文 | 零壹
密集輸出的爽感，毫不拖泥帶水的復(fù)仇人設(shè)，又或是一心一意打拼職場(chǎng)、反套路的戀愛(ài)關(guān)系探討……無(wú)論是古裝大女主還是現(xiàn)代都市，近兩年女性題材劇集賽道的創(chuàng)新步調(diào)明顯加快，出現(xiàn)了一波顯著的審美調(diào)性迭代。
在這個(gè)過(guò)程中，一檔接一檔地殺出“黑馬”的優(yōu)酷存在感極強(qiáng)。古裝劇方面，去年《為有暗香來(lái)》開(kāi)始就連續(xù)給觀(guān)眾“眼前一亮”之感，今年更是“連播連爆”：《花間令》熱度破萬(wàn)，成功探索女性懸疑探案題材，《墨雨云間》云合數(shù)據(jù)有效播放霸屏榜第一，穩(wěn)居暑期檔第一爆款，不久前完結(jié)的《春花焰》以復(fù)仇解壓風(fēng)格有效破圈……
剛剛開(kāi)播的《珠簾玉幕》又以采珠經(jīng)商的“事業(yè)路線(xiàn)”接棒賽道熱度，再度刷新2024優(yōu)酷熱度最快破萬(wàn)紀(jì)錄，熱搜不斷，在年末古裝劇熱潮中堪稱(chēng)王炸。
而在現(xiàn)代多元題材中，優(yōu)酷《新聞女王》《半熟男女》《黑色月光》等女性題材劇同樣展現(xiàn)出了內(nèi)容深度和布局遠(yuǎn)見(jiàn)，無(wú)論是觀(guān)感新鮮度、還是思想深度、藝術(shù)水準(zhǔn)，近兩年優(yōu)酷在女性賽道已經(jīng)形成了可觀(guān)的持續(xù)輸出能力，而從“寵愛(ài)劇場(chǎng)”到“生花劇場(chǎng)”的劇場(chǎng)升級(jí)，更是為優(yōu)酷在女性賽道提煉出了穩(wěn)定的精神內(nèi)核。
當(dāng)驚喜成為常態(tài)，分析內(nèi)容潮流變化背后的深層邏輯也有了可能。讀娛認(rèn)為，優(yōu)酷在女性賽道的成功布局，共同特點(diǎn)是在與觀(guān)眾“建立認(rèn)同感、共創(chuàng)獲得感”兩個(gè)層面上取得了成效，而這種成果在根本上則源自?xún)?yōu)酷做到了“比現(xiàn)狀超前半步”。
女性題材是劇集創(chuàng)作的一個(gè)核心大類(lèi)別，反映不同女性生活、情感和成長(zhǎng)的劇集持續(xù)產(chǎn)出，也隨之逐漸出現(xiàn)刻板化、套路化的劇集創(chuàng)作瓶頸。這也是2024年以來(lái)傳統(tǒng)的“大女主古偶”播出效果往往不及預(yù)期的原因——舊的內(nèi)容理念與新的大眾心理無(wú)法融合，當(dāng)然更無(wú)法在這個(gè)全民互動(dòng)的社媒時(shí)代中實(shí)現(xiàn)破圈了。
所以與觀(guān)眾“建立認(rèn)同感、共創(chuàng)獲得感”才會(huì)如此重要。時(shí)至今日，女性題材要想形成“有效播劇”，真正在大眾心中留下痕跡，一定要在這兩個(gè)層面上有所建樹(shù)。
什么是建立認(rèn)同感？簡(jiǎn)言之是讓觀(guān)眾在觀(guān)劇中感受到“與我有關(guān)”，并在強(qiáng)大的視聽(tīng)語(yǔ)言和敘事策略的加持下，產(chǎn)生有代入感和沉浸度的“自我投射”——如認(rèn)可某部劇在“說(shuō)出我的心聲/怒斥我的敵人/贊美我所愛(ài)的人和事”。而觀(guān)眾們對(duì)《墨雨云間》《黑色月光》《珠簾玉幕》等女性題材劇所反饋的“解壓”、“嘴替”、“女主人間值得”等不同角度評(píng)價(jià)，都是這種認(rèn)同感的表現(xiàn)之一。
