1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 近期，傳記勵(lì)志電影《泳者之心》上映。只是這部電影相較于其他影片有些另類(lèi)，不是故事本身，而是要看到這部影片需要花點(diǎn)不少心思。

根據(jù)該片的發(fā)行通知顯示，僅于上海市、北京市、廣州市、深圳市、成都市、武漢市、杭州市、南京市、西安市、佛山市、長(zhǎng)沙市、蘇州市、重慶市、大連市、廈門(mén)市、濟(jì)南市、天津市共17個(gè)城市部分甲區(qū)院線的部分?jǐn)?shù)字影院發(fā)行該片。

電影《泳者之心》上映至今，票房累計(jì)僅超過(guò)了100萬(wàn)。就貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片上映首日（5月31日），全國(guó)有效場(chǎng)次僅為1949場(chǎng)，次周首個(gè)工作日（6月3日），全國(guó)場(chǎng)次僅為982場(chǎng)。

相比各個(gè)影片在上映前后瘋狂求排片，《泳者之心》反而逆流而上，選擇以限定城市上映，這樣的發(fā)行模式真的有效嗎？對(duì)于當(dāng)下的電影而言，這會(huì)成為未來(lái)發(fā)行模式的新可能嗎？

01

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)院線，“限定”是增值？電影《泳者之心》在創(chuàng)作前期，并沒(méi)有院線計(jì)劃。影片根據(jù)真實(shí)歷史事件改編，銀幕再現(xiàn)首位游泳橫渡英吉利海峽的女泳者傳奇經(jīng)歷。雖然在電影海報(bào)上，片方打出了“《加勒比海盜》系列金牌團(tuán)隊(duì)”的字樣，但電影導(dǎo)演和主演都不是具備商業(yè)號(hào)召力的陣容，本質(zhì)并不算是好萊塢A級(jí)制作。

從種種商業(yè)屬性來(lái)看，影片出品方迪士尼電影，初期只是計(jì)劃直接登陸流媒體。

但是制作完成之后，團(tuán)隊(duì)或許意識(shí)到影片的質(zhì)量，以及影片所傳達(dá)的精神，都適合先在電影院和觀眾見(jiàn)面，同時(shí)也迎合了即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)氛圍。因此，該片才有了院線計(jì)劃，并于北美限定影院上映。

誠(chéng)然，影片在北美市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的口碑，爛番茄專(zhuān)業(yè)評(píng)分達(dá)到86%新鮮度的開(kāi)局，觀眾評(píng)分也得到了98%的爆米花認(rèn)可，這一成績(jī)遠(yuǎn)高于《特技狂人》《猩球崛起4》《加菲貓家族》等近期在內(nèi)地上映的美國(guó)電影。

美國(guó)電影在北美市場(chǎng)中，選擇在限定影院上映早已是司空見(jiàn)慣的事情。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，該片在引進(jìn)中國(guó)之后，延續(xù)了這種發(fā)行模式，選擇在內(nèi)地17座城市上映。

這種模式不禁令人想到當(dāng)時(shí)全國(guó)電影藝術(shù)放映聯(lián)盟的初衷，讓那些到處找排片影院的觀眾能找到合適的影院。那么，對(duì)于《泳者之心》而言，它的觀眾在哪呢？

為此，我們咨詢了影迷、電影發(fā)行從業(yè)者，以及影院經(jīng)理。至少?gòu)乃麄兊幕貜?fù)中得到一個(gè)共識(shí)——《泳者之心》自身前期的話題，并沒(méi)有真正形成足夠大的量級(jí)，很難吸引人專(zhuān)門(mén)為其奔赴一個(gè)城市。

對(duì)于影迷而言，它缺少足夠支持其口碑的影節(jié)認(rèn)可；對(duì)于影院而言，該片沒(méi)有能夠引起大眾關(guān)注的明星，而且傳記電影本就沒(méi)有太強(qiáng)的號(hào)召力。當(dāng)然，部分影院經(jīng)理也表示，會(huì)觀望一些影片后期的口碑，以及上座率等問(wèn)題。

截至發(fā)稿，該片在內(nèi)地各個(gè)電影平臺(tái)均尚未出分，單從平臺(tái)用戶給出的分?jǐn)?shù)而言，整體和北美口碑相似，中等偏上，多數(shù)觀眾認(rèn)為導(dǎo)演拍出了極具力量感的女性，但也有不少觀眾認(rèn)為這部影片最大問(wèn)題就是單一傳統(tǒng)的劇本。

在影像本體的缺憾之外，更大的遺憾是由于限定發(fā)行之后，影片更多的宣傳資源被削弱，讓《泳者之心》沒(méi)能抵達(dá)更多的觀眾。

02.

