1905電影網(wǎng)訊 6月15日下午，第十九屆上海國(guó)際電影節(jié)“中外合拍電影高峰論壇”舉辦。1905影業(yè)總經(jīng)理李伊、瑞格傳媒執(zhí)行董事戢二衛(wèi)、基美影業(yè)總裁程笳淇、影聯(lián)傳媒總裁講武生、米粒影業(yè)董事長(zhǎng)張青作為嘉賓參與了討論。

合作團(tuán)隊(duì)怎么挑：圈子很小，不靠譜的項(xiàng)目很容易辨別

    怎么辨別想要合作的國(guó)外團(tuán)隊(duì)靠不靠譜呢？程笳淇透露平時(shí)候收到很多項(xiàng)目，如果拿到的是劇本沒(méi)有策劃的話，看看符不符合公司發(fā)展的方向；如果是有項(xiàng)目策劃PPT沒(méi)有劇本甚至沒(méi)有大綱，就看主創(chuàng)和提供項(xiàng)目的公司是不是真實(shí)可靠，因?yàn)槿ψ臃浅Ｐ?，不難打聽(tīng)。

    影聯(lián)傳媒的講武生則從發(fā)行的角度講述了和海外合作的三個(gè)經(jīng)驗(yàn)：第一是項(xiàng)目評(píng)估，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和劇本結(jié)構(gòu)等判斷是否是個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；第二是做數(shù)據(jù)分析，要對(duì)拍攝周期、演職人員結(jié)構(gòu)、過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析；第三就是做背景調(diào)查。“一般項(xiàng)目評(píng)估不被忽悠都有一個(gè)前提，基本在洛杉磯都有自己的公司，一般都會(huì)有當(dāng)?shù)氐娜?nèi)人來(lái)做，也就是我們的海外經(jīng)理……”

    李伊透露，在美國(guó)，大制片廠和獨(dú)立制片公司在整個(gè)預(yù)算上有很大的差異，獨(dú)立制片的整體制作和宣發(fā)成本會(huì)壓得比較低，“如果有不太有名的獨(dú)立制片公司動(dòng)不動(dòng)就給你一億美元以上的投資，而且你從主創(chuàng)到主演里看不出有什么太多的值這個(gè)價(jià)格的元素，那么其實(shí)大家在美國(guó)都有人，基本就可以Pass掉。”

動(dòng)畫(huà)片最容易合拍 老外更想關(guān)注中國(guó)社會(huì)當(dāng)下

    從類(lèi)型的選擇上，張青認(rèn)為動(dòng)畫(huà)片最容易做成合拍片：不需要真實(shí)的演員、不需要真實(shí)的場(chǎng)景，不必面對(duì)真人拍攝時(shí)候會(huì)遇到的種種人為和自然因素，動(dòng)畫(huà)片天生是室內(nèi)的。而且動(dòng)畫(huà)片可以譯制，比如《功夫熊貓3》可以后期調(diào)口型。“不像真人拍，有明星好歹還能有一兩億。但動(dòng)畫(huà)片做爛了就絕對(duì)不賺錢(qián)。動(dòng)畫(huà)片更公平。”

    在故事題材上，李伊呼吁大家更多關(guān)注中國(guó)當(dāng)下的故事。李伊透露在今年和美國(guó)南加州大學(xué)MBA班的學(xué)術(shù)訪問(wèn)中，曾問(wèn)過(guò)美國(guó)年輕人更想看什么題材的中國(guó)故事：“他們認(rèn)為動(dòng)作、魔幻、科幻已經(jīng)被美國(guó)人做泛濫了，中國(guó)人再去做如果沒(méi)有一個(gè)能讓他們接受的價(jià)值觀、世界觀恐怕很難成功。他們非常感興趣的是當(dāng)今的中國(guó)，當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)和年輕人每天都在做什么。

    尤其是今天中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展，國(guó)外也有很多關(guān)于中國(guó)的言論，他們很想了解中國(guó)的現(xiàn)在是什么樣的。如果你永遠(yuǎn)拍長(zhǎng)城故宮這種古裝的，他們可能很多人以為你們還是這種裝束。所以我覺(jué)得還是可以把眼光放在當(dāng)下。”

    講武生談到了時(shí)下比較流行的“中韓合拍”：“中韓合拍比較多，但是大家都知道這是票房毒藥，基本上沒(méi)幾部片子超過(guò)2億票房的。《我的野蠻女友2》只有三四千萬(wàn)，雖然給予了期待但就是起不來(lái)。主要是雙方在合拍的時(shí)候定位有問(wèn)題，韓國(guó)導(dǎo)演把握不好中國(guó)故事的節(jié)奏。所以我覺(jué)得讓韓國(guó)演員來(lái)適應(yīng)中國(guó)導(dǎo)演可能更好……”

