2025年開年,一部《哪吒之魔童鬧海》不僅刷新多項(xiàng)中國影史紀(jì)錄、登頂影史全球單一市場票房榜、在國外多家影院一票難求,更是讓我們看到推動(dòng)中華文化出海的巨大潛力和無限可能。根據(jù)央視網(wǎng)新聞報(bào)道稱:“最近幾年,中國動(dòng)畫電影揚(yáng)帆出海,在海外市場大展拳腳。與此同時(shí),中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)短劇也在全球展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,成為文化出海的“新三樣”,推動(dòng)中國文化服務(wù)出口邁向新高度?！毙碌膬?nèi)容和產(chǎn)品類型能走出國門大部分原因除了內(nèi)容新鮮之外,還不必準(zhǔn)守原有的固有渠道,打破藩籬才是迅速擴(kuò)大走出去的根本。

從手機(jī)游戲取代單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)短劇逐步取代電視劇一樣,一種全新的文娛產(chǎn)品;真人互動(dòng)影游在去年也忽然開始吸引資本大量進(jìn)入,整個(gè)產(chǎn)業(yè)迅速進(jìn)行破殼,產(chǎn)品開始進(jìn)入到百花齊放的狀態(tài)。真人互動(dòng)影游結(jié)合了電影式的敘事拍攝、游戲式的互動(dòng)玩法,可體驗(yàn)載體的多元化,從手機(jī)電腦、到電視游戲機(jī)、從車載到網(wǎng)吧幾乎在任何平臺(tái)均可以搭載互動(dòng)影游,使得這種全新的文娛產(chǎn)品極具商業(yè)潛力。手機(jī)游戲和手機(jī)短劇為何能在短短幾年之內(nèi)能形成顛覆之勢,就是因?yàn)楝F(xiàn)代人的生活方式和手機(jī)載體的普及,商業(yè)價(jià)值是舊有產(chǎn)品的幾十上百倍規(guī)模。同理,互動(dòng)影游因?yàn)檩d體的豐富性和適應(yīng)性,徹底打破了全球地區(qū)電影院和電視臺(tái)各自為政的格局,有機(jī)會(huì)成為全球格局之下一種能徹底全球人民可普遍享受的文娛產(chǎn)品。而這樣的一種誕生就有如此前景的文娛產(chǎn)品,目前是由中國行業(yè)團(tuán)隊(duì)在領(lǐng)銜,這是一種非常好的產(chǎn)業(yè)突破。

真人互動(dòng)影游并非全新概念。上世紀(jì)90年代,《午夜陷阱》《銀河飛將》等作品就嘗試過真人實(shí)拍與游戲結(jié)合,但受限于技術(shù)不足而曇花一現(xiàn)。真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2018年,法國Quantic Dream工作室的《底特律:變?nèi)恕芬噪娪凹墧⑹聶M掃全球,雖然不是真人演出拍攝,但是也足以證明互動(dòng)影游的商業(yè)潛力和作品接受程度。當(dāng)前全球互動(dòng)影游市場雖然規(guī)模較小,但是在技術(shù)成熟和產(chǎn)品接受度均被驗(yàn)證之后,潛在的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)被掃平,而中國團(tuán)隊(duì)?wèi){借游戲產(chǎn)業(yè)紅利、短劇產(chǎn)業(yè)紅利、影視產(chǎn)業(yè)紅利等多種成熟產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能溢出,正在大幅度的殺入互動(dòng)影游市場,從中國到海外全球,目前互動(dòng)影游市場產(chǎn)品由95%均為中國團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造。

2023年中國現(xiàn)象級互動(dòng)影游作品小有內(nèi)容公司的《完蛋!我被美女包圍了》以黑馬姿態(tài)席卷Steam平臺(tái),開創(chuàng)“真人戀愛模擬”題材類型,上線后連日登頂Steam國區(qū)暢銷榜。該款互動(dòng)影游的爆火徹底驗(yàn)證了互動(dòng)影游品類已經(jīng)達(dá)到能產(chǎn)生爆款的程度,商業(yè)市場進(jìn)一步成熟。

