1905電影網(wǎng)專稿 電影《好像也沒那么熱血沸騰》早早開啟了點(diǎn)映活動(dòng)，甚至在半個(gè)月前，就已經(jīng)進(jìn)行到了二輪互動(dòng)，主創(chuàng)的路演活動(dòng)也同步進(jìn)行。

或是“好片不怕看”，該片成為了國(guó)慶檔中，最早和觀眾見面的影片。

這次點(diǎn)映并沒有像暑期檔的《八角籠中》《孤注一擲》那樣，大面積的進(jìn)行全國(guó)放映，而是選擇在部分指定城市的部分影院，進(jìn)行特定時(shí)間的單場(chǎng)放映。

如此看來，這些影片背后的門道不簡(jiǎn)單。

只是從觀眾角度出發(fā)，大家自然會(huì)好奇，怎么樣才能以最快的速度看到電影呢？

距離國(guó)慶檔不過10天有余，讓我們借此機(jī)會(huì)，向大家全面科普，觀眾如何能在第一時(shí)間看到新片。別著急，辦法就算在這個(gè)國(guó)慶檔用不上，未來任何時(shí)間統(tǒng)統(tǒng)適用。

以下觀影方式，我們根據(jù)觀影時(shí)間進(jìn)行排序，有的方式存在一定的機(jī)遇性。

最早有機(jī)會(huì)看到成片的，莫過于試映階段，也就是大家經(jīng)常會(huì)提及的“神秘觀影”。

試映通常會(huì)分為兩種模式，一個(gè)可能是在后期階段，即未完成版；另一個(gè)是在臨近上映時(shí)間的半年內(nèi)。

這兩者常見的模式分別是以購(gòu)票平臺(tái)，根據(jù)用戶以往的購(gòu)票經(jīng)歷，不定時(shí)向部分用戶推送短信。通過短信中的問卷鏈接，觀眾們有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)參加一場(chǎng)神秘觀影活動(dòng)。

另一種則是專業(yè)的試映團(tuán)隊(duì)人工進(jìn)行電話聯(lián)系，有趣的是，這個(gè)過程中，團(tuán)隊(duì)時(shí)常有被認(rèn)為是詐騙團(tuán)隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。

先說后期階段的試映。

這種通常會(huì)由專業(yè)的電影市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)行測(cè)試，團(tuán)隊(duì)通過更多層次的篩選，找到合適的觀眾，參與到試片調(diào)研的工作中。

首先，對(duì)于研究團(tuán)隊(duì)而言，他們渴望有強(qiáng)烈表達(dá)欲的觀眾。而市面上各類正規(guī)平臺(tái)的調(diào)研問卷，則有機(jī)會(huì)讓觀眾得到入場(chǎng)的第一張票券。

當(dāng)然，并不是隨意填寫過調(diào)研問卷的人就會(huì)有機(jī)會(huì)，只有在這類調(diào)研過程中，選擇了“未來愿意被類似調(diào)研聯(lián)系”的用戶，才真正有機(jī)會(huì)被研究團(tuán)隊(duì)后續(xù)挑選。

即便大眾接到了相關(guān)調(diào)研電話之后，并不代表他真正得到了觀影門票。調(diào)研人員會(huì)對(duì)其進(jìn)行更深度的內(nèi)容問詢，防止在調(diào)研中遇到相關(guān)的從業(yè)人員，又或者是演員粉絲的情況。

這樣的做法是為了讓影片盡可能感受大眾觀眾的感受，這種試映通常會(huì)根據(jù)實(shí)際情況，至少進(jìn)行1輪。片方也會(huì)根據(jù)收集得到的報(bào)告，酌情對(duì)影片進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

最典型的案例，就是電影《流浪地球》。郭帆在特效還未完成階段就進(jìn)行了多輪試映，最終也根據(jù)觀眾的反饋，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了刪減，以及補(bǔ)拍。

調(diào)研過程中，團(tuán)隊(duì)會(huì)在映后和愿意有更多表達(dá)的觀眾進(jìn)行小組交流，后續(xù)并對(duì)反饋進(jìn)行更進(jìn)一步總結(jié)和提煉。而這些反饋也最終會(huì)體現(xiàn)在后續(xù)宣傳和發(fā)行的策略中。

正如前文所說，這種觀影情況對(duì)于觀眾而言，更像是被動(dòng)空降的福袋。至于當(dāng)下影片的成色如何，都是未知的，說不定，你的建議就影響了最終成片。

而另一種臨近上映的影片，測(cè)試目的較為單一——為了后期宣傳和發(fā)行過程，找到更精準(zhǔn)的方向。

值得注意的是，所有的試映過程中，觀眾都要簽署相應(yīng)的保密協(xié)議，如果后續(xù)在影片正式上映前社交平臺(tái)公開討論，會(huì)受到法律的制約。

