1905電影網(wǎng)專稿 張萬(wàn)森，下雪了！張萬(wàn)森，沒(méi)票了！
電影《一閃一閃亮星星》定檔、開啟預(yù)售以來(lái)，一邊刷新著紀(jì)錄，一邊制造著話題。原本透著幾分“意難平”的臺(tái)詞，如今直接成了最出圈的Slogan（宣傳語(yǔ)），這雪也干脆從戲里直接下到了影院。
除了劇集原班人馬回歸的“自帶流量”，《一閃一閃亮星星》“下雪場(chǎng)”這個(gè)玩法的推出毫無(wú)疑問(wèn)為影片又增添了極大的熱度與關(guān)注。
在社交平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞，所有標(biāo)注“下雪場(chǎng)”特別場(chǎng)次的排映早已銷售一空，買到票的觀眾熱切期待、整裝待發(fā)，沒(méi)買到的則一直守著售票平臺(tái)等放票撿漏，可謂一票難求。盡管這些特殊場(chǎng)在《一閃一閃亮星星》超2.7億票房的整體排映中占比并不算大，但形成的聲量卻顯然已經(jīng)為其轉(zhuǎn)化了更多的觀眾與票房。
“特殊場(chǎng)”概念在電影的宣發(fā)中已經(jīng)不算新玩法，只不過(guò)過(guò)去“整活”大多是在排映時(shí)間上做文章，從“1314”的諧音梗，到“跨年一吻”的浪漫讀秒，也曾吸引到不少熱衷于“儀式感”的朋友為此買單。
如今，整活也得“卷”起來(lái)，情緒營(yíng)銷對(duì)于離場(chǎng)感的追求直接從看戲“深度沉浸式”升級(jí)到戲外“交互體驗(yàn)式”。而繼《一閃一閃亮星星》“下雪了”勇當(dāng)“跨年檔第一人”后，同檔期各片方也立刻打不過(guò)就加入：《年會(huì)不能?！愤B推“啤酒場(chǎng)”“打工人場(chǎng)”猛打賣點(diǎn)，《潛行》則玩起了更直接的“彩票場(chǎng)”呼應(yīng)影片的紙醉金迷。
從每部作品的整活效果來(lái)看，特殊場(chǎng)次無(wú)論票房、上座率如何，話題度都絕對(duì)達(dá)成了各自的峰值，跨年檔各大片方這撥可謂是有效營(yíng)銷。合理推測(cè)，升級(jí)版“特殊場(chǎng)”在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，很有可能成為電影行業(yè)宣傳的一個(gè)新“風(fēng)口”。
但“下雪了”“送啤酒”整活在帶給觀眾全新觀影體驗(yàn)感以及更大宣傳聲量的同時(shí)，也給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提出了更高的“營(yíng)業(yè)”要求和標(biāo)準(zhǔn)。
比如就在前幾天，“《一閃一閃亮星星》退票率”登上了熱搜，同一時(shí)間，影院就“下雪場(chǎng)”排片取消、退票的回應(yīng)也引發(fā)了諸多討論。由于最初設(shè)想的邊看電影邊“下雪”需要使用到易燃的噴雪劑，在被指出存在安全隱患后，一部分影院宣布取消了這一安排。
盡管隨后有消息稱上海市有關(guān)部門對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了針對(duì)性培訓(xùn)，部分影城也升級(jí)了更為安全的噴雪裝置，甚至影片主創(chuàng)也出面錄制了安全科普類視頻，但依然有許多被迫退票的情況出現(xiàn)，甚至引發(fā)了部分觀眾的不滿。
與此同時(shí)，也有聲音對(duì)這類整活提出了異議：隨時(shí)噴雪真的不會(huì)影響觀影嗎？還有觀眾曬出一張噴雪劑蓋滿座椅的圖片，配字：張萬(wàn)森，雪崩了！
我們也隨機(jī)在社交平臺(tái)上搜索了《年會(huì)不能?！菲【茍?chǎng)的觀眾反饋，多數(shù)觀眾表示很喜歡這個(gè)觀影禮物，“有人在電影院里就喝了”“和旁邊觀眾干杯了”。但也有人@影城反饋，自己特意購(gòu)買了特殊場(chǎng)但并未收到啤酒，評(píng)論中有不少回復(fù)表示：我也是，并吐槽活動(dòng)組織存在疏漏。
目前，元旦3天假期的票房預(yù)售已經(jīng)突破4億。再過(guò)一周，我們將見證“張萬(wàn)森，下雪了”究竟有怎樣的情懷“殺傷力”，未來(lái)可能也會(huì)有更多的情緒營(yíng)銷玩法加入戰(zhàn)局。
我們期待跨年檔的特殊場(chǎng)能夠形成一次真正的高質(zhì)量宣發(fā)，用再次刷新紀(jì)錄的票房，成為中國(guó)電影2024開年的“有效整活”。
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