根據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)顯示,該作品在線玩家人數(shù)峰值超6.5萬人,僅僅依靠口碑傳播銷售量就突破了300萬套,目前在STEAM全球平臺(tái)好評率接近93%。這是中國影視作品除短劇出海之外,第二種產(chǎn)品能在全球文娛平臺(tái)取得爆款影響的作品,做到了中國電影行業(yè)幾十年均無法達(dá)成的高度。其文化傳播意義非凡。在當(dāng)下的文娛全球格局中,老的模式正在式微,而新的模式才是走出國門,乃至?xí)充N全球的根本。

真人互動(dòng)影視游戲融合了“游戲+電影”的內(nèi)容范式,體驗(yàn)過程連續(xù),私有化程度較高,文化創(chuàng)意創(chuàng)作空間非常廣闊,能承制任何電影內(nèi)容、任何文字和劇情游戲內(nèi)容、任何電視劇內(nèi)容、小說內(nèi)容、代入感較強(qiáng)的游戲類型內(nèi)容;比如RPG游戲、SLG游戲等等。對內(nèi)容的創(chuàng)作寬容度較高,不受限于播放設(shè)備、體驗(yàn)設(shè)備、特定場所等限制性因素干擾,也能非常容易的進(jìn)行全球化傳播,不受當(dāng)?shù)仉娪霸?、電視臺(tái)、傳統(tǒng)發(fā)行渠道的影響,是一種既高效、又具備創(chuàng)作載體的新品類。

內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新為用戶帶來全新體驗(yàn),比如上海木焱網(wǎng)絡(luò)的《名利游戲》是一種創(chuàng)作上更接近電影的第三人稱故事片,兼具互動(dòng)選擇,個(gè)人決策影響后續(xù)內(nèi)容。比如華南騰達(dá)全球發(fā)行的《命運(yùn)游戲》《監(jiān)寓》等作品是采用全程7小時(shí)一鏡到底拍攝的第一人稱作品,同樣兼具了互動(dòng)選擇,個(gè)人決策影響劇情等設(shè)計(jì),使得體驗(yàn)感迅速和電影電視產(chǎn)生了極大的差異,這家創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還經(jīng)常采用4K120幀拍攝,這是極高的畫面素質(zhì),完全能匹配當(dāng)代的電腦設(shè)備,而電影電視等因?yàn)榕f有載體的限制,在數(shù)字化發(fā)展中大部分都無法提供4K或者無法提供120幀的體驗(yàn),已經(jīng)是徹底落后于當(dāng)代硬件的發(fā)展了。比如暖鐵網(wǎng)絡(luò)的《天命重啟》是一部在日本創(chuàng)作的日式題材作品,但是能進(jìn)行全球發(fā)行,且還是中國人主導(dǎo)的作品,在全球化中形成了獨(dú)特的發(fā)行創(chuàng)作路徑。比如Bolingogames的《失業(yè)了,我獲得了億萬游戲財(cái)產(chǎn)!》這個(gè)作品更接近用游戲互動(dòng)的模式展開碎片化的劇情體驗(yàn),是更重交互的作品,在用戶體驗(yàn)上創(chuàng)作了新的邏輯。此類例子比比皆是,這也是為什么互動(dòng)影游能成為下一代全球文娛產(chǎn)品的原因,因?yàn)槠鋸V泛的創(chuàng)作空間和幾乎無限制的硬件載體。

聚焦于當(dāng)前的行業(yè)變化趨勢,《完蛋!》爆款作品所帶來的互動(dòng)影游熱潮一直持續(xù)至今。大量影視公司、游戲公司、娛樂公司、資本公司跑步進(jìn)場,碰了一鼻子灰后又跑步退場。全新的機(jī)遇市場一開始總是亂糟糟的,大量中小團(tuán)隊(duì)的入局,兩年的時(shí)間過去了,上百款作品,玩家們見到的也不過是眾多《完蛋!》的拙劣模仿者,雖然新產(chǎn)品非常多,但是同質(zhì)化趨勢明顯,而精品作品一只手都能數(shù)得過來。當(dāng)然這也是任何一個(gè)行業(yè)初期的狀態(tài),無需大驚小怪,任何的發(fā)展都是需要碰壁和迭代的,大浪淘沙之下見真金。