找好定位計(jì)算好周期 想要全球市場(chǎng)不非得靠合拍片

    程笳淇認(rèn)為，合拍片沒(méi)有那么容易做?，F(xiàn)實(shí)一點(diǎn)兒講，做合拍片一定要想清楚目的是什么，是想要全球票房還是想要海外投資？或者是海外項(xiàng)目希望拿到中國(guó)的投資做成合拍片？無(wú)論哪一種，市場(chǎng)的目標(biāo)是最重要的：

    “你是想要以中國(guó)市場(chǎng)為主，海外制作和發(fā)行為輔呢？還是想要沖擊西方的北美市場(chǎng)或者歐洲市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)為輔呢？在做劇本之前就要想明白，否則你到真正修改劇本的階段是很麻煩的，尤其你用外國(guó)編劇的時(shí)候，他修改劇本的次數(shù)可不像中國(guó)編劇這么好商量。

    他修改劇本的次數(shù)在合約里規(guī)定得很清楚。而且大家也要知道，合拍片的審批是需要提供全劇本的。但是國(guó)產(chǎn)片只需要提供大綱，如果沒(méi)有違反政策的問(wèn)題基本上可以立項(xiàng)通過(guò)了。合拍片的周期長(zhǎng)，因?yàn)槟阋趫?bào)立項(xiàng)之前就做好完整的劇本……但如果你沒(méi)有審批通過(guò)，你前面的劇本費(fèi)用浪費(fèi)掉了，也有可能要追加預(yù)算做劇本……而如果在之后的審批過(guò)程中需要持續(xù)和外方溝通，如果后面因?yàn)檠輪T和故事情節(jié)在審批階段需要再修改，這時(shí)候諸多麻煩就開(kāi)始了。”

    程笳淇認(rèn)為如果想要全球市場(chǎng)，不一定非得靠合拍片，因?yàn)樗鼰o(wú)法兼顧海內(nèi)外市場(chǎng)：“我著重于哪個(gè)市場(chǎng)，就在哪個(gè)市場(chǎng)發(fā)行，但是其余市場(chǎng)我是可以做全球預(yù)售的；另外你決定做一部合拍片之前一定要好好計(jì)算周期，時(shí)間一定打得要更充裕，因?yàn)檫^(guò)程中很多不可預(yù)見(jiàn)性……”

開(kāi)發(fā)海外發(fā)行渠道任重道遠(yuǎn) 要從整體推廣華人流行文化

    講武生非常希望讓中國(guó)本土電影占領(lǐng)北美市場(chǎng)，但這個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)起來(lái)很艱難：考慮到《師父》這類(lèi)功夫片美國(guó)人最喜歡，影聯(lián)傳媒的美國(guó)團(tuán)隊(duì)為該片在北美上映精心準(zhǔn)備了路演，做了全套的海報(bào)和全新的預(yù)告片，但發(fā)現(xiàn)最終看該片的主要還是北美的華人。

    “迄今為止，沒(méi)有一部真正的國(guó)產(chǎn)片按照美國(guó)的本土大片一下子兩千萬(wàn)美金的市場(chǎng)投入去打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)。隨著中國(guó)本土的視效片是不是可以去嘗試，這是留給我們的一個(gè)課題。包括《大圣歸來(lái)》在國(guó)內(nèi)空前成功，但是我們?cè)诒泵酪廊粵](méi)有取得我們想要的票房，我們分析近十年來(lái)北美發(fā)行的數(shù)據(jù)，其實(shí)都是慘不忍睹的。很少達(dá)到千萬(wàn)美金的份額。國(guó)內(nèi)很成功的《心花路放》也就是一百多萬(wàn)美金的票房。”

    同時(shí)講武生也指出，題材的選擇也很艱難，地域色彩過(guò)于濃重的片子本來(lái)就很難走出國(guó)門(mén)取得跨區(qū)域的成功，可能要把各種可能落地能宣傳的體系構(gòu)建起來(lái)，才能直達(dá)外國(guó)市場(chǎng)。“其實(shí)在宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)上，美國(guó)比中國(guó)本土的手段差得多、傳統(tǒng)得多，甚至我們覺(jué)得怎么這么守舊。但是人家確實(shí)是有效的……”

    李伊做了進(jìn)一步補(bǔ)充：“其實(shí)和《心花路放》同期上映的印度影片其實(shí)非常成功。一方面因?yàn)橛《热擞胁簧僬f(shuō)英語(yǔ)，語(yǔ)言的障礙較?。涣硪环矫鎸毴R塢在敘事上非常好萊塢化。

    另外，韓國(guó)文化在西方國(guó)家很受歡迎。這個(gè)輸出不光是通過(guò)影院的方式輸出，而是這些年一直不斷地做整個(gè)韓流文化向歐美國(guó)家的輸出。中國(guó)想往下做發(fā)行，不只是要靠影院，還要加大整體流行文化的推廣力度。目前，我們這邊的《極限挑戰(zhàn)》《跑男》這樣的娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)在歐美國(guó)家逐步引起關(guān)注，收視率也不錯(cuò)，所以我們不妨通過(guò)一些其他方式把我們的中國(guó)明星、華人面孔向西方國(guó)家進(jìn)行推介。”