作者：影視風(fēng)向標(biāo)
誰(shuí)也沒(méi)想到，一部國(guó)產(chǎn)文藝片支撐起10月下旬淡季的電影市場(chǎng)。魏書(shū)鈞執(zhí)導(dǎo)，朱一龍領(lǐng)銜主演的《河邊的錯(cuò)誤》上映9天，票房突破2億，成為今年迄今為止票房最高的文藝片。
這樣一部受到原著作者余華肯定，被很多影評(píng)人評(píng)價(jià)“解讀空間很大”，但同時(shí)也被不少觀眾吐槽“沒(méi)看懂”的文藝片，為何能贏得口碑和票房雙豐收？因?yàn)槠阶稣_了三件事。
“沒(méi)有答案，不如發(fā)瘋”。這是電影《河邊的錯(cuò)誤》的宣傳語(yǔ)，也是對(duì)劇情和人物的概括闡釋。的確，這不是一部能讓觀眾輕松觀影的商業(yè)類(lèi)型片，而是一部需要全神貫注觀看，不放過(guò)任何一處細(xì)節(jié)，依然有可能看不懂的文藝片。
影片講述的是一個(gè)警察破案的故事，前半段有懸念的設(shè)置和正常的戲劇沖突，按照犯罪懸疑類(lèi)型片的拍法，最后一定要揭開(kāi)真相，讓觀眾看到答案，但該片后半段卻如同朱一龍飾演的男主角馬哲一樣“發(fā)瘋”了，令人分不清是真是幻，陷入命運(yùn)的不可捉摸乃至荒誕詭異之中。
這樣迷亂的故事邏輯、發(fā)瘋的男主角和反類(lèi)型的敘事方式，絕大多數(shù)時(shí)候是適合迷影人群觀看的小眾文藝片，魏書(shū)鈞上一部作品《永安鎮(zhèn)故事集》，9月8日上映僅拿到320萬(wàn)元票房。這也是多數(shù)國(guó)產(chǎn)文藝片在電影市場(chǎng)上的票房表現(xiàn)。
但《河邊的錯(cuò)誤》僅預(yù)售票房就突破1300萬(wàn)元，10月21日上映首日票房5198萬(wàn)元，首周末兩天票房近億元，截至目前已經(jīng)連續(xù)9天奪得全國(guó)單日票房冠軍，票房突破2億元，成為今年迄今為止票房最高的文藝片。
據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，該片中國(guó)內(nèi)地總票房有望達(dá)到3.28億元，若真的如此，將超過(guò)《地球最后的夜晚》的2.82億元，成為近些年來(lái)最賣(mài)座的國(guó)產(chǎn)中小成本文藝片。
《河邊的錯(cuò)誤》能取得如此好的票房成績(jī)，最根本的原因是改編自著名作家余華的同名先鋒小說(shuō)，有很好的劇作基礎(chǔ)和一定的IP效應(yīng)。導(dǎo)演和編劇在對(duì)原著有深刻理解的前提下，進(jìn)行了更適合影像表達(dá)的合理化改編，也加入了一些自己的理解和思考。
正因如此，影片不僅得到原著作者余華的認(rèn)可，獲贊“比張藝謀改編的《活著》更忠實(shí)于原著”，也贏得了眾多余華書(shū)迷和普通觀眾的肯定。目前豆瓣7.6分，貓眼9分，淘票票9.1分，口碑和票房都表現(xiàn)不俗。
僅有這些還不夠，電影市場(chǎng)上還有很多好口碑低票房、曲高和寡的文藝片，《河邊的錯(cuò)誤》能夠走出迷影小圈子，受到大眾的廣泛關(guān)注，片方和導(dǎo)演請(qǐng)朱一龍擔(dān)任領(lǐng)銜主演至關(guān)重要。
朱一龍是目前國(guó)內(nèi)演技最好的當(dāng)紅小生之一，在近幾年主演的《叛逆者》《人生大事》《消失的她》等現(xiàn)象級(jí)影視作品中都有出色的表現(xiàn)，這次在《河邊的錯(cuò)誤》里飾演警察馬哲，眼神迷亂，胡子拉碴，佝僂著背，與他以往的銀幕熒屏形象又迥然不同，令人佩服其強(qiáng)大的角色塑造能力。
朱一龍不僅在《河邊的錯(cuò)誤》里成功地演繹了角色，而且憑借自身在全國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)年輕觀眾中極高的人氣，為影片贏得廣泛關(guān)注，吸引粉絲走進(jìn)影院觀影起到了不可替代的重要作用。
《河邊的錯(cuò)誤》片方和宣傳發(fā)行方做的第二件正確的事，是在宣發(fā)過(guò)程中充分借勢(shì)戛納國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際電影展等中外電影節(jié)展，宣傳節(jié)點(diǎn)和上映時(shí)機(jī)都把握得很好。
國(guó)產(chǎn)文藝片借勢(shì)電影節(jié)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)是常規(guī)路數(shù)，成功的案例不在少數(shù)，但像《河邊的錯(cuò)誤》這樣在宣傳和發(fā)行環(huán)節(jié)堪稱做到極致的并不多見(jiàn)。
