1905電影網(wǎng)專稿 上周五（10月17日），電影《畢正明的證明》官宣將于10月18日上線流媒體。

這一決定令不少人感到意外。這部被很多人視作國(guó)慶檔口碑最好的作品，在上映半月后，就選擇登陸流媒體平臺(tái)。

此時(shí)，該片累計(jì)院線票房達(dá)7356.7萬元，排片占比為4.5%，上座率仍維持在2.2%。

影片上線流媒體平臺(tái)后，據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上線26小時(shí)站內(nèi)熱度便突破7000，成為該平臺(tái)近三年來分賬電影中首日票房與播放量表現(xiàn)最佳的作品。與此同時(shí)，該片當(dāng)天在院線的排片率保持在3.7%，上座率則上升至5%。

院線放映與網(wǎng)絡(luò)播放在一定程度上形成了互補(bǔ)。

《畢正明的證明》并非第一部進(jìn)行此類嘗試的影片。同樣被視為所在檔期口碑最佳的《大風(fēng)殺》，也采取了類似策略。面對(duì)部分影片在院線與網(wǎng)絡(luò)渠道上的同步推進(jìn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許能為作品帶來新的機(jī)遇。

那么，這樣的操作究竟能帶來哪些新的可能性？

不妨先簡(jiǎn)單回顧《畢正明的證明》的宣發(fā)路徑。

影片于9月19日官宣定檔，距離正式上映不足半月。與同一天定檔的《震耳欲聾》相比，該片前期幾乎沒有任何宣傳預(yù)熱，既無網(wǎng)絡(luò)傳言，也無口碑路透。

除常規(guī)宣發(fā)動(dòng)作外，影片從首映禮開始，就展開了一系列“官方吐槽”，例如自我調(diào)侃片名不夠吸引觀眾，討論“應(yīng)該怎樣改名”。

這種自嘲似乎在預(yù)售與上映初期的表現(xiàn)中得到了印證——上映首日，排片率為8.9%，單日票房雖過千萬，但不及同檔期其他影片。平臺(tái)對(duì)其的總票房預(yù)測(cè)也從最初的1.44億元下調(diào)至3000余萬元。

當(dāng)晚，多部國(guó)慶檔新片在豆瓣開分，《畢正明的證明》以7.6分成為同檔期開分最高的電影。高口碑的加持，使該片成為檔期中首部實(shí)現(xiàn)票房“逆跌”的作品，預(yù)測(cè)票房也隨之回升。

盡管《畢正明的證明》票房走勢(shì)穩(wěn)健，但遺憾的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)慶檔中，其口碑并未完全轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

不過，該片在假期結(jié)束后，排片率仍維持在7%–8%之間，工作日的單日票房也能穩(wěn)定在百萬元以上。平臺(tái)對(duì)其的最終票房預(yù)測(cè)約為8000余萬元。若依此成績(jī)按常規(guī)院線分賬模式計(jì)算，片方所得分賬約在3000萬元左右。

考慮到該片的制作成本與重點(diǎn)檔期的宣發(fā)投入，這一成績(jī)顯然未達(dá)預(yù)期。因此，多媒體版權(quán)銷售已成為許多電影在后期回收成本的重要方式之一。

而愛奇藝于5月13日推出了全新的院線新片分賬模式。據(jù)官方介紹，公映90天內(nèi)的院線新片可依據(jù)會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)參與180天分賬。尤其是獨(dú)家影片，還可按不同階段的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行分賬結(jié)算。

云合數(shù)據(jù)顯示，《畢正明的證明》上線僅2天，分賬金額已突破400萬元，后續(xù)有望獲得更佳反饋。在平臺(tái)評(píng)論區(qū)也可看到，不少網(wǎng)友提到流媒體觀看的便利，但也表示無法完全替代大銀幕的視聽質(zhì)感。有人表示，因?yàn)橄矚g這部電影，會(huì)專門去院線再次感受其獨(dú)特魅力。

回顧電影市場(chǎng)，此前也有影片因網(wǎng)絡(luò)播出引發(fā)“口紅效應(yīng)”，進(jìn)而反哺院線票房的案例。院線與流媒體在此模式下形成有效互補(bǔ)，真正實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的增值效果。

在《畢正明的證明》之前，《大風(fēng)殺》已是成功案例。

這部于五一檔上映的影片，在當(dāng)年剛落幕的北京國(guó)際電影節(jié)上榮獲最佳男配角與最佳編劇兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。然而其市場(chǎng)表現(xiàn)未盡如人意，票房?jī)H收5646萬元。該片是首部嘗試上述平臺(tái)新分賬模式的電影，盡管當(dāng)時(shí)并非獨(dú)家播出，但作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，截至10月19日，僅在單一平臺(tái)累計(jì)網(wǎng)播分賬已達(dá)3249.7萬元。

除此之外，暑期檔不乏《無名之輩：否極泰來》《脫韁者也》等影片，均進(jìn)行了這一嘗試。院線和流媒體的雙端口互補(bǔ)似乎逐漸在當(dāng)下市場(chǎng)成為了某種趨勢(shì)，也讓市場(chǎng)有了更多的新可能探尋。

參與相關(guān)影片制作的小A表示，采用線上線下雙渠道發(fā)行，既為觀眾提供了更多選擇，也為影片本身拓展了更多機(jī)會(huì)。將電影上線流媒體并非一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的決定，如今的觀眾非常理性，并不會(huì)僅因影片登陸流媒體就盲目點(diǎn)開，他們同樣會(huì)依據(jù)口碑進(jìn)行篩選。對(duì)于流媒體平臺(tái)的內(nèi)容，觀眾早已超越了“用腳投票”的階段。

目前，嘗試此類發(fā)行的影片并不多，這一模式能否成為常態(tài)，仍有待觀察。小A也指出，除了影片口碑，整體表現(xiàn)可能還會(huì)受題材類型的影響。無論是《大風(fēng)殺》還是《畢正明的證明》，都帶有警匪類型元素，與過往熱度較高的網(wǎng)絡(luò)電影在題材上重合度較高。

對(duì)于影片在后期實(shí)行雙線發(fā)行，影院經(jīng)理汪小姐坦言，她并不排斥這種“轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)”的做法。電影因大銀幕而更具魅力，但影片的生命力同樣可以在其他媒介中延續(xù)。

她表示，《畢正明的證明》雖已上線流媒體，但她所在的影院仍每天安排1–2場(chǎng)小廳放映，“一直有觀眾購票，上座情況并不遜于其他影片。

可見，從業(yè)內(nèi)看來，這種雙線并行的模式下，電影得到了更多的活力，這種互補(bǔ)模式下，讓觀眾有了更多選擇。

當(dāng)內(nèi)容的品質(zhì)足夠硬核，渠道就不再是非此即彼的戰(zhàn)場(chǎng)，而是可以相互賦能的舞臺(tái)。院線是作品的“聲望引擎”，負(fù)責(zé)打造品牌高度；流媒體則是“活力擴(kuò)展包”，負(fù)責(zé)拓寬市場(chǎng)廣度。

電影的價(jià)值，不必被單一渠道所定義。

在未來，一部電影的成功，將不再僅僅由院線票房一錘定音，而是體現(xiàn)在其在整個(gè)生命周期內(nèi)，跨越不同媒介、觸達(dá)不同場(chǎng)景、滿足不同需求的綜合生命力。院線與流媒體，從“爭(zhēng)搶蛋糕”的對(duì)手，變?yōu)?ldquo;共同把蛋糕做大”的伙伴——這或許是激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，留給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最具智慧的出路。