文 | 蒜香啫啫角
何炅、張亞東、李宇春、那英、謝霆鋒，這些名字出現(xiàn)在同一檔綜藝?yán)?，大概能引發(fā)多少關(guān)注？
聚集這些人的《青年π計劃》在陣容上不可謂不豪華，據(jù)了解節(jié)目后續(xù)還將繼續(xù)有多位音樂相關(guān)明星登場，然而現(xiàn)階段來看，這檔節(jié)目目前的市場影響力不像想象中那么好。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，節(jié)目只在每周首更的時候能夠進(jìn)入綜藝熱度排名TOP5，而周四這樣的更新時間本身也與部分重量級綜藝錯開，微博話題閱讀量有4.57億，上榜熱搜只有7條，抖音爆款視頻也只有2條。
作為一檔展現(xiàn)年輕音樂人的節(jié)目，《青年π計劃》的市場熱度暫時不夠是在接受范圍內(nèi)的，這樣定位的節(jié)目相比沖擊“破圈”、“爆款”等結(jié)果，不如就把重點放在挖掘年輕音樂人本身，這也是更有價值的一點。
可惜的是，在觀看了前面播出的幾期后，我們認(rèn)為這檔節(jié)目也沒能做到本來的目標(biāo)。
在《青年π計劃》的開篇，節(jié)目就提出了一個問題“華語樂壇真的后繼無人了嗎”，這個問題既點出了節(jié)目的目標(biāo)，也展現(xiàn)了節(jié)目的勇氣。
一個現(xiàn)實情況是，當(dāng)下敢于把視角放到新人的節(jié)目本就稀少，無論是從傳播邏輯還是商業(yè)邏輯來說，成熟藝人、頭部藝人都能更好的成為招牌，給節(jié)目的熱度保底，利于節(jié)目招商，在行業(yè)大多數(shù)選擇求穩(wěn)的時候，湖南衛(wèi)視和芒果TV敢于站出來做一檔給年輕音樂人舞臺的節(jié)目，是值得肯定的。
更重要的一點是，我們也確實需要綜藝來承擔(dān)一定挖掘音樂新人的作用。
由于我們音樂行業(yè)發(fā)展過程中的波折，在沒有形成自主成熟工業(yè)化的時候，就遇到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，使得挖掘新人的責(zé)任逐漸從產(chǎn)業(yè)側(cè)的專業(yè)人士變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)平臺與音綜節(jié)目，看看有多少現(xiàn)在知名的音樂人、歌手是從音綜中走出的，就足見音綜在音樂產(chǎn)業(yè)中扮演的角色。
那么要如何在大眾市場中引起關(guān)注，并讓關(guān)注點聚焦在新人上呢？
從過往的綜藝節(jié)目來看，“老帶新”是常見的思路，從《中國好聲音》到《明日之子》都是有大牌藝人導(dǎo)師引流，然后通過競演+投票的形式吸引觀眾注意到表演內(nèi)容，讓表演者獲得關(guān)注。
《青年π計劃》也是如此，開篇提到的眾多知名藝人可以說都滿足了既在市場有影響力也在各自領(lǐng)域有一定成績的標(biāo)準(zhǔn)，但在當(dāng)下的市場中，尤其是面對00后等更年輕的觀眾群體，讀娛君認(rèn)為“老帶新”在當(dāng)下反倒是一種思維陷阱。
首先，“老帶新”要想成功非常依賴新人的舞臺表現(xiàn)，以及舞臺作品與“導(dǎo)師”藝人粉絲群體的相性，如果不少表演都不夠驚艷，或者和部分觀眾喜歡的風(fēng)格、音樂審美大相徑庭，那么新人舞臺很大概率會被跳過，而這樣的情況越多，繼續(xù)追綜藝的人也就越少。
其次，“老帶新”+競演的模式已經(jīng)太老套，《好聲音》系列熱度討論度一年比一年低就是最明顯的例子。對于年輕觀眾而言，新鮮感、有趣是看一檔綜藝節(jié)目最主要的動機(jī)，除非是流量藝人，否則內(nèi)容好看與否才是他們選擇看或不看的因素。
具體到《青年π計劃》中，除了套了一個“音樂新人參與一場音樂游戲”的故事外，其在內(nèi)容設(shè)計上非常傳統(tǒng)，并且所謂的“游戲性”也幾乎沒有體現(xiàn)?？梢哉f，做節(jié)目的人一定不玩游戲，不理解游戲的核心魅力都有什么。
反觀《說唱新世代》在前期沒有知名頭部藝人引流的情況下，還能從B站這樣的平臺出圈、破圈，甚至確實捧出了一些說唱新人，其憑借的不是“老帶新”，而是真正做好了節(jié)目的世界觀，并強(qiáng)化了內(nèi)容的趣味性，讓觀眾因為好玩而看下去，并隨著內(nèi)容推進(jìn)逐漸發(fā)現(xiàn)年輕新人的魅力。
