文 | 指月
11月以來(lái)，芒果TV新上劇綜表現(xiàn)均有亮眼之處。年代劇《小巷人家》豆瓣開分8.2，熱度表現(xiàn)也是今年以來(lái)芒果劇集中較佳一檔；而綜藝方面《再見愛人4》更是引發(fā)爭(zhēng)議無(wú)數(shù)，社交平臺(tái)熱搜話題熱度相當(dāng)高。
但另一邊，今年以來(lái)芒果超媒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻始終不佳。10月25日晚，芒果超媒發(fā)布了2024年三季度報(bào)告，收入利潤(rùn)各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有不同程度下滑。其中，第三季度營(yíng)收約33.18億元，同比下滑7.14%，凈利潤(rùn)4.59億元，同比下滑27.41%。
Q3的表現(xiàn)也導(dǎo)致公司前三季度營(yíng)收從同比微增變成微降，前三季度芒果超媒營(yíng)收102.78億元，同比下滑0.85%，凈利潤(rùn)14.44億元，同比去年下滑18.96%。
與半年報(bào)一樣，芒果超媒凈利潤(rùn)下滑的主要原因仍是所得稅費(fèi)用大量增加所致。財(cái)報(bào)披露前三季度確認(rèn)所得稅費(fèi)用較去年同期增加約2.8億元，而前三季度凈利潤(rùn)相較去年減少數(shù)值約為3.38億，所得稅增加的確是主要影響因素。
不過(guò)除了所得稅因素之外，芒果超媒的主要平臺(tái)芒果TV在2024年還面臨不少考驗(yàn)。
其一是會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的可持續(xù)性。芒果TV 2023年底的會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)至6653萬(wàn)人，比2022年底多了737萬(wàn)人，而據(jù)最新報(bào)道，芒果TV的會(huì)員規(guī)模在近日已經(jīng)突破7000萬(wàn)人，在半年多時(shí)間里再增350萬(wàn)+。2024年上半年，芒果TV實(shí)現(xiàn)24.86億元的會(huì)員收入和27%的同比增長(zhǎng)。
2024年會(huì)員業(yè)務(wù)崛起為芒果TV營(yíng)收的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，但這一現(xiàn)象的背景是2023年下半年兩大會(huì)員運(yùn)營(yíng)事件，芒果TV加入淘寶88VIP以及與移動(dòng)推出“動(dòng)感地帶芒果卡”，為平臺(tái)帶來(lái)了大量新增會(huì)員，在短期拉高會(huì)員規(guī)模后，后續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度更依賴于劇綜的吸引力；而如何進(jìn)一步提升會(huì)員運(yùn)營(yíng)的效率，通過(guò)更多元的業(yè)務(wù)方式回籠收入，將進(jìn)一步考驗(yàn)芒果TV的能力。
其二是廣告業(yè)務(wù)收入如何止跌。二季度《乘風(fēng)2024》《歌手2024》等頂流綜藝IP接連播出，話題熱度也非?？捎^，但并未讓平臺(tái)總體廣告收入停止下滑；三季度并未更新分業(yè)務(wù)收入情況，但考慮到會(huì)員的持續(xù)增長(zhǎng)和總體收入的下降，以及《中餐廳8》《披荊斬棘4》相較于二季度綜藝的熱度量級(jí)，芒果TV的廣告收入大概率仍未回暖。
云合數(shù)據(jù)顯示，2024Q3網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜、電視綜藝霸屏榜TOP5中，芒果TV都占了三席，《你好星期六》《中餐廳8》《歌手2024》《披荊斬棘4》《密室大逃脫6》《快樂(lè)老友記2》等綜藝在社交平臺(tái)上的熱度表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。
長(zhǎng)視頻的業(yè)務(wù)收入根本仍是劇綜內(nèi)容，但一個(gè)新的現(xiàn)象是，綜藝造就的話題在社交平臺(tái)上仍能火熱發(fā)酵，但這種火熱反饋回播出平臺(tái)的效率，似乎越來(lái)越不如過(guò)去。比如最近熱播的綜藝《再見愛人4》，開播之后幾乎是每天熱搜不斷，“爹味”楊子和黃圣依，李行亮和麥琳、古早微博網(wǎng)紅留幾手幾對(duì)夫妻不知道為社交網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)了多少話題熱梗和無(wú)盡流量，但問(wèn)題在于，芒果TV自身從中收獲了多少？