該片拍攝于去年12月至今年2月，因?yàn)槠废嗖诲e(cuò)，受到不少國(guó)內(nèi)外電影節(jié)展的關(guān)注，早在今年4月25日，就入圍了第76屆戛納國(guó)際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元，影片的大范圍宣傳隨之展開(kāi)。
4月20日，《河邊的錯(cuò)誤》開(kāi)通官方微博，#朱一龍新電影開(kāi)通官微#兩次沖上熱搜。4月25日官宣入圍戛納國(guó)際電影節(jié)之際，片方發(fā)布影片國(guó)際版海報(bào)，帶著朱一龍和片名的話題再度登上熱搜。
今年5月16日至27日，第76屆戛納國(guó)際電影節(jié)舉行期間，《河邊的錯(cuò)誤》導(dǎo)演魏書(shū)鈞率朱一龍等主創(chuàng)去戛納走紅毯，受到社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和全國(guó)媒體的廣泛關(guān)注，掀起了一波宣傳熱潮。
10月11日，第七屆平遙國(guó)際電影展開(kāi)幕，《河邊的錯(cuò)誤》作為開(kāi)幕影片首映，首映禮上，導(dǎo)演魏書(shū)鈞、領(lǐng)銜主演朱一龍與原著作者余華進(jìn)行了一場(chǎng)精彩的對(duì)話，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)媒體報(bào)道，《河邊的錯(cuò)誤》在上映之前，入圍、展映于戛納國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際電影展、釜山電影節(jié)等22個(gè)國(guó)際電影節(jié)，獲得了全國(guó)乃至全球媒體的廣泛報(bào)道。
10月16日晚，該片榮獲本屆平遙國(guó)際電影展費(fèi)穆榮譽(yù)最佳影片，全國(guó)各大權(quán)威媒體和電影專業(yè)媒體同樣都對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。
僅僅三天之后，10月21日，影片正式在全國(guó)上映，堪稱趁熱打鐵，把獲獎(jiǎng)帶來(lái)的關(guān)注度和熱度用到了極致。
之前，有不少獲獎(jiǎng)影片因種種原因不能及時(shí)上映，或多或少影響了影片上映后的票房?！逗舆叺腻e(cuò)誤》這波借勢(shì)宣傳發(fā)行的成功操作，值得其他影片借鑒。
作為一部文藝片，《河邊的錯(cuò)誤》選擇在中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的淡季上映，除了考慮平遙國(guó)際電影展的因素之外，更重要的是同檔期沒(méi)有重磅商業(yè)類(lèi)型片新片上映。
10月21日，該片上映之際，《堅(jiān)如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》等幾部國(guó)慶檔大片已經(jīng)上映了20多天，票房走勢(shì)已弱。10月20日雖有6部新片剛上映，但除了愛(ài)情片《最好的相遇》有較高排片量之外，其他影片沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
《河邊的錯(cuò)誤》憑借此前幾個(gè)月在中外各大電影節(jié)展上的入圍、展映乃至獲獎(jiǎng)，以及領(lǐng)銜主演朱一龍的高人氣，成功地吸引了媒體、觀眾和影院經(jīng)理的眼球，及時(shí)地填補(bǔ)了市場(chǎng)真空，上映首日獲得了高達(dá)25.3%的排片，這對(duì)于一部國(guó)產(chǎn)中小成本文藝片來(lái)說(shuō)，非常罕見(jiàn)。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光曾說(shuō)過(guò)：電影是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，“它要在單位時(shí)間里吸引最大層面的關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)最大的效益”。
《河邊的錯(cuò)誤》不僅有不錯(cuò)的品質(zhì)，還在男主角的選擇和宣傳發(fā)行上做正確了上述三件事，這才使得它成功出圈，成為電影市場(chǎng)上一部現(xiàn)象級(jí)的國(guó)產(chǎn)文藝片。
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