作者：影視風向標
誰也沒想到，一部國產(chǎn)文藝片支撐起10月下旬淡季的電影市場。魏書鈞執(zhí)導，朱一龍領銜主演的《河邊的錯誤》上映9天，票房突破2億，成為今年迄今為止票房最高的文藝片。
這樣一部受到原著作者余華肯定，被很多影評人評價“解讀空間很大”，但同時也被不少觀眾吐槽“沒看懂”的文藝片，為何能贏得口碑和票房雙豐收？因為片方做正確了三件事。
“沒有答案，不如發(fā)瘋”。這是電影《河邊的錯誤》的宣傳語，也是對劇情和人物的概括闡釋。的確，這不是一部能讓觀眾輕松觀影的商業(yè)類型片，而是一部需要全神貫注觀看，不放過任何一處細節(jié)，依然有可能看不懂的文藝片。
影片講述的是一個警察破案的故事，前半段有懸念的設置和正常的戲劇沖突，按照犯罪懸疑類型片的拍法，最后一定要揭開真相，讓觀眾看到答案，但該片后半段卻如同朱一龍飾演的男主角馬哲一樣“發(fā)瘋”了，令人分不清是真是幻，陷入命運的不可捉摸乃至荒誕詭異之中。
這樣迷亂的故事邏輯、發(fā)瘋的男主角和反類型的敘事方式，絕大多數(shù)時候是適合迷影人群觀看的小眾文藝片，魏書鈞上一部作品《永安鎮(zhèn)故事集》，9月8日上映僅拿到320萬元票房。這也是多數(shù)國產(chǎn)文藝片在電影市場上的票房表現(xiàn)。
但《河邊的錯誤》僅預售票房就突破1300萬元，10月21日上映首日票房5198萬元，首周末兩天票房近億元，截至目前已經(jīng)連續(xù)9天奪得全國單日票房冠軍，票房突破2億元，成為今年迄今為止票房最高的文藝片。
據(jù)貓眼專業(yè)版預測，該片中國內(nèi)地總票房有望達到3.28億元，若真的如此，將超過《地球最后的夜晚》的2.82億元，成為近些年來最賣座的國產(chǎn)中小成本文藝片。
《河邊的錯誤》能取得如此好的票房成績，最根本的原因是改編自著名作家余華的同名先鋒小說，有很好的劇作基礎和一定的IP效應。導演和編劇在對原著有深刻理解的前提下，進行了更適合影像表達的合理化改編，也加入了一些自己的理解和思考。
正因如此，影片不僅得到原著作者余華的認可，獲贊“比張藝謀改編的《活著》更忠實于原著”，也贏得了眾多余華書迷和普通觀眾的肯定。目前豆瓣7.6分，貓眼9分，淘票票9.1分，口碑和票房都表現(xiàn)不俗。
僅有這些還不夠，電影市場上還有很多好口碑低票房、曲高和寡的文藝片，《河邊的錯誤》能夠走出迷影小圈子，受到大眾的廣泛關注，片方和導演請朱一龍擔任領銜主演至關重要。
朱一龍是目前國內(nèi)演技最好的當紅小生之一，在近幾年主演的《叛逆者》《人生大事》《消失的她》等現(xiàn)象級影視作品中都有出色的表現(xiàn)，這次在《河邊的錯誤》里飾演警察馬哲，眼神迷亂，胡子拉碴，佝僂著背，與他以往的銀幕熒屏形象又迥然不同，令人佩服其強大的角色塑造能力。
朱一龍不僅在《河邊的錯誤》里成功地演繹了角色，而且憑借自身在全國千千萬萬年輕觀眾中極高的人氣，為影片贏得廣泛關注，吸引粉絲走進影院觀影起到了不可替代的重要作用。
《河邊的錯誤》片方和宣傳發(fā)行方做的第二件正確的事，是在宣發(fā)過程中充分借勢戛納國際電影節(jié)、平遙國際電影展等中外電影節(jié)展，宣傳節(jié)點和上映時機都把握得很好。
國產(chǎn)文藝片借勢電影節(jié)展宣傳營銷是常規(guī)路數(shù)，成功的案例不在少數(shù)，但像《河邊的錯誤》這樣在宣傳和發(fā)行環(huán)節(jié)堪稱做到極致的并不多見。
該片拍攝于去年12月至今年2月，因為品相不錯，受到不少國內(nèi)外電影節(jié)展的關注，早在今年4月25日，就入圍了第76屆戛納國際電影節(jié)“一種關注”單元，影片的大范圍宣傳隨之展開。
4月20日，《河邊的錯誤》開通官方微博，#朱一龍新電影開通官微#兩次沖上熱搜。4月25日官宣入圍戛納國際電影節(jié)之際，片方發(fā)布影片國際版海報，帶著朱一龍和片名的話題再度登上熱搜。
今年5月16日至27日，第76屆戛納國際電影節(jié)舉行期間，《河邊的錯誤》導演魏書鈞率朱一龍等主創(chuàng)去戛納走紅毯，受到社交網(wǎng)絡平臺和全國媒體的廣泛關注，掀起了一波宣傳熱潮。
10月11日，第七屆平遙國際電影展開幕，《河邊的錯誤》作為開幕影片首映，首映禮上，導演魏書鈞、領銜主演朱一龍與原著作者余華進行了一場精彩的對話，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)媒體報道，《河邊的錯誤》在上映之前，入圍、展映于戛納國際電影節(jié)、平遙國際電影展、釜山電影節(jié)等22個國際電影節(jié)，獲得了全國乃至全球媒體的廣泛報道。
10月16日晚，該片榮獲本屆平遙國際電影展費穆榮譽最佳影片，全國各大權威媒體和電影專業(yè)媒體同樣都對此進行了報道。
僅僅三天之后，10月21日，影片正式在全國上映，堪稱趁熱打鐵，把獲獎帶來的關注度和熱度用到了極致。
之前，有不少獲獎影片因種種原因不能及時上映，或多或少影響了影片上映后的票房?！逗舆叺腻e誤》這波借勢宣傳發(fā)行的成功操作，值得其他影片借鑒。
作為一部文藝片，《河邊的錯誤》選擇在中國內(nèi)地電影市場的淡季上映，除了考慮平遙國際電影展的因素之外，更重要的是同檔期沒有重磅商業(yè)類型片新片上映。
10月21日，該片上映之際，《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》等幾部國慶檔大片已經(jīng)上映了20多天，票房走勢已弱。10月20日雖有6部新片剛上映，但除了愛情片《最好的相遇》有較高排片量之外，其他影片沒有市場競爭力。
《河邊的錯誤》憑借此前幾個月在中外各大電影節(jié)展上的入圍、展映乃至獲獎，以及領銜主演朱一龍的高人氣，成功地吸引了媒體、觀眾和影院經(jīng)理的眼球，及時地填補了市場真空，上映首日獲得了高達25.3%的排片，這對于一部國產(chǎn)中小成本文藝片來說，非常罕見。
中國電影評論學會會長饒曙光曾說過：電影是典型的注意力經(jīng)濟，“它要在單位時間里吸引最大層面的關注，以實現(xiàn)最大的效益”。
《河邊的錯誤》不僅有不錯的品質(zhì)，還在男主角的選擇和宣傳發(fā)行上做正確了上述三件事，這才使得它成功出圈，成為電影市場上一部現(xiàn)象級的國產(chǎn)文藝片。
分享到：