據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，10月17日開播后至11月6日，《再見愛人4》在芒果TV的累計(jì)播放量約是5.8億，更新日播放量在4-5000萬(wàn)左右，更新日熱度不如《花兒與少年6》，其上個(gè)周六日播放量排在芒果TV綜藝的第三、第六名，熱度相較過(guò)去幾季基本沒有優(yōu)勢(shì)。
很容易發(fā)現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象是，與微博、小紅書、抖音上吵破頭的話題熱度帶來(lái)的潑天流量相比，真正回流到平臺(tái)綜藝正片的流量并未像想象中那樣明顯的增長(zhǎng)。
而從綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的角度來(lái)說(shuō)，這種社媒傳播生態(tài)與平臺(tái)之間的距離，又進(jìn)一步造成了“內(nèi)容與傳播之間的割裂、創(chuàng)作表達(dá)與觀眾解讀之間的分歧”。
在當(dāng)下的社媒傳播格局中，觀眾日漸成為內(nèi)容解構(gòu)的最大“權(quán)威”——綜藝本身通過(guò)策劃和剪輯所放大的那些矛盾點(diǎn)雖然會(huì)激發(fā)足夠多的討論，但又不足以積累起明顯的“共識(shí)”，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容本身遭到更多非議，使得流量雖盛，卻對(duì)平臺(tái)本身的內(nèi)容品牌和價(jià)值未必全是正面效應(yīng)。
比如最近《花兒與少年6》豆瓣開分3.9分，不僅是系列最低分，也基本要坐穩(wěn)2024年最低評(píng)分的綜藝。但節(jié)目本身的主要內(nèi)容并無(wú)太大變化，依舊是不同年齡的明星在經(jīng)費(fèi)有限、語(yǔ)言不通的情況下，全程自助完成旅行，然而對(duì)于這段旅程中所呈現(xiàn)出的矛盾、焦慮、不同性格思想碰撞，大眾輿論明顯不如主創(chuàng)們預(yù)期那樣寬容。被放在放大鏡下審判后，“榮梓杉巨嬰”變成熱詞、周雨彤鏡頭里彈幕全是“呵呵”……
所以芒果TV綜藝這個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域里，面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)或許并非來(lái)自長(zhǎng)視頻同行，而是微博小紅書抖音等網(wǎng)絡(luò)傳播渠道對(duì)于綜藝內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)的沖擊，以及大眾互動(dòng)對(duì)于內(nèi)容表達(dá)的改造——如何在激發(fā)話題熱度后，將流量引回平臺(tái)？如何在大眾參與的爭(zhēng)議中，維持節(jié)目的品牌和價(jià)值？
而在大劇領(lǐng)域，芒果TV整個(gè)三季度基本可以用“棄戰(zhàn)”來(lái)形容。云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)連續(xù)劇霸屏榜中，TOP20中芒果TV僅有《你比星光美麗》《四海重明》兩部聯(lián)播劇，沒有一部獨(dú)播劇進(jìn)入TOP20，《長(zhǎng)樂(lè)曲》《私藏浪漫》等獨(dú)播劇表現(xiàn)平平。
好在三季度的低迷過(guò)后，芒果TV四季度看起來(lái)希望多了不少。與騰訊視頻聯(lián)播的《錦繡安寧》整體表現(xiàn)不錯(cuò)，西藏題材劇《日光之城》豆瓣開分8.9分，贏下了口碑。
10月28日，“正午陽(yáng)光”劇《小巷人家》正式開播，張開宙執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮任制片人，閆妮、李光潔、郭曉東、蔣欣、范丞丞、關(guān)曉彤、王安宇領(lǐng)銜主演，這部年代劇圍繞恢復(fù)高考、知青返城和改革開放等時(shí)代變遷展開，目前看來(lái)，演員演技在線、質(zhì)感頗佳，有望在年末劇集市場(chǎng)中占得一席之地。
芒果TV顯然對(duì)于自身劇集的短板了然于心，加大布局的動(dòng)作已經(jīng)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。芒果超媒Q3財(cái)報(bào)顯示，其預(yù)付賬款達(dá)到18億，相較年初增長(zhǎng)了77.10%，原因是“主要系影視劇采購(gòu)預(yù)付款增加所致”；