換言之，在當(dāng)下的綜藝市場，一個套路化的模板已經(jīng)不能再輕易撬動市場了，不做細(xì)節(jié)上的打磨，不思考“觀眾為什么來看這檔節(jié)目”，憑什么還想要觀眾買單？
先說結(jié)論，《青年π計劃》就是一檔宣傳與實際行動割裂的節(jié)目。
對外給自己上價值，目標(biāo)是挖掘能夠接棒的音樂新人，對內(nèi)還是流量為導(dǎo)向，只選可能有市場聲量的，至于音樂內(nèi)容好不好，大概“市場說好就是好”。
為什么我們會有這樣的結(jié)論，還是從其競演來說。
在《青年π計劃》中最令人難以理解的就是將不同類型的音樂人放在同一個舞臺上進(jìn)行對比。原創(chuàng)、翻唱、唱跳、說唱、電子同臺對比，也許臺下的觀眾也不知道可比性在哪，最終只能以現(xiàn)場誰有更好的發(fā)揮、誰能營造更對味兒的氛圍為標(biāo)準(zhǔn)。
節(jié)目在競演上大拼盤式的“亂比”，其核心問題在于選手池過于多元。在首期30名選手中，原創(chuàng)音樂人、唱跳偶像、Rapper、Vocal歌手都有，但只有30個人，讓節(jié)目劃出賽道也不現(xiàn)實，那么就只能讓他們在同一個舞臺表演，這樣的比賽其實也是一種對音樂人、歌手的不尊重。
而節(jié)目組這種選手篩選邀請的結(jié)果暴露出的問題就是，他們也不知道到底什么樣的音樂人能稱得上是“后繼有人”的那個人，不如把這個答案交給市場，那么本質(zhì)上其就不是在挖掘新人，而只是做了一個微縮版、帶舞臺表演的“數(shù)字音樂平臺”。換句話說，就是節(jié)目沒有真正直視當(dāng)下華語樂壇“后繼無人”表象的問題出在哪。
我們感覺華語樂壇沒救了的主要原因，在于當(dāng)下我們很少聽到那些大眾悅耳性、專業(yè)性、藝術(shù)性都平衡的原創(chuàng)作品，大量口水歌、短視頻歌曲被廣泛傳播。那么節(jié)目本應(yīng)該挖掘這樣的作品，以及創(chuàng)作出這樣作品的音樂人，可《青年π計劃》的選手池很明顯不是以這點為標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成的。從30位選手的資料來看，有參加其他音綜節(jié)目的、有上過音樂節(jié)的、有數(shù)音平臺高評論量的，也有唱片公司推選的，可以說《青年π計劃》的節(jié)目組可能也不怎么聽音樂，而是現(xiàn)扒現(xiàn)找那些已經(jīng)有一定成績的音樂人，雖然沒有問題，但不知道節(jié)目組的努力與付出在哪里。
為什么《樂隊的夏天》能讓一幫只在獨立音樂圈有影響力的音樂人走向大眾市場？為什么《說唱新世代》能夠挖掘出一些年輕潛力Rapper，核心在于節(jié)目組愿意為了制作節(jié)目而去了解音樂行業(yè)，了解音樂人群體，了解音樂聽眾。很明顯《青年π計劃》懶得這樣做。
當(dāng)然，在《青年π計劃》中也存在有多維度實力的新人，像是提名了第33屆臺灣金曲獎最佳新人獎的呂彥良，詞曲作品被收錄在易烊千璽專輯并在《明日之子第二季》獲得第七名的文兆杰，以及黃鯤、漢堡黃等音樂人，都有一定的創(chuàng)作實力以及個人特色，但他們最終能否通過這檔節(jié)目讓個人的影響力上一個新臺階，只能是個問號。
在讀娛君看來，目前市場公認(rèn)的能夠接棒華語樂壇的人，一定是有創(chuàng)作能力的音樂人，且能夠在音樂作品上做到悅耳性與藝術(shù)性平衡的人，周杰倫、林俊杰、五月天皆是如此，而純靠演唱實力的歌手，在在乎個性化表達(dá)的00后一代逐漸成為市場主流話事人的時代，應(yīng)該說很難再被看作是音樂人而是歌手，而哪怕是在全球環(huán)境下，也再沒有純粹的歌手成為頂流的案例。
《青年π計劃》只是單純把年輕的音樂人、歌手、偶像齊聚一堂，再搭配上頭部藝人，這樣的敷衍真對不起他們在開篇進(jìn)行的發(fā)問。
正如前文所說，當(dāng)下的市場需要更多關(guān)注到實力音樂新人的節(jié)目，去發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識到年輕一代音樂人的實力與魅力，而能夠做到這一點的，顯然不會是極其敷衍又不尊重音樂人的《青年π計劃》，也不會是擅長做情懷、擅長制造矛盾、話題的芒果系能完成的。
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