《永夜星河》正在以一種我們常見(jiàn)卻又不常見(jiàn)的方式火出圈。
常見(jiàn)在于，從表面上看，它又是一部“大火的古偶”，當(dāng)紅95后小花領(lǐng)銜，短視頻切片、社交媒體話題轟炸，新舊思維的碰撞產(chǎn)生的戲劇沖突，似乎都“好像在哪里見(jiàn)過(guò)”。
不常見(jiàn)在于，剝開(kāi)這些話題，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，《永夜星河》的骨子非常的新，不論是近似游戲的任務(wù)設(shè)定，還是女主的思維模式，都是此前古偶不常見(jiàn)的東西。
同樣重要的是，正在騰訊視頻獨(dú)播的《永夜星河》似乎不是當(dāng)前市場(chǎng)唯一正在熱播的古偶，好幾部作品都在同時(shí)發(fā)力，呈現(xiàn)出了相當(dāng)熱鬧的景象。有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，以往暑期檔才能看到的景象，平移到了這個(gè)初冬時(shí)節(jié)，而在今年夏天還在被念叨的“古偶終結(jié)論”，也在隨著季節(jié)的降溫而冷卻。
天氣冷了，古偶熱了。我們當(dāng)然不能簡(jiǎn)單地將夏天對(duì)古偶的看衰棄之如敝履——即便說(shuō)法有偏差，它的由來(lái)也并非完全沒(méi)有道理。而這種觀點(diǎn)的另一面則是，“古偶”這一品類去往的方向，顯然不是終結(jié)，而是在一次次更新迭代當(dāng)中，證明價(jià)值、完成轉(zhuǎn)身。
《永夜星河》確實(shí)火了。更難能可貴的是，它的火，不僅僅建立在原著IP之上，更是在劇集呈現(xiàn)的一端，表現(xiàn)出了“脫離固有套路”的真誠(chéng)。
該劇開(kāi)播第5天，豆瓣就開(kāi)出了7.5分這一相當(dāng)不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)，目前漲至7.6，開(kāi)播第9天，騰訊視頻站內(nèi)熱度值就突破了30000，輿情上，不論是古偶的基本盤(pán)受眾，還是聞風(fēng)而來(lái)的非古偶受眾，都認(rèn)識(shí)到了這是一個(gè)非?！安灰粯拥墓排肌?。
與此同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了《珠簾玉幕》《大夢(mèng)歸離》這類同樣有不低熱度的古偶作品，讓許多觀眾恍惚來(lái)到了暑期檔，借著“95花熱度”的討論，以及“郭敬明式審美”的話題，古偶再次回到了國(guó)產(chǎn)劇的輿論中心。
不過(guò)話雖如此，“古偶”這個(gè)品類的說(shuō)法，其實(shí)沒(méi)那么嚴(yán)謹(jǐn)。
大體上，人們習(xí)慣性把非嚴(yán)肅題材的、偏向男女言情的古裝題材作品統(tǒng)稱為“古偶”，真要具體劃分，其實(shí)囊括了古代言情、仙俠、奇幻等等多種品類。在刻板印象里，它往往有著比較忠誠(chéng)且穩(wěn)定的受眾群體，但不會(huì)像現(xiàn)實(shí)主義題材那樣徹底出圈，在藝術(shù)層面的評(píng)價(jià)往往不高……
但這種刻板印象，已然有著松動(dòng)的跡象，不論是近些年屢屢出現(xiàn)的“高分古偶”，還是這次《永夜星河》街頭巷尾的討論，當(dāng)一個(gè)品類在不斷推陳出新，我們就應(yīng)該用新的眼光去看待它，用“新的標(biāo)準(zhǔn)”去衡量它。
比如，《長(zhǎng)相思》當(dāng)中“一女多男”設(shè)定的創(chuàng)新，結(jié)合劇情的推動(dòng)，打開(kāi)了情感線更深層次的可能性；《柳舟記》打破了一些古偶當(dāng)中濃烈而狗血的印象，用輕喜劇的手法、平淡但不失起承轉(zhuǎn)合的經(jīng)營(yíng)故事占據(jù)一片天地……
眼光回到最近的《永夜星河》，它同樣具備著很多“新”的要素，穿書(shū)的品類只是表面的現(xiàn)象，如果你觀看了幾集就可以發(fā)現(xiàn)，它的確跳出了“舊時(shí)代古偶”里常見(jiàn)的、落后的敘事，轉(zhuǎn)向一種“在舊環(huán)境里完成現(xiàn)代年輕人敘事”的氛圍。
