文 | 蒜香啫啫角
何炅、張亞東、李宇春、那英、謝霆鋒，這些名字出現(xiàn)在同一檔綜藝?yán)铮蟾拍芤l(fā)多少關(guān)注？
聚集這些人的《青年π計(jì)劃》在陣容上不可謂不豪華，據(jù)了解節(jié)目后續(xù)還將繼續(xù)有多位音樂相關(guān)明星登場(chǎng)，然而現(xiàn)階段來看，這檔節(jié)目目前的市場(chǎng)影響力不像想象中那么好。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，節(jié)目只在每周首更的時(shí)候能夠進(jìn)入綜藝熱度排名TOP5，而周四這樣的更新時(shí)間本身也與部分重量級(jí)綜藝錯(cuò)開，微博話題閱讀量有4.57億，上榜熱搜只有7條，抖音爆款視頻也只有2條。
作為一檔展現(xiàn)年輕音樂人的節(jié)目，《青年π計(jì)劃》的市場(chǎng)熱度暫時(shí)不夠是在接受范圍內(nèi)的，這樣定位的節(jié)目相比沖擊“破圈”、“爆款”等結(jié)果，不如就把重點(diǎn)放在挖掘年輕音樂人本身，這也是更有價(jià)值的一點(diǎn)。
可惜的是，在觀看了前面播出的幾期后，我們認(rèn)為這檔節(jié)目也沒能做到本來的目標(biāo)。
在《青年π計(jì)劃》的開篇，節(jié)目就提出了一個(gè)問題“華語樂壇真的后繼無人了嗎”，這個(gè)問題既點(diǎn)出了節(jié)目的目標(biāo)，也展現(xiàn)了節(jié)目的勇氣。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)下敢于把視角放到新人的節(jié)目本就稀少，無論是從傳播邏輯還是商業(yè)邏輯來說，成熟藝人、頭部藝人都能更好的成為招牌，給節(jié)目的熱度保底，利于節(jié)目招商，在行業(yè)大多數(shù)選擇求穩(wěn)的時(shí)候，湖南衛(wèi)視和芒果TV敢于站出來做一檔給年輕音樂人舞臺(tái)的節(jié)目，是值得肯定的。
更重要的一點(diǎn)是，我們也確實(shí)需要綜藝來承擔(dān)一定挖掘音樂新人的作用。
由于我們音樂行業(yè)發(fā)展過程中的波折，在沒有形成自主成熟工業(yè)化的時(shí)候，就遇到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，使得挖掘新人的責(zé)任逐漸從產(chǎn)業(yè)側(cè)的專業(yè)人士變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)與音綜節(jié)目，看看有多少現(xiàn)在知名的音樂人、歌手是從音綜中走出的，就足見音綜在音樂產(chǎn)業(yè)中扮演的角色。
那么要如何在大眾市場(chǎng)中引起關(guān)注，并讓關(guān)注點(diǎn)聚焦在新人上呢？
從過往的綜藝節(jié)目來看，“老帶新”是常見的思路，從《中國好聲音》到《明日之子》都是有大牌藝人導(dǎo)師引流，然后通過競演+投票的形式吸引觀眾注意到表演內(nèi)容，讓表演者獲得關(guān)注。
《青年π計(jì)劃》也是如此，開篇提到的眾多知名藝人可以說都滿足了既在市場(chǎng)有影響力也在各自領(lǐng)域有一定成績的標(biāo)準(zhǔn)，但在當(dāng)下的市場(chǎng)中，尤其是面對(duì)00后等更年輕的觀眾群體，讀娛君認(rèn)為“老帶新”在當(dāng)下反倒是一種思維陷阱。
首先，“老帶新”要想成功非常依賴新人的舞臺(tái)表現(xiàn)，以及舞臺(tái)作品與“導(dǎo)師”藝人粉絲群體的相性，如果不少表演都不夠驚艷，或者和部分觀眾喜歡的風(fēng)格、音樂審美大相徑庭，那么新人舞臺(tái)很大概率會(huì)被跳過，而這樣的情況越多，繼續(xù)追綜藝的人也就越少。
其次，“老帶新”+競演的模式已經(jīng)太老套，《好聲音》系列熱度討論度一年比一年低就是最明顯的例子。對(duì)于年輕觀眾而言，新鮮感、有趣是看一檔綜藝節(jié)目最主要的動(dòng)機(jī)，除非是流量藝人，否則內(nèi)容好看與否才是他們選擇看或不看的因素。
具體到《青年π計(jì)劃》中，除了套了一個(gè)“音樂新人參與一場(chǎng)音樂游戲”的故事外，其在內(nèi)容設(shè)計(jì)上非常傳統(tǒng)，并且所謂的“游戲性”也幾乎沒有體現(xiàn)?？梢哉f，做節(jié)目的人一定不玩游戲，不理解游戲的核心魅力都有什么。
反觀《說唱新世代》在前期沒有知名頭部藝人引流的情況下，還能從B站這樣的平臺(tái)出圈、破圈，甚至確實(shí)捧出了一些說唱新人，其憑借的不是“老帶新”，而是真正做好了節(jié)目的世界觀，并強(qiáng)化了內(nèi)容的趣味性，讓觀眾因?yàn)楹猛娑聪氯ィ㈦S著內(nèi)容推進(jìn)逐漸發(fā)現(xiàn)年輕新人的魅力。
換言之，在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，一個(gè)套路化的模板已經(jīng)不能再輕易撬動(dòng)市場(chǎng)了，不做細(xì)節(jié)上的打磨，不思考“觀眾為什么來看這檔節(jié)目”，憑什么還想要觀眾買單？
