1905電影網(wǎng)專稿 經(jīng)典電影《花樣年華》終于重映了,此次公映的版本更是《花樣年華》25周年導(dǎo)演特別版4K高清修復(fù)。
該版本的最大亮點(diǎn)莫過于導(dǎo)演王家衛(wèi)加入了全新的獨(dú)家畫面。根據(jù)影片的《發(fā)行通知》,此次上映的影片時(shí)長為103分鐘,比過去觀眾熟悉的版本多5分鐘內(nèi)容。
除了以新增內(nèi)容為核心噱頭之外,影片選擇于2月14日情人節(jié)上映,意圖不用言語。而且電影發(fā)行還在當(dāng)天推出19:19“我愿意”活動(dòng)場(chǎng),凸顯了觀影的儀式感。
截至發(fā)稿,電影《花樣年華》重映首日,排片7.4%,上座率15.9%,票房累計(jì)破2000萬。次日恰逢周六,《花樣年華》排片降至3.7%。不少發(fā)行人對(duì)此擔(dān)憂,影片或只有一天周期。
這部作為全球影迷公認(rèn)的影史經(jīng)典,導(dǎo)演王家衛(wèi)更是宣布此版“僅限影院,永不登陸流媒體”。這一獨(dú)家限定的概念,讓這版《花樣年華》更顯珍貴。
這種宣傳模式巧妙地打破了影片只在情人節(jié)當(dāng)天為情侶觀眾服務(wù),同時(shí)也為目標(biāo)受眾考量,實(shí)現(xiàn)長線放映的可能。
2018年,王家衛(wèi)電影《阿飛正傳》曾在內(nèi)地市場(chǎng)重映,當(dāng)時(shí)僅在藝聯(lián)上映,僅靠2%左右的排片起片,最終票房累計(jì)1973.9萬元,不管是對(duì)于藝術(shù)電影而言,還是當(dāng)時(shí)剛起步的藝術(shù)院線來說,這個(gè)票房成績都屬不錯(cuò)。
那么,《花樣年華》25周年導(dǎo)演特別版又會(huì)如何呢?
在此之前,我們?cè)噲D對(duì)《花樣年華》的宣發(fā)進(jìn)行一次簡單的復(fù)盤。
根據(jù)兩家票房平臺(tái)顯示,影片想看指數(shù)的第一個(gè)峰值,來自于1月17日-18日兩日,正是對(duì)應(yīng)了影片于1月17日官宣定檔2月14日情人節(jié)的營銷事件。
但在此之前,導(dǎo)演王家衛(wèi)已經(jīng)為《花樣年華》的定檔上映做了不少預(yù)埋動(dòng)作。
2023年年底,在《繁花》開播一周年之際,他聯(lián)合視頻平臺(tái)高端官宣在12月31日當(dāng)天,上線番外短片《好久不見》。隨著短片的播出,胡歌飾演的寶總和唐嫣飾演的汪小姐在千禧年重逢,好久不見的倆人恰巧相遇在《花樣年華》首映活動(dòng)上。
導(dǎo)演王家衛(wèi)則在社交平臺(tái)發(fā)文,“花有重開日,春來與君同。新年快樂,江湖再見!”配圖則是其面朝大光明影城懸掛著的《花樣年華》巨幅海報(bào)。
從短片到文案,如今看來都是對(duì)《花樣年華》重映的一語雙關(guān)。
除了定檔之外,《花樣年華》的想看指數(shù)的第二波峰值,主要落在了“再見一面”預(yù)告中。在這支物料中,加長版內(nèi)容的畫面首次曝光,吸引了不少影迷的關(guān)注,從而刺激了一波數(shù)據(jù)。
真正迎來第三波較大增幅,并相對(duì)有所破圈之勢(shì)的則是王家衛(wèi)對(duì)談AI,重新解構(gòu)了電影《花樣年華》,打破過往觀眾對(duì)其較為旗袍美學(xué),氤氳氛圍,浪漫底色等一系列的新認(rèn)知。
影迷從中才知道《花樣年華》的創(chuàng)作始末,原本故事叫《三個(gè)食物的故事》,是說上世紀(jì)三個(gè)關(guān)于食物的發(fā)明改變了男女關(guān)系,一個(gè)60年代的電飯煲,解放了家庭中的女性,即《花樣年華》的故事;一個(gè)是70年代的方便面;以及00年前后的 24小時(shí)便利店。
這恰是一如既往的王家衛(wèi)風(fēng)格,每每“不響”的風(fēng)格,總會(huì)在后續(xù)不同階段,都能對(duì)電影有新的干貨露出,能讓這部已經(jīng)25年的電影仍在觀眾面前留有新鮮感。
