1905電影網(wǎng)專稿 經(jīng)典電影《花樣年華》終于重映了，此次公映的版本更是《花樣年華》25周年導(dǎo)演特別版4K高清修復(fù)。

該版本的最大亮點(diǎn)莫過(guò)于導(dǎo)演王家衛(wèi)加入了全新的獨(dú)家畫面。根據(jù)影片的《發(fā)行通知》，此次上映的影片時(shí)長(zhǎng)為103分鐘，比過(guò)去觀眾熟悉的版本多5分鐘內(nèi)容。

除了以新增內(nèi)容為核心噱頭之外，影片選擇于2月14日情人節(jié)上映，意圖不用言語(yǔ)。而且電影發(fā)行還在當(dāng)天推出19:19“我愿意”活動(dòng)場(chǎng)，凸顯了觀影的儀式感。

截至發(fā)稿，電影《花樣年華》重映首日，排片7.4%，上座率15.9%，票房累計(jì)破2000萬(wàn)。次日恰逢周六，《花樣年華》排片降至3.7%。不少發(fā)行人對(duì)此擔(dān)憂，影片或只有一天周期。

這部作為全球影迷公認(rèn)的影史經(jīng)典，導(dǎo)演王家衛(wèi)更是宣布此版“僅限影院，永不登陸流媒體”。這一獨(dú)家限定的概念，讓這版《花樣年華》更顯珍貴。

這種宣傳模式巧妙地打破了影片只在情人節(jié)當(dāng)天為情侶觀眾服務(wù)，同時(shí)也為目標(biāo)受眾考量，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線放映的可能。

2018年，王家衛(wèi)電影《阿飛正傳》曾在內(nèi)地市場(chǎng)重映，當(dāng)時(shí)僅在藝聯(lián)上映，僅靠2%左右的排片起片，最終票房累計(jì)1973.9萬(wàn)元，不管是對(duì)于藝術(shù)電影而言，還是當(dāng)時(shí)剛起步的藝術(shù)院線來(lái)說(shuō)，這個(gè)票房成績(jī)都屬不錯(cuò)。

那么，《花樣年華》25周年導(dǎo)演特別版又會(huì)如何呢？

在此之前，我們?cè)噲D對(duì)《花樣年華》的宣發(fā)進(jìn)行一次簡(jiǎn)單的復(fù)盤。

根據(jù)兩家票房平臺(tái)顯示，影片想看指數(shù)的第一個(gè)峰值，來(lái)自于1月17日-18日兩日，正是對(duì)應(yīng)了影片于1月17日官宣定檔2月14日情人節(jié)的營(yíng)銷事件。

但在此之前，導(dǎo)演王家衛(wèi)已經(jīng)為《花樣年華》的定檔上映做了不少預(yù)埋動(dòng)作。

2023年年底，在《繁花》開(kāi)播一周年之際，他聯(lián)合視頻平臺(tái)高端官宣在12月31日當(dāng)天，上線番外短片《好久不見(jiàn)》。隨著短片的播出，胡歌飾演的寶總和唐嫣飾演的汪小姐在千禧年重逢，好久不見(jiàn)的倆人恰巧相遇在《花樣年華》首映活動(dòng)上。

導(dǎo)演王家衛(wèi)則在社交平臺(tái)發(fā)文，“花有重開(kāi)日，春來(lái)與君同。新年快樂(lè)，江湖再見(jiàn)！”配圖則是其面朝大光明影城懸掛著的《花樣年華》巨幅海報(bào)。

從短片到文案，如今看來(lái)都是對(duì)《花樣年華》重映的一語(yǔ)雙關(guān)。

除了定檔之外，《花樣年華》的想看指數(shù)的第二波峰值，主要落在了“再見(jiàn)一面”預(yù)告中。在這支物料中，加長(zhǎng)版內(nèi)容的畫面首次曝光，吸引了不少影迷的關(guān)注，從而刺激了一波數(shù)據(jù)。

真正迎來(lái)第三波較大增幅，并相對(duì)有所破圈之勢(shì)的則是王家衛(wèi)對(duì)談AI，重新解構(gòu)了電影《花樣年華》，打破過(guò)往觀眾對(duì)其較為旗袍美學(xué)，氤氳氛圍，浪漫底色等一系列的新認(rèn)知。

影迷從中才知道《花樣年華》的創(chuàng)作始末，原本故事叫《三個(gè)食物的故事》，是說(shuō)上世紀(jì)三個(gè)關(guān)于食物的發(fā)明改變了男女關(guān)系，一個(gè)60年代的電飯煲，解放了家庭中的女性，即《花樣年華》的故事；一個(gè)是70年代的方便面；以及00年前后的 24小時(shí)便利店。

