1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 2024年跨年檔的十分火熱，將有《小小的我》《窗前明月，咣！》《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》等多部新片與觀眾朋友見(jiàn)面。
近年來(lái)，跨年檔逐漸從賀歲檔中獨(dú)立而出，在花式營(yíng)銷(xiāo)的助力下，成為觀眾心中最具儀式感的電影檔期之一。
在跨年檔，也就是每年的12月31日，影迷們齊聚影院，在辭舊迎新的時(shí)刻，共赴一場(chǎng)與電影的約會(huì)。這種儀式感，最早可以追溯到2017年，電影《前任3:再見(jiàn)前任》上映，在跨年夜當(dāng)天產(chǎn)出了1.31億的票房成績(jī)，也讓業(yè)界看到了跨年檔期的巨大潛力。
隔年的跨年檔上映的文藝片《地球最后的夜晚》以2.63億票房一戰(zhàn)成名，對(duì)此中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡建禮認(rèn)為《地球最后的夜晚》總共票房最后其實(shí)也不到3億，可以說(shuō)跨年夜的票房占據(jù)了它百分之八九十的票房，所以這個(gè)概念后來(lái)就逐漸開(kāi)始在市場(chǎng)上成為一個(gè)約定成熟的主打愛(ài)情片的檔期。
《地球最后的夜晚》雖然是一部文藝片，但是片方在宣傳營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，打出了跨年一吻的這么一個(gè)概念，把它當(dāng)做一個(gè)愛(ài)情的商業(yè)類(lèi)型片去營(yíng)銷(xiāo)，特別突出了跨年一吻的概念，所以讓跨年檔逐漸開(kāi)始深入人心。
此后各大片方開(kāi)始在跨年檔紛紛出手，跨年檔從單一的愛(ài)情電影擴(kuò)容成為喜劇、科幻、警匪、懸疑、動(dòng)畫(huà)等豐富多元的熱門(mén)電影爭(zhēng)相發(fā)力的檔期。
胡建禮總結(jié)跨年檔逐漸引起市場(chǎng)和觀眾重視的原因，跨年夜是每一年的最后一天，現(xiàn)在的觀眾觀影，尤其是情侶觀眾一起走進(jìn)影院，他往往是有追求一種儀式感。
近年來(lái)，跨年檔的影片的類(lèi)型和種類(lèi)更加豐富了，比如董潤(rùn)年執(zhí)導(dǎo)的《年會(huì)不能停！》，是一部喜劇片，基本上沒(méi)有愛(ài)情的元素，但是依然在跨欄檔取得了相當(dāng)好的票房成績(jī)。包括《金手指》這樣的警匪片，所以說(shuō)現(xiàn)在跨年檔它就是能夠容納多種類(lèi)型的影片和它檔期本身的壯大有直接的關(guān)系，也和觀眾在跨年夜觀影的需求也有關(guān)系。
隨著跨年檔的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，各大片方在營(yíng)銷(xiāo)上也屢出奇招。
《前任3：再見(jiàn)前任》成為當(dāng)年的票房黑馬，離不開(kāi)“將前任進(jìn)行到底”的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，短視頻宣傳也起到了巨大的作用，票房轉(zhuǎn)化率極高，尤其是在3、4線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為觀影的主流人群。
電影《一閃一閃亮星星》的“下雪場(chǎng)”可謂是賀歲檔的一張王牌。“張萬(wàn)森，下雪了”的臺(tái)詞配合影院的飄雪造景，不少影院的特殊觀影場(chǎng)一開(kāi)售便“秒空”。
隨后，《年會(huì)不能停！》、《潛行》等賀歲檔電影也推出了“啤酒場(chǎng)”“彩票場(chǎng)”等特殊觀影場(chǎng)次。
胡建禮談及《一閃一閃亮星星》的營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)說(shuō)，片方配合影片中的下雪的情節(jié)，可以人造雪。影片點(diǎn)映的時(shí)間也很有意思，就是13時(shí)14分上映，所以這種儀式感十足，使得它的跨年夜首日的票房就非常高，這部影片可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)上成功的一個(gè)典范。
眼下即將到來(lái)的跨年檔，將有《小小的我》《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》《床前明月，咣！》等多部影片與觀眾見(jiàn)面
題材的多樣化給足了觀眾選擇的空間，也希望能在歲末年初為影迷朋友獻(xiàn)上一道道光影佳肴和最暖心的新年賀禮 。
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