先說結(jié)論，《青年π計(jì)劃》就是一檔宣傳與實(shí)際行動(dòng)割裂的節(jié)目。
對(duì)外給自己上價(jià)值，目標(biāo)是挖掘能夠接棒的音樂新人，對(duì)內(nèi)還是流量為導(dǎo)向，只選可能有市場(chǎng)聲量的，至于音樂內(nèi)容好不好，大概“市場(chǎng)說好就是好”。
為什么我們會(huì)有這樣的結(jié)論，還是從其競演來說。
在《青年π計(jì)劃》中最令人難以理解的就是將不同類型的音樂人放在同一個(gè)舞臺(tái)上進(jìn)行對(duì)比。原創(chuàng)、翻唱、唱跳、說唱、電子同臺(tái)對(duì)比，也許臺(tái)下的觀眾也不知道可比性在哪，最終只能以現(xiàn)場(chǎng)誰有更好的發(fā)揮、誰能營造更對(duì)味兒的氛圍為標(biāo)準(zhǔn)。
節(jié)目在競演上大拼盤式的“亂比”，其核心問題在于選手池過于多元。在首期30名選手中，原創(chuàng)音樂人、唱跳偶像、Rapper、Vocal歌手都有，但只有30個(gè)人，讓節(jié)目劃出賽道也不現(xiàn)實(shí)，那么就只能讓他們?cè)谕粋€(gè)舞臺(tái)表演，這樣的比賽其實(shí)也是一種對(duì)音樂人、歌手的不尊重。
而節(jié)目組這種選手篩選邀請(qǐng)的結(jié)果暴露出的問題就是，他們也不知道到底什么樣的音樂人能稱得上是“后繼有人”的那個(gè)人，不如把這個(gè)答案交給市場(chǎng)，那么本質(zhì)上其就不是在挖掘新人，而只是做了一個(gè)微縮版、帶舞臺(tái)表演的“數(shù)字音樂平臺(tái)”。換句話說，就是節(jié)目沒有真正直視當(dāng)下華語樂壇“后繼無人”表象的問題出在哪。
我們感覺華語樂壇沒救了的主要原因，在于當(dāng)下我們很少聽到那些大眾悅耳性、專業(yè)性、藝術(shù)性都平衡的原創(chuàng)作品，大量口水歌、短視頻歌曲被廣泛傳播。那么節(jié)目本應(yīng)該挖掘這樣的作品，以及創(chuàng)作出這樣作品的音樂人，可《青年π計(jì)劃》的選手池很明顯不是以這點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成的。從30位選手的資料來看，有參加其他音綜節(jié)目的、有上過音樂節(jié)的、有數(shù)音平臺(tái)高評(píng)論量的，也有唱片公司推選的，可以說《青年π計(jì)劃》的節(jié)目組可能也不怎么聽音樂，而是現(xiàn)扒現(xiàn)找那些已經(jīng)有一定成績的音樂人，雖然沒有問題，但不知道節(jié)目組的努力與付出在哪里。
為什么《樂隊(duì)的夏天》能讓一幫只在獨(dú)立音樂圈有影響力的音樂人走向大眾市場(chǎng)？為什么《說唱新世代》能夠挖掘出一些年輕潛力Rapper，核心在于節(jié)目組愿意為了制作節(jié)目而去了解音樂行業(yè)，了解音樂人群體，了解音樂聽眾。很明顯《青年π計(jì)劃》懶得這樣做。
當(dāng)然，在《青年π計(jì)劃》中也存在有多維度實(shí)力的新人，像是提名了第33屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)的呂彥良，詞曲作品被收錄在易烊千璽專輯并在《明日之子第二季》獲得第七名的文兆杰，以及黃鯤、漢堡黃等音樂人，都有一定的創(chuàng)作實(shí)力以及個(gè)人特色，但他們最終能否通過這檔節(jié)目讓個(gè)人的影響力上一個(gè)新臺(tái)階，只能是個(gè)問號(hào)。
在讀娛君看來，目前市場(chǎng)公認(rèn)的能夠接棒華語樂壇的人，一定是有創(chuàng)作能力的音樂人，且能夠在音樂作品上做到悅耳性與藝術(shù)性平衡的人，周杰倫、林俊杰、五月天皆是如此，而純靠演唱實(shí)力的歌手，在在乎個(gè)性化表達(dá)的00后一代逐漸成為市場(chǎng)主流話事人的時(shí)代，應(yīng)該說很難再被看作是音樂人而是歌手，而哪怕是在全球環(huán)境下，也再?zèng)]有純粹的歌手成為頂流的案例。
《青年π計(jì)劃》只是單純把年輕的音樂人、歌手、偶像齊聚一堂，再搭配上頭部藝人，這樣的敷衍真對(duì)不起他們?cè)陂_篇進(jìn)行的發(fā)問。
正如前文所說，當(dāng)下的市場(chǎng)需要更多關(guān)注到實(shí)力音樂新人的節(jié)目，去發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)到年輕一代音樂人的實(shí)力與魅力，而能夠做到這一點(diǎn)的，顯然不會(huì)是極其敷衍又不尊重音樂人的《青年π計(jì)劃》，也不會(huì)是擅長做情懷、擅長制造矛盾、話題的芒果系能完成的。
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