7月11日，國產(chǎn)3D動(dòng)畫《兔俠傳奇》在國內(nèi)公映，目前該片的首周票房為1210萬元，成為近期市場上成績最好的動(dòng)畫片。同時(shí)，《兔俠傳奇》也成為近年來自《喜羊羊與灰太狼》和《風(fēng)云決》之后，第三部首周票房超過千萬的國產(chǎn)動(dòng)畫片。

    不過，《兔俠傳奇》的總投資高達(dá)1.2億，1210萬的首周票房并不算高。對(duì)此，該片導(dǎo)演孫立軍在接受記者采訪時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了兩件事情。第一，很多影院在黃金時(shí)段都不給《兔俠傳奇》排片：“國產(chǎn)動(dòng)畫不需要憐憫，但我們需要一個(gè)公平的舞臺(tái)；在根本不受重視的情況下還能拿到1200多萬，已經(jīng)很不容易了。”第二，《兔俠傳奇》的意義不能僅僅用票房來衡量：“國產(chǎn)動(dòng)畫背后的艱辛我難以言語表達(dá)。作為一部國產(chǎn)3D動(dòng)畫，《兔俠傳奇》得到了這么多觀眾的認(rèn)可，這才是我們最大的收獲。”

    盡管1210萬的首周票房并不算高，但對(duì)于《兔俠傳奇》來說已經(jīng)算是錦上添花，因?yàn)樵撈诤Ｍ鉄徜N，已經(jīng)收回了大部分投資，國內(nèi)的票房壓力很低。據(jù)該片的海外發(fā)行推廣人唐銘基透露，目前，《兔俠傳奇》的版權(quán)已經(jīng)賣到全球65個(gè)國家或地區(qū)，雖然每個(gè)國家或地區(qū)的版權(quán)費(fèi)各是多少唐銘基以“商業(yè)機(jī)密”為由拒絕透露，但它表示“總的加起來，已超過《兔俠傳奇》總投資的50%以上。我們與海外發(fā)行商洽談多為保底分成，所以，影片在海外各國家和地區(qū)上映后，我們這方面的收入還會(huì)不斷增加。”

   而主要靠海外，國內(nèi)票房只是錦上添花的成功模式——這也正是好萊塢動(dòng)畫大片的模式，也為國產(chǎn)動(dòng)畫探索出了一條新的出路。以前我們的國產(chǎn)動(dòng)畫在國內(nèi)沒人看，到了海外更加無人問津，《兔俠傳奇》徹底改變了這種格局，為國產(chǎn)動(dòng)畫帶來了新的希望。

     值得一提的是，從7月21日開始，《變形金剛3》就大軍壓境，目前市場正在上映的影片，絕大多數(shù)都將“被下線”，《兔俠傳奇》卻意外頂住了壓力。在某影院20日的排片表上，有《武俠》、《孤島驚魂》、《功夫熊貓2》、《戰(zhàn)略特勤組》、《兔俠傳奇》、《速度與激情5》、《建黨偉業(yè)》、《鋼的琴》、《魁拔》、《動(dòng)物總動(dòng)員》和《一夜未了情》等11部影片赫然在列。而到了21日，該影院的排片表上則只剩下《變形金剛3》、《兔俠傳奇》、《武俠》、《孤島驚魂》和《鋼的琴》5部影片，其他全部被迫下線，讓出排映場次。而這5部影片中，《變形金剛3》的排映場次多達(dá)40場，《兔俠傳奇》3場位列第二，《武俠》兩場，《孤島驚魂》和《鋼的琴》都只剩1場。