今日影評：2024端午檔，“粽子選手”們?yōu)楹螒?zhàn)績平平 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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今日影評：2024端午檔，“粽子選手”們?yōu)楹螒?zhàn)績平平收起

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1905電影網(wǎng)專稿 被視為暑期檔“前哨”的端午檔剛剛結(jié)束，3天11部的體量給觀眾提供了豐富的觀影選擇。但2024端午檔首日卻僅收獲1.21億票房，最終總票房3.78億的成績相較去年明顯下滑。

為何這些“粽子選手”戰(zhàn)績平平？本期節(jié)目我們邀請到北京電影學(xué)院副教授翁旸，與我們一起共同復(fù)盤2024端午檔。

2024端午檔特點(diǎn)：平穩(wěn) 均衡

曉麗：您如何評價今年端午檔的整體成績？

翁旸：從客觀上來說，今年端午檔的市場表現(xiàn)中規(guī)中矩，在票房成績上與預(yù)期有一些出入，但是整體上是平穩(wěn)且均衡的。

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平穩(wěn)

從需求側(cè)來看，年輕觀眾是內(nèi)地電影市場的主力觀眾群，而今年的端午檔撞上高考季，導(dǎo)致學(xué)生觀影群體缺失；從供給側(cè)來說，今年入市的十一部影片雖然質(zhì)量較高，但缺乏頭部影片做市場引流，社會情緒傳播較弱。

02

均衡

今年的端午影片供給類型均衡且多元，涵蓋動作、戰(zhàn)爭、罪案、喜劇、家庭、動畫等各種類型。

同時，影片的市場表現(xiàn)也非常均衡，票房排名靠前的影片的排片的占比率和票房的市場占有率相對均衡，沒有出現(xiàn)往年的“單寡頭”的現(xiàn)象。

瑕瑜互現(xiàn)

盡管今年端午檔的票房成績不盡人意，但總體上瑕瑜錯陳，新片供給充沛，影片宣傳各顯神通。

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喜劇標(biāo)簽

今年端午檔的影片十分偏愛喜劇標(biāo)簽，文藝電影《走走停停》從創(chuàng)作到宣發(fā)都緊緊地貼著輕喜劇的標(biāo)簽，甚至把“輕喜劇電影”的詞條寫到了官方抖音賬號的介紹欄。

影片中一些經(jīng)典的喜劇片段在短視頻平臺的播放率突破千萬次，比如，吳爸爸在吃飯時一言不合就要掀桌子，金靖飾演的妹妹吳雙跳上飯桌用力量壓制的片段點(diǎn)贊量高達(dá)200萬余次。

犯罪題材影片《掃黑·決不放棄》中肖央和范丞丞的組合被網(wǎng)友戲稱為“窩囊?guī)熗?rdquo;，二人在影片中拋出了許多戲劇性和喜劇性的包袱。

02

地域?qū)傩?/strong>

除此之外，端午檔影片的票房在地域性的呈現(xiàn)上也極具特色，其中電影《談判專家》和《走走停?！返钠狈吭诜謩e廣東和上海具有明顯優(yōu)勢。對此，翁旸分析道：“從影片票房產(chǎn)出的地域?qū)傩陨峡矗衲甑亩宋鐧n符合市場的基本邏輯，比如，北方觀眾更偏愛喜劇，在廣東地區(qū)港產(chǎn)片的票房會相對較高，而北京和上海是藝術(shù)性影片的票房重倉。”

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IP屬性

除了地域性呈現(xiàn)明顯，今年端午檔影片的IP延展性也非常強(qiáng)，比如，影片《掃黑·決不放棄》是高口碑網(wǎng)劇集的續(xù)作；電影《談判專家》改編自好萊塢經(jīng)典電影《王牌對王牌》；唯一一部青春愛情題材的影片《我才不要和你做朋友呢》同樣改編自2020年上線的高口碑同名網(wǎng)劇，電影版沿用了網(wǎng)劇的班底，故事情節(jié)的走向也與網(wǎng)劇基本一致，影片上映首日就占據(jù)了全國票房日冠的“半壁江山”。

04

宣發(fā)策略

除了IP的延展性之外，端午檔影片在發(fā)行策略上再出新招，電影《來福大酒店》在點(diǎn)映開啟之后、正式公映之前宣布調(diào)檔到6月28日，并且延長了影片的點(diǎn)映周期。

“在我看來，這一行為背后隱藏著一個積極的市場信號，說明我們現(xiàn)在的電影市場是相對自由的。”翁旸說。

事實上，端午檔的功效更傾向于為暑期檔預(yù)熱。相較于暑期檔，端午檔體量較小，普通觀眾的觀影習(xí)慣也缺乏固定培養(yǎng)，這些因素在一定程度上決定了檔期內(nèi)的票房上限。但是端午檔與暑期檔緊密相連，檔期內(nèi)多元化類型的影片有望成為暑期檔“黑馬”，擁有長尾的發(fā)展空間，創(chuàng)造出更高的票房價值。