票房成績(jī)。

尤為可貴的是，這兩部電影都做到了IP作品和衍生品開(kāi)發(fā)的同時(shí)進(jìn)行?！独死松叫⊙帧飞嫌呈兹?，上海聯(lián)合院線周邊衍生品銷售額破700萬(wàn)元，《羅小黑戰(zhàn)記2》設(shè)置了千余家主題影院快閃店，推出116款周邊衍生品。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影打造出的自主二次元IP極大滿足了中國(guó)“Z世代”的吃谷熱情。

很多影院探索沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)影旅聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景復(fù)刻、電影主題陳設(shè)等方式，延續(xù)電影的情感；通過(guò)打造多元業(yè)態(tài)，讓觀眾在更多消費(fèi)場(chǎng)景中獲得共鳴，提振文化消費(fèi)，緊扣“中國(guó)電影消費(fèi)年”的年度主題。

僅從近十年的票房數(shù)據(jù)看，今年暑期檔市場(chǎng)表現(xiàn)并不算出彩。但在看似停滯的電影市場(chǎng)中正在發(fā)生的內(nèi)在的觀念性和結(jié)構(gòu)性變化，說(shuō)明了中國(guó)電影在變更好、中國(guó)觀眾也在變更好。