“為什么《泳者之心》沒(méi)有排片？”

“《泳者之心》的排片真的太少了？”

翻閱社交平臺(tái)上，網(wǎng)友關(guān)于《泳者之心》的討論，除了對(duì)影片內(nèi)容的評(píng)價(jià)，其他多是對(duì)影片排片問(wèn)題的好奇和關(guān)心。

誠(chéng)然在網(wǎng)上部分博主分享的內(nèi)容中，大家才知道這部影片以限定城市發(fā)行的模式——這正是該片排片少的原因所在，同時(shí)成為了影片票房慘淡的關(guān)鍵。

但試想一下，如果《泳者之心》如果真的進(jìn)行全國(guó)發(fā)行，票房真的會(huì)好嗎？以近期上映的好萊塢電影《特技狂人》和同期上映的紀(jì)錄片《坂本龍一：杰作》舉例。

前者是全國(guó)上映，即便有瑞恩·高斯林和艾米麗·布朗特兩位好萊塢大明星，上映半月，票房依舊不過(guò)1000萬(wàn)；后者為緬懷音樂(lè)節(jié)坂本龍一逝世一周年的作品，全國(guó)上映4天，票房不到300萬(wàn)。

有這兩部影片類(lèi)比，能看到在好萊塢電影式微的當(dāng)下，全國(guó)上映的形式并不見(jiàn)得會(huì)幫《泳者之心》斬獲更多的票房。

艷艷剛忙完兩部批片的發(fā)行工作，她也注意到了《泳者之心》的這個(gè)發(fā)行模式，覺(jué)得是非常值得學(xué)習(xí)，“大家這幾年都知道好萊塢大片很難有高票房，更何況這種文藝片。而且這17座城市都是票倉(cāng)城市，是外片比較核心的觀眾群。與其花各種錢(qián)做發(fā)行工作，不如把力量更集中。”

當(dāng)然也有影院發(fā)出思考，上映期間在端午檔之前，期間可選擇的新片本就不多，為什么不做全國(guó)上映補(bǔ)充市場(chǎng)呢？

當(dāng)然，如何完善這種發(fā)行形式，也需要時(shí)間的打磨。只是這種限定發(fā)行并非《泳者之心》首創(chuàng)。

早在去年12月初，就有一部由劉暢、陳家樂(lè)、惠英紅、姜皓文等人出演的電影《飆戰(zhàn)》在英皇電影城全國(guó)13家門(mén)店獨(dú)家放映。當(dāng)時(shí)該片的發(fā)行通知上便明確寫(xiě)著，“發(fā)行范圍：片方指定院線的指定影院院線”。

除此之外，年初上映的紀(jì)錄短片《小行星獵人》，發(fā)行范圍也僅是加盟了全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的影院，以及IMAX影廳。而該片恰是IMAX原創(chuàng)作品，所以最終這部影片多以IMAX影廳呈現(xiàn)。

不管是限定城市，還是限定院線，或是限定特殊廳，似乎也讓中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的發(fā)行模式有了很多可玩性。誠(chéng)然，這種模式甚至在中國(guó)香港早已司空見(jiàn)慣。

作為香港地區(qū)電影行業(yè)的龍頭代表，英皇電影和安樂(lè)電影都是有完整的從制作到放映的產(chǎn)業(yè)鏈。這種模式讓他們有不少主出品，或者引進(jìn)主控的影片能在自家院線（英皇影城和百老匯影院）進(jìn)行限定放映，乃至長(zhǎng)線放映。

這些模式或有機(jī)會(huì)被內(nèi)地的影院借鑒參考，真正讓電影發(fā)行有更多的可玩性，正如中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在“電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇”上的致辭中提到的——

“差異化發(fā)行是破解目前市場(chǎng)吃大鍋飯、缺少活力，影院內(nèi)容同質(zhì)的重要手段。我們當(dāng)然希望有更多的影片能夠突破圈層、全線發(fā)行，但我們更知道中小成本影片，是形成金字塔狀市場(chǎng)合理布局的塔基部分，集聚著行業(yè)中的大部分潛在資源，直接影響到未來(lái)人才的培養(yǎng)與積蓄。”