這恰是一如既往的王家衛(wèi)風(fēng)格，每每“不響”的風(fēng)格，總會(huì)在后續(xù)不同階段，都能對(duì)電影有新的干貨露出，能讓這部已經(jīng)25年的電影仍在觀眾面前留有新鮮感。

相比較其他影片，《花樣年華》前期并沒(méi)有做過(guò)多的事件營(yíng)銷，而是在物料上下足功課。即便是AI對(duì)談，實(shí)則是市面上常見(jiàn)的導(dǎo)演特輯以另一種模式進(jìn)行傳播。

隨后的首映禮上，第一站回到上海——《花樣年華》25年前首映的地方。

不僅現(xiàn)場(chǎng)凸顯符合影片美學(xué)的格調(diào)，而且邀請(qǐng)了胡歌、唐嫣、馬伊琍、辛芷蕾在內(nèi)的《繁花》劇組成員重聚，為影片站臺(tái)宣傳。次日第二站北京同樣將影片的格調(diào)貫徹下去，邀請(qǐng)了導(dǎo)演麥子、演員曾美慧孜、演員林一等人進(jìn)行了映后對(duì)談，回歸電影本體。

從主流宣傳模式來(lái)看，《花樣年華》依舊走契合王家衛(wèi)風(fēng)調(diào)性的風(fēng)格，試圖將影片核心內(nèi)容進(jìn)行傳播擴(kuò)散。

相比之下，短視頻平臺(tái)的宣傳物料則更加多元。

就目前在短視頻平臺(tái)中，官方賬號(hào)置頂了3條高贊內(nèi)容，分別是首次曝光的畫面內(nèi)容、早期的片場(chǎng)花絮，以及張曼玉的國(guó)際影響力。

翻看賬號(hào)前期內(nèi)容可以看到，短視頻內(nèi)容試圖創(chuàng)作一些更符合落地下沉的解讀——譬如挖掘電影里的女性觀點(diǎn)，解讀蘇麗珍的女性意識(shí)，更是打出“女性最大的靠山就是自己”；又或者談蘇麗珍被出軌后的正確打開(kāi)方式，“是努力生活，愛(ài)自己”。

這一宣傳模式下，頗有種大女主爽劇既視感，當(dāng)然也很好地迎合當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)女性題材的偏愛(ài)。從這系列視頻的內(nèi)容來(lái)看，確實(shí)有不錯(cuò)的反響，尤其是在談?wù)撎K麗珍發(fā)現(xiàn)丈夫出軌的視頻下面，引起不少女性用戶的共情回應(yīng)。

我們能從中看到，宣傳方試圖在另一個(gè)維度上，打破外界對(duì)《花樣年華》的認(rèn)知。如果說(shuō)“影視百大佳作”把這部電影列為“神作”，那么這種落地的手段，盡可能去做一些破局。

映前這一系列的宣傳方式下，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示《花樣年華》的核心用戶畫像反而落在了20-24歲之間，即00后。同時(shí)，潛力用戶則是生活在一線城市的05后。

根據(jù)購(gòu)票畫像來(lái)看，《花樣年華》的觀眾基本和想看用戶吻合，但是比較意外的是，即便定檔在情人節(jié)，該片在“單人觀影”的畫像方面占據(jù)了較高的優(yōu)勢(shì)。

從這單一數(shù)據(jù)來(lái)看，該片后續(xù)或更適合通過(guò)長(zhǎng)線放映實(shí)現(xiàn)票房增漲。不少影迷在網(wǎng)上表示，可以等過(guò)了情人節(jié)這天的情侶觀影潮之后，再入場(chǎng)觀眾。除此之外，今年大學(xué)生主要回學(xué)校的時(shí)間為2月22日-24日，這一返校潮或也能為《花樣年華》帶來(lái)新的票房高點(diǎn)。

誠(chéng)然，對(duì)于王家衛(wèi)導(dǎo)演的作品而言，相較于用適當(dāng)?shù)挠^影情緒引導(dǎo)觀眾，更應(yīng)該將目標(biāo)觀眾盡數(shù)拉入影院。正如兩場(chǎng)首映禮映后，不管是明星嘉賓，還是路人觀眾，都提到自己過(guò)去曾經(jīng)在平臺(tái)，或者影碟上看過(guò)這部電影，但第一次在大銀幕上觀看，反而有了很多新的感觸。

藝術(shù)電影如何找到觀眾一直是不斷討論的命題，整個(gè)過(guò)程并非靠單一方法論，只能在摸索過(guò)程中找到適合這部影片的方式，只是不管方法如何，永遠(yuǎn)都是從內(nèi)容出發(fā)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾群體，并通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳，才能真正實(shí)現(xiàn)跨圈層的可能。