關(guān)鍵在于，應(yīng)該如何迅速與觀(guān)眾的情緒產(chǎn)生共鳴，并為觀(guān)眾提供情緒的合理出口？這既需要對(duì)大眾情緒的深刻洞察和提煉，也建立在尊重影視敘事邏輯的大膽表達(dá)之上。
以剛開(kāi)播不久的《珠簾玉幕》為例，這部劇是一個(gè)兼具傳奇性與現(xiàn)實(shí)性的古代女性經(jīng)商故事?！吨楹熡衲弧返牡谝粋€(gè)特點(diǎn)，是女主角端午極其微末的采珠奴隸出身，這意味著該劇不再講述自帶光環(huán)的豪門(mén)嬌女，而是古代來(lái)自社會(huì)最底層的奮斗逆襲，這就與那些已經(jīng)讓觀(guān)眾逐漸審美疲勞的官宦豪門(mén)家事完全不同，也更能激發(fā)普羅大眾的共鳴。
而第二個(gè)特點(diǎn)是類(lèi)似“公路片”的古代經(jīng)商主線(xiàn)，賦予了《珠簾玉幕》明顯的“冒險(xiǎn)升級(jí)”感。故事從海上絲綢之路的重要始發(fā)港口廣西合浦開(kāi)始，到廣東廣州，再到陸上絲綢之路重要通道的河西走廊，主角足跡遍及中國(guó)古代絲綢之路，劇情帶著觀(guān)眾不斷開(kāi)拓地圖，沒(méi)有飛天遁地志怪，只有扎扎實(shí)實(shí)的經(jīng)商探險(xiǎn)。
底層逆襲、扎實(shí)冒險(xiǎn)，這兩個(gè)特點(diǎn)都有效強(qiáng)化了觀(guān)眾的追劇帶入感，也與近一年來(lái)熱門(mén)古偶題材拉開(kāi)了差異度。沒(méi)有嬌蠻碰上霸總、千金落難復(fù)仇，也沒(méi)有常見(jiàn)的網(wǎng)文超現(xiàn)實(shí)設(shè)定，當(dāng)下觀(guān)眾更容易被這部劇那種“落地的新奇感”所吸引，在世界觀(guān)落地后，才有了觀(guān)眾對(duì)主角聰慧、堅(jiān)強(qiáng)、不屈不撓的女性精神認(rèn)可的落地。
在《黑色月光》《春花焰》等作品中，這種認(rèn)同的建立又主要來(lái)自果決的伸張正義，讓觀(guān)眾感受到強(qiáng)烈的正義感得到滿(mǎn)足，而非刷個(gè)劇還要憋一肚子氣；而在《新聞女王》中，觀(guān)眾認(rèn)同的建立又更多來(lái)自職場(chǎng)女性群像的真實(shí)呈現(xiàn)，以及緊湊酣暢、引人深思的劇情等。
不難發(fā)現(xiàn)，《珠簾玉幕》與觀(guān)眾共鳴的方式與優(yōu)酷此前的女性題材劇又有不同。所以“建立認(rèn)同感”并非是具體的方法論，而是一個(gè)結(jié)果，可以有很多實(shí)現(xiàn)的路徑。
優(yōu)酷女性賽道在創(chuàng)作理念上的共同點(diǎn)，或許是極度推崇內(nèi)容創(chuàng)新。既要考慮女性+多元類(lèi)型題材的新視角、社會(huì)的新情緒，也要不斷更新表達(dá)手段，思考如何通過(guò)敘事節(jié)奏、視聽(tīng)語(yǔ)言等影視藝術(shù)手法強(qiáng)化情緒感染力，讓觀(guān)眾與作品之間產(chǎn)生共鳴的磁場(chǎng)。
在情緒共振、心理按摩之外，真正的好劇往往還會(huì)在某些時(shí)刻給到觀(guān)眾啟發(fā)，有所思，進(jìn)而有所得。但比起“建立認(rèn)同感”，“共創(chuàng)獲得感”或許是更難的那部分——?jiǎng)?chuàng)作者的表達(dá)是單向的，而觀(guān)眾們的性格傾向、理想追求、面臨的個(gè)體問(wèn)題卻是千人千面，生活的具體解法是沒(méi)有通論的。
