文 | 零壹
密集輸出的爽感，毫不拖泥帶水的復仇人設，又或是一心一意打拼職場、反套路的戀愛關(guān)系探討……無論是古裝大女主還是現(xiàn)代都市，近兩年女性題材劇集賽道的創(chuàng)新步調(diào)明顯加快，出現(xiàn)了一波顯著的審美調(diào)性迭代。
在這個過程中，一檔接一檔地殺出“黑馬”的優(yōu)酷存在感極強。古裝劇方面，去年《為有暗香來》開始就連續(xù)給觀眾“眼前一亮”之感，今年更是“連播連爆”：《花間令》熱度破萬，成功探索女性懸疑探案題材，《墨雨云間》云合數(shù)據(jù)有效播放霸屏榜第一，穩(wěn)居暑期檔第一爆款，不久前完結(jié)的《春花焰》以復仇解壓風格有效破圈……
剛剛開播的《珠簾玉幕》又以采珠經(jīng)商的“事業(yè)路線”接棒賽道熱度，再度刷新2024優(yōu)酷熱度最快破萬紀錄，熱搜不斷，在年末古裝劇熱潮中堪稱王炸。
而在現(xiàn)代多元題材中，優(yōu)酷《新聞女王》《半熟男女》《黑色月光》等女性題材劇同樣展現(xiàn)出了內(nèi)容深度和布局遠見，無論是觀感新鮮度、還是思想深度、藝術(shù)水準，近兩年優(yōu)酷在女性賽道已經(jīng)形成了可觀的持續(xù)輸出能力，而從“寵愛劇場”到“生花劇場”的劇場升級，更是為優(yōu)酷在女性賽道提煉出了穩(wěn)定的精神內(nèi)核。
當驚喜成為常態(tài)，分析內(nèi)容潮流變化背后的深層邏輯也有了可能。讀娛認為，優(yōu)酷在女性賽道的成功布局，共同特點是在與觀眾“建立認同感、共創(chuàng)獲得感”兩個層面上取得了成效，而這種成果在根本上則源自優(yōu)酷做到了“比現(xiàn)狀超前半步”。
女性題材是劇集創(chuàng)作的一個核心大類別，反映不同女性生活、情感和成長的劇集持續(xù)產(chǎn)出，也隨之逐漸出現(xiàn)刻板化、套路化的劇集創(chuàng)作瓶頸。這也是2024年以來傳統(tǒng)的“大女主古偶”播出效果往往不及預期的原因——舊的內(nèi)容理念與新的大眾心理無法融合，當然更無法在這個全民互動的社媒時代中實現(xiàn)破圈了。
所以與觀眾“建立認同感、共創(chuàng)獲得感”才會如此重要。時至今日，女性題材要想形成“有效播劇”，真正在大眾心中留下痕跡，一定要在這兩個層面上有所建樹。
什么是建立認同感？簡言之是讓觀眾在觀劇中感受到“與我有關(guān)”，并在強大的視聽語言和敘事策略的加持下，產(chǎn)生有代入感和沉浸度的“自我投射”——如認可某部劇在“說出我的心聲/怒斥我的敵人/贊美我所愛的人和事”。而觀眾們對《墨雨云間》《黑色月光》《珠簾玉幕》等女性題材劇所反饋的“解壓”、“嘴替”、“女主人間值得”等不同角度評價，都是這種認同感的表現(xiàn)之一。
關(guān)鍵在于，應該如何迅速與觀眾的情緒產(chǎn)生共鳴，并為觀眾提供情緒的合理出口？這既需要對大眾情緒的深刻洞察和提煉，也建立在尊重影視敘事邏輯的大膽表達之上。
以剛開播不久的《珠簾玉幕》為例，這部劇是一個兼具傳奇性與現(xiàn)實性的古代女性經(jīng)商故事?！吨楹熡衲弧返牡谝粋€特點，是女主角端午極其微末的采珠奴隸出身，這意味著該劇不再講述自帶光環(huán)的豪門嬌女，而是古代來自社會最底層的奮斗逆襲，這就與那些已經(jīng)讓觀眾逐漸審美疲勞的官宦豪門家事完全不同，也更能激發(fā)普羅大眾的共鳴。
而第二個特點是類似“公路片”的古代經(jīng)商主線，賦予了《珠簾玉幕》明顯的“冒險升級”感。故事從海上絲綢之路的重要始發(fā)港口廣西合浦開始，到廣東廣州，再到陸上絲綢之路重要通道的河西走廊，主角足跡遍及中國古代絲綢之路，劇情帶著觀眾不斷開拓地圖，沒有飛天遁地志怪，只有扎扎實實的經(jīng)商探險。
