2011年電影市場落下帷幕，盡管官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未出爐，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，全國電影總票房超過130億元，比2010年的“百億”增長30%，票房總額僅次于美、日，成為全球第三大電影市場。自2002年實行電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，我國已連續(xù)九年實現(xiàn)電影票房大增長。從2002年至2010年，全國電影票房年均增幅超過35%。 2010年全國電影票房達到101.72億元，同比增長63.9%，首次突破“百億元大關(guān)”。 2011年的130億元數(shù)字不僅完成既定目標，比起去年的“百億”又有大幅提高。

    雖然賬面漂亮，但大多數(shù)錢都是進了好萊塢片商的腰包：《變形金剛3》“搶錢”近11億元，緊隨其后的是票房6億元的《功夫熊貓2》和票房4.6億元的《加勒比海盜4》。國產(chǎn)電影中，大片不給力，小片偶有亮點，票房的增長更多地依賴于影院建設和銀幕數(shù)量增長這樣的“外生性”因素。業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)電影市場想要繼續(xù)保持高速增長，必須開掘更多“內(nèi)生性成長”的動力，提升觀眾對于國產(chǎn)電影的觀影信心。

國產(chǎn)片無緣年度票房三甲

    2011年國產(chǎn)故事片產(chǎn)量超過500部，全國電影總票房達到130億元，影院銀幕數(shù)更是超過9000塊。但國產(chǎn)片特別是國產(chǎn)大片的成績卻讓人失望。截至2011年12月25日，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示去年國內(nèi)票房前三名分別為 《變形金剛3》、《功夫熊貓2》、《加勒比海盜4》,截至12月底，賀歲檔上映的《金陵十三釵》票房未超4.5億元，國產(chǎn)片無緣年度票房三甲。這與2010年《阿凡達》一家獨大，《讓子彈飛》《唐山大地震》《非誠勿擾2》等國產(chǎn)大片緊隨其后的情況相比，不得不說是一個退步。

    業(yè)內(nèi)人士評價，電影市場的增長更多的是一種外生性成長，即中國電影的增長源于市場放大，而不是自身具備了更多創(chuàng)新和革命性因素。國產(chǎn)大片和票房業(yè)績增長的背后是觀眾一邊看一邊罵，又一邊罵一邊看。票房的確增加了，但觀眾對電影的失望也與日俱增。這足以說明，國產(chǎn)電影多數(shù)情況下并沒有帶給觀眾觀念和藝術(shù)的滿足。

大片不給力小片接“地氣”

    值得注意的是，在去年上映的國產(chǎn)電影中，《白蛇傳說》《畫壁》《關(guān)云長》《鴻門宴》等古裝片雖然也進入了“億元票房俱樂部”，但與預期目標相差甚遠，這些影片大多主打明星陣容，同時注重增加魔幻、戰(zhàn)爭等元素，但在過度夸張的宣傳噱頭背后，漏洞百出的劇情、蒼白薄弱的人物，都成為觀眾抱怨的焦點。觀眾評價更低。倒是《失戀33天》《觀音山》等國產(chǎn)小片，反而以低成本收獲不菲票房，在淡季屢屢創(chuàng)造票房奇跡，讓業(yè)界看到中小成本影片的市場號召力。

    尤其是《失戀33天》，作為今年最讓人驚喜的作品，以文章、白百合兩位大銀幕新面孔領銜，不足1500萬元成本的影片，截至12月中旬，贏得3.5億元票房。作為今年“黑馬”小片的代表，《失戀33天》讓“接地氣”的小片可以揚眉吐氣地說一句“我們也很能賺錢”。

呼喚“內(nèi)生性成長”產(chǎn)品

    電影的成功靠什么？ 2011年的市場實踐表明，營銷當然重要，但對產(chǎn)品來說，仍舊是錦上添花的效果。產(chǎn)品至上是鐵律，好的產(chǎn)品是接地氣的產(chǎn)品，好的電影則是接地氣的電影。 《失戀33天》之所以能打敗同檔期的好萊塢大片 《鐵甲鋼拳》（該片質(zhì)量在去年引進大片中堪稱上乘），就贏在國產(chǎn)電影的地氣優(yōu)勢上。

    專家指出，中國社會豐富的人文基因和變革故事，應該成為國產(chǎn)電影“內(nèi)生性成長”的動力。電影院的基本人群是年輕人，關(guān)注年輕人的真實故事，直面生活的真實苦惱與青澀感受，正視生活中主流人群的普遍焦慮，關(guān)注現(xiàn)實矛盾和悲歡離合，就是 “接地氣”最直接的切入，加上幽默和喜劇的細節(jié)表現(xiàn)，電影故事想不豐富都難。無論是馮小剛多年來深受觀眾喜愛的賀歲片，還是《失戀33天》這樣的“后起之秀”，都不斷驗證著這一點。在2011年創(chuàng)造的130億元票房歷史新高背后，恰恰涌動著國產(chǎn)電影需要反思和變革的動因，值得電影人重視。