1905電影網專稿 隨著中國影院數量的日益增多，影院之間的競爭也越發(fā)激烈。為了吸引觀眾，大家都各出奇招。除了放映電影外，影院內部還增設抓娃娃機、按摩椅等各類娛樂設施，有的影院還提供“午休”以及“邊吃火鍋邊看電影”的服務。影院為何要拓展經營內容？觀眾能否接受新的電影院業(yè)態(tài)，請看《中國電影報道》的獨家調查。
無論在北京的西單首都電影院，還是在浙江東陽的橫店電影城，影院大廳內部陳設的各類抓娃娃機、自助KTV、按摩椅、VR游戲機等設施隨處可見，觀眾對此早已司空見慣。
浙江東陽橫店電影城一百店負責人張晉珍表示，“我們影城自從開業(yè)了以后就設置了娃娃機，還有按摩椅這些娛樂設施設備，也額外增加了我們自己的經營業(yè)態(tài)，同時也豐富了顧客的娛樂消費。影城還引進了兒童科普劇，充分利用了影廳里面的場地功能 ，使我們影院更好玩了。”
除了上述常規(guī)化的經營內容外，部分影院還利用場地優(yōu)勢在影廳內部開展相聲、午休等特色服務。
三克映畫一進大門便是吃飯用的就餐椅，絲毫看不出是電影院，但是憑借創(chuàng)新的“一邊吃火鍋一邊看電影”模式，已經在全國開設6家分店，成為擁有26塊銀幕，1148個座位的“網紅打卡地”。三克映畫業(yè)務發(fā)展部總監(jiān)王蕾表示，“我們希望通過這種消費場景的更新，為消費者提供更多更優(yōu)的消費體驗，所以我們研發(fā)創(chuàng)新了這種邊吃邊看的業(yè)態(tài)。”
專家表示，傳統(tǒng)電影院依靠票房等收入略顯單一，而多元化經營的背后也與影院盲目擴張、簽訂高昂的場地租金有很大關系。
中國藝術研究院教授支菲娜認為，“影院經營是有很多壓力的，最大的資金壓力也是來自房租，我們在二十年前出臺的一些政策當中就有一些引導性的政策，就是建議影院的租金不要超過影院票房收入的15% 。這兩年由于疫情的影響和流媒體的發(fā)展，很多影院的票房收入不高，攤薄了一些影院的利潤，所以要考慮更多元的經營。”
不過新的業(yè)態(tài)勢必會引起大家的爭論。就拿“邊看電影邊吃火鍋”來說，網友們對這種觀影模式褒貶不一。
“我可能會去嘗試一次，但是我得看這個火鍋和我看的影片的內容相符不相符。如果這是一個很嚴肅的影片，我吃火鍋可能就去關注火鍋去了，可能就不會去關注電影了。如果這個電影非常精彩，我根本顧不上吃火鍋，就已經完全被影片吸引了。它很難讓我一心一意的去吃，或者讓我一心一意的去看。”支菲娜說。
對于商家來說，影院的拓展經營確實帶來了立竿見影的商業(yè)效益。
王蕾透露，“我們所有的影廳，基本上平均的座位不會超過30個，票房的收益和餐飲的收益平均下來可能是一個4比6的占比。”張晉珍透露，“特別是對小孩子來講，娃娃機里面的娃娃是非常具有吸引力的玩具，春節(jié)期間我們光娃娃機（收入），可以達到上千元的收入。”
專家表示，無論是常規(guī)經營還是特色化服務，影院想要長遠發(fā)展還是需要立足電影本體，用心經營。
在支菲娜看來，“無論哪種經營，還是首先要回歸到電影的本體，就是這個電影好不好看，能不能吸引觀眾來。影院的從業(yè)人員不能懶，他要去考慮周邊能吸引到哪些觀眾，而不只能等大鍋飯。如果是等天上掉餡餅，突然來了一個大片，大家賣一波，賣完這撥大片以后，又開始慘淡經營兩個月，然后再等下一個大片。這種經營方式是不行的，也不長久。”
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