底層逆襲、扎實冒險，這兩個特點都有效強化了觀眾的追劇帶入感，也與近一年來熱門古偶題材拉開了差異度。沒有嬌蠻碰上霸總、千金落難復仇，也沒有常見的網(wǎng)文超現(xiàn)實設定，當下觀眾更容易被這部劇那種“落地的新奇感”所吸引，在世界觀落地后，才有了觀眾對主角聰慧、堅強、不屈不撓的女性精神認可的落地。
在《黑色月光》《春花焰》等作品中，這種認同的建立又主要來自果決的伸張正義，讓觀眾感受到強烈的正義感得到滿足，而非刷個劇還要憋一肚子氣；而在《新聞女王》中，觀眾認同的建立又更多來自職場女性群像的真實呈現(xiàn)，以及緊湊酣暢、引人深思的劇情等。
不難發(fā)現(xiàn)，《珠簾玉幕》與觀眾共鳴的方式與優(yōu)酷此前的女性題材劇又有不同。所以“建立認同感”并非是具體的方法論，而是一個結(jié)果，可以有很多實現(xiàn)的路徑。
優(yōu)酷女性賽道在創(chuàng)作理念上的共同點，或許是極度推崇內(nèi)容創(chuàng)新。既要考慮女性+多元類型題材的新視角、社會的新情緒，也要不斷更新表達手段，思考如何通過敘事節(jié)奏、視聽語言等影視藝術(shù)手法強化情緒感染力，讓觀眾與作品之間產(chǎn)生共鳴的磁場。
在情緒共振、心理按摩之外，真正的好劇往往還會在某些時刻給到觀眾啟發(fā)，有所思，進而有所得。但比起“建立認同感”，“共創(chuàng)獲得感”或許是更難的那部分——創(chuàng)作者的表達是單向的，而觀眾們的性格傾向、理想追求、面臨的個體問題卻是千人千面，生活的具體解法是沒有通論的。
那么優(yōu)酷是如何做到的？讀娛認為，在精神內(nèi)核上“超前半步”，是優(yōu)酷在女性賽道能夠?qū)崿F(xiàn)“連爆”的深層次動力，這集中體現(xiàn)在從“寵愛劇場”到“生花劇場”的劇場品牌理念升級上。這次升級在今年年中宣布，但其實早有醞釀，可以視為優(yōu)酷對于女性賽道的階段性總結(jié)和對未來洞察的豁然開朗。
寵愛是被動的，是來自他者的評判，力量來自外界的認可與接納；
生花是主動的，是自我的覺醒與成長，外界的雨露陽光會幫助我變得更好，但“我”才是我的主宰，我的存在和選擇，是我的“美”生長、盛放的一切前提。
從《墨雨云間》到《黑色月光》《春花焰》和《珠簾玉幕》，生花劇場的女性形象性格各異，但共同特征是自我驅(qū)動、堅韌自強、尊重真心。
薛芳菲、余滿月、端午……我們能明顯感受到優(yōu)酷女性角色們經(jīng)歷成長后散發(fā)出的“旺盛生命力”。而非過去國產(chǎn)劇中常見的放棄自我、把生存的意義交給他人、一旦他者幻滅就走向自毀的人設，這是女性從傳統(tǒng)劇集中常見的“客體”邁向真正“主體性”的表現(xiàn)。
有了自我驅(qū)動、自我強大的根基，生花劇場通過聚焦女性主動性的情感、事業(yè)故事線時，才能夠塑造出更符合當下大眾審美的親密關(guān)系，以理處事，也以情待人，與愛人攜手成長，共同面對世間的一切困難，也共享相處的所有美好。
這與“生花”的題中之義遙相呼應，因此優(yōu)酷“生花劇場”才能夠在高度差異化的多元題材中，錨定這一劇場廠牌的“魂”。
不難發(fā)現(xiàn)，這些劇集并未試圖用說教的方式來表達價值理念，而是通過“塑造有魅力的人物”來自然實現(xiàn)價值理念的傳達，在豆瓣、微博、小紅書等社媒評論中，我們隨處都能看到有觀眾在觀劇后的思考和所得，這種來自觀眾的回響，才完成了女性題材劇“共建獲得感”的最后一環(huán)。