那么優(yōu)酷是如何做到的？讀娛認(rèn)為，在精神內(nèi)核上“超前半步”，是優(yōu)酷在女性賽道能夠?qū)崿F(xiàn)“連爆”的深層次動(dòng)力，這集中體現(xiàn)在從“寵愛(ài)劇場(chǎng)”到“生花劇場(chǎng)”的劇場(chǎng)品牌理念升級(jí)上。這次升級(jí)在今年年中宣布，但其實(shí)早有醞釀，可以視為優(yōu)酷對(duì)于女性賽道的階段性總結(jié)和對(duì)未來(lái)洞察的豁然開(kāi)朗。
寵愛(ài)是被動(dòng)的，是來(lái)自他者的評(píng)判，力量來(lái)自外界的認(rèn)可與接納；
生花是主動(dòng)的，是自我的覺(jué)醒與成長(zhǎng)，外界的雨露陽(yáng)光會(huì)幫助我變得更好，但“我”才是我的主宰，我的存在和選擇，是我的“美”生長(zhǎng)、盛放的一切前提。
從《墨雨云間》到《黑色月光》《春花焰》和《珠簾玉幕》，生花劇場(chǎng)的女性形象性格各異，但共同特征是自我驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)韌自強(qiáng)、尊重真心。
薛芳菲、余滿(mǎn)月、端午……我們能明顯感受到優(yōu)酷女性角色們經(jīng)歷成長(zhǎng)后散發(fā)出的“旺盛生命力”。而非過(guò)去國(guó)產(chǎn)劇中常見(jiàn)的放棄自我、把生存的意義交給他人、一旦他者幻滅就走向自毀的人設(shè)，這是女性從傳統(tǒng)劇集中常見(jiàn)的“客體”邁向真正“主體性”的表現(xiàn)。
有了自我驅(qū)動(dòng)、自我強(qiáng)大的根基，生花劇場(chǎng)通過(guò)聚焦女性主動(dòng)性的情感、事業(yè)故事線(xiàn)時(shí)，才能夠塑造出更符合當(dāng)下大眾審美的親密關(guān)系，以理處事，也以情待人，與愛(ài)人攜手成長(zhǎng)，共同面對(duì)世間的一切困難，也共享相處的所有美好。
這與“生花”的題中之義遙相呼應(yīng)，因此優(yōu)酷“生花劇場(chǎng)”才能夠在高度差異化的多元題材中，錨定這一劇場(chǎng)廠(chǎng)牌的“魂”。
不難發(fā)現(xiàn)，這些劇集并未試圖用說(shuō)教的方式來(lái)表達(dá)價(jià)值理念，而是通過(guò)“塑造有魅力的人物”來(lái)自然實(shí)現(xiàn)價(jià)值理念的傳達(dá)，在豆瓣、微博、小紅書(shū)等社媒評(píng)論中，我們隨處都能看到有觀(guān)眾在觀(guān)劇后的思考和所得，這種來(lái)自觀(guān)眾的回響，才完成了女性題材劇“共建獲得感”的最后一環(huán)。
無(wú)論類(lèi)型題材萬(wàn)千變化，這種精神內(nèi)核是穩(wěn)定且持續(xù)發(fā)光的。呂克·貝松曾說(shuō)“電影只是一片阿司匹林”，劇集當(dāng)然也有著自己的局限性，但話(huà)說(shuō)回來(lái)，對(duì)萬(wàn)千個(gè)體微弱影響的疊加，也是影視作品能作為正向價(jià)值理念強(qiáng)有力載體的原因。
影視劇從創(chuàng)作到播出周期長(zhǎng)，有時(shí)間滯后性，優(yōu)酷在選題階段的“超前半步”尤為重要，高度考驗(yàn)平臺(tái)的洞察力和魄力。如《墨雨云間》《半熟男女》《珠簾玉幕》這些“非典型女主”的創(chuàng)造，是在沒(méi)有車(chē)轍印記的陌生道路上前行，探索創(chuàng)作的邊界。這樣大膽地“走出舒適圈”于平臺(tái)而言風(fēng)險(xiǎn)不可謂不大，優(yōu)酷的準(zhǔn)確洞察、堅(jiān)決投入是作品創(chuàng)新背后的強(qiáng)大支撐力。
