1905電影網(wǎng)專稿 被視為暑期檔“前哨”的端午檔剛剛結(jié)束,3天11部的體量給觀眾提供了豐富的觀影選擇。但2024端午檔首日卻僅收獲1.21億票房,最終總票房3.78億的成績相較去年明顯下滑。
為何這些“粽子選手”戰(zhàn)績平平?本期節(jié)目我們邀請到北京電影學(xué)院副教授翁旸,與我們一起共同復(fù)盤2024端午檔。
2024端午檔特點(diǎn):平穩(wěn) 均衡
曉麗:您如何評價今年端午檔的整體成績?
翁旸:從客觀上來說,今年端午檔的市場表現(xiàn)中規(guī)中矩,在票房成績上與預(yù)期有一些出入,但是整體上是平穩(wěn)且均衡的。
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平穩(wěn)
從需求側(cè)來看,年輕觀眾是內(nèi)地電影市場的主力觀眾群,而今年的端午檔撞上高考季,導(dǎo)致學(xué)生觀影群體缺失;從供給側(cè)來說,今年入市的十一部影片雖然質(zhì)量較高,但缺乏頭部影片做市場引流,社會情緒傳播較弱。
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均衡
今年的端午影片供給類型均衡且多元,涵蓋動作、戰(zhàn)爭、罪案、喜劇、家庭、動畫等各種類型。
同時,影片的市場表現(xiàn)也非常均衡,票房排名靠前的影片的排片的占比率和票房的市場占有率相對均衡,沒有出現(xiàn)往年的“單寡頭”的現(xiàn)象。
瑕瑜互現(xiàn)
盡管今年端午檔的票房成績不盡人意,但總體上瑕瑜錯陳,新片供給充沛,影片宣傳各顯神通。
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喜劇標(biāo)簽
今年端午檔的影片十分偏愛喜劇標(biāo)簽,文藝電影《走走停停》從創(chuàng)作到宣發(fā)都緊緊地貼著輕喜劇的標(biāo)簽,甚至把“輕喜劇電影”的詞條寫到了官方抖音賬號的介紹欄。
影片中一些經(jīng)典的喜劇片段在短視頻平臺的播放率突破千萬次,比如,吳爸爸在吃飯時一言不合就要掀桌子,金靖飾演的妹妹吳雙跳上飯桌用力量壓制的片段點(diǎn)贊量高達(dá)200萬余次。
犯罪題材影片《掃黑·決不放棄》中肖央和范丞丞的組合被網(wǎng)友戲稱為“窩囊?guī)熗?rdquo;,二人在影片中拋出了許多戲劇性和喜劇性的包袱。
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地域?qū)傩?/strong>
除此之外,端午檔影片的票房在地域性的呈現(xiàn)上也極具特色,其中電影《談判專家》和《走走停?!返钠狈吭诜謩e廣東和上海具有明顯優(yōu)勢。對此,翁旸分析道:“從影片票房產(chǎn)出的地域?qū)傩陨峡矗衲甑亩宋鐧n符合市場的基本邏輯,比如,北方觀眾更偏愛喜劇,在廣東地區(qū)港產(chǎn)片的票房會相對較高,而北京和上海是藝術(shù)性影片的票房重倉。”
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IP屬性
除了地域性呈現(xiàn)明顯,今年端午檔影片的IP延展性也非常強(qiáng),比如,影片《掃黑·決不放棄》是高口碑網(wǎng)劇集的續(xù)作;電影《談判專家》改編自好萊塢經(jīng)典電影《王牌對王牌》;唯一一部青春愛情題材的影片《我才不要和你做朋友呢》同樣改編自2020年上線的高口碑同名網(wǎng)劇,電影版沿用了網(wǎng)劇的班底,故事情節(jié)的走向也與網(wǎng)劇基本一致,影片上映首日就占據(jù)了全國票房日冠的“半壁江山”。
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宣發(fā)策略
除了IP的延展性之外,端午檔影片在發(fā)行策略上再出新招,電影《來福大酒店》在點(diǎn)映開啟之后、正式公映之前宣布調(diào)檔到6月28日,并且延長了影片的點(diǎn)映周期。
“在我看來,這一行為背后隱藏著一個積極的市場信號,說明我們現(xiàn)在的電影市場是相對自由的。”翁旸說。
事實上,端午檔的功效更傾向于為暑期檔預(yù)熱。相較于暑期檔,端午檔體量較小,普通觀眾的觀影習(xí)慣也缺乏固定培養(yǎng),這些因素在一定程度上決定了檔期內(nèi)的票房上限。但是端午檔與暑期檔緊密相連,檔期內(nèi)多元化類型的影片有望成為暑期檔“黑馬”,擁有長尾的發(fā)展空間,創(chuàng)造出更高的票房價值。
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