無論類型題材萬千變化，這種精神內(nèi)核是穩(wěn)定且持續(xù)發(fā)光的。呂克·貝松曾說“電影只是一片阿司匹林”，劇集當然也有著自己的局限性，但話說回來，對萬千個體微弱影響的疊加，也是影視作品能作為正向價值理念強有力載體的原因。
影視劇從創(chuàng)作到播出周期長，有時間滯后性，優(yōu)酷在選題階段的“超前半步”尤為重要，高度考驗平臺的洞察力和魄力。如《墨雨云間》《半熟男女》《珠簾玉幕》這些“非典型女主”的創(chuàng)造，是在沒有車轍印記的陌生道路上前行，探索創(chuàng)作的邊界。這樣大膽地“走出舒適圈”于平臺而言風險不可謂不大，優(yōu)酷的準確洞察、堅決投入是作品創(chuàng)新背后的強大支撐力。
除了“生花劇場”外，優(yōu)酷的“超前半步”已經(jīng)在平臺整體劇集布局層面得到體現(xiàn)。去年的港劇《新聞女王》播出時，就有大量的觀眾感嘆劇中人物精神理念的超前，以及女性角色所呈現(xiàn)出的野心、主動性和獨立人格，而在《微暗之火》《新生》《邊水往事》為代表的懸疑賽道，《少年白馬醉春風》為代表的新武俠賽道中，都能看到優(yōu)酷通過“超前半步”的內(nèi)容創(chuàng)新，為觀眾帶來的大量新鮮感和共鳴度。
要明確的一點是，“超前半步”不是莽夫之勇去盲目擴大風險、賭未來，而是要在不確定性中錨定確定性，堅持做正確的事。
優(yōu)酷在女性賽道所做到的“正確的事”，首先是精準洞察大眾審美趨勢，并提前進行多元布局，下一步則是在具體選題中不浮于表面，更注重作品精神內(nèi)核。這一步也就是“找到璞玉”，是優(yōu)酷劇集能在多元領域普遍提升新鮮度的基礎；而最后一步就是“踏實做事”，通過尊重影視創(chuàng)作規(guī)律、尊重人才、堅持精品思維，將璞玉打磨成珍寶。
這種堅持讓生花劇場的作品熱度持續(xù)進入上升螺旋，連續(xù)播出作品的討論度、播放熱度長期保持高位。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《珠簾玉幕》開播首周登頂貓眼劇集熱度周榜，截至當前全網(wǎng)有效播放量已超1.33億；此前據(jù)云合數(shù)據(jù)暑期報告，暑期檔優(yōu)酷是有效播放唯一同比正向增長的平臺，其中，生花劇場《墨雨云間》有效播放霸屏榜第一、集均v30榜第一、熱播期集均榜第一，以斷層優(yōu)勢領跑暑期。且上新獨播劇的用戶平均年齡同比變化中，優(yōu)酷同比降低2.2歲，年輕化趨勢在幾大平臺中明顯領先。傳統(tǒng)影視內(nèi)容面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是在年輕受眾中競爭力不足，這一數(shù)據(jù)特征，也側(cè)面反映了優(yōu)酷內(nèi)容調(diào)性的新銳程度。
在燈塔數(shù)據(jù)上半年網(wǎng)劇正片播放量排行TOP10中，生花劇場的《墨雨云間》《惜花芷》《花間令》包攬前三，如今《珠簾玉幕》已經(jīng)開播就再度刷新優(yōu)酷2024年最快熱度破萬劇集紀錄，上線僅三日微博話題閱讀量就高達23.8億，可見優(yōu)酷在女性賽道中與觀眾的高度共鳴，以及精品爆款不斷檔的持續(xù)輸出力。
通過在女性賽道洞察趨勢、超前布局、最終實現(xiàn)內(nèi)容進階，優(yōu)酷在女性賽道中的火熱趨勢，或許才剛剛開始。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
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