二次元成電影市場觀影主力？ 時(shí)長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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二次元成電影市場觀影主力？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 近期上映的《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《蠟筆小新：大人王國的反擊》以及《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》三部日本經(jīng)典IP的動(dòng)畫電影同臺(tái)競技，票房表現(xiàn)亮眼。

尤其是《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》連續(xù)五天登頂票房冠軍，有望以超4億元的票房刷新柯南系列在中國的票房紀(jì)錄。

這一現(xiàn)象背后，折射出二次元文化在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展，以及年輕觀眾逐漸成為電影市場觀影主力的新趨勢。本期《今日影評(píng)》邀請到北京電影學(xué)院教師孫儼斌，共同探討了近期電影市場的熱點(diǎn)現(xiàn)象。

二次元文化，從亞文化到主流消費(fèi)群體

關(guān)于“二次元”這一概念，主要指代熱愛漫畫、動(dòng)畫、游戲、輕小說等文化產(chǎn)品，并愿意參與相關(guān)文化活動(dòng)的群體。

據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，中國的泛二次元群體已超過5億，規(guī)模龐大。孫儼斌以自身為例，坦言雖然看過800集《名偵探柯南》劇集動(dòng)畫，但未深度參與周邊消費(fèi)或線下活動(dòng)，屬于“泛二次元”群體，而真正的二次元粉絲則展現(xiàn)出更高的熱情和消費(fèi)意愿。

二次元文化的崛起，不僅體現(xiàn)在觀眾群體的擴(kuò)大，還體現(xiàn)在其獨(dú)特的消費(fèi)模式上。孫儼斌提到，二次元觀眾在物質(zhì)生活上往往極度“節(jié)儉”，但在精神世界中卻追求極度“奢侈”。

他們愿意為喜歡的文化產(chǎn)品投入大量金錢和精力，比如購買電影周邊、參與線下活動(dòng)，甚至多次觀影以收集“特典”。這種消費(fèi)模式為電影行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也提出了如何更好地滿足年輕觀眾情感需求的挑戰(zhàn)。

《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》成功的天時(shí)、地利、人和

《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》能夠在票房和口碑上取得突破，離不開“天時(shí)、地利、人和”的多重加持。

首先是“天時(shí)”。作為柯南系列在中國上映的14部電影中唯一一部定檔暑期檔初期的作品，該片精準(zhǔn)抓住了學(xué)生放假和畢業(yè)季的節(jié)點(diǎn)。

影院推出的25元學(xué)生票價(jià)優(yōu)惠以及畢業(yè)季打卡活動(dòng)，進(jìn)一步將觀影轉(zhuǎn)化為一種社交和娛樂體驗(yàn)，吸引了大量年輕觀眾走進(jìn)影院。

其次是“人和”?！睹麄商娇履希邯?dú)眼的殘像》在日本上映時(shí)已取得優(yōu)異的票房和口碑，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.6分，為近年來柯南系列電影的最高口碑。這種提前釋放的良好口碑吸引了更多中國觀眾走進(jìn)影院。

關(guān)于“地利”，即精準(zhǔn)的特典營銷。日本動(dòng)畫電影的“特典”文化由來已久，從1984年《哆啦A夢：大雄的魔界大冒險(xiǎn)》開始贈(zèng)送迷你胸章，到如今的隨機(jī)票根、海報(bào)、明信片等，特典已成為吸引二次元觀眾的重要手段。

《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》創(chuàng)新地將特典與當(dāng)下年輕人喜愛的“盲盒”文化結(jié)合，觀眾憑票根抽取隨機(jī)角色票根，這種不確定性激發(fā)了粉絲多次觀影的欲望。

特典不僅成為了一種“社交貨幣”，還推動(dòng)了電影的二次、三次消費(fèi)。部分粉絲表示為了收集全套特典而多次購票，甚至跑遍多個(gè)影院。

觀眾心聲：特典與情緒價(jià)值的雙重驅(qū)動(dòng)

對于許多粉絲而言，觀影的意義早已超越了電影本身，而是一種情感寄托和社交體驗(yàn)。

觀眾“少女心拯救世界”表示，自己為收集《灌籃高手》特典而跑遍多家影院、觀影六次的經(jīng)歷。他提到，特典不僅是收藏品，更承載了對故事和角色的情感，仿佛“老朋友”陪伴在身邊，帶來不孤獨(dú)的歸屬感。

參加《灌籃高手》告別場時(shí)，提前五小時(shí)到達(dá)影院，與其他粉絲交換禮物、參與活動(dòng)，現(xiàn)場宛如小型漫展。這種線下狂歡和身份認(rèn)同感，是線上二次元空間無法替代的體驗(yàn)。

孫儼斌總結(jié)，二次元觀眾更注重“情緒價(jià)值”和“體驗(yàn)價(jià)值”，而非物品的實(shí)際使用價(jià)值。電影營銷的發(fā)力點(diǎn)應(yīng)聚焦于如何為觀眾提供情感共鳴和獨(dú)特體驗(yàn)，將線上粉絲文化引流到線下物理空間，增強(qiáng)群體歸屬感。

電影市場的新挑戰(zhàn)：擁抱年輕化

孫儼斌指出，中國電影市場正面臨“老齡化”問題。近年觀眾平均年齡以每年一歲的速度增長，去年已超過30歲，北上廣等城市甚至接近35歲。

相比之下，二次元觀眾以年輕人為主，他們的消費(fèi)熱情和文化需求為電影市場注入了活力。然而，這也對電影行業(yè)提出了新挑戰(zhàn)：如何實(shí)現(xiàn)電影類型、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和營銷方式的年輕化？

孫儼斌認(rèn)為，電影不應(yīng)僅僅是一部產(chǎn)品，而應(yīng)成為一種文化體驗(yàn)。動(dòng)畫電影作為二次元文化的載體，可以成為文化消費(fèi)的重要抓手。

未來的電影市場需要更多關(guān)注年輕觀眾的需求，探索新業(yè)態(tài)，比如通過特典營銷、線下活動(dòng)等創(chuàng)新方式，增強(qiáng)觀眾的參與感和沉浸感。只有擁抱年輕人，電影行業(yè)才能被年輕人擁抱。

二次元觀眾以其獨(dú)特的消費(fèi)模式和情感需求，為電影行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。未來，中國電影需要在類型、創(chuàng)作和營銷上持續(xù)年輕化，抓住二次元群體的文化需求，探索電影作為文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)的可能性。