1905電影網(wǎng)專稿 “一代人有一代人的破爛要收”。

這句話如今常在互聯(lián)網(wǎng)上被用來(lái)自我調(diào)侃，意指不同年代的人總有一些自己熱衷收藏的物件。

它們或許并不昂貴，卻為收藏者提供了無(wú)可替代的情緒價(jià)值。比如，不少辦公室白領(lǐng)會(huì)將各大奶茶品牌在不同時(shí)段推出的限定聯(lián)名杯套或紙袋視若“珍寶”。

同樣的風(fēng)潮也蔓延到了電影市場(chǎng)。

如今在不少影院的檢票口，觀眾可以憑電影票根兌換周邊產(chǎn)品，或是參與特定觀影團(tuán)獲得贈(zèng)品。這些周邊不同于傳統(tǒng)意義上復(fù)雜的衍生品，大多設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，如貼紙、透卡、紀(jì)念票根等輕量級(jí)的“谷子”（音譯“Goods”，泛指源自二次元文化的周邊商品）。

甚至有人會(huì)為了這些周邊特意走進(jìn)影院，其中最執(zhí)著的莫過于自稱“海報(bào)佬”的電影海報(bào)收藏愛好者。在首映活動(dòng)或主題觀影現(xiàn)場(chǎng)，總能看到幾位手持海報(bào)冊(cè)的影迷——對(duì)他們而言，這些紙品承載著超越電影本身的特殊意義。

在“電影+”的時(shí)代，這些看似不起眼的小物件，正以自己獨(dú)特的方式開辟出一片新的天地。

01

小五特別喜歡混跡于各種觀影團(tuán)——用她的話說，那里的場(chǎng)子“同好濃度高”，氣氛熱絡(luò)，更重要的是，“能撈到好多好玩兒的物料”。

“這些東西真的會(huì)讓人開心！雖然不貴重，可能也就是個(gè)小紙片、小貼畫，但就是能讓一場(chǎng)電影變得更完整、更值得。”這個(gè)暑期，她為了《羅小黑戰(zhàn)記2》反復(fù)刷片，也順手?jǐn)€了一堆周邊，有官方的，也有粉絲自制的，“擺在一起看，特別有成就感。”

如今不僅是電影，連看演唱會(huì)都常會(huì)遇到粉絲自發(fā)發(fā)放應(yīng)援物，他們稱之為“無(wú)料”。

這個(gè)詞根植于二次元文化，指“非商用的免費(fèi)小物件”，形式五花八門，有貼紙、明信片、吧唧、海報(bào)、鑰匙扣……像《羅小黑戰(zhàn)記》這類自帶二次元基因的IP，自然是“無(wú)料”的高產(chǎn)之地。

有意思的是，《羅小黑戰(zhàn)記2》官微也曾明確表態(tài)：“全系列不開放同人周邊販?zhǔn)?，但允許自制與贈(zèng)送，只要不盈利、不商用即可。”

如今，不少片方也學(xué)聰明了，開始靠周邊撬動(dòng)觀影熱情。比如《浪浪山小妖怪》點(diǎn)映時(shí)，就特意設(shè)置了“物料特供場(chǎng)”，觀眾憑票就能領(lǐng)取一份主題周邊。

小灰運(yùn)營(yíng)著一個(gè)二三線城市的觀影團(tuán)，他非常直白：“不管‘官方’還是‘無(wú)料’，我們必須做——畢竟資源有限，爭(zhēng)取不到太多官方周邊，我們就自己來(lái)。只要片方不明確反對(duì)，我們就樂意搞。”

尤其是這幾年各地觀影團(tuán)越冒越多，不光北京、上海，就連小灰所在的城市，稍成規(guī)模、穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的團(tuán)就有三個(gè)，還不算影城自己組織的。

周邊，正在悄悄變成觀眾選場(chǎng)次的一個(gè)重要參考。

“來(lái)看我們活動(dòng)的人，很多會(huì)優(yōu)先選有物料的場(chǎng)。大家甚至?xí)?quán)衡時(shí)間、地點(diǎn)和物料好不好看、豐不豐富，再?zèng)Q定要不要報(bào)名。”小灰還注意到，有些人就是沖著這些“可愛的小垃圾”來(lái)的。

這種心態(tài)也在反向影響觀影團(tuán)的運(yùn)營(yíng)策略。

不過很多團(tuán)在“無(wú)料”設(shè)計(jì)上仍傾向于通用模板：太突出的設(shè)計(jì)需要審美門檻，不是人人都買單；而設(shè)計(jì)越精致，成本也越高。大多數(shù)團(tuán)走的還是薄利多銷路線，對(duì)于二三線城市票價(jià)來(lái)說，高昂的周邊成本反而是一種壓力。