這種手法在有穿越要素的小說(shuō)劇集里相當(dāng)常見(jiàn)，但真正能完成自圓其說(shuō)的作品顯然不多。從外部環(huán)境來(lái)看，這正是劇集行業(yè)能夠發(fā)展到今天之后，行業(yè)與觀眾共同進(jìn)化發(fā)展到了一個(gè)新的階段的寫(xiě)照——人們不再用品類、類別去篩分，而是以完成度、用“好作品”為更高的標(biāo)準(zhǔn)。
換句話說(shuō)，在全行業(yè)追求“好作品”的當(dāng)下，古偶概莫能外，這是變化的核心。
古偶在變，但顯然不會(huì)變成其他品類。我們換一個(gè)思路，古偶的核心價(jià)值在哪里？如果你追問(wèn)周圍的人，當(dāng)下流行的“情緒價(jià)值”四個(gè)字，或許會(huì)是一個(gè)比較常見(jiàn)的答案。
這個(gè)稍顯被濫用的詞匯，之前其實(shí)更多地用在營(yíng)銷學(xué)當(dāng)中。與“功能價(jià)值”相對(duì)應(yīng)，“情緒價(jià)值”更多地形容一件商品當(dāng)中“給人帶來(lái)心理滿足感”的部分——無(wú)須回避的是，我們以往談?wù)摴排紩r(shí)，并不太多地去討論一部古偶作品在藝術(shù)領(lǐng)域有多先進(jìn)。
換句話說(shuō)，類型化、標(biāo)簽化，看俊男靚女，看濃情蜜意，曾經(jīng)是“古偶受眾”的有限追求，但這并不能代表，古偶想要成功，就不需要追求藝術(shù)性。
事實(shí)上，這恰恰是古偶發(fā)展這么多年，曾經(jīng)落入的一些彎路。古偶一度被很多局外觀眾視為流水線生產(chǎn)的劇集，具有一定的固定受眾，但一個(gè)淺顯的邏輯是，如果一個(gè)品類一直不變，哪怕是“固定受眾”，也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，它的受眾也會(huì)被消耗。
外部的因素推動(dòng)著古偶求變，可喜的是，一些前文所提及的變化，已經(jīng)慢慢加入到了古偶當(dāng)中，題材的拓寬也好，對(duì)世界觀設(shè)定的重視也好，對(duì)細(xì)節(jié)邏輯的看重也好，其實(shí)都指向了一個(gè)道理——古偶同樣是劇集行業(yè)的一部分，所有劇集都應(yīng)當(dāng)做好的事情，古偶絕對(duì)不能是例外。
在這個(gè)基礎(chǔ)之上，我們可以再看古偶的一些核心價(jià)值。
比如，對(duì)平臺(tái)而言，古偶依然是數(shù)據(jù)表現(xiàn)最亮眼的一部分，時(shí)常和平臺(tái)方交流就可以發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)層面，古偶的受眾穩(wěn)定程度、拉新與付費(fèi)的效率都首屈一指，回報(bào)率高且穩(wěn)定，是平臺(tái)不可能放棄的品類。
根據(jù)云和數(shù)據(jù)2022-2024年S+劇集復(fù)盤(pán)，在2022年1月1日到2024年8月31日上新的云合評(píng)級(jí)S+劇集當(dāng)中，前十的劇集里有六部古裝，除了《慶余年第二季》之外，《長(zhǎng)相思 第一季》《與鳳行》等五部作品都屬于觀眾比較公認(rèn)的“古偶”范疇，足見(jiàn)影響力。
而對(duì)于創(chuàng)作者尤其是青年演員而言，古偶仍然是飛升渠道，承擔(dān)著“造星”重任。不論是近期熱議的95花話題，還是以往85花大亂斗，古偶這個(gè)品類都向來(lái)是觀眾們爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，也是一些演員實(shí)現(xiàn)級(jí)別躍遷的關(guān)鍵，也是經(jīng)紀(jì)公司們完全不愿放棄的領(lǐng)域。
“平臺(tái)S級(jí)甚至A級(jí)以上的古偶，一定是最可遇而不可求的。”一名經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員告訴毒眸。一個(gè)在行業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的例子是，《長(zhǎng)相思》不僅僅給“大女主”楊紫帶來(lái)了收益，在當(dāng)時(shí)，“玱玹”張晚意、“涂山璟”鄧為、“九頭相柳”檀健次獲得了50萬(wàn)乃至100萬(wàn)+的漲粉。
同樣重要的，對(duì)觀眾而言，不論是追劇習(xí)慣，還是社交貨幣的屬性，古偶同樣具備著不可替代性。在對(duì)文娛熱搜榜單的刷屏式占據(jù)的同時(shí)，其討論的內(nèi)容往往具備著現(xiàn)代性。