而相較于更早，同時(shí)也是觀眾都能主動(dòng)提前觀影的，就是“點(diǎn)映”。

點(diǎn)映，顧名思義，就是指電影在正式上映前，在指定時(shí)間，或者指定區(qū)域進(jìn)行放映。影片發(fā)行方會(huì)溝通申請(qǐng)電影密鑰，在指定時(shí)間對(duì)指定區(qū)域影城開放排映，影院即可根據(jù)具體密鑰的開放時(shí)間安排，進(jìn)行影片放映。

在過去的暑期檔，點(diǎn)映就一度成為大家討論的關(guān)鍵詞。只要是點(diǎn)映所輻射到的城市和影院，觀眾通常在購(gòu)票平臺(tái)就能購(gòu)買。

點(diǎn)映這門學(xué)問也并不簡(jiǎn)單。

譬如在今年暑期檔，《八角籠中》《孤注一擲》這種頗為自信的影片，就在上映前半月，就進(jìn)行大規(guī)模的全國(guó)放映，引起了不少的爭(zhēng)論。

畢竟，在過去點(diǎn)映的概念里，觀眾還是比較注意“點(diǎn)”的概念。

通常發(fā)行團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)前期影片調(diào)研，或者內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)，對(duì)影片進(jìn)行一定的評(píng)估，進(jìn)而從過往同類型/對(duì)標(biāo)影片中，找到相應(yīng)的票倉(cāng)城市——譬如電影《一點(diǎn)就到家》的點(diǎn)映活動(dòng)說明中，就提到兩點(diǎn)要求，“2019年票房600萬以上”，以及“參考影片《喜歡·你》或《快把我哥帶走》單片票房高于5萬”。

與此同時(shí)，也有影片的點(diǎn)映城市會(huì)根據(jù)影片本身的屬性進(jìn)行選擇。

喜劇受眾更集中的東北市場(chǎng)，自然成為了《好像也沒那么熱血沸騰》首輪點(diǎn)映城市的選擇，除此之外，暑期檔東北喜劇動(dòng)畫《茶啊二中》前期的點(diǎn)映，在重點(diǎn)票倉(cāng)城市之外，也會(huì)向東三省地區(qū)傾斜。

與此相反的是，香港電影的點(diǎn)映均會(huì)從兩廣地區(qū)開始，年初的《斷·網(wǎng)》便是如此。

多數(shù)影片其實(shí)就是希望通過點(diǎn)映的方式，讓口碑?dāng)U散出去，從少到多，再?gòu)奶囟ǖ貐^(qū)到更多城市——事實(shí)上，第一輪點(diǎn)映的反饋，會(huì)直接影響第二輪城市的選擇，以及宣發(fā)主題策略的調(diào)整。

如果點(diǎn)映也沒遇上，或許可以寄希望于“首映”。

所謂“首映”，就是電影的首次公開放映。往日里提及比較多的，就是觀眾們所了解的首映禮。不過，很多人時(shí)常會(huì)把“公映首日”和“首映”概念相混淆。

一般電影通常會(huì)在上映前一周內(nèi)舉行，遇到底氣夠足的片方，甚至?xí)诟绲臅r(shí)間進(jìn)行首映活動(dòng)。譬如電影《熱烈》，其北京首映禮的時(shí)間就在公映前10天。

通常首映并不對(duì)外售票，以片方或主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)專業(yè)人士，以及好友參加。而當(dāng)下電影為了能在首映當(dāng)天的效應(yīng)發(fā)揮到最佳，通常會(huì)聯(lián)動(dòng)各家觀影團(tuán)進(jìn)行專場(chǎng)招募，我們的M觀影團(tuán)就時(shí)常會(huì)聯(lián)動(dòng)重磅佳片主創(chuàng)，給觀眾提前觀影的福利。

這個(gè)國(guó)慶檔我們也會(huì)繼續(xù)發(fā)力，給大家?guī)碜羁熳钚碌碾娪啊?/p>

如果真正說底氣，那就是把首映放在重要影節(jié)或者影展的電影們，在這種首映活動(dòng)上，主創(chuàng)通常也會(huì)現(xiàn)身映后，和觀眾進(jìn)行零距離的交流。打響暑期檔頭炮的《消失的她》，就提前于2022年年底的海南島國(guó)際電影節(jié)上，作為閉幕影片進(jìn)行了全球首映。

影節(jié)影展的首映一般都是對(duì)外進(jìn)行售票的，這就意味著影片將第一時(shí)間接受影迷觀眾的挑剔，對(duì)于口碑有著較大的壓力。

譬如在平遙國(guó)際影展首映的電影《宇宙探索編輯部》就獲得了8.7分的開分認(rèn)可，成功出圈。但也有《八月》導(dǎo)演新作《藍(lán)色列車》的口碑在影展首映遭遇滑鐵盧之后，至今沒有下文。

總之，在公映前總有各種形形色色的觀影渠道，或是觀眾能主動(dòng)選擇，或是有幸運(yùn)降臨的機(jī)會(huì)。不管你在什么階段能看到一部你期盼許久的電影，我們都祝你，觀影愉快。