相比之下，影院自己組織的觀影團(tuán)往往手握更多官方資源。

小韓是個(gè)海報(bào)控，他明顯感覺近兩年很多片子開始推出A3尺寸的海報(bào)專門給觀眾收藏，尤其是CINITY、IMAX這類特殊制式海報(bào)，設(shè)計(jì)獨(dú)特、質(zhì)感到位，簡(jiǎn)直成了“海報(bào)佬”眼中的寶藏。

02

在所有這些可愛的“小廢物”當(dāng)中，最受歡迎的還得是海報(bào)和紀(jì)念票根。

這兩樣?xùn)|西成本相對(duì)友好，主要開銷都花在設(shè)計(jì)和印刷上。別看只是小小的紙品，對(duì)很多收藏愛好者來(lái)說，它們承載的卻是一場(chǎng)電影的回憶，是一份“愛屋及烏”的情感延續(xù)。甚至對(duì)一些“海報(bào)佬”來(lái)說，它們的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電影本身。

小韓告訴我們，不同制式的海報(bào)往往采用不同工藝。

就拿 IMAX 來(lái)說，不同版本、不同合作款，材質(zhì)和設(shè)計(jì)都可能不一樣。比如《哪吒2》有一款藝術(shù)海報(bào)，就只能通過萬(wàn)達(dá)影城的 app 或在指定場(chǎng)次兌換。“像這種與高端制式深度合作的影院，常常有限定款式。為了集齊一套，很多人甚至?xí)匾舛嗨讏?chǎng)。”

小韓還提到，在這方面，中國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)的做法更成熟。不同院線會(huì)推出自己專屬的院線版海報(bào)，每一款都有獨(dú)特的印制工藝。不僅如此，這些影院幾乎每周都會(huì)推出不同樣式的海報(bào)，只有每周堅(jiān)持觀影，才能集齊所有款式。

“這樣一來(lái)，不僅能精準(zhǔn)戳中大家的收藏癖，甚至還能慢慢培養(yǎng)起定期去看電影的習(xí)慣。”小韓“潛水”在一個(gè)電影海報(bào)交流群，群里大家常常分享各地影院每周新出的海報(bào)。“偶爾遇到自己特別心動(dòng)的款式，也會(huì)跑去二手平臺(tái)收。不過要是碰上大熱電影，很多海報(bào)價(jià)格一下子就翻了好幾倍。”

我們觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來(lái)越多電影片方開始以海報(bào)作為特別周邊福利。比如電影《你行！你上！》在點(diǎn)映的指定場(chǎng)次中，就推出憑票根領(lǐng)取限量海報(bào)和紀(jì)念票根的活動(dòng)；電影《F1》同樣將海報(bào)作為精美周邊，在指定場(chǎng)次或者線上活動(dòng)中送給觀眾。

萬(wàn)達(dá)影城在這方面布局更成體系。此前推出過“萬(wàn)達(dá)典藏海報(bào)”，后來(lái)又有了“典藏票根”，都吸引了不少忠實(shí)粉絲。再加上萬(wàn)達(dá)與IMAX一直深度綁定，不少IMAX特定版本的海報(bào)，只能通過萬(wàn)達(dá)的專屬活動(dòng)獲取——這種“只有我有”的稀缺感，成功圈住了一大波影迷，讓他們心甘情愿成為會(huì)員。

可以說，電影周邊和紀(jì)念品，正在悄然變身影院營(yíng)銷的新賽道。尤其是當(dāng)它們被貼上“限量”“典藏”的標(biāo)簽，更是一下子點(diǎn)燃了觀眾的收藏欲望。

它們不僅拉近了影院和觀眾之間的情感距離，更潛移默化地重塑著大家的觀影習(xí)慣——讓“去電影院”不再只是一次隨意消費(fèi)，而逐漸變成一種充滿儀式感的持續(xù)體驗(yàn)。

我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多人喜歡把這些收藏品曬到社交平臺(tái)上，這種行為實(shí)際上為電影和影院帶來(lái)了第二輪的內(nèi)容傳播。這一連串的動(dòng)作，都在無(wú)形中提高了觀眾的到店頻次——甚至有些原本打算等線上播出再二刷的人，也會(huì)為了集齊周邊再度走進(jìn)影院。這在客觀上，也幫助影院提高了上座率和票房收入。

它們既是一段觀影體驗(yàn)的實(shí)物紀(jì)念，也是一種情緒價(jià)值的柔軟投射。

這些看似輕巧的小物件，實(shí)實(shí)在在地加深了“電影-影院-觀眾”之間的情感紐帶，也讓更多人愿意為了“擁有”的快樂，再次走進(jìn)影院，享受一場(chǎng)完整的光影體驗(yàn)。期待未來(lái)片方和影院能在這些方面繼續(xù)創(chuàng)新玩法，讓“電影+”的想象空間持續(xù)拓寬。