除了“生花劇場(chǎng)”外，優(yōu)酷的“超前半步”已經(jīng)在平臺(tái)整體劇集布局層面得到體現(xiàn)。去年的港劇《新聞女王》播出時(shí)，就有大量的觀(guān)眾感嘆劇中人物精神理念的超前，以及女性角色所呈現(xiàn)出的野心、主動(dòng)性和獨(dú)立人格，而在《微暗之火》《新生》《邊水往事》為代表的懸疑賽道，《少年白馬醉春風(fēng)》為代表的新武俠賽道中，都能看到優(yōu)酷通過(guò)“超前半步”的內(nèi)容創(chuàng)新，為觀(guān)眾帶來(lái)的大量新鮮感和共鳴度。
要明確的一點(diǎn)是，“超前半步”不是莽夫之勇去盲目擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn)、賭未來(lái)，而是要在不確定性中錨定確定性，堅(jiān)持做正確的事。
優(yōu)酷在女性賽道所做到的“正確的事”，首先是精準(zhǔn)洞察大眾審美趨勢(shì)，并提前進(jìn)行多元布局，下一步則是在具體選題中不浮于表面，更注重作品精神內(nèi)核。這一步也就是“找到璞玉”，是優(yōu)酷劇集能在多元領(lǐng)域普遍提升新鮮度的基礎(chǔ)；而最后一步就是“踏實(shí)做事”，通過(guò)尊重影視創(chuàng)作規(guī)律、尊重人才、堅(jiān)持精品思維，將璞玉打磨成珍寶。
這種堅(jiān)持讓生花劇場(chǎng)的作品熱度持續(xù)進(jìn)入上升螺旋，連續(xù)播出作品的討論度、播放熱度長(zhǎng)期保持高位。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《珠簾玉幕》開(kāi)播首周登頂貓眼劇集熱度周榜，截至當(dāng)前全網(wǎng)有效播放量已超1.33億；此前據(jù)云合數(shù)據(jù)暑期報(bào)告，暑期檔優(yōu)酷是有效播放唯一同比正向增長(zhǎng)的平臺(tái)，其中，生花劇場(chǎng)《墨雨云間》有效播放霸屏榜第一、集均v30榜第一、熱播期集均榜第一，以斷層優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑暑期。且上新獨(dú)播劇的用戶(hù)平均年齡同比變化中，優(yōu)酷同比降低2.2歲，年輕化趨勢(shì)在幾大平臺(tái)中明顯領(lǐng)先。傳統(tǒng)影視內(nèi)容面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是在年輕受眾中競(jìng)爭(zhēng)力不足，這一數(shù)據(jù)特征，也側(cè)面反映了優(yōu)酷內(nèi)容調(diào)性的新銳程度。
在燈塔數(shù)據(jù)上半年網(wǎng)劇正片播放量排行TOP10中，生花劇場(chǎng)的《墨雨云間》《惜花芷》《花間令》包攬前三，如今《珠簾玉幕》已經(jīng)開(kāi)播就再度刷新優(yōu)酷2024年最快熱度破萬(wàn)劇集紀(jì)錄，上線(xiàn)僅三日微博話(huà)題閱讀量就高達(dá)23.8億，可見(jiàn)優(yōu)酷在女性賽道中與觀(guān)眾的高度共鳴，以及精品爆款不斷檔的持續(xù)輸出力。
通過(guò)在女性賽道洞察趨勢(shì)、超前布局、最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)階，優(yōu)酷在女性賽道中的火熱趨勢(shì)，或許才剛剛開(kāi)始。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
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