1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 老有所養(yǎng)、幼有所育，是牽動(dòng)億萬(wàn)家庭的重要民生關(guān)切。強(qiáng)化“一老一小”服務(wù)工作需要社會(huì)各方面齊心協(xié)力。“一老”連著“夕陽(yáng)”，“一小”連著“朝陽(yáng)”，但“一老一小”卻經(jīng)常成為被電影市場(chǎng)忽視的群體，尤其是老年人。老年人不愿意走進(jìn)影院的原因很多，電影票價(jià)高、沒(méi)有針對(duì)性的優(yōu)惠是主要“癥結(jié)”。各大院線和電影院該如何發(fā)力，關(guān)愛(ài)“一老一小”的文化生活呢，一起進(jìn)入今天的獨(dú)家調(diào)查。
中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫佳山表示，“一老一小”其實(shí)是核心觀眾之外的觀眾群體，如何充分調(diào)動(dòng)他們的觀影積極性，這是非常突出的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。當(dāng)前確實(shí)存在電影票價(jià)高的情況。參考文旅景區(qū)對(duì)不同年齡段的老年群體有非常明確的政策傾斜，院線也在售票折扣上給予支持。尤其針對(duì)周一到周四白天觀眾零星的情況，可以考慮設(shè)置老年專(zhuān)場(chǎng)和兒童專(zhuān)場(chǎng)。
不少被采訪對(duì)象認(rèn)為，除了老年群體，電影票折扣同樣適用于兒童群體。公園會(huì)為1.2米以下的孩子設(shè)有兒童票，在電影院里，希望孩子們也可以享受半價(jià)電影票。
據(jù)了解，部分影院曾設(shè)有專(zhuān)門(mén)為兒童服務(wù)的影廳，但因觀影人次少、經(jīng)營(yíng)理念傳統(tǒng)等原因，很多兒童廳都改回了普通廳。不過(guò)，我們也在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)部分院線和影城一直聚焦老幼需求，著力譜寫(xiě)“朝夕美好”的溫暖畫(huà)卷。
貴州星空電影院線市場(chǎng)部總監(jiān)潘然談到，影院早場(chǎng)開(kāi)設(shè)有老人觀影特場(chǎng)，這些場(chǎng)次有10塊錢(qián)的觀影優(yōu)惠來(lái)吸引老年人。此外，遇到腿腳不方便的觀眾，影院會(huì)為其安排特殊座位，會(huì)有專(zhuān)門(mén)的工作人員照顧老人觀影。
山東齊納影城影管李斌表示，在家長(zhǎng)陪同的情況下，1.3米以下的孩子免票。影城所在的山東淄博，地方政府推出了免費(fèi)的公益觀影活動(dòng)，提供適合家庭觀影的電影。“活動(dòng)連續(xù)搞了兩年了，每個(gè)周六或者周日上午安排一場(chǎng)公益放映。”
北京紅鯉魚(yú)院線發(fā)行總監(jiān)朱曼頔供職的院線下屬有將近七百家影城，基本分布在三四線城市，面向大量留守兒童。“針對(duì)這個(gè)情況，我們積極地推動(dòng)下屬影院打造關(guān)愛(ài)‘一老一小’活動(dòng)，為他們出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠套票，盡量做到老人半價(jià)，小孩免票。”
“一老一小”系民心，一枝一葉總關(guān)情，期待所有院線和影院能夠有進(jìn)一步舉措，為“一老一小”的電影文化生活“提質(zhì)降費(fèi)”。
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