相比較其他影片,《花樣年華》前期并沒有做過多的事件營銷,而是在物料上下足功課。即便是AI對(duì)談,實(shí)則是市面上常見的導(dǎo)演特輯以另一種模式進(jìn)行傳播。
隨后的首映禮上,第一站回到上海——《花樣年華》25年前首映的地方。
不僅現(xiàn)場(chǎng)凸顯符合影片美學(xué)的格調(diào),而且邀請(qǐng)了胡歌、唐嫣、馬伊琍、辛芷蕾在內(nèi)的《繁花》劇組成員重聚,為影片站臺(tái)宣傳。次日第二站北京同樣將影片的格調(diào)貫徹下去,邀請(qǐng)了導(dǎo)演麥子、演員曾美慧孜、演員林一等人進(jìn)行了映后對(duì)談,回歸電影本體。
從主流宣傳模式來看,《花樣年華》依舊走契合王家衛(wèi)風(fēng)調(diào)性的風(fēng)格,試圖將影片核心內(nèi)容進(jìn)行傳播擴(kuò)散。
相比之下,短視頻平臺(tái)的宣傳物料則更加多元。
就目前在短視頻平臺(tái)中,官方賬號(hào)置頂了3條高贊內(nèi)容,分別是首次曝光的畫面內(nèi)容、早期的片場(chǎng)花絮,以及張曼玉的國際影響力。
翻看賬號(hào)前期內(nèi)容可以看到,短視頻內(nèi)容試圖創(chuàng)作一些更符合落地下沉的解讀——譬如挖掘電影里的女性觀點(diǎn),解讀蘇麗珍的女性意識(shí),更是打出“女性最大的靠山就是自己”;又或者談蘇麗珍被出軌后的正確打開方式,“是努力生活,愛自己”。
這一宣傳模式下,頗有種大女主爽劇既視感,當(dāng)然也很好地迎合當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)女性題材的偏愛。從這系列視頻的內(nèi)容來看,確實(shí)有不錯(cuò)的反響,尤其是在談?wù)撎K麗珍發(fā)現(xiàn)丈夫出軌的視頻下面,引起不少女性用戶的共情回應(yīng)。
我們能從中看到,宣傳方試圖在另一個(gè)維度上,打破外界對(duì)《花樣年華》的認(rèn)知。如果說“影視百大佳作”把這部電影列為“神作”,那么這種落地的手段,盡可能去做一些破局。
映前這一系列的宣傳方式下,根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示《花樣年華》的核心用戶畫像反而落在了20-24歲之間,即00后。同時(shí),潛力用戶則是生活在一線城市的05后。
根據(jù)購票畫像來看,《花樣年華》的觀眾基本和想看用戶吻合,但是比較意外的是,即便定檔在情人節(jié),該片在“單人觀影”的畫像方面占據(jù)了較高的優(yōu)勢(shì)。
從這單一數(shù)據(jù)來看,該片后續(xù)或更適合通過長線放映實(shí)現(xiàn)票房增漲。不少影迷在網(wǎng)上表示,可以等過了情人節(jié)這天的情侶觀影潮之后,再入場(chǎng)觀眾。除此之外,今年大學(xué)生主要回學(xué)校的時(shí)間為2月22日-24日,這一返校潮或也能為《花樣年華》帶來新的票房高點(diǎn)。
誠然,對(duì)于王家衛(wèi)導(dǎo)演的作品而言,相較于用適當(dāng)?shù)挠^影情緒引導(dǎo)觀眾,更應(yīng)該將目標(biāo)觀眾盡數(shù)拉入影院。正如兩場(chǎng)首映禮映后,不管是明星嘉賓,還是路人觀眾,都提到自己過去曾經(jīng)在平臺(tái),或者影碟上看過這部電影,但第一次在大銀幕上觀看,反而有了很多新的感觸。
藝術(shù)電影如何找到觀眾一直是不斷討論的命題,整個(gè)過程并非靠單一方法論,只能在摸索過程中找到適合這部影片的方式,只是不管方法如何,永遠(yuǎn)都是從內(nèi)容出發(fā),精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾群體,并通過多種渠道進(jìn)行宣傳,才能真正實(shí)現(xiàn)跨圈層的可能。
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