1905電影網(wǎng)訊 近日，“2024電影發(fā)行新格局”圓桌論壇在第11屆上海國際電影論壇暨展覽會（CinemaS 2024）期間舉行。業(yè)內(nèi)嘉賓針對電影發(fā)行的格局和方法的新變化，大檔期過熱、普通周末檔期過冷的現(xiàn)狀和對策等議題展開分享和討論。

“發(fā)行人員不再簡單圍繞一部電影進行排片，更多需要營銷意識，和影院建立場景營銷的理念，要有和媒體、自媒體互動的經(jīng)驗，發(fā)行人員才能順應(yīng)市場的發(fā)展。”在博納影業(yè)集團副總裁、博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理陳慶奕看來，中國電影的發(fā)行團隊要逐漸從過去的3.0時代進入具有營銷意識的4.0時代。

當前電影市場存在“熱門檔期依賴癥”的現(xiàn)象，影片扎堆熱門檔期上映，競爭更加激烈，而非節(jié)假日的周末檔卻缺乏足夠的優(yōu)秀內(nèi)容供給，挖掘周末檔的潛力勢在必行。

北京環(huán)鷹時代文化傳媒有限公司副總裁佟晶晶表示，旗下參與宣發(fā)的《花束般的戀愛》和《陪你很久很久》都在相對冷門的檔期上映，都獲得亮眼的票房成績，說明淡季檔仍然有票房空間。“一般中小體量電影不太愿意進熱門檔，因為宣傳費投入較大”，她呼吁行業(yè)要加強發(fā)展周末檔，讓更多大片分散進入周末檔，才能一起帶動小片的市場熱度。

陳慶奕指出，電影行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都要圍繞怎么恢復周末檔去做事情，片方不能把電影直接甩給影院排片就不管了，需要全產(chǎn)業(yè)鏈共同的努力。浙江省電影協(xié)會電影宣傳發(fā)行委員會秘書長許海鴻舉例，院線可以根據(jù)所在城市、區(qū)域需求的不同和片方做協(xié)商，分區(qū)域、分影城進行營銷，讓周末檔的影片找到更適合的受眾。

中國電影的分線發(fā)行模式正處于醞釀階段，一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進行交易，這一靈活協(xié)商的交易新方式，既有機遇，也有挑戰(zhàn)。嘉賓們認為當前觀眾的觀影習慣、影院端的經(jīng)營習慣都還沒有適應(yīng)分線發(fā)行，不過相信只要有一部電影通過分線發(fā)行上映在市場取得成功，未來就會有更多電影選擇這一模式。