通過不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),這些互動(dòng)影游公司優(yōu)化了作品創(chuàng)作思路、拍攝流程,游戲開發(fā)過程,快速從失敗中尋找機(jī)會(huì)和改進(jìn)點(diǎn),進(jìn)而推動(dòng)互動(dòng)影游產(chǎn)業(yè)的精品化。今天,主流開發(fā)商會(huì)選擇兩種不同的方向。一種路徑是開發(fā)商提升作品的可玩度,提高更強(qiáng)的用戶決策的自由度來吸引更多核心玩家;另一種路徑是開發(fā)商提高作品的可看度,拉高視覺和內(nèi)容體驗(yàn),尤其是情緒體驗(yàn)來吸引更多的大眾玩家。

在第一輪大浪淘沙后留下的互動(dòng)影游正規(guī)軍中,有幾個(gè)作品吸引住了我的目光。比如這款《美女,請別影響我學(xué)習(xí)》,雖然名字非常俗氣、但是作品銷售量非常之高,該作品相對于其他戀愛類題材大膽創(chuàng)新引入了大量在短視頻平臺(tái)已被驗(yàn)證的過的梗和段子,而這些段子幾乎都是清一色是取悅男性觀眾的,用通俗的話來說,這是一款男頻作品,以提供絕對的情緒價(jià)值為作品根本,一定程度上和短劇創(chuàng)作有異曲同工。提供情緒價(jià)值是人類的底層欲望,尤其是現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快,社交矛盾大,戾氣重,這樣的文藝作品和喜劇作品類似提供了高頻率的郁悶消解,快速提供開心快樂的作用。其類似的作品還有《咸魚殿下》《你好,我們還有場戀愛沒談》《阿西,美女室友竟然?》等等。

比如上面提到的《命運(yùn)游戲》《監(jiān)寓》等第一人稱多線劇情作品,尤其是《監(jiān)寓》 這個(gè)作品,雖然故事的題材比較老套,無非就是殺人案懸疑加一些軟科幻設(shè)定,但是拍攝手法和劇情線路設(shè)計(jì)異常復(fù)雜,整個(gè)影視片段分成了幾百段,決策線無數(shù),任何決策都可能導(dǎo)致后續(xù)的劇情發(fā)生極大的變化,這是一種和電影邏輯完全相反的做法,電影提供了一個(gè)連續(xù)的視覺體驗(yàn),而這個(gè)作品提供了一種全程由玩家掌握的劇情視覺體驗(yàn)。使得體驗(yàn)感的層次快速上升,介于看電影、參與電影、玩游戲這樣的一種復(fù)合體驗(yàn)感。讓人欲罷不能,這也是好的作品和載體帶來的新感官。此類作品還有《428》《隱形守護(hù)者》等等。

5G全球時(shí)代,互動(dòng)影游發(fā)展迅猛,猶如新生落地的新事物,在全球娛樂市場上逐漸占據(jù)一席之地,以強(qiáng)體驗(yàn)、互動(dòng)沉浸式的特征吸引廣大年輕受眾?；?dòng)影游作品門檻低,上限高,使受眾從解碼者轉(zhuǎn)變?yōu)榫幋a者,從觀眾變成主角,操控著劇情的進(jìn)展,人物的發(fā)展,沉浸式的交互方式讓受眾得到多維度的游玩體驗(yàn),包括情感接受、敘事接受和體感接受。當(dāng)下,受眾體驗(yàn)良好與否依舊是評判互動(dòng)影游是否優(yōu)質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。在受眾體驗(yàn)“內(nèi)容為王”(交互體驗(yàn)和情緒體驗(yàn))的制作準(zhǔn)則之下,只有秉持融合與創(chuàng)新的理念,以多功能開發(fā)、多類型疊加、多形態(tài)融合、多媒介傳播為創(chuàng)新路徑,才能讓互動(dòng)影游走得更遠(yuǎn)。中國的互動(dòng)影游團(tuán)隊(duì)正在領(lǐng)銜整個(gè)類目前進(jìn),已不再滿足于僅給中國人講故事,更致力于搭建讓全球觀眾共同書寫的敘事舞臺(tái)。當(dāng)?shù)鲜磕釣椤稇c余年》開通全球同步通道,當(dāng)Netflix搶購《三體》改編權(quán),中國下一代全新文娛產(chǎn)業(yè)正悄悄破殼而出,這一次當(dāng)為全球人民提供文娛服務(wù)。