1905電影網(wǎng)專稿 新片入局、老片發(fā)力，暑期檔大盤截至8月13日成功突破90億大關(guān)。

其中，《南京照相館》以超23億穩(wěn)居榜首；剛剛創(chuàng)下國產(chǎn)2D動(dòng)畫新紀(jì)錄的《浪浪山小妖怪》也憑借口碑發(fā)酵迅速攀升至檔期第二名。

夏日光影盛宴進(jìn)入下半場，暑期各部作品的市場反響有驚喜也有意外，感知并成就這些票房與成績的，是2.4億人次選擇買票入場的觀眾。

當(dāng)下，什么成為了大家購票的決定性因素？哪些“場外影響”會(huì)讓你想“避雷”一部影片？對(duì)于接下來要上映的作品，大家有什么想說的……

我們通過線上調(diào)查與線下采訪的方式，復(fù)盤了90億數(shù)據(jù)背后觀眾的部分心聲。

暑期檔新片數(shù)量眾多，社交平臺(tái)關(guān)于各個(gè)電影的討論熱度持續(xù)走高。“場外因素”越來越成為電影被推薦、選擇甚至“避雷”的關(guān)鍵。

關(guān)注到這一風(fēng)向，我們也圍繞“碰到這種我真沒招了，需要避雷的電影宣發(fā)方式”這一話題設(shè)置了一場限時(shí)觀眾投票。

截至發(fā)稿時(shí)，共有超1800人參與投票。選項(xiàng)當(dāng)中，“好內(nèi)容卻錯(cuò)誤賣慘”以742票高居避雷榜榜首，“夸張宣傳，口碑提前大爆炸”與“難評(píng)的低質(zhì)短視頻”則分列第二和第三位。

一位留言“我會(huì)避雷一切情緒不穩(wěn)定的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)……”的觀眾收獲了大量網(wǎng)友共鳴。

如今，首映、路演及社交媒體等眾多渠道，讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與觀影者之間有了更多且更為直接的互動(dòng)交流方式，而對(duì)于后者而言，“賣慘”或“破防”可謂是作為消費(fèi)群體最大的雷點(diǎn)。

線下采訪中，觀眾小盧也將自己的避雷一票投給了“賣慘”。在他看來，主創(chuàng)一旦變得情緒不穩(wěn)定，那就是“真沒招了”。

“反正我個(gè)人而言，這種行為觀感很差。不管是對(duì)著觀眾哭，還是發(fā)破防的小作文、直播，還有問大家為何不去看某部電影等等。這種狀態(tài)給人的感覺就是他們不認(rèn)為原因出在自己的創(chuàng)作上，而是覺得觀眾沒選擇自己。”

不只是暑期檔，在過往許多有關(guān)“情緒不穩(wěn)定”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的事件討論中，都有很多人表達(dá)與小盧相似的觀點(diǎn)。一些“破防言論”甚至還有可能繼續(xù)影響到導(dǎo)演的后續(xù)作品。

另有許多觀眾認(rèn)為“賣慘”存在一種潛在的“道德綁架”傾向，這也讓很多人感到不適甚至出現(xiàn)逆反心理。

如果觀察暑期檔，包括近期各大檔期的票房走勢不難發(fā)現(xiàn)，與過去高票房熱門多依靠開畫初期“票房井噴”的情況不同，如今電影想要爆款出圈，口碑發(fā)酵的票房“冷靜期”變得更長了。

例如目前排名暑期檔前兩位的《南京照相館》與《浪浪山小妖怪》，除了點(diǎn)映期外，都出現(xiàn)了開畫后票房持續(xù)多次逆跌的數(shù)據(jù)走勢。

觀眾李女士在采訪中表示，上述兩部電影，自己都是在上映的次周，甚至更長時(shí)間后才前往觀影，“兩部電影都是聽了身邊的家人、朋友推薦所以決定看。”

這也從側(cè)面印證了“夸張宣傳，口碑提前大爆炸”及“難評(píng)的低質(zhì)短視頻”等模式正在逐漸被觀眾謹(jǐn)慎對(duì)待甚至淘汰避雷。

曾幾何時(shí)，這類順應(yīng)傳播趨勢和強(qiáng)情緒的內(nèi)容是很多電影打開市場，特別是“下沉市場”的法寶。但之后，這種宣傳形式也逐漸變味。此前，我們也曾報(bào)道評(píng)論過相關(guān)“低質(zhì)量視頻”內(nèi)容的問題。

包括重新定檔8月30日的《蛟龍行動(dòng)（特別版）》，此前也曾遭遇不當(dāng)剪輯宣傳視頻的“暴擊”——所謂的潛艇拍攝戲份需要“保密”，被網(wǎng)友回懟：“需要保密？那我不能去看了。”

此次重裝上陣，相信《蛟龍行動(dòng)（特別版）》一定會(huì)選擇新的方式展現(xiàn)影片賣點(diǎn)。而暑期檔當(dāng)中，令人印象深刻的正確“打開方式”也有不少。

例如近期勢頭正猛的《浪浪山小妖怪》，在聽取觀眾心聲后也開啟了“為無名小妖怪（電影英文名《Nobody》）征名活動(dòng)”。

觀眾不僅在評(píng)論區(qū)積極為各個(gè)人物想出“沙無凈”“星星”“塘生”等巧思滿滿的角色名，也自然而然傳達(dá)和分享了對(duì)于電影的理解與喜愛，這恰恰成為了《浪浪山小妖怪》最有說服力的口碑宣傳。

《南京照相館》上映后，很多觀眾也自發(fā)去原型照相館打卡留念，對(duì)于這部影片來說，如今幸福生活的延續(xù)，也成為故事最好的“彩蛋”。

評(píng)論中，還有許多留言表示，最不希望看到的是同檔期影片輿論之間的“拉踩”。而采訪中，更多觀眾認(rèn)為，任何“場外影響”都不足以成為動(dòng)搖判斷與喜好的理由。好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是最有說服力的。

盡管市場的“玩法”在不斷變化，但無論是90億票房還是2.4億觀影人次都已說明，好電影永遠(yuǎn)有人買單。