不論是《柳舟記》中對(duì)于情感關(guān)系的深度呈現(xiàn)，還是《錦繡安寧》當(dāng)中對(duì)家庭關(guān)系的思辨，古偶題材表面上再“架空”，其本質(zhì)都在反應(yīng)年輕人的精神生活。
顯然，具備不可替代的價(jià)值，并不意味著就可以停滯不前。劇集行業(yè)的新常態(tài)意味著，沒(méi)有一個(gè)品類可以故步自封，古偶自帶如此大的流量，也先天面臨“新時(shí)代的質(zhì)疑”。
換一種角度，平臺(tái)怎樣看待古偶，其實(shí)非?？梢苑磻?yīng)“新古偶時(shí)代”的變化：出品了《永夜星河》的騰訊視頻，在數(shù)年前一度有著“IP+流量”的刻板印象，其代表品類就是古偶。
但最近兩三年，騰訊視頻已然將這種刻板印象徹底扭轉(zhuǎn)，先是《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和《三體》成為2023年國(guó)產(chǎn)劇高口碑佳作，隨后《繁花》成為2024年初現(xiàn)象級(jí)作品，2024下半年口碑登頂、并有望成為2024最佳國(guó)產(chǎn)劇的《山花爛漫時(shí)》，出品方也是騰訊視頻。
與此同時(shí)，古裝這個(gè)品類一直且仍然是騰訊視頻的王牌，《慶余年第二季》的未播先火，《與鳳行》、兩季《長(zhǎng)相思》帶來(lái)的各種范疇的熱度，再加上本次《永夜星河》的爆火，背后顯然已經(jīng)不僅僅是“IP儲(chǔ)備”的問(wèn)題，更關(guān)鍵的，則是不讓古裝、古偶品類脫離“劇集一般規(guī)律”的決心，是整個(gè)劇集行業(yè)在內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越好的同時(shí)，讓古偶也“邁入新時(shí)代”。
而這種對(duì)新時(shí)代的重視，其實(shí)也是行業(yè)性的，從三大平臺(tái)的態(tài)度來(lái)看，沒(méi)有一家平臺(tái)愿意放棄或者忽視古偶這個(gè)品類，比如騰訊視頻連續(xù)推出《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》、兩季《長(zhǎng)相思》《與鳳行》《柳舟記》等熱度口碑兼?zhèn)涞淖髌?，領(lǐng)跑每年的多項(xiàng)榜單。
其中，《長(zhǎng)相思》從第一季火到第二季，都是所在年份暑期檔的重磅劇集，《夢(mèng)華錄》的超高豆瓣開(kāi)分引發(fā)了人們對(duì)古裝劇集的重新思考，《柳舟記》的溫馨節(jié)奏、《錦繡安寧》的起承轉(zhuǎn)合，都代表著古偶在多方面的可能性。
以更大的視角來(lái)看，當(dāng)我們將當(dāng)下劇集的時(shí)代定義在“一個(gè)積極的新時(shí)期”之時(shí)，古偶所經(jīng)歷的，也是一種“提升下限”的改造。
對(duì)平臺(tái)而言，積極往前走的意義在于，穩(wěn)定而堅(jiān)固的品類，不會(huì)隨著對(duì)整體品質(zhì)的追求而落后；對(duì)觀眾而言，在繼續(xù)享受古偶品類帶來(lái)的情緒價(jià)值的同時(shí)，能夠繼續(xù)享受整體升級(jí)所帶來(lái)的娛樂(lè)消費(fèi)享受，自然是一件更劃算的事情。
同時(shí)，我們也不要忘了，“古偶”這一類別，顯然也是當(dāng)下國(guó)劇在出海領(lǐng)域最為成功、最有代表性的品類，如何保障古偶品類的質(zhì)量與形象，也能關(guān)系到未來(lái)國(guó)劇在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)，這顯然是更加“星辰大海”的舞臺(tái)。
當(dāng)新古偶時(shí)代來(lái)臨，行業(yè)對(duì)古偶的認(rèn)知，已然從單一的“流量和商業(yè)層面”的保障，轉(zhuǎn)向了更全面的考量，但與此同時(shí)，古偶品類以往的一些優(yōu)勢(shì)也依然存在。整體上，我們自然不需要對(duì)它過(guò)多唱衰，恰恰相反，它正在經(jīng)歷一個(gè)新的階段，重新認(rèn)識(shí)之后，“好時(shí)代才剛剛開(kāi)始?！?/p>
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