另外，從公司公布的募集資金內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目情況來(lái)看，這個(gè)總金額40億的項(xiàng)目中有17億左右是“采購(gòu)S級(jí)影視劇版權(quán)”以及“自制（含定制）及采購(gòu)S/A級(jí)影視劇版權(quán)”，后者在2024年、2025年規(guī)劃仍有數(shù)億元規(guī)劃，芒果TV后續(xù)在劇集領(lǐng)域的投入想必會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
而從此前招商會(huì)等披露來(lái)看，芒果TV劇集的確有一些有看點(diǎn)的大劇和精品?。?/p>
李漠導(dǎo)演的《我在他鄉(xiāng)挺好的》《裝腔啟示錄》是芒果TV劇集版塊少有的兼具創(chuàng)新、熱度、口碑、話題、精巧感的佳作，后續(xù)芒果TV還會(huì)和他展開更多合作。其中有根據(jù)楚棠創(chuàng)作的小說(shuō)《180天陪產(chǎn)計(jì)劃》改編的《180天重啟計(jì)劃》，周雨彤、吳越領(lǐng)銜主演飾演母女；《燦爛的風(fēng)和?！风姵亍O陽(yáng)、陳昊宇、韓東君等主演，有藝術(shù)策展、賽車等元素，將聚焦澳門這一城市。
李漠這兩部劇的主題新穎，演員陣容也頗有話題度，有希望成為芒果TV在劇集版塊吸引年輕群體的有力抓手。
此外芒果TV未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)值得關(guān)注的新劇還有：
《好運(yùn)家》張小斐、佟大為、陳小藝領(lǐng)銜主演的現(xiàn)實(shí)主義都市劇。
《國(guó)色芳華》丁梓光執(zhí)導(dǎo)，張鳶盎編劇，楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演的古裝劇，講述古代女性商賈創(chuàng)業(yè)題材故事。
《水龍吟》羅云熙領(lǐng)銜主演，肖順堯、敖子逸、方逸倫為領(lǐng)銜男主演、包上恩、陳瑤、林允為領(lǐng)銜女主演，改編自藤萍的小說(shuō)《千劫眉》。
《五福臨門》由歡娛影視出品，于正擔(dān)任總出品人，盧昱曉、黃圣池、吳宣儀、王星越、倪虹潔、劉些寧等主演，一個(gè)北宋時(shí)代的創(chuàng)業(yè)故事。
而在微短劇領(lǐng)域，近日，湖南廣電“多快好爽看風(fēng)芒——風(fēng)芒煥新啟航發(fā)布會(huì)”在長(zhǎng)沙舉行，作為“以微劇微綜微新聞為主的新一代短視頻平臺(tái)”，風(fēng)芒APP以“多快好爽”的清晰定位出發(fā)。新風(fēng)芒平臺(tái)內(nèi)容由微短劇、微綜藝、微新聞三大板塊構(gòu)成。
值得一提的是，風(fēng)芒APP目前與芒果超媒并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，該項(xiàng)目前期由都市頻道打造，2024年5月，湖南廣電宣布將風(fēng)芒APP與都市頻道進(jìn)行拆分，成立集團(tuán)二級(jí)全資子公司，實(shí)行企業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作，打造更具市場(chǎng)影響力的超級(jí)短視頻平臺(tái)。
湖南廣電的改革主動(dòng)性歷來(lái)很高，從湖南廣電對(duì)風(fēng)芒APP的重視程度來(lái)看，上級(jí)對(duì)在芒果TV之外打造新媒體布局也有大力行動(dòng)，力圖發(fā)揮新聞資訊的官方媒體優(yōu)勢(shì)，并在微短劇等新興領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。
結(jié)語(yǔ)：
關(guān)于芒果TV發(fā)展至今的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)已經(jīng)無(wú)需贅述。有著湖南廣電的傾力支持，如今與湖南衛(wèi)視進(jìn)一步高度融合的芒果TV目前仍是市面上最大綜藝內(nèi)容平臺(tái)，綜藝布局層次豐富，有IP綜N代也有不俗的創(chuàng)新體系，劇集方面始終未能追上與其他視頻平臺(tái)的差距，在微短劇等新興業(yè)態(tài)中偶有亮色，但不足以形成規(guī)模性效益。
結(jié)合目前長(zhǎng)視頻行業(yè)整體的“守勢(shì)”和內(nèi)容視聽行業(yè)的巨變，芒果TV的發(fā)展又并非“發(fā)展長(zhǎng)劇，夯實(shí)綜藝優(yōu)勢(shì)”能夠簡(jiǎn)